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News Release 【報道関係各位】 若者の生活意識調査 2008 ■ 20 代若者の休日は「外出する」が 63％、「家にいる」は 38％ 休日の過ごし方は｢ショッピング｣が 74％で最多 ■ 20 代若者の約 8 割が毎月貯金をしている ■ 今後、積極的にお金をかけたいものは「貯金」が 44％でトップ ■ お酒を「ほとんど飲まない」若者は 3 割超。その理由は「お酒に弱いから(37％)」 2008 年 2 月 29 日 株式会社マクロミル (証券コード：東証一部 3730) 株式会社マクロミル（本社：東京都港区、社長：辻本秀幸）は、1 都 3 県(東京都・神奈川県・千葉県・ 埼玉県)の 20 代男女を対象に、近年変化が注目されている若者の意識や消費行動を調べるため「若者の生 活意識調査」を実施いたしました。調査手法はインターネットリサーチ。調査期間 2008 年 2 月 12 日（火） ～2 月 13 日（水）。有効回答数は 312 名から得られました。 ※比較分析を目的として、同様の調査を 30 代男女 312 名にも実施しました。 【調査結果概要】 【１】 20 代若者の休日は 「外出する」が 63％、「家にいる」は 38％ 休日の過ごし方は「ショッピング」が 74％で最多 20 代の若者に、ふだんの休日、外出することが多いか家にいることが多いかを尋ねたところ、 「外出 する」と回答した人は 63％になりました。また、ふだんの休日の過ごし方について尋ねたところ、 「シ ョッピング」が 74％で最も多く、次いで「インターネット」65％、 「食事に出かける」53％、 「テレビや DVD などを見る」52％となっています。そのほか、 「音楽を聴く」や「ゲーム」などの割合も多く、イン ドアな過ごし方が目立ちます。 【2】 20 代若者の約 8 割が毎月貯金をしている 貯金について尋ねたところ、 「全く貯金しない」と回答した人が約 2 割である一方、約 8 割の人は金額 の如何に関わらず、毎月貯金をしているという結果になりました。また、貯蓄の目的に関しては「いざ という時のため」が 65％と圧倒的に多くなっています。次いで、 「旅行資金」が 28％、 「病気や事故の 備え」が 27％、 「老後の蓄え」が 23％となりました。明確な目的のある貯蓄よりも、何かあった時のた め、備えとしての貯蓄が上位にあがりました。 【3】 今後、積極的にお金をかけたいものは 「貯金」が 44％でトップ 2007 年にお金をかけたものについて尋ねたところ、「外食」「国内旅行」がそれぞれ 36％、次いで「洋 服・ファッション」が 34％となりました。また、今後積極的にお金をかけたいものについて尋ねたと ころ、「貯金」が 44％で最も多く、次いで「国内旅行」が 37％、「洋服・ファッション」が 36％となり ました。 【4】 お酒を「ほとんど飲まない」若者は 3 割超。その理由は「お酒に弱いから(37％)」 飲酒の頻度について尋ねたところ、お酒を「飲まない(「ほとんど飲まない(25％)」+「まったく飲ま ない(10％)」)」20 代の若者は合計で 35％となっています。また、若者にお酒を飲まない理由を尋ねた ところ、 「お酒に弱いから」が 37％で最も多く、次いで「お酒を美味しいと思わない」が 34％となりま した。 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 1／9 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ｢若者の生活意識調査 2008｣ 【調査結果詳細】 ■調査概要 調査方法： 調査地域： 調査対象： インターネットリサーチ 1 都 3 県(東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県) 20 代の男女 ※比較分析を目的として、30 歳以上 39 歳以下の男女も調査した （ともにマクロミルモニタ会員） 20 代：312 人 ※30 代：312 人 (男女均等回収) 2008 年 2 月 12 日（火）～2 月 13 日（水） 株式会社マクロミル 有効回答数： 調査日時： 調査機関： Ⅰ．休日の過ごし方について ■ 20 代若者の休日は「外出する」が 63％、「家にいる」は 38％ 20 代の若者に、ふだんの休日、外出することが多いか家にいることが多いかを尋ねたところ、 「外出する (｢ほ とんど外出している(18％)｣+「どちらかといえば外出することが多い(44％)」)」と回答した人は 63％になりま した。男女別にみると、男性で「外出する」人は 57％、一方女性で「外出する」人は 68％と、女性に比べ男性の 「外出」する割合は低くなっています。 （図 1） 【図1】休日の過ご し方 Q.あなたのふだんの休日の過ごし方として、あてはまるものをお選びください。 0% 20% 20代全体(n=312) 18.3 20代男性(n=156) 18.6 20代女性(n=156) 17.9 <参考>30代全体(n=312) 40% 60% 80% 25.6 50.0 31.1 52.6 ほとんど外出している どちらかといえば家にいることが多い 62.5 37.5 8.3 57.1 42.9 6.4 67.9 32.1 6.4 62.5 37.5 7.4 34.6 38.5 9.9 100% 30.1 44.2 外出す る 家にいる 計 計 どちらかといえば外出することが多い ほとんど家にいる ■ ふだんの休日の過ごし方は「ショッピング」が 74％で最多 30 代と比較すると「音楽を聴く」「ゲーム」の割合が多い傾向 ふだんの休日の過ごし方について尋ねたところ、20 代では「ショッピング」が 74％で最も多く、次いで「イ ンターネット」が 65％、 「食事に出かける」が 53％、 「テレビや DVD などを見る」が 52％となりました。そ のほか「音楽を聴く」や「ゲーム」などの割合も多く、インドアな過ごし方が目立ちます。 （図 2） ※「インターネット」の割合に関しては、インターネット調査モニタを対象とした調査であることに留意が必要です。 【図2】具体的な 休日の過ご し方 Q.あなたは、ふだんの休日、どのように過ごしていますか。 過ごし方として多いものをお選びください。（複数回答） 80 74.0 (%) 65.1 60 20代全体(n=312) 53.2 51.9 46.5 46.5 35.9 40 31.7 29.5 29.5 29.2 24.0 23.4 19.2 20 12.5 10.9 ム 映コ 運 画ン 動 鑑サ や 賞 ス ト ポ ・ 観 ツ 劇 国 内 旅 行 ツ ド ラ リ イ ン ブ グ 勉ス マ美 強ク 容 サ ・ な どル エ ・ ジス 習 テ い 事 5.1 2.6 4.8 ア ウ ト ド ア 活 動 ギ 海 外 旅 行 ホ 社地 会域 活活 動動 や そ の 他 と く に 何 も し な い 0.6 ン ブ ル ム パ テ ィ 本新 料 な聞 理 ど ・ を雑 読誌 む 7.1 ー 寝 て 過 ご す 7.7 ー ゲ 8.7 ャ 掃 除 ・ 洗 た く ッ ー ー 音 楽 を 聴 く ー Ｄ テ Ｖ レ Ｄ ビ なや ど を 見 る ー ト 食 事 に 出 か け る ー ネ ッ ピ ン グ イ ン タ ー ョッ シ ー 0 <参考>30代全体(n=312) 0.6 20代全体(n=312) 74.0 65.1 53.2 51.9 46.5 46.5 35.9 31.7 29.5 29.5 29.2 24.0 23.4 19.2 12.5 10.9 8.7 7.7 7.1 5.1 2.6 4.8 20代男性(n=156) 67.3 69.9 50.0 51.3 46.2 39.1 46.8 32.1 32.7 16.7 25.0 35.9 25.6 19.9 11.5 4.5 8.3 11.5 4.5 3.8 3.2 3.2 1.3 20代女性(n=156) 80.8 60.3 56.4 52.6 46.8 53.8 25.0 31.4 26.3 42.3 33.3 12.2 21.2 18.6 13.5 17.3 <参考>30代全体(n=312) 70.5 54.8 53.8 50.3 24.0 46.8 19.6 25.3 27.2 28.2 17.6 23.7 18.9 23.7 7.7 5.1 9.0 3.8 9.6 6.4 1.9 6.4 0.0 7.4 9.9 4.5 6.1 1.6 4.2 0.0 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 2／9 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release Ⅱ．貯蓄、消費について ■ 20 代若者の約８割が毎月貯金をしている 毎月の貯金について尋ねたところ、 「全く貯金しない」と回答した人が約 2 割である一方、約 8 割は金額 の如何に関わらず貯金をしているという結果になりました。 毎月貯金する金額に関しては「1 万円未満」が 18％で最も多く、次いで「1 万円台」が 12％となっていま す。また一方で、 「10 万円以上」毎月貯金する人も 10％となりました。 （図 3） 【図3】毎月の貯金について Q.あなたは、1ヶ月あたり、どのくらい貯金していますか。 (ボーナスや不定期に行っている貯金などがある場合は、 年間合計額を1ヶ月あたりに振り分けてお答えください) 30 (%) 20代全体(n=312) <参考>30代全体(n=312) 20.8 17.6 20 11.5 0 10.3 8.0 10 4.8 9.9 9.6 1.0 2.2 2.2 5 万 円 台 6 万 円 台 7 万 円 台 8 万 円 台 9 万 円 台 1.9 全 く 貯 金 し な い 1 万 円 未 満 1 万 円 台 2 万 円 台 3 万 円 台 4 万 円 台 1 0 万 円 以 上 20代全体(n=312) 20.8 17.6 11.5 8.0 10.3 4.8 9.9 1.0 2.2 2.2 1.9 9.6 20代男性(n=156) 19.2 15.4 13.5 9.0 7.1 6.4 10.9 0.6 1.3 1.3 1.3 14.1 20代女性(n=156) 22.4 19.9 9.6 7.1 13.5 3.2 9.0 1.3 3.2 3.2 2.6 5.1 <参考>30代全体(n=312) 17.3 12.8 9.3 8.3 12.5 4.5 15.1 1.0 0.6 3.8 1.6 13.1 ■ 貯蓄の目的は「いざという時のため」が 65％で最多 貯蓄のある 20 代の若者に対して、貯蓄の目的について尋ねたところ、 「いざという時のため」が 65％と 圧倒的に多くなっています。次いで、 「旅行資金」が 28％、 「病気や事故の備え」が 27％、 「老後の蓄え」が 23％となりました。明確な目的のある貯蓄よりも、何かあった時のため、備えとしての貯蓄が上位にあがり ました。男女別にみると、女性では「いざという時のため」が 73％と男性に比べ 10 ポイント以上高くなっ ています。 （図 4） 【図4】貯蓄をしている目的（ベー ス：貯蓄がある人） Q.あなたが貯蓄している目的としてあてはまるものを全てお選びください。 （複数回答） 80 (%) 65.1 20代全体(n=269) <参考>30代全体(n=279) 60 40 28.3 27.1 23.4 22.3 21.9 17.5 15.6 20 0 12.3 5.2 5.2 9.3 3.0 い ざ と い う 時 の た め 旅 行 資 金 病 気 や 事 故 の 備 え 老 後 の 蓄 え 好貯 き金 だが か楽 ら し い 結 婚 資 金 住 宅 購 入 の た め 子 供 の 教 育 費 自 動 車 購 入 の た め 起 業 の た め 海 外 留 学 の た め 20代全体(n=269) 65.1 28.3 27.1 23.4 22.3 21.9 17.5 15.6 12.3 5.2 5.2 9.3 3.0 20代男性(n=138) 57.2 25.4 26.1 22.5 21.7 24.6 22.5 13.8 18.1 9.4 2.9 14.5 3.6 20代女性(n=131) 73.3 <参考>30代全体(n=279) 66.3 31.3 22.9 28.2 39.4 24.4 44.8 22.9 13.6 19.1 6.1 12.2 22.2 17.6 37.3 6.1 14.0 0.8 2.9 7.6 1.1 3.8 7.9 2.3 2.2 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 3／9 と く に 目 的 は な い そ の 他 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■ 2007 年にお金をかけたものは「外食」「国内旅行」がそれぞれ 36％ 今後、積極的にお金をかけたいものは「貯金」が 44％でトップ 2007 年にお金をかけたものについて尋ねたところ、 「外食」 「国内旅行」がそれぞれ 36％、次いで「洋服・ ファッション」が 34％となりました。30 代と比較すると、20 代は「洋服・ファッション」 「趣味」にお金 をかける割合が高くなっているようです。 （図 5_1） また、今後積極的にお金をかけたいものについて尋ねたところ、 「貯金」が 44％で最も多く、次いで「国 内旅行」が 37％、 「洋服・ファッション」が 36％となりました。30 代と比較すると、20 代では「洋服・フ ァッション」 「趣味」だけでなく、 「勉強・スクール・資格取得」にお金をかけたいという意向が高くなって います。 （図 5_2） 【図5_ 1】2007年にお金をかけたも の Q.下記に示した項目の中で、昨年（2007年）にお金をかけたものをお知らせください。（複数回答） 50 (%) 40 20代全体(n=312) 36.2 35.9 34.0 28.5 30 27.6 19.9 20 18.9 18.3 17.6 14.1 10.6 12.8 11.2 10.9 9.3 10 0 海 外 旅 行 ス ポ ツ 資勉 格強 取 ・ 得ス ク ル 家 具 ・ イ ン テ リ ア マ美 容 サ ・ エ ジス テ 金 融 商 品 ロ ン の 返 済 7.1 6.4 乗 用 車 7.4 4.8 4.5 ン ブ ル 海 外 ブ ラ ン ド 品 習 い 事 こ の 中 に は な い ギ ャ ッ ト ョ シ 家 電 ・ A V 機 器 ー 携 帯 電 話 ー 貯 金 ー イパ ン ソ タ コ ン ネ ッ 趣 味 ァッ 洋 服 ・ フ ー 国 内 旅 行 ー 外 食 <参考>30代全体(n=312) ン 20代全体(n=312) 36.2 35.9 34.0 28.5 27.6 19.9 18.9 18.3 17.6 14.1 12.8 11.2 10.9 10.6 9.3 7.1 6.4 4.8 4.5 7.4 20代男性(n=156) 20代女性(n=156) 37.8 35.3 25.6 33.3 37.8 25.0 21.8 24.4 12.2 19.9 12.8 12.8 3.8 19.2 6.4 10.9 10.9 3.8 1.9 5.8 34.6 36.5 42.3 23.7 17.3 14.7 16.0 12.2 23.1 8.3 12.8 9.6 17.9 1.9 12.2 3.2 1.9 5.8 7.1 9.0 <参考>30代全体(n=312) 31.7 32.4 20.5 20.2 24.4 20.2 15.7 20.2 12.8 12.8 5.8 13.5 6.1 13.5 25.6 11.2 9.0 3.5 5.8 7.7 50 44.2 (%) 40 【図5_ 2】今後( も ) 積極的にお金をかけたいも の Q.下記に示した項目の中で、今後（も）積極的にお金をかけたいものをお知らせください。（複数回答） 37.2 20代全体(n=312) 36.2 33.7 28.8 30 23.4 18.6 20 17.9 17.0 14.7 12.8 12.5 11.5 10.6 10 0 <参考>30代全体(n=312) 9.6 8.7 9.3 金 融 商 品 ス ポ ツ ト 家 具 ・ イ ン テ リ ア 習 い 事 マ美 容 サ ・ エ ジス テ 携 帯 電 話 乗 用 車 ロ ン の 返 済 1.9 3.5 海 外 ブ ラ ン ド 品 ギ ン ブ ル こ の 中 に は な い 3.5 ャ イパ ン ソ タ コ ン ネ ッ ル ョ シ 家 電 ・ A V 機 器 ー 外 食 ー 資勉 格強 取 ・ 得ス ク ー 海 外 旅 行 ッ 趣 味 ー 洋 服 ・ フ ァッ 国 内 旅 行 ー 貯 金 4.8 ン 20代全体(n=312) 20代男性(n=156) 20代女性(n=156) <参考>30代全体(n=312) 44.2 37.2 36.2 33.7 28.8 23.4 18.6 17.9 17.0 14.7 12.8 12.5 11.5 10.6 9.6 9.3 8.7 4.8 1.9 41.7 35.3 32.1 32.1 25.6 22.4 19.2 26.3 26.3 23.7 18.6 15.4 7.7 3.2 14.7 14.7 6.4 4.5 3.2 2.6 46.8 39.1 40.4 35.3 32.1 24.4 17.9 9.6 7.7 5.8 7.1 9.6 15.4 17.9 4.5 3.8 10.9 5.1 0.6 4.5 39.4 39.4 16.0 24.4 23.7 11.5 17.3 16.0 14.1 18.3 9.6 10.3 6.7 6.7 3.8 11.2 18.6 3.8 2.9 5.1 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 4／9 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■ 現在、もしくは将来的に欲しいものは「洋服」が 61％で最多 30 代に比べ、ファッション関連商品に対する購入意欲が強い 現在、もしくは将来的に欲しいもの(買い換えたいもの)について尋ねたところ、 「洋服」が 61％で最も多 く、次いで「靴」が 52％、｢パソコン｣が 44％となりました。 男女別にみると、男性では「パソコン」が 54％で最も多くなっています。 30 代と比較すると、20 代では「洋服」 「靴」が 10 ポイント以上高く、ファッション関連商品に対する購 入意欲が強いようです。 （図 6） 【図6】現在、将来的に欲しいも の＜上位10位＞ Q.下記の中で、あなたが、現在もしくは将来的に欲しいもの(買い換えたいもの含む)は何 ですか。あてはまるものをお選びください。（複数回答） 20代全体( n=312) 順位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - ア イテ ム 洋服 靴 パソコン バック・カバン プラズマテレビ・液晶テレビ 家・マンション 自動車 デジタルカメラ 腕時計 HDD内蔵DVDレコーダー 欲しいものは特にない 20代男性( n=156) 順位 ア イテ ム 1 パソコン 2 洋服 3 靴 4 プラズマテレビ・液晶テレビ 5 自動車 6 家・マンション 7 腕時計 8 デジタルカメラ 9 HDD内蔵DVDレコーダー 10 バック・カバン - 欲しいものは特にない <参考>30代全体( n=312) % 60.6 51.6 43.6 42.3 41.3 33.7 30.8 28.5 27.6 27.2 1.6 順位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - ア イテ ム プラズマテレビ・液晶テレビ 洋服 靴 自動車 パソコン 家・マンション HDD内蔵DVDレコーダー バック・カバン デジタルカメラ 携帯電話 欲しいものは特にない % 42.9 38.5 35.9 34.9 34.6 33.7 30.1 28.5 22.8 22.1 5.4 % 53.8 51.3 44.9 43.6 34.6 33.3 32.1 30.8 29.5 28.8 1.3 20代女性( n=156) 順位 ア イテ ム 1 洋服 2 靴 3 バック・カバン 4 プラズマテレビ・液晶テレビ 5 家・マンション 6 宝飾品・アクセサリー 7 パソコン 8 自動車 9 携帯電話 10 デジタルカメラ - 欲しいものは特にない % 69.9 58.3 55.8 39.1 34.0 33.3 33.3 26.9 26.3 26.3 1.9 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 5／9 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release Ⅲ．飲酒について ■ お酒を「ほとんど飲まない」若者は 3 割超 飲酒の頻度について尋ねたところ、 「ほとんど毎日飲む」という回答が 10％、「週に 2～3 回飲む」 が 24％、 「週に 1 回飲む」が 16％で、週に 1 回以上飲酒する人は合計で 50％となりました。一方、お酒を「飲まな い(「ほとんど飲まない(25％)」+「まったく飲まない(10％)」)」人は 35％となっています。男女別にみ ると、女性でお酒を「飲まない(「ほとんど飲まない(30％)」+「まったく飲まない(12％)」)」人は 42％を 占めおり、男性（28％）より 10 ポイント以上高い割合になりました。 （図 7） 0% 20% 20代全体(n=312) 9.6 20代男性(n=156) 11.5 20代女性(n=156) 【図7】飲酒の有無 Q. あなたは、お酒を飲みますか。 40% 60% 23.7 7.7 16.3 26.9 20.5 <参考>30代全体(n=312) 18.9 16.0 16.7 20.5 15.4 ほとんど毎日飲む 週に1回飲む ほとんど飲まない(月に1回以下) 100% 25.0 17.3 19.9 13.5 11.2 80% 30.1 16.3 19.6 ほとん ど + 週に1 回以上 ま っ たく飲ま ない 飲む 計 計 9.9 34.9 49.7 8.3 28.2 54.5 11.5 41.7 44.9 33.0 50.6 13.5 週に2～3回飲む 月に2～3回飲む まったく飲まない ■ 若者がお酒を飲まない理由 「お酒に弱いから」が 37％、「お酒を美味しいと思わない」が 34％ お酒を「ほとんど飲まない」 「まったく飲まない」若者にその理由を尋ねたところ、 「お酒に弱いから」 が 37％で最も多く、次いで「お酒を美味しいと思わない」が 34％となりました。 30 代と比較すると、20 代では「お酒を美味しいと思わない」 「お金の節約のため」 「お酒以外の飲み 物を飲みたい」という回答が多くなっています。 （図 8） 【図8】お酒を飲ま な い理由（ベー ス ：お酒をま っ たく・ほとん ど 飲ま な い人） Q.あなたが（あまり）お酒を飲まない理由について、 あてはまるものを全てお選びください。（複数回答） 50 (%) 40 36.7 20代全体(n=109) <参考>30代全体(n=103) 33.9 30 23.9 22.9 22.0 20 13.8 13.8 4.6 10 0 1.8 好お き酒 でを は飲 なむ い雰 囲 気 が 20代全体(n=109) 36.7 33.9 23.9 22.9 22.0 13.8 13.8 自 動 車 を 運 転 す る た め 4.6 20代男性(n=44) 20代女性(n=65) 45.5 30.8 34.1 33.8 25.0 23.1 34.1 15.4 29.5 16.9 6.8 18.5 15.9 12.3 4.5 4.6 2.3 1.5 <参考>30代全体(n=103) 45.6 29.1 24.3 16.5 15.5 26.2 9.7 7.8 2.9 お 酒 に 弱 い か ら 思お わ酒 なを い美 味 し い と お 酒 が 好 き で は な い お 金 の 節 約 の た め 飲お み酒 た以 い外 の 飲 み 物 を 飲体 め質 な的 いに お 酒 は 健 康 に よ く な い 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 6／9 1.8 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release ■【会社の飲み会】【友人との飲み会】で飲むものは、「ビール」がトップ 【外食】【自宅】で飲むものは、「お茶」がトップ 【会社の飲み会】や【友人との飲み会】など、それぞれのシーン別に飲用することが多いドリンクを尋ね たところ、 【会社の飲み会】では「ビール」が 70％で圧倒的に多くなっています。 【友人との飲み会】にお いても、 「ビール」が 54％と最も多くなっていますが、 【会社の飲み会】に比べ「ビール」を飲む割合は少 なくなり、 「カクテル類」 「サワー」などを飲む割合が多くなっています。 【外食】 【自宅】では、いずれも「お 茶」が最も多くなっています。 いずれのシーンにおいても、30 代に比べ「ビール」を飲む割合は少なくなっています。 （図 9） 【図9】シ ー ン別のよく飲む飲料＜上位5位＞ Q.あなたは、下記のシーンでどんなドリンクを飲むことが多いですか。 あてはまるものをお選びください。（複数回答） 会社の飲み会 ※ベー ス：公務員ま たは会社員 20代全体(n=141) ＜参考＞30代全体(n=180) 順位 1 2 3 4 5 ア イテ ム ビール 焼酎 カクテル類 サワー 梅酒 20代全体(n=312) 順位 1 2 3 4 5 % 順位 ア イテ ム 70.2 1 ビール 33.3 2 サワー 32.6 3 焼酎 26.2 4 日本酒 22.7 5 カクテル類 % 80.6 32.8 31.7 22.2 21.7 友人との飲み会 ＜参考＞30代全体(n=312) ア イテ ム ビール カクテル類 サワー お茶 ソフトドリンク % 順位 ア イテ ム 53.8 1 ビール 46.2 2 サワー 36.5 3 カクテル類 30.1 4 焼酎 28.8 5 お茶 % 60.9 33.7 32.1 26.9 24.7 外食 20代全体(n=312) 順位 1 2 3 4 5 ア イテ ム お茶 ソフトドリンク ビール コーヒー 炭酸飲料 ＜参考＞30代全体(n=312) % 順位 ア イテ ム 43.6 1 ビール 36.9 2 お茶 33.0 3 コーヒー 24.4 4 ソフトドリンク 18.6 5 炭酸飲料 % 41.3 41.0 38.5 32.1 19.2 自宅 20代全体(n=312) 順位 1 2 3 4 5 ア イテ ム お茶 コーヒー 牛乳・豆乳 ビール 野菜ジュース・健康飲料 ＜参考＞30代全体(n=312) % 順位 ア イテ ム 59.0 1 お茶 32.7 2 コーヒー 31.4 3 ビール 30.8 4 牛乳・豆乳 28.2 5 発泡酒 5 野菜ジュース・健康飲料 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 7／9 % 51.9 38.5 37.2 29.5 26.0 26.0 TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release Ⅳ．考え方や行動スタイルについて ■ 20 代の若者は「（お金より）時間が大切」、「失敗はしたくない」傾向が高い 20 代の若者に、考え方や行動スタイルについて尋ねたところ「 （お金より）時間が大切」 、 「失敗はしたく ない」 、 「多少高くても品質の良いものを選ぶ」 、 「海外ブランドには興味はない」といった傾向が高い結果に なりました。 仕事と出世に対する考え方に関しては、 「出世して、バリバリ仕事をしたい」人が 49％、 「仕事はそこそ こでよい」人が 51％と、仕事と出世に対する考え方はほぼ二分されました。また、30 代と比較すると 20 代では「出世して、バリバリ仕事をしたい」人の割合が 10 ポイント以上高くなっています。20 代は 30 代 に比べ、仕事や出世に対して意欲的な人の多い様子が窺えます。 （図 10） 【図10】考え方や行動スタイルについて Q.あなたの考え方や行動スタイルは、下記のAとBどちらにより近い考え方ですか。 【Ａ】時間が大切 【Ｂ】お金が大切 <参考>30代全体(n=312) 42.9 18.9 20代全体(n=312) 32.1 46.2 13.8 6.1 33.0 7.1 A計 61.9 59.9 B計 38.1 40.1 48.9 34.4 51.1 65.6 44.9 39.7 55.1 60.3 30.1 32.1 69.9 67.9 73.1 74.0 26.9 26.0 34.6 34.9 65.4 65.1 【Ａ】出世して、バリバリ仕事をしたい 【Ｂ】仕事はそこそこでよい 28.4 20.6 20代全体(n=141) <参考>30代全体(n=180) 11.1 34.8 23.3 49.4 16.1 ※ベース：公務員または会社員 【Ａ】衝動買いする 20代全体(n=312) 36.2 8.7 <参考>30代全体(n=312) 5.1 35.3 34.6 7.7 <参考>30代全体(n=312) 5.4 <参考>30代全体(n=312) 20代全体(n=312) <参考>30代全体(n=312) 22.4 46.8 26.6 23.1 51.0 17.0 【Ｂ】品質はそれほどよくなくても なるべく安いものを選ぶ 52.6 59.6 20.5 14.4 23.7 22.4 3.2 3.5 【Ｂ】(靴・カバン・時計など) 海外ブランド品は興味ない 【Ａ】(靴・カバン・時計など) 海外ブランド品は好き 26.3 8.3 27.2 7.7 Aの方に近い 19.2 【Ｂ】失敗はしたくない 【Ａ】多少高くても、 品質のよいものを選ぶ 20代全体(n=312) 【Ｂ】事前によく調べて お得なモノを買う 19.9 41.0 【Ａ】失敗を恐れない 20代全体(n=312) 16.3 30.4 32.1 ややAの方に近い ややBの方に近い 《本件に関するお問い合わせ先》 株式会社マクロミル 経営管理本部 広報・宣伝チーム 担当：関･西沢 8／9 34.9 33.0 Bの方に近い TEL 03-6716-0707 [email protected] News Release 【 株式会社マクロミル 会社概要 】 株式会社マクロミルは、さまざまな企業の商品やサービス等に対する消費者の声を、インターネットを活 用して瞬時に集めるインターネット市場調査会社です。 国内 60 万人を超える独自調査モニタを調査対象として迅速なネットリサーチを行う「QuickMill」のほか、 携 帯 電 話 を 活 用 し た モ バ イ ル リ サ ー チ 「 MobileMill 」、 世 界 各 国 の 消 費 者 を 対 象 に し た 海 外 市 場 調 査 「GlobalMill」など様々なネットリサーチサービスを展開しています。 社名 本社 ＵＲＬ 設立 資本金 上場取引所 代表者 従業員数 事業内容 ■株式会社マクロミル ■東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー11F 〒108-0075 ■www.macromill.com ■2000 年 1 月 31 日 ■9 億 3,035 万円 ※2007 年 9 月末現在 ■東証一部 ( 証券コード：3730 ) ■代表取締役社長 辻本 秀幸 ■207 名 ※2008 年 1 月末現在 ■インターネットを活用した市場調査（ネットリサーチ） 本件に関するお問い合わせ先 株式会社マクロミル 広報担当：関・西沢 東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー11F 〒108-0075 TEL:03-6716-0707 FAX:03-6716-0701 E-mail:[email protected] 《 引用・転載時のクレジット表記のお願い 》 本リリースの引用・転載の際は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。 ＜例＞ 「インターネット調査会社のマクロミルが実施した調査結果によると・・・」 《本件に関するお問い合わせ先》 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