Happy7企画【追加版】のご案内

たまひよ２３周年記念キャンペーン企画書
We Love BABY!
笑顔をいっぱい育てたい。We Love BABY!
たまひよHAPPY7 広告企画
【追補版】
株式会社ベネッセコーポレーション
K&F本部 広告営業課
11月
企画概要
笑顔をいっぱい育てたい。We Love BABY! 「たまひよHAPPY7」は、
協賛社様の商品サービスに込められたメッセージをたまちゃん、ひよちゃんと
ともに伝える広告企画です。場所を移しながら多くの笑顔を育んでいきます。
×
協賛企業様
商品・サービス
コンセプト
【交通広告】 編
• 新宿駅地下通路のイベントスペースに柱巻たまひよぬいぐるみが出現
• 協賛社様の商品サービステーマに合致した願い事を背負います
【ららぽーと】 編
• ららぽーと店内に上記たまひよぬいぐるみのミニ版を設置
• 制作したぬいぐるみは、2017年9月末まで協賛社主催イベント等で使用可
【たまひよファミリーパーク】編
• たまひよファミリーパークin大阪での1ブース出展時の協賛社様ブースに上記たまひよぬいぐるみ
のミニ版を設置します
<付帯メディア広告>
・たまごクラブorひよこクラブ４ｃ２ｐタイアップ or たまひよnetタイアップ
2
＜交通広告編＞キャンペーン 概要
中央通路
C
壁際イベントスペース
WeLoveBABY!たまひよ23rd
WeLoveBABY!たまひよ23rd
WeLoveBABY!たまひよ23rd
A
D
B
A
成長を願う7種のたまひよぬいぐるみ
たまひよHAPPY7（セブン）
子どもたちの成長への願いを込めた7体の「たまひ
よHAPPY7（セブン）」。1体ごとに協賛社商品に
ちなんだ異なる願いが込められており、タッチして
お子さまの成長を願うスポット。ぬいぐるみは、
商品にちなんでオリジナル制作をします。
B
7つの願いに連動し
た、7種のポスター。
WLBキャンペーン
ステイトメントとと
もに表出します。
※協賛社名も入る
C
好き嫌いの
ない元気な
子に。
金運にめぐ
まれますよ
うに
足が速い子
になります
ように。
一生懸命勉強
する子になり
ますように。
7種の
HAPPYマニフェスト
横断幕
※協賛社名は入りません
D
We Love BABY!
スマイルボード
7種のたまひよステ
ッカーが貼ってある
ステイト
メント
+願い
ステッカー裏面には
プレゼント告知。賞
品はストラップと協
賛社様商品
ボードのステッカーを
剥がしていくと下絵に
応募した子どもたちの
写真でコラージュされ
サンスター
3
たたまひよが現れる。
＜交通広告編＞Aたまひよ HAPPY７ ぬいぐるみ
A
子どもの成長を願う7種のたまひよぬいぐるみ
たまひよHAPPY7
子どもたちの成長への願いを込めた7体の「たまひよHAPPY 7」。1体ごとに異なる願いを記したタス
キをかけている。HAPPY７にタッチして自分の子ども、近所の子ども、親戚の子ども、身の回りにい
る子供たちの成長をみんなで願おう。
健康
好き嫌いの
ない元気な
子に。
愛情
金運
運動
金運にめぐま
足が速い子に。
れますように。
友情
学業
キャラは願い事に
固定となります。
例）健康＝たまちゃん
成長＝ひよちゃん
一生懸命勉強
する子に。
成長
協賛商品を模した
アイコンがタスキに
ついています。
し
協賛商品PH
協賛企業ロゴ
みんなの愛情
を受けられる
子に。
たくさんの友
達に恵まれる
子に。
良く寝て良く食べ
る元気な子に。
※願いは協賛商材によって微修正可能。
※協賛クライアントに
ちなんだ「願い」とグッズを、
ぬいぐるみに付帯させます。
ぬいぐるみ本体は共通です。
4
＜交通広告編＞B 7種のHAPPYマニフェスト
B
7種のHAPPYマニフェスト
7つのHAPPYに連動した、7種のポスター。
WLBキャンペーンステイトメントとともに表出します。
赤ちゃんの笑顔をみると
みんながしあわせな気持ちになれる。
広告主様の商材にあわせた
「こんな子に育ってほしい」の宣言とともに
広告主様ロゴを表出します。
赤ちゃんとすごす家族の毎日が
「もっと安心」で
「もっとワクワク」するように。
世の中みんなで
赤ちゃんと、その家族を応援したい。
23年目のたまひよといっしょに
赤ちゃんがいるしあわせを
もっともっと、楽しんでいきませんか？
好き嫌いのない元気な
子に育ちますように。
広告主名ロゴ
全7タイプの柱巻
ステイ
トメント
+願い
ステイ
トメント
+願い
ステイ
トメント
+願い
ステイ
トメント
+願い
ステイ
トメント
+願い
ステイ
トメント
+願い
ステイ
トメント
+願い
広告主
ロゴ
広告主
ロゴ
広告主
ロゴ
広告主
ロゴ
広告主
ロゴ
広告主
ロゴ
広告主
ロゴ
5
＜交通広告編＞D We Love BABY! スマイルボード
We Love BABY! スマイルボード
D
<サイズ>B0サイズ20枚分のポスターボード×2か所※協賛社ロゴは掲出されません
通行人の参加を促進する目的で、ボードには取り剥がし可能なタイプの
たまひよステッカーを貼付。剥がしていくと、下絵に出てくるのは、
キャンペーンステイトメントと、子どもたちの写真で作った「たまひよ」の
コラージュイラスト。
BEFORE
①たまちゃん・ひよちゃん
の7種のステッカーがボー
ド1面にはってあります
7つのHAPPY別
たまひよおなまえタ
グがもらえるキャン
ペーン告知を兼ね
たステッカーです。
どんな子に育ってほしい？ ７つのHAPPYステッカーさしあげます！
健康
金運
運動
学業
愛情
友情
睡眠
ステッカーをはがしていくと
赤ちゃんの笑顔をみると
みんながしあわせな気持ちになれる。
AFTER
WLBキャンペーンモデルに
応募してくれた子どもたち
の写真でコラージュした
たまひよポスターが出てき
ます
赤ちゃんとすごす家族の毎日が
「もっと安心」で
「もっとワクワク」するように。
世の中みんなで
赤ちゃんと、その家族を応援したい。
23年目のたまひよといっしょに
赤ちゃんがいるしあわせを
もっともっと、楽しんでいきませんか？
6
＜交通広告編＞掲出場所
7
＜ららぽーと編＞
２Fイベントスペースにて、
たまちゃん・ひよちゃんのぬいぐるみたちと、
その場でもらえるプレゼントをご用意いたします。
柏の葉
ぬいぐるみは交通広告編のミニ版を新規制作！
＠本館２Fクリスタルコート
どんな子に育ってほしい？ 7種のHAPPYストラップさしあげます！
健康
金運
運動
学業
愛情
友情
睡眠
8
＜ららぽーと編＞①成長を願う7種のたまひよぬいぐるみ
たまひよHAPPY7
子どもたちの成長への願いを込めた7体の「たまひよHAPPY 7」のミニチュア版。
1体ごとに異なる願いを「マニフェスト」として記したタスキをかけています。
お好きなHAPPY７と一緒に、お子様の記念撮影も可能です。
広告主様にちなんだ
グッズを
持っています。
し
協賛商品PH
※設置の仕方はイメージ図と変更になる場合があります
協賛
特典
たすきの下部には
協賛社様ロゴが入ります
協賛企業ロゴ
※タスキの下部に協賛商品画像と企業（商品）ロゴが入ります。
制作したミニ版たまちゃん
ひよちゃんは、貴社のイベ
ントや販促会で使用可能。
（2017年9月末まで）※
9
※使用の際は要アプルーバルチェック
＜ららぽーと編＞②We Love BABY! スマイルボード
① スマイルボード＆7つのHAPPY別「たまひよHAPPY７
おなまえタグ」
その場で応募用紙を記入いただく or WEB応募で
ボードに吊り下げられているストラップがもらえます。
どんな子に育ってほしい？ 7種のHAPPYストラップさしあげます！
健康
金運
運動
学業
愛情
友情
睡眠
②
キャンペーン告知
案内フライヤー
はがしていくと・・・
赤ちゃんの笑顔をみると
みんながしあわせな気持ちになれる。
赤ちゃんとすごす家族の毎日が
「もっと安心」で
「もっとワクワク」するように。
世の中みんなで
赤ちゃんと、その家族を応援したい。
スマイルボードには
協賛社ロゴは掲出
されません
23年目のたまひよといっしょに
赤ちゃんがいるしあわせを
もっともっと、楽しんでいきませんか？
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＜たまひよファミリーパーク編＞ブースにたまひよHAPPY７
＠インテックス大阪 3/12
約20,000人の子育てファミリーが来場する
「たまひよファミリーパーク」のブースに
たまひよHAPPY７がやってくる！
＜ブース基本図＞
協賛社様には下記のイベント費用
がインクルード！
・1ブース（３ｍ×３ｍ）出展費
・事前、事後パブ（雑誌）
・たまひよ学級1コマ（任意）
※ぬいぐるみの設置場所、段取りは
事前にご相談させて頂きます。
Twitterやインスタグラムなど、来場者
が写真を撮って投稿するネタとして、
拡散効果抜群の可愛さ！
※OPTION：ブース小間数UP
11
1ブース60万円G～
＜プレゼントキャンペーン編＞協賛商品が当たるたまひよHAPPY７プレゼントキャンペーン
タイトル
告知方法
WeLoveBABY!
たまひよHAPPY７
【駅ポスター、ららぽーとで】
プレゼント
ステッカー裏面
ストラッ
ププレゼ
ント告知
【WEBで】
特設LPから応募可能
告知文
プレゼント
黄色いのを
剥がすとス
テッカーと
して使えま
す
ココに応募方法が書かれています
ウチの子、親戚の子、友達の子。あなたのまわりの赤ちゃんたち。どんな子に育って
ほしい？7種のHAPPYYの中から、こんな子に育ってほしい！とおもうHAPPYを選んで、
ご応募ください。選んだHAPPYにちなんだ
「たまひよHAPPY７アイテム」や「たまひよHAPPY７ おなまえタグ」をプレゼント。
【全員もらえる】
7つのHAPPY別
「たまひよHAPPY７ おなまえタグ」
名前を書ける工夫がされている
【抽選でもらえる】
「たまひよHAPPY７アイテム」
協賛社様にちなんだ商品プレゼント 例 カレー1か月分など
協賛商品を
プレゼントとして
ご提供下さい
12
＜メディア広告＞雑誌かwebを選択可能
本誌４ｃ２ｐタイアップ
本企画webサイトでのwebタイアップ記事
たまひよnet
タイアップ
たまひよnet
トップページ
編集記事風
広告
－商品紹介－
1月売～3月売の間で２ｐタイアップ
We Love Baby
記事２ｐ
＜記事の内容＞
・新宿交通広告の告知
・ららぽーとの告知
・たまひよパークの告知
2月売でWe Love BABY!の記事２ｐ
たまごクラブ、ひよこクラブに掲載
※たまひよ編集部が
わかりやすく商品を紹
介します。
掲載期間4週間
想定PV3,000
たまひよ通信
まいたま
メールマガジン
実施期間中２回配信
（配信日は編集側指定） 実施期間中4回配信
協賛企業様
サイト
13
We Love BABY! スケジュール
10月
11月
12月
1月
2月
3月
2月6日～2月13日@新宿
交
通
広
告
・ら
ら
ぽ
ー
と
メ
デ
ィ
ア
イ
ベ
ン
ト
C
制作
11
月
18
日
申
込
締
切
12
月
6
日
（予
定
）サ
ン
プ
ル
提
出
（初
校
）・
・・
色
、
形
状
A
WeLoveBABY!
WeLoveBABY!たま
たまひよ23rd
ひよ23rd
WeLoveBABY!たまひよ23rd
B
2月15日～3月10日@柏の葉
2月15日発売3月号
2月15日～3月末
記事２ｐ
特設
Web
サイト
3月12日
14
14
We Love BABY! 料金と協賛条件
◆下記いずれかのプランから選択
【雑誌プラン】3,000,000円（税別）
①たまひよぬいぐるみ（新宿＆ららぽーと柏の葉）
②たまひよファミリーパーク大阪1ブース
③1月～3月売本誌４ｃ２ｐタイアップ（たまごクラブorひよこクラブor初めてのたまごクラブ）
【webプラン】2,500,000円（税別）
①たまひよぬいぐるみ（新宿＆ららぽーと柏の葉）
②たまひよファミリーパーク大阪1ブース
③たまひよnetタイアップ（12月～3月）
【協賛条件（諸注意）】
応募締切 11月18日（金）
・企画を通じて協賛商品のプレゼントキャンペーン有。プレゼントのご提供が必須となります。
・願い事テーマは先着順で選択。また商品特性に合わせたカスタマイズは可能です。
・たまちゃんひよちゃんのキャラは願い事により固定となります。資料P.4をご参照下さい。
・本企画は編集タイアップ企画となります。タイアップ掲載基準外の商品サービスは協賛不可。
・ららぽーとの店舗、設置場所、設置方法は都合により変更になる場合がございます。
・たまひよファミリーパーク後のぬいぐるみは協賛社様保管となります。
・たまひよぬいぐるみを二次使用（2017年9月末まで）の場合は使用場所期間をご連絡下さい。
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・申込後、必要素材シートをご提出頂きそれをもとにぬいぐるみの制作に入ります。
＜APPENDIX＞
＜各種サイズ等＞
交通広告編
設置個所＜新宿駅東西地下通路＞
期間：1週間
・オールターゲットリーチ者数：
1,059,628人
うち、子育て世代：
ぬいぐるみサイズ（概算）
============================
● H1300～1600✕W1000～1100mm
============================
512,331人
→ 子育て世代については
「男性25～34才」＋「男性35～49才」
「女性25～34才」＋「女性35～49才」
の人数の合計
16