テレビの視聴率に要因について

テレビの視聴率の
決定要因について
石黒
増田ゼミ
石原
原田
近藤
棚橋
中野
視聴率とは？

視聴率は、テレビの番組やコマーシャルが「どのくらいの世帯や
人々に見られているのか」という視聴の量を示すひとつの指標

必ずしもテレビ番組そのものの価値や質的な評価を直接的に示す
ものではありません

視聴率は、地上波放送、BS放送、CS放送、CATVなどのテレビ放送
をリアルタイムで視聴している世帯、または個人の割合のことです。

尚、パソコンテレビによるテレビ視聴は、視聴率の測定対象とな
りますが、携帯端末などでのワンセグ放送の視聴、テレビゲームな
どは対象となりません。

関東地区では2016年10月3日より調査対象世帯を600世帯から900世
帯に拡張し、タイムシフト視聴も測定しています。
視聴率は誰がどのようにして決定してい
るのか？

公共機関の「NHK放送文化研究所」

民間企業の「ビデオリサーチ」
NHK放送文化研究所
ビデオリサーチ
調査対象
7歳以上の全国民
世帯及び世帯内個人
調査地区
全国
国内27地区
調査方法
日記式
機械式・日記式
サンプル数
3,600人
各地区200～600世帯
調査期間
年5回
（２，４，６，９，１１月の1週間）
毎日（関東はじめとする11地区）
月2週（青森をはじめとする16地区）
どんなジャンルの番組の視聴率が高いの
か？
 報道
 教育・教養・実用
 音楽
 ドラマ
 アニメ
 映画
 スポーツ
 娯楽（バラエティ）
視聴率は何に影響されやすいのか？
 事件、事故の勃発
 一大イベントの開催
 季節の移り変わり
 スターの登場
 録画
考察（報道）
 大きな事件、事故や災害が起きた時は
報道番組の視聴率が上がる傾向にある。
国民の社会への関心が高い。
教育・教養・実用
主な人気番組
サンデーモーニング
真相報道バンキシャ！
池上彰のニュースそうだったのか！
報道に関連のある番組が多い
Etc
考察（教育・教養・実用）
 報道番組と同じような動きはしない。
単なる報道だけではなく、多様な情報を
伝える番組が多くある。
考察（音楽）
 特番の音楽番組が放送されるときは視
聴率が高い。
特番は多くの歌手が出るので、様々な年
齢の人が見ていると思われる。
視聴率の割合
高視聴率
2
5.7%1.4%
4
7
57.1%
4.3%
1.4%
7.1%
7.1%
10.0%
5
6
1
2
3
11.4%
4.3%
1.4%
1.4%
1.4%
2.9%
低視聴率
1
5.7%
0.0%
3
7.1%
4
0.0%
8.6%
6
8.6%
8.6%
8
9
10
7
8
9
14.3%
10
17.1%
11
12
5
12.9%
11
12
考察（ドラマ）
・連続テレビ小説などの番組は視聴率が非常に高い。
・大部分の番組が1話で最高視聴率を記録している。
NHK関連の新番組初回は視聴率が大きく上昇する。
考察（アニメ）
・年間を通して視聴率が低い。
少子化によりアニメの視聴率が低迷して
いると思われる。
深夜に放送されるアニメが多いのでリア
ルタイムでの視聴は困難。
考察（映画）
・シリーズものの映画が放送されるときは視聴率が高い。
シリーズものの映画が連続で放送されるときは続編が気に
なるので視聴率が上がる。
・年間を通して視聴率が低い。
映画は録画する人が多いため視聴率が低いと思われる。
考察（スポーツ）
・全国や世界規模の大きな大会があると
きは視聴率が高くなる。
選手を国民全体で応援している。
考察（その他の娯楽番組）
 年間を通してその他の娯楽番組は視聴率が
高い。
娯楽番組の絶対数が多いため、視聴率争いが
激しい。それにより質の良い番組が多く生ま
れ、視聴率をとれると思われる。
2015/5/4～5/10
5/11～5/17
5/18～5/24
5/25～5/31
6/1～6/7
6/8～ 6/14
6/15～6/21
6/22～6/28
6/29～7/5
7/6～7/12
7/13～7/19
7/20～7/26
7/27～8/2
8/3～8/9
8/10～8/16
8/17～8/23
8/24～8/30
9/7～9/13
9/14～9/20
9/21～9/27
9/28～10/4
10/5～10/11
10/12～10/18
10/19～10/25
10/26～11/1
11/2～11/8
11/9～11/15
11/16～11/22
11/23～11/29
11/30～12/6
12/7～12/13
12/14～12/20
12/21～12/27
2015/12/28～2016/1/3
1/4～1/10
1/11～1/17
1/18～1/24
1/25～1/31
2/1～2/7
2/8～2/14
2/15～2/21
2/22～2/28
2/29～3/6
3/7～3/13
3/14～3/20
3/21～3/27
3/28～4/3
4/4～4/10
4/11～4/17
4/18～4/24
4/25～5/1
ジャンル別視聴率の推移
25
20
15
10
5
0
報道
教育・教養・実用
音楽
ドラマ
アニメ
映画
スポーツ
その他の娯楽番組
各ジャンルがお互いに及ぼす影響につい
て
仮説１：年間を通して、スポーツと報道は
深い関係性にあるのではないか？
仮説２：年末年始はスポーツ・音楽等の特別番組に
視聴者が偏るのではないか？
検証１
検証２-１
検証２-２
検証結果

スポーツと報道は、年間を通して相関があるとは言い難いが、国民的に関心の
高いスポーツイベントは報道番組の視聴率にも影響がある可能性が高い。

年末年始は普段よりも視聴率の偏りが激しくなる傾向にある
参考資料

ビデオリサーチ社ホームページ（https://www.videor.co.jp/）
ご清聴ありがとうございました。