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Ⅱー3 平成28年度観光交流局の主な事業の概要
Ⅱー３ ■ １ 平成２８年度観光交流局の主な事業の概要 新時代に対応した戦略的な産業おこし ■ 戦 略 的 な Ｐ Ｒ の 展 開 ① [目 鹿児島県産品等セールス推進事業 30,349千円（かごしまＰＲ課） アジアや国内において，経済界と連携した知事トップセールスを実施し， 本県のＰＲを積極的に展開するとともに，Ｗｅｂ物産展等の実施や「鹿児島 食の匠」の活用による本県の多彩な食のＰＲ活動等を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・経済界と連携した知事トップセールス等の実施 ・県・市町村・関係団体等一体となった県産品の宣伝販売促進活動の実施 ・インターネットショッピングモールを活用したＷｅｂ物産展の実施 ・「鹿児島食の匠」の活動支援を通じた「鹿児島の食」の情報発信 ② 的] かごしまＰＲ戦略展開事業 9,767千円（かごしまＰＲ課） [目 的] プロモーション方針等を踏まえ，各年齢層に応じたＰＲや，本県の特産品 の特徴や素材を活かした効果的なプロモーションを展開する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・プロモーション方針を踏まえたＰＲ展開 ③ 鹿児島イメージアップ推進事業 58,795千円（かごしまＰＲ課） [目 的] 本県のイメージアップを推進するため，新たなＰＲ動画を制作し，国内外 に向けた情報発信を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・ＰＲ動画の制作 ・鹿児島フェア等の開催時期に合わせたＰＲの展開 ④ 鹿児島本格焼酎輸出促進事業 4,397千円（かごしまＰＲ課） [目 的] 関係団体や酒造メーカーを構成員とする鹿児島本格焼酎輸出促進プロジ ェクトチームを核として，海外市場調査の実施や海外市場に向けたプロモー ション活動など，鹿児島本格焼酎の輸出拡大に向けた支援を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・海外市場調査の実施や輸出セミナーの開催 ・海外市場に向けた鹿児島本格焼酎ＰＲ 等 ⑤ [目 伝統的工芸品国際見本市出展事業 的] 4,303千円（かごしまＰＲ課） 伝統的工芸品の海外における認知度向上と販路拡大を図るため，欧州で開 催される国際見本市への本県伝統的工芸品の出展に向けた取組を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・見本市出展に向けた実行委員会の設置 ・新商品の開発や現地の事前調査等の実施 ⑥ 上海マーケット開発推進事業 [目 63,646千円（かごしまＰＲ課） 上海における県産品の安定的な流通・販売体制の確立や本県の認知度向 上に取り組むとともに，現地で県内企業が行う活動を支援する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・県産品販路拡大促進，県産品ラインナップ拡充・定着促進事業 ・中国商標追跡調査事業 ⑦ 的] 海外ビジネス支援事業 [目 21,061千円（かごしまＰＲ課） アジアを中心とした国際経済交流の促進を図るため，貿易相談や商談会を 実施するとともに，県産品の輸出促進に取り組む事業者に対する助成を行う など，県内企業の海外事業展開を支援する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・貿易情報の収集・提供 ・海外商談会の開催，アドバイザーによる貿易相談 ・混載貨物輸出業者育成事業の実施 ・かごしまブランド海外展開推進事業の実施 ⑧ 的] 貿易促進事業 [目 45,880千円（かごしまＰＲ課） 海外駐在員等による貿易情報の収集・提供や市場調査等を通じて，県内企 業の海外事業展開を支援する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・九州・山口各県合同による海外での物産展等の開催や見本市への出展,各 種交流会議，協議会等への参加など ・香港駐在員による海外事業の支援，貿易に係る市場調査，貿易情報の収集 ・提供等 ・日本貿易振興機構鹿児島貿易情報センター及び県貿易協会の育成強化 ⑨ 的] ＡＳＥＡＮマーケット開発推進事業 [目 6,418千円（かごしまＰＲ課） ＡＳＥＡＮ地域における市場情報の収集，人的ネットワークの構築等を 進め，商流の確立や現地旅行会社へのセールス活動などの取組を支援する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・現地の市場や輸入業者等の情報収集 ・国際展示会等の出展に係る現地での業務支援 ・バイヤー招へい商談会のアレンジ ２ 的] 世界を魅了する観光地”ＫＡＧＯＳＨＩＭＡ”の形成 ① [目 観光かごしま創生事業（地域観光資源磨き上げ事業） 30,000千円（観 的] 光 課） 「祭り」や「文化」，「食」といった地域資源を，稼げる「観光資源」に 磨き上げ，旅行商品化を図るとともに，観光客の満足度向上を図る。 [事業主体] 県 [事業内容] ・旅行商品磨き上げ事業 ・ボランティアガイド育成支援事業 ・ユニバーサルツーリズム普及事業 ② [目 着地型観光普及促進事業 1,703千円（観 光 課） 県内における着地型旅行ビジネスの促進を図るため，地域と市場をつなぐ 一元化窓口機能を有する組織の構築及び着地型旅行商品造成等に対する支援 を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・観光プラットフォーム整備促進事業 ・観光地づくり・人づくりの支援等 ③ [目 的] 魅力ある観光地づくり事業（サイン整備を除く） 980,000千円（観 光 課） 魅力ある観光地づくりや観光客の受入体制の充実を図るため，錦江湾を 一周する「錦江湾しおかぜ街道」の整備をはじめ，街並整備や景観整備， 沿道修景等を進める。 [事業主体] 県 [事業内容] ・にぎわい回廊整備 ・自然公園等整備 ④ [目 的] 佐多岬観光整備事業 674,000千円（観 光 課） 本土最南端の佐多岬とその周辺地域について，大隅地域の観光拠点として 整備を進める。 [事業主体] 県 [事業内容] ・公園エントランスの駐車場，観光案内所等の整備 ⑤ [目 的] 大隅陸上競技トレーニング拠点施設整備事業 1,250,963千円（観 光 課） 大隅地域をはじめとする本県におけるスポーツ合宿の拠点として，有明高 校跡地に，大隅陸上競技トレーニング拠点施設を整備する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・室内直走路，管理棟等の整備 ⑥ [目 的] 観光かごしま創生事業（世界ブランド「ＫＡＧＯＳＨＩＭＡ」確立集中 プロモーション事業） 250,000千円（観 光 課） 的] 明治維新１５０周年や，「奄美・琉球の世界自然遺産」登録，東京オリン ピック・パラリンピック開催等を見据え，国内外のメディア等を活用した大 型プロモーションを展開し，世界ブランド「KAGOSHIMA」の確立を図る。 [事業主体] 県 [事業内容] ・国内プロモーション ・海外プロモーション ⑦ [目 観光かごしま創生事業（らくらくかごしま巡り事業） 217,000千円（観 光 課） 県内を周遊する際の移動に要する費用（レンタカー・タクシー・ツアーバ ス）を助成し，本県を訪れる観光客の県内各地への誘客を図る。 [事業主体] 県 [事業内容] ・レンタカー・タクシー・ツアーバス費用の助成 ⑧ [目 的] 観光かごしま大キャンペーン推進事業【Ｈ２７．３補正】 85,000千円（観 光 課） 行政と民間が一体となり，積極的な誘客対策や観光かごしまの広報宣伝 を展開する。 また，明治維新１５０周年に向けた特別キャンペーンの実施などブラン ド力のある観光資源を活かし，更なる誘客促進を図る。 [事業主体] 観光かごしま大キャンペーン推進協議会 [事業内容] ・誘客対策（一般事業） ・誘客拡大特別対策（重点戦略事業） ⑨ [目 的] YÔKOSO! KAGOSHIMA(海外誘客強化)事業（誘客対策）【Ｈ２７．３補正】 57,879千円（観 光 課） アジアを中心とする海外からの誘客強化を図るため，行政，関係団体・ 業界等が一体となって，各種の誘客促進活動や受入体制の整備を進める。 [事業主体] 県 [事業内容] ・海外セールス ・海外旅行エージェント・マスコミ等対策 ・海外メディア戦略 ・航空便利用促進対策 ・新商品造成促進 ・韓国スポーツキャンプ誘致 ・海外観光推進員設置 ・海外交流会議 ⑩ [目 的] 国際クルーズ船誘致促進事業 的] 14,238千円（観 光 課） 本県への国際クルーズ船寄港の増加・定着化に向けたプロモーション等を 戦略的・一体的に展開する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・現地セールス活動 ・船会社とのタイアップ ・クルーズ・コンベンションへの参加 ・クルーズ船受入体制の整備 ・県内関係機関との連携 ・全国各港との連携 ⑪ [目 中国誘客特別事業 10,077千円（観 光 課） 中国からの安定的，継続的な誘客を図るため，個人旅行や教育旅行など を対象とした海外セールス等による誘致を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・SIT・FIT対策 ・社員旅行・インセンティブ旅行対策，教育旅行対策 ⑫ 的] 観光Weｂサイトを用いた誘客促進事業 7,035千円（観 光 課） 外国語版の観光 Web サイトをリニューアルし，今後増加が見込まれる外 国人観光客に対応した更なる誘客促進を図る。 [事業主体] 県 [事業内容] ・観光 Web サイト（外国語版）の再構築 [目 ⑬ [目 的] スポーツ観光王国かごしま確立事業 7,578千円（観 光 課） スポーツを通じた観光客の増加を図るため，スポーツキャンプ・大会につ いて，誘致から歓迎まで官民一体となった取組を実施するとともに，キャン プ等の参加者及び観客への観光ＰＲを推進する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・スポーツ合宿・キャンプ等対策 ・スポーツ大会誘致対策 ⑭ [目 的] 県民総ぐるみ・鹿児島ユナイテッドＦＣ支援事業 33,000千円（観光課） 的] Ｊ３リーグに昇格した「鹿児島ユナイテッドＦＣ」への県民等の支援を促 進するため，関係機関・団体が一体となって，ホーム戦における集客・賑わ いの創出やアウェイ戦における本県のＰＲ等の活動を推進する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・「鹿児島ユナイテッドＦＣ」に対する支援 ⑮ 「レノヴァ鹿児島」活動強化支援事業 [目 3,000千円（観 光 課） 的] 国内男子プロバスケットボールの新リーグ（Ｂリーグ）参入する「レノヴ ァ鹿児島」への県民等の支援を促進するため，関係機関・団体が一体となっ て，ホーム戦における集客・賑わいの創出やアウェイ戦における本県のＰＲ 等の活動を推進する。 [事業主体] 県 [事業内容] ・「レノヴァ鹿児島」に対する支援 ⑯ 「奄美・琉球」観光・交流連携体制構築事業 [目 的] 6,400千円（観 光 課） 「奄美・琉球」としての世界自然遺産登録を目指す鹿児島・沖縄両県が 連携の上，商品開発や世界自然遺産周知促進のための共同プロモーション 等を実施し，域外からの誘客及び両地域の観光促進を図る。 [事業主体] 鹿児島・沖縄両県 [事業内容] ・世界自然遺産周知促進のための共同プロモーション ・ルートづくり（商品開発） ・エコツーリズムの推進 ⑰ [目 奄美パーク改修等事業 38,664千円（観 光 課） 奄美群島の観光・情報発信の拠点である奄美パークについて，「奄美・琉 球」の世界自然遺産登録を見据えた改修を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・展示等リニューアルに向けた基本設計 ・施設・設備の改修 ⑱ [目 的] 観光かごしま創生事業（かごしま観光人材確保・定着支援事業） 3,000千円（観 光 課） 将来の観光かごしまを担う人材の確保や定着に向けた取組に対して支援す る。 [事業主体] 県 [事業内容] ・人材確保や定着に向けた宿泊業界の取組に対する支援 ⑲ [目 的] 観光振興対策事業 8,926千円（観 光 課） 国内外への観光広報宣伝を展開するとともに，県民総ぐるみで観光客を温 かく親切に迎える「観光まごころ県民運動」の展開や観光事業者のサービス の質の向上，ユニバーサルツーリズムの促進等に取り組む。 [事業主体] (公社)鹿児島県観光連盟 [事業内容] ・かごしま観光アカデミー開催 ・観光かごしま大キャンペーン推進事業への参画 ・観光まごころ県民運動推進会議の運営 ・観光まごころ体験だよりキャンペーン ・ユニバーサルツーリズムに係るセミナー開催 ⑳ [目 的] YÔKOSO! KAGOSHIMA(海外誘客強化)事業（誘客対策を除く） 【Ｈ２７．３補正】 17,212千円（観 光 課） 海外誘客の強化を図るため，外国人観光案内所の運営など，各種の受入 体制の整備を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・外国人観光客受入体制整備 ・国別ガイドブック（香港，台湾） ・県観光ホームページ外国語情報発信 ・観光客誘致促進体制強化 ・ムスリム・フレンドリー受入体制整備 ㉑ 的] 魅力ある観光地づくり事業（サイン整備） 20,000千円（観 [目 的] 光 課） 本県を訪れる観光客の受入体制の充実を図るため，外国語併記の観光案内 標識や道路案内標識等の整備を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・観光案内板，観光案内標識等の整備等 ３ 国 ① 際 交 流 第20回鹿児島・香港交流会議 の 展 開 11,276千円（国際交流課） [目 的] アジア地域の中でショーウィンドウの役割を果たしている香港との各般に わたる交流を推進するため，交流会議を開催する。 （昭和５５年から２年ごとに交互の地で交流会議を開催） [事業主体] 県 [事業内容] ・第 20 回交流会議の開催（於 香港） ② ペルー県人会創立100周年記念式典等参加事業 16,275千円 （国際交流課） ペルー鹿児島県人会の創立 100 周年を記念して，功労者や高齢者等への知 事表彰を行う。 [事業主体] 県 [事業内容] ・功労者や高齢者等への知事表彰 [目 ③ [目 的] 清華大学との交流促進事業 46,000千円（国際交流課） 清華大学との包括協定（ＭＯＵ）に基づき，経済，青少年，学術などの分 野において交流事業を実施し，人材育成や人的ネットワークの構築を図る。 [事業主体] 県 [事業内容] ・清華大学との経済，青少年，学術交流等 ④ [目 的] アジア地域との交流 2,089千円（国際交流課） 中国江蘇省との交流協議会の開催や韓国全羅北道からの訪問団の受入等を 行う。 [事業主体] 県 [事業内容](1)中国との交流 ・第 19 回交流協議会の開催（於 中国江蘇省） ・江蘇省への専門家の派遣等 (2)全羅北道との交流 ・全羅北道からの訪問団の受入れ ⑤ [目 的] 動画投稿サイトを利用した留学生人材マッチング事業 【Ｈ27.３補正】 2,675千円（国際交流課） 留学生の就職活動を支援する「九州留学生就活サポート協議会（仮称）」 に参加し，協議会が構築・運営する「動画投稿ウェブサイト」を活用して留 学生と企業とのマッチングを支援する。 [事業主体] 九州留学生就活サポート協議会（仮称） [事業内容] ・「協議会」への参加 ・県内大学，企業関係者等へのシステム広報 ⑥ [目 的] 国際交流センター（仮称）整備事業 的] （国際交流課） 寄付金を活用し，県と鹿児島市が連携し，外国人留学生等の宿泊機能及び 在住外国人の交流機能を有する国際交流センター（仮称）整備する。 [事業主体] （仮称）国際交流センター建設協議会 [事業内容] ・基本構想策定，基本・実施設計 等