PowerPoint プレゼンテーション

“OTTはメディア産業をどう変えるのか”
3. 中国: OTT化するネット動画サイト
～自主制作化・課金化・モバイル化～
ＮＨＫ放送文化研究所 副部長
山田 賢一
■中国ネット動画サイトの歴史
2004.11
.12
2005.4
2006.6
世界のOTT
楽視（Letv）設立
捜狐寛頻（後の捜狐視頻＝tv.sohu）設立
土豆（Tudou）設立
優酷（Youku）設立 →初期はUGCがベース
テレビや映画コンテンツの違法アップロードも蔓延
2009.8 央視網、鳳凰網等が「ネット動画版権保護連盟」設立
.9 捜狐視頻などを中心に110社以上が共同で
「中国ネット動画反海賊版連盟」 →正規流通への移行開始
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■大手事業者の参入と寡占化の進展
世界のOTT
2010.4 奇芸（後の愛奇芸＝iQIYI）サービス開始
→大手検索事業者「百度」（Baidu）系
2011.4 騰訊視頻（Tencent video）試験配信開始
→大手SNS事業者「騰訊」(Tencent)系
2012.3 優酷（シェア1位）と土豆（シェア2位）が合併で合意
2015.8 優酷土豆から合一(One Group)に名称変更
.11 大手電子商取引事業者「阿里巴巴」（Alibaba）が合一を買収
→BAT主導の寡占体制に
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■BATへの挑戦者たち① 楽視
世界のOTT
楽視・・・早い時期から課金モデルを志向
中国に知財の意識がなかった頃にコンテンツを安価で買い集める
その後、捜狐・優酷・土豆等が相次いで米株式市場での上場目指す
→正規版権の確保が不可欠に
2010～11 楽視が版権を各社に高値で売却
2012 各社が自主制作開始し、
版権価格が下落
→楽視、独占配信を開始すると
ユーザーが急増
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楽視（Le Eco）
■BATへの挑戦者たち① 楽視
世界のOTT
ソフト・ハードの2正面作戦
★ソフト・・・制作会社の買収、著名な制作者の囲い込み
2013.10 花儿影視を9億元（約170億円）で買収へ
花儿影視→連続テレビドラマ『後宮甄嬛伝』『芈月伝』が大ヒット
鄭暁龍、張芸謀、陸川らとも契約
★ハード・・・テレビメーカーと提携し
「楽視超級テレビ」製造、
原価でネット直販
→ 2014 150万台
2015 300万台 販売
楽視超級テレビ
（楽視提供）
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■BATへの挑戦者たち② 芒果（マンゴー）TV
既存の放送局・・・
世界のOTT
大部分の局はネット動画サイトに
コンテンツを販売
湖南ラジオテレビ・・・ 衛星チャンネルが
全国で屈指の人気
→自前のサイト「芒果TV」だけで
配信する「独占配信」戦略開始
芒果TVの広告収入
2014 6000万元 → 2015 7億元
「湖南衛星チャンネルの
売り上げには影響せず」
湖南ラジオテレビ局
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■BATへの挑戦者たち③ 捜狐視頻（tv.sohu）
世界のOTT
捜狐視頻・・・ポータルサイト「捜狐」
（米ナスダック市場上場）系の老舗
アメリカのテレビドラマを積極的に輸入
→2014 国家新聞出版
ラジオ映画テレビ総局（SAPPRFT）が
規制強化措置
「外国作品は国内で購入した分の
30％以下とし、このうち米・韓の比率は
それぞれ40％以下に」
→外国作品が減少し
版権費用は上昇のダブルパンチ
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捜狐視頻
世界のOTT
■最近の中国OTTサービスの傾向①
★自主制作化
・愛奇芸・・・ 2013.5 河南テレビと共同で『漢字英雄』制作
2014.7 「愛奇芸影業」設立
2015.6～ ネットドラマ『盗墓筆記』が大ヒット
・騰訊視頻・・・人物ドキュメンタリー『某某某』
→北京テレビや東方テレビに販売
・合一・・・『週播自制劇場』で時代劇、
推理物、トレンディードラマなど展開
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『盗墓筆記』
（愛奇芸提供）
■最近の中国OTTサービスの傾向②
★課金化
これまでの中国ネット動画サイト
→基本的に広告収入に依存
背景・・・ ① 13億人超の「巨大市場」への期待
② 各社が同じコンテンツを配信→課金は困難
→ほとんどの社が「焼銭」で赤字状態
自主制作コンテンツは独占配信
→課金しやすくなる
愛奇芸『盗墓筆記』の大ヒット
→有料会員が倍増し“1000万人突破”
2015年が「課金化元年」に
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世界のOTT
■最近の中国OTTサービスの傾向③
世界のOTT
★モバイル化
モバイル向けコンテンツ・・・
従来は短時間のコントやニュースが中心
大型の携帯が普及
→ドラマをモバイル機器で見る選択肢も
携帯のメリット
① 若い世代と相性が良い
② 課金がしやすい
楽視・・・2015.4「楽視超級携帯」発表会
→400万台販売
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楽視超級携帯
（楽視提供）
■今後の展望
★海外事業者の参入は可能か？
黄教授 「プラットフォーム事業は厳しい」
理由・・・「愛奇芸」「騰迅視頻」「合一」等の
国内事業者を保護するという
産業政策的な考慮
喩教授 「プラットフォーム事業は厳しい」
理由・・・政治的な考慮
（海外コンテンツが共産党政権の
統治を不安定化させるリスク）
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世界のOTT
中国メディア大学
黄昇民教授
中国人民大学
喩国明教授