2006 年サッカーW 杯における外国イメージ

日心第71回大会 (2007)
2006 年サッカーW 杯における外国イメージ
～試合の結果と外国イメージの変化～
○森 津太子 1・高比良 美詠子 2
1
（ 甲南女子大学人間科学部・2 メディア教育開発センター）
Key words: 外国イメージ、試合の勝敗、サッカーW 杯
目 的
オリンピックやサッカーW 杯といった国際的なスポーツ
大会の視聴が、他国のイメージにどのような変化に及ぼすか
を検討する研究が継続的に行われている（e.g., 上瀬・萩原,
2003; 向田ら, 2001）。これらの研究の多くは、各大会の開幕
前と閉幕後のイメージ変化を調べているが、高比良・森(2006)、
森・高比良(2006)がアテネ・オリンピックの会期中に行った
研究によると、個別の試合の前後においても、その勝敗結果
によって対戦国のイメージが左右されることが明らかになっ
ている。本研究では、調査対象の大学生において、オリンピ
ック以上に注目度の高いサッカーW 杯（2006 年ドイツ大会）
を利用し、試合の結果が対戦国のイメージに及ぼす影響を引
き続き検討する。さらに、試合前後で生じる外国イメージの
変化が持続性のあるものかという点についても検討する。
方 法
調査参加者 甲南女子大学学生 83 名
手続き 日本がグループリーグで対戦するオーストラリア、
クロアチア、ブラジルについて、以下に示す項目を、1)グル
ープリーグ開幕前、2)各試合翌日、3)W 杯閉幕後（試合の約
1 カ月後）の 3 時点で調査した。調査の依頼は携帯メールで
行い、参加者は専用ウェブサイトにアクセスして回答した。
調査項目
a) 国に対するイメージ 対戦国に対して現在持っている印
象を尋ねた。回答は、
「全然よくない」から「非常によい」の
６件法で求めた。
b) 国民に対するイメージ（好意度） 国民に対する現在のイ
メージを、
「人が良い」
「信用ができない※」
「親しみにくい※」
「公正な」
「冷たい※」
「好き」の６項目で尋ねた（※は逆転項
目）。「全然そう思わない」から「非常にそう思う」の６件法
で回答を求め、平均値を算出した。
c) 試合結果についての知識 試合後の調査で、当該の試合の
結果を知っているかどうかを尋ねた。
結 果
試合前後のイメージ変化（図 1・図 2）
試合結果を知っていると答えた参加者のみを分析対象にし
て、試合前後のイメージ変化を調べた。
a) オーストラリア戦（1-3 で敗戦） 試合後に測定したイメ
ージは、試合前に比べ、国、国民のいずれに対しても低下し
ていた（t(65)=-5.85, p<.0001; t(60)=-4.01, p< .001）。
b) クロアチア戦（0-0 の引き分け） 試合後、国に対するイ
メージは上昇したが（t(66)=2.78, p<.01）、国民に対する有意
なイメージ変化は見られなかった。
c) ブラジル戦（1-4 で敗戦） 国に対しても国民に対しても、
試合の前後で有意なイメージ変化は見られなかった。
2. イメージ変化の持続性（図 1・図 2）
試合前後と W 杯閉幕後の 3 時点のイメージを比較したとこ
ろ、オーストラリアは国、国民のイメージに対して（F(1.74,
85.25)=19.04, p<.0001; F(1.67, 76.65)=7.24, p<.005 球面性の
仮定が棄却されたため、G-G 法により自由度を修正）、クロ
アチアとブラジルは国に対するイメージにおいてのみ（クロ
1.
アチア: F(2,106)=3.23, p<.05; ブラジル: F(2, 100)=7.01, p<.01）、
有意な差が見られた。
その詳細を分析すると、対戦直後に低下したオーストラリ
アの国および国民に対するイメージは、W 杯閉幕後も有意な
変化が見られず、回復していなかった。また、対戦後に上昇
したクロアチアの国に対するイメージも W 杯閉幕後まで持
続していた。ブラジルの国に対するイメージは対戦後では変
化がなかったが、その後、有意に低下していた（p<.05）。
6.00
ｵｰｽﾄﾗﾘｱ
5.50
ｸﾛｱﾁｱ
5.00
ﾌﾞﾗｼﾞﾙ
6.00
ｸﾛｱﾁｱ
5.00
4.50
4.50
4.00
4.00
3.50
3.50
3.00
ｵｰｽﾄﾗﾘｱ
5.50
ﾌﾞﾗｼﾞﾙ
3.00
試合前
試合後
閉幕後
図１　国に対する イ メージ
試合前
試合後
閉幕後
図２　国民に対する イ メージ
考 察
アテネ・オリンピックでの勝敗と外国イメージを調査した
高比良・森(2006)の研究では、日本が試合に勝った場合には
対戦国のイメージが上昇し、負けた場合にはイメージが低下
するという傾向が見られた。今回の調査においては、日本が
勝利した試合はなかったが、失点をせず引き分けに終わった
クロアチア戦では相手国のイメージが上昇し、負けたオース
トラリア戦ではイメージが低下したことから、先行研究を追
認する結果が得られたといえよう。またこのような試合後の
イメージ変化は約１カ月後の調査でも持続しており、一過性
のものでないことも示された。但しこうした傾向にも例外が
あり、ブラジル戦では日本が負けたにもかかわらず、その直
後にブラジルのイメージが低下することはなかった。このこ
とから、イメージ変化は試合の勝敗だけでなく、その試合に
対する視聴者の期待（勝敗予想）にも依存する可能性が考え
られる。本調査の参加者には、事前に各対戦における日本の
勝率を予想させており、その平均はオーストラリア戦 65.05％、
ブラジル戦 24.46％であった。ブラジル戦の場合、当初から勝
てるという期待が低かったために、敗戦してもイメージの低
下が起きなかったのだろう。今後は、このような視聴者の期
待とイメージ変化との関係を検討していくことが必要である。
引用文献
上瀬 由美子・萩原 滋 (2003). ワールドカップによる外国・
外国人イメージの変化 慶應義塾大学メディア・コミュニ
ケーション研究所紀要, 53, 97-114.
森 津太子・高比良 美詠子 (2006). アテネ・オリンピックで
の勝敗と外国イメージ(2) 日心第 70 回大会論文集, 73.
向田 久美子・坂元 章・村田 光二・高木 栄作 (2001). アト
ランタ・オリンピックと外国イメージの変化 社会心理学
研究, 16, 159-169.
高比良 美詠子・森 津太子 (2006). アテネ・オリンピックで
の勝敗と外国イメージ(1) 日心第 70 回大会論文集, 72.
（MORI Tsutako, TAKAHIRA Mieko）