「い・ろ・は・す」の成功に学ぶ 「水」ビジネスの未来

「い・ろ・は・す」の成功に学ぶ
「水」ビジネスの未来
関西大学経済学部中澤ゼミ
それいけウォーターボーイズチーム
小林・田所・中・松野・山本・横山
日本での飲み水の現状
①浄水技術
②ミネラルウォーターと
水道水の差
宮城県多賀城市の利き水大会
Q：一番おいしかったのは？
ミネラルウォーター軟水
２９％
水道水
ミネラルウォーター硬水
１４％
５７％
引用：http://www.city.tagajo.miyagi.jp/kurasi/suidou/ku-su-osirase-kikimizu.pdf
実施日時：平成21年6月24日、27日、28日
実施場所：宮城県多賀城市市川
この困難な状況下で
水を売っていくのは
不可能なのか？
!
い
な
は
で
う
そ
実際に水は売れてきた!!
ミネラルウォーター市場の拡大
25年で20倍以上
1905億円
市場規模
いつでもすぐにおいしい
ミネラルウォーター
にしかできないこと
日本食と
ミネラルウォーター
２０１１年首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータ
1位 い・ろ・は・す
2位 南アルプス天然水
3位 い・ろ・は・すみかん
4位 ボルヴィック(500ml)
5位 エビアン（330ml）
6位 オリジナルおいしい天然水
7位 六甲のおいしい水
8位 ボルヴィックレモン
※ピンクは軟水
9位 エビアン（750ml）
10位 ブルボン天然水
品質での差別化が難しい現状が….
BUT!!
成功した商品
い・ろ・は・す
９７日で1億本の売上を達成
（コカコーラ史上最速記録）
ネーミング
ボトルに工夫を！
自動販売機に普及
５５５ｍｌで￥１０５
Product
Price
Place
Promotion
コマ撮りＣＭ
書き下ろし楽曲
いろはすのコンセプト
おいしい
＋
環境に良い
ネーミング
ボトルに工夫を！
自動販売機に普及
５５５ｍｌで￥１０５
Product
Price
Place
Promotion
コマ撮りＣＭ
書き下ろし楽曲
ネーミング
いろは＋ロハス
ものごとの基本
健康、環境にいい
↓
い・ろ・は・す
実は………
日経ビジネス2011年11月7日号
約60ページの特集で「サステナビリティー」につ
いて取り上げられています。
サステナビリティー？
サステナビリティー（sustainability)
い・ろ・は・す
ヒット
実は………
炭酸水のメリット２
出典
http://www.suntory.co.jp/company/mizu/jite
n/life/li_09_02.html
アンケート結果！！！
多かった声
健康には気を使いたいけれど、
おいしくないのは嫌！！！
But!!
参考文献
＜画像＞
ペットボトルイラスト sozaishu.seesaa.net/article/136214832.html,2011年11
月12日
＜文献＞
・日経BP社（2011）「サステナブル社会への展望」『日経ビジネス』第1615号
2011年１１月７日 特集P1∼61
<URL>
Pos Bank，http://www.posbank.jp/,高度情報サービス株式会社,2011年11
月12日
い・ろ・は・す,http://i-lohas.jp/bottle/,日本コカ・コーラ株式会社,2011年11月
12日
日本コカ・コーラ(い・ろ・は・すコカコーラ史上最速),
・http://www.cocacola.co.jp/corporate/news/news_20090831_01.html,日本
コカ・コーラ株式会社,2011年11月12日
宮城県多賀城市の利き水大会アンケート
・http://www.city.tagajo.miyagi.jp/kurasi/suidou/ku-suosirase_kikimizu.pdf,2011年11月12日
ご清聴ありがとう
ございました。