イケアに学ぶ経営戦略

KCCI News Release
平成 23 年 7 月 28 日(木)
正午発表
世界最大のホームファニッシングカンパニー
イケアに学ぶ経営戦略
「平成２３年度神戸経済経営フォーラム」の開催について
当商工会議所では、神戸大学経済経営研究所との共催により、国際社会で生き残るため
の戦略や企業競争力を高めるための新しい経営戦略などをテーマに、経営者等を対象とし
た「神戸経済経営フォーラム」を開催しています。
今年度は、優れたデザインと機能性を持つ家具や生活雑貨をリーズナブル価格で販売し
ている、イケアの経営戦略をテーマに開催します。
イケアは、組み立て式の家具をフラットパックと呼ばれる平らな形に梱包し、輸送用コ
ンテナに無駄な空間をつくらず、より多くの商品の積載を可能にしたことで、物流や在庫
管理に関するコスト削減を実現し、手ごろな価格で質の高い商品を提供しています。
当フォーラムでは、こうしたビジネスモデルや、全世界で統一された商品をいかに各店
舗が地域の特性を活かして販売するかなどのマーケティング手法について、神戸大学経済
経営研究所の伊藤宗彦教授が同社を独自に取材した映像教材を活用して解説します。
また、イケア神戸より店舗の売場ならびにマーケティング部門のマネージャーをお迎え
し、神戸独自の商品構成やディスプレイの方法、さらにはファッション関係の店舗展開用
のショールーム設置といった店舗戦略についてご講演いただきます。
■主 催
神戸商工会議所、神戸大学経済経営研究所
■日 時
平成２３年８月２９日（月）13:30～15:30
■場 所
神戸商工会議所３階会議室
■内 容
・開催挨拶 神戸大学経済経営研究所 所長 下村 研一 氏
・「イケアのマーケティング戦略について」
講師：神戸大学経済経営研究所 教授 伊藤 宗彦 氏
・映像上映
・「イケア神戸独自の店舗戦略」
講師：イケア神戸
カスタマーリレーションズマネージャー 遅塚 享 氏
・質疑応答
■定 員
４０名
■参加費
無料
【申込方法】
当商工会議所 Web サイト（http://www.kobe-cci.or.jp/）からお申し込みいただくか、
別添案内チラシの申込書に必要事項をご記入の上、ファクシミリにてご返送ください。
【講師略歴】
神戸大学経済経営研究所
教授
いとう
むねひこ
伊藤 宗彦
氏
1979 年 3 月、名古屋大学工学部卒。同年 4 月、松下電工㈱（現・パナソニック電工㈱）
入社。2003 年 4 月より神戸大学経済経営研究所准教授、07 年 12 月より現職。専門分野
は製品開発論、技術マネジメント、イノベーション論。
イケア神戸
カスタマーリレーションズマネージャー
ち づか
遅塚
すすむ
享
氏
1973 年米国生まれ。98 年 3 月、京都外国語大学英米語学科卒。冷凍食品卸売商社、大
手ケーブルテレビ会社を経て、2008 年 4 月よりイケア鶴浜（大阪市）に入社しカスタマ
ーサービス部グルーマネージャー、エリアマネージャーを歴任。10 年 10 月より現職。
【ご参考】
・イケア 概要
1943 年、スウェーデン南部に位置するスモーランドのアグナリッドという小さな村で、
17 歳のイングヴァル・カンプラード氏によって創設。以降、「より快適な毎日を、より
多くの方々に」をビジョンとし、優れたデザインと機能性を持つ家具や生活雑貨を低価
格で提供することを使命として、家具の製造販売を行い、63 年に初めてイケアストアを
オープンさせたことを皮切りに、70 年代 80 年代にはイタリア、フランス、英国などヨ
ーロッパ各国や米国など新たな市場に参入、90 年代以降は中国やロシアにも進出し、2010
年 8 月現在、世界 38 カ国で 321 店舗を展開、グローバルブランドへと成長した。2010
年度のグループ全体の売り上げは約 231 億ユーロ（約 2 兆 6,013 億円）にのぼる。
日本では 06 年に千葉県船橋市に１号店となるイケア船橋を出店し、関西初出店の神戸
は 08 年 4 月にオープン。現在はこのほかに 3 店舗（横浜市・港北、大阪市・鶴浜、埼玉
県三郷市・新三郷）を展開、12 年 4 月には福岡新宮にオープン予定。
以 上
◆本件担当
神戸商工会議所 産業部 竹村・石上（内線 231・232）
電話 078-303-5806 FAX 078-306-2348 http://www.kobe-cci.or.jp/