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日経電子版 媒体説明会 2015.7.15 日経のデジタル戦略概要 執行役員 電子版担当 渡辺 洋之 ・電子版「フェーズ２」を加速 ・デジタルメディア局との連携 ・データ分析、活用を推進 日経電子版の現状と事業戦略 デジタル編成局長 竹之内 源市 日経電子版の事業 ■Overview 有料会員数 無料登録会員を含む 電子版会員数 月間PV数 月間UB数 430,184 2,752,400 3.2億 ２.4千万 （会員数は2015年７月１日時点。PV・UBは直近3ヶ月の平均） 4月・5月申込の有料会員傾向 好調な申込を牽引する若手読者・女性読者 ■20代以下の申込が30%超 2015年4月・5月 新規申込 有料会員全体 20代以下 34% 20代以下 15% 30代以上 65% 30代以上 85% ■女性の申込が20％超 2015年4月・5月 新規申込 有料会員全体 女性 女性 14% 22% 男性 男性 86% 78％ エンゲージメントが高い有料会員 有料会員の契約継続率は6ヵ月後でも８０％超 電子版有料会員全体 ※Wプランは90％以上継続 2015年7月1日現在 エンゲージメントが高い日経電子版 大半がサイトへの直接来訪（ブックマーク・URL直接入力） mobile PC 1.2% 8.5% 9.5% Bookmark/Typed 10.4% Search 20.7% SNS 68.6% 52.2% Other WEB 2015年4月～6月外部流入元 28.8% 進化する電子版 アプリ刷新 【リニューアル評価】 【デバイス別満足度】 電子版ユーザー調査（2015年6月調べ）より ※15年4～5月のiPhone アプリ利用者のうち、非会員の10％、 登録会員の18%が6月1日時点で有料会員に。 進化する電子版 月額500円の電子版有料会員 オプションサービス 登録した企業や個人の人事異動 情報を自動収集してメールで通知 対象は6000社、次課長級以上 （新聞・電子版は部長級以上） 官公庁人事（編集局出稿）･人事 ニュース（同）･おくやみ（同）も配信 人事情報検索（日経テレコン WHO’SWHO）を提供（月50件まで） スマホやタブレットなど 携帯端末にも対応 コンテンツの取組み ビジュアルデータ 興味を引くテーマに対して直感的に理解しやすい 図表を取り入れたコンテンツ 電子版の新たな取組み 「STARTUP X」プロジェクト 米クラウドストレージサービス “box” の創業者、Aaron Levies氏 を招いたセッションを６月に開催 日経電子版の現状と事業戦略 日経ID事業 2015年7月 BPパスポートと日経IDの2次統合 BPﾊﾟｽﾎﾟｰﾄ会員 90万 680万 会員規模は700万を視野に 日本最大級のビジネスID基盤へ ビジネスに強い日経ID 良質なビジネスパーソンへのターゲティングを実現 プレミアム ターゲティング 月間PV数 マネジメント層 60,100,000 IT導入関与層 45,680,000 中堅・中小企業 経営層 19,100,000 日経IDの広がり 拡大する女性会員、ターゲティングに活用も プレミアム WOMAN EXPO 2015 ターゲティング 月間PV数 ■会 期 ： 2015年5月23日（土）～24日（日） 女性会員 22,100,000 ※プレイベント 22日（金） 日経ID会員数 ■会 場 ： 1500000 東京ミッドタウン ホールA・B、カンファレンスRoom1～9 1000000 ■主 催 ： 日本経済新聞社、日経BP社110万人 500000 2014年7月 2015年4月 登録属性リフレッシュ 6月2日（火）～12日（金）実施 「お知らせ通知」 日経ID登録属性の更新ページ （日経IDラウンジ）に遷移 全会員のデータを高度に分析 日経ID会員 属性情報 アクセス履歴 記事閲覧履歴 商品購入履歴 ① コンテンツ･広告の 最適配信 ※OS別、UA別配信も可能 ② 新サービスの開発 分析 統合 マーケティング システム 日経IDをビジネスモード領域で最強のデジタルIDに ビジネスツール群 モバイル アプリ 情報 連携整理 SNS 人事情報 自 提 携 ・ 連 携 電子版 社 人材 電子書籍 BPなど専門媒体 英語/MBA 学習・研修 イベント 申込・参加 出張接待 ビジネスサービス群 コンテンツ・ サービス供給 ユーザー相互送客 プラットフォーム ご清聴ありがとうございました 日経電子版 ご活用事例 本日ご来場のみなさまからいただいた 「興味ある分野」アンケート結果 日経IDの ソリューション 日経ID ターゲティング商品 モバイル商品 動画商品 ソニー銀行様事例に見る 日経IDの可能性 ソニー銀行 営業統括部長 髙木 文隆 様 国内大手電機事例に見る 日経IDレポートの意義 日経ＩＤリポート “Scale & Precision” ビジネス属性を中心に 日経グループならではのスケールと細かさで ・来訪ユーザー ・クリックユーザー（※） を分析します ※300万円のご出稿から 日経IDレポートの特長 ターゲット レポートの役割 明確 ターゲットへの 到達度合いの確認 不明確 重点ターゲットの発見 多岐にわたる 各セグメントと 広告内容との相性を検証 課題：サイト訪問者の可視化 事例：国内大手電機 他社DMP 日経ID 役職 職種 他サイト閲覧履歴 流入Keyword etc… 業種 従業員規模 日経閲覧履歴 etc… 施策と成果 レクタングルを大量配信、 クリックした日経ID会員を捕捉 • 総配信数：1300万imps • クリックユーザーのうち1800弱がID会員 広告主サイト 日経ID会員 1,800弱 可視化された来訪者プロフィル 最終決済者が 1/4 大企業勤務者が 製造業が 4割 4割 同社にとっての重点業種： 食品・医薬・化粧品業界で 大きな成果 次の施策 想定顧客層別にコミュニケーションを最適化 日経ID会員 大企業 中堅企業 現場担当 決裁者 長期タイアップなら顧客育成が可能に 属性 役職 職種 業種 従業員規模 行動 …etc 閲覧ページ数 タイアップ 日経電子版内の関連記事 資料請求 …etc ターゲットとの距離をスコア化（可視化） メッセージ内容に反映／アプローチ方法も変更 関心層から潜在顧客へ 明治様「LG21」事例に見る 新聞連動広告効果 日経全体の週間リーチ：785万人 日本経済新聞を 週1日以上閲読 642万人 日経電子版を 週1回以上閲読 254万人 1週間で重複利用:111万人 【第14回全国新聞総合調査（J-READ) 調査概要】 ○調査方法：質問紙郵送法 ○有効回収数：28,819 ○調査時期：2014 年 10 月 ○調査主体・実査機関：株式会社ビデオリサーチ 新聞＋電子版で エンゲージメントを深化 認知促進 日経電子版+新聞 興味喚起 理解促進 電子版 タイアップサイト 広告主サイト 潜在顧客化 ・ ・ ・ 事例：明治様「ＬＧ２１」 電子版バナー 新聞広告・サイトグラフィック 新聞・電子版連動で興味関心が2.1倍に 明治様 タイアップ広告効果測定調査 54.4 42.2 25.5 接触なし 新聞閲覧 両方閲覧 新聞閲覧比では1.5倍に ※「興味・関心」は、「店頭で「ＬＧ２１」に目が行くようになった」「このコンテンツ・「ＬＧ２１」についてもっと知りたいと思った」 「関心を持ったので、実際に検索して調べた」「まわりの人と話題にしたいと思った」の合算値 【タイアップ広告効果測定調査 調査概要】 ○調査方法：インターネット調査 ○調査期間：2015年3月27日～4月14日 ○調査主体：日本経済新聞社○調査実施機関：日経リサーチ ○回収数：1,978サンプル(うち、両方閲覧：419s、新聞のみ閲覧：232s、サイトのみ閲覧：94s、いずれも閲覧なし：890s） 新聞・電子版連動で購入者が3.1倍に 明治様 タイアップ広告効果測定調査 44.4 29.7 14.0 接触なし 新聞閲覧 両方閲覧 新聞閲覧比では1.5倍に ※「購入」は、「「ＬＧ２１」を買った」「明治の他の商品を買った」「以前から「ＬＧ２１」を買っていて、今後も買い続けたいと思った」の 合算値 【タイアップ広告効果測定調査 調査概要】 ○調査方法：インターネット調査 ○調査期間：2015年3月27日～4月14日 ○調査主体：日本経済新聞社○調査実施機関：日経リサーチ ○回収数：1,978サンプル(うち、両方閲覧：419s、新聞のみ閲覧：232s、サイトのみ閲覧：94s、いずれも閲覧なし：890s） クロスメディア活用案 デジタルで試し、 読まれたコンテンツを紙で展開 電子版 新聞 タイアップ Vol. 1 タイアップ Vol. 2 タイアップ Vol. 3 1万 1.5万 2.5万 ページビュー ページビュー ページビュー 内容が同一でも、 文字量やレイアウト、テーマなどで 作り分けも タイアップVol. 3を ベースにした記事広告 クロスメディア：効果の最大化 「予選突破メンバー」で「決勝」に 新聞は一回あたりのリーチが大きいため、レバレッジ効果が高い デジタルはPDCAサイクルを小さく、早く回せる 電子版広告で得られた知見を新聞広告に活かす 「読者と接触態度が相似」であることが テストに意味を持たせる 日経電子版の 新広告商品 本日ご来場のみなさまからいただいた 「興味ある分野」アンケート結果 日経IDの ソリューション 日経ID ターゲティング商品 モバイル商品 動画商品 日経ＩＤ 日経ＩＤリポート “Scale & Precision” ビジネス属性を中心に 日経グループならではのスケールと細かさで ・来訪ユーザー ・クリックユーザー（※） を分析します ※300万円のご出稿から 日経ＩＤカスタムターゲティング 事例紹介：国内大手電機様（商材：デジタルサイネージ） ターゲティングバナーご出稿 業種 × 職種 の特別セグメント 日経ID タイアップサイト送客 動画 イメージギャラリー拡充 動画オートプレイ機能を追加、全画面サイズに拡大も可能 日経ＩＤターゲティング商品としても提供 ＡＤ ビルボード動画 リニューアル ｢Ｗｅｂ刊中面」（追加）「ビジネスリーダー&テクノロジー」 「ライフ&スポーツ」「マーケット&マネー」の4カテゴリーに 30万view(300万円)で提供開始 ＊再生開始回数で課金 1 close 動画（最長30秒間） 再生後、自動収束 モバイルトップパネル動画 掲載位置を記事5本目下に改善、トップページのみに限定 150万imps／週を200万円で販売（本年12月までのキャンペーン価格） LP 動画 ▼ ① エ動 キ画 ス再 パ生 ン＋ ド 自 動 遷 移 動画再生 静止画 動画 ② リンク遷移 ③ リ ン ク 遷 移 モバイル モバイルレクタングル サイズに応じて商品を分割、料金も2パターンに レクタングル 300万imp /100万円 スマートパネル 150万imp /50万円 ＡＤ AD ＡＤ AD モバイルテキスト キャンペーン継続 実績をもとに、ＰＣテキスト商品に比べお得な価格設定 モバイルテキスト （参考） 電子版ニュース 第1テキスト 70万円 150万円／週 300万imp 700万imp 想定クリック 2,580 4,200 想定CPC 271円 357円 価格 配信量 今後のロードマップ 2015 Q4 2016 Q1 日経ID 会員 閲読行動分析の 深掘り、 (属性 ｘ 興味関心) 未登録 読者 閲読行動の 分析対象に追加 分析範囲・ 件数の拡大 Q2 Q3 Q4 分析結果を 広告配信に 応用 広告主DMP と連携 「●●関心層／検討層」 在庫の拡大 ご期待ください！ 日経グループによる健康・医療情報 ご紹介 キーワードは“行動変容” 「健康を保つ」「病気の不安に備える」ための すぐに実行できる情報とサービスを提供します 相談す る 調べる ＝検索 ＝マイドク ター 行動変容 読む ＝健康・医療 記事 健康増進 病気予防 不安解消 参加す る ＝イベント カラダにいいこと、毎日プラス 「日経Gooday」 2015年7月1日グランドオープン 健康相談サービス「日経マイドクター」を7月1日からスター ト 日経グループの健康・医療情報の中核に サイトコンセプト 日経グループの取材力、健康・医療関連専門家とのネットワーク、 れたコンテンツ力とサービスで、日経ID読者の健康をサポートしま コンテンツ連携 イベント 600万人 協力医師 医師会員 12万人 日経Goodayがカバーするカテゴリー 高齢層 認知症 生活習慣病 加齢臭 がん 医薬品 メタボ対策 男 性 介護 メンタルヘルス 体力の維持・向上 ストレス関連 筋力の維持・向上 サプリメント アンチエイジング 漢方薬 体質改善 睡眠の改善 健康関連ツール スポーツ エクササイズ 若年層 女 性 食生活の改善 ダイエット ヨガ・ストレッチ 美容関連 日経Goodayユーザーペルソナ より健康な生活を送るために 「時間」「お金」「知恵」を惜しまないアクティブ パーソン ■ 日経Gooday会員の興味・関心分野 食と健康 52.8% 旅行・スポーツ・アウトドア マネー情報 46.3% 38.8% ビジネス・経営 37.7% 自己啓発・学習 37.1% 文化教養 34.6% 提供サービス キーワードは “行動変容” 「健康を保つ」「病気の不安に備える」ためのすぐに実行できる情報とサービスを提供します 「日経Gooday マイドクター」 「家庭の医学」「病院検索」 「お薬検索」「サプリメント事典」 「病院で受ける検査事典」 利便性の高い 医療関連検索サービス 「コラム」「カラダケア」 「スポーツ・エクササイズ」 「ダイエット・食生活」 「医療・予防」 調べる =検索 読む =マイドクター 健康増進 病気予防 不安解消 行動 =健康・医療 記事 「健康を保つ」「持病の進行を防 ぐ」実践的セルフケア情報 相談する ネットで医師に気軽に相 談できるQ&Aサービス 電話による24時間365 日の相談サービス 「日経Gooday 参加する Special Talk」 =イベント 会員向けセミナーや体験 型イベントなど、読者参加 型のイベントの実施 企業対抗駅伝やランイベ ント・ヨガイベントなどにも協 サイトコンテンツ 読む =健康・医療 記事 「明るく」「楽しく」「気軽に」をコンセプトに、 最新で正確、かつ信頼できる健康・医療情報を提供しま 著名人・専門家による連載コラム ・草野仁の「苔（コケ）ないオトコ」 ・有森裕子の「Coolランニング」 ・観月ありさの「大人の美女メンテ！」 ほか スポーツ・エクササイズ ・「月イチゴルファーが2年でシングルを目指す」 ・「走り亀 ～ヘタレランナーフルマラソンへの道～」 ダイエット・食生活 医療・予防 ・がんに負けない患者力 ・気になる尿酸値、どうやって下げる？ ・胃の病気、治療法が進化 デイリーコンテンツ ・“ぽっこりお腹”が有利!? 夏本番までにお腹を凹ませる方法 ・今日の1ポーズストレッチ ・ネバネバ成分がコレステロールを抑える！オクラ活用レシピ ・デイリーヘルシーレシピ ほか からだケア ・営業マンは歯が命。黄ばんだ歯を真っ白にしたい ・女性9割が男性のニオイを「不快」に感じた経験 専門医に聞く（有料会員限定） 検索サービス 調べる 健康・医療に関する気になることをすぐに調べ =検索 られる 利便性の高い医療関連検索サービスを提供しま す。 2500を超える病気の概要や治療法など 家庭の医学 を、 病院検索 お薬検索 病院で受ける検査事 典 サプリメント事 典 症状や病名、体の部位などから検索で 約17万件を収載。地域・駅名のほか、診 きます。 療実績や専門医の有無などによる検索も 可能です。 市販薬・処方薬を、製品名や識別コー ド、症状、アレルギーの有無などから検 索できます。 病院で受ける検査の目的や受ける際の注 意点、検査値の読み方などを調べられま す。 1000種以上の栄養補助食品（サプリメ ント）の成分や期待される効果を詳し く調べられます。 マイドクターサービス（月額500円） 相談する マイドクターは、いつでもどこでも、ネットや電話で医師や =マイドクター 看護師などの専門家に健康相談できるサービスです。 「日経Gooday マイドクター」の４つの特徴 マイドクターサービス（月額500円） 相談する =マイドクター 日経Gooday主催イベント 参加する 有料会員向けセミナーやコンテンツと連動した体験型イベント等、 =イベント 読者参加イベントをコンテンツの一部として積極的に取り組みます。 日経Gooday主催イベント １.競技型 ２.セミナー型 ３.測定型 実際にカラダを使う体験型イベント 専門講師を招いたセミナー 各種計測器を利用するイベ ント 企業対抗駅伝 各種競技大会 グループ ウォーキング ファンラン 各種講座 ウォーキング ランニング ヨガ・太極拳 各種講座 ストレッチ 健康食 基礎トレーニング 各種計測 各種計測 （骨密度、脳年齢、 （骨密度、脳年齢、 血管年齢、血圧など） 血管年齢、血圧など） 健康相談 （医師、看護士を 招いた健康相談） 広告メニュー Copyright ⓒ 2015 Nikkei Inc. All rights reserved. 66 【日経Gooday】 タイアップパッケージ Gooday 日経Gooday（グッデイ）で展開するタイアップパッケージです。 日経Gooday編集企画連動やイベント連動によるタイアップ展開も可能です。 ご予算や期間のご相談はいつでもお受けいたします。お気軽にお問い合わせください。 （日経Gooday タイアップサイト） （Run of 電子版ニュース レクタングル） 150万 imp 1カ月間 （PR特集エリア） （日経Goodayレクタングル他） タイアップサイト （1～2ページ相 当） AD ■ 商品概要 1カ月掲載 掲載タイプ タイアップ 誘導枠掲載場所 日経Gooday、日経電子版 基本料金 3,000,000円～（税別） 注意事項： 本商品については、カスタマイズメニューのためお問合せください。営業担当がご予算、キャンペーン内容に応じて、 日経Goodayを始め、日本経済新聞 電子版との連動やイベント企画との組み合わせを検討しながら、最適なタイ アップをご提案させていただきます。 媒体費はグロス、制作費はネット額をご請求申し上げます。 【日経Gooday】 有料会員向けイベント協賛パッケージ 日経Gooday（グッデイ）主催の有料会員向けイベント協賛パッケージです。 健康・医療への興味関心の高い方々に直接リーチします。 イベントの内容、構成は日経Gooday事務局と協賛社と打ち合わせの上で決定します。 ■ イベント概要 【 【 【 【 【 主 催 会 場 定 員 参加費 日 時 】 】 】 】 】 【プログラム】 日経Gooday SPACE NIO（日本経済新聞社東京本社2Fイベントスペース）他 80名～ 無料 2015年9月以降、毎月1回開催予定 19時～20時30分 19：00～19：40：基調講演 19:45～20:30：トークセッション（3～4名） ■ 協賛パッケージ ①トークセッションへの出演 ②当日の資料配布および来場者へのサンプリング ③告知、当日配布プログラムへの協賛社表記 ④日経Gooday採録記事掲載 ⑤採録記事と連動したタイアップ広告 協賛パッケージ料金 5,000,000円～ ※上記以外の会場・参加人数の場合、別途費用が発生します。 ※ 体験コーナーやブースの設置なども可能ですので、ご相談ください。 ※ 著名人の出演をご希望の場合、別途費用が発生する場合がございます。 Gooday http://gooday.nikkei.co.jp