デジタル広告のパズルを解く： 成功の秘訣とは？

 デジタル広告のパズルを解く： 成功の秘訣とは？ ターゲット リーチ率 キャンペーンを 成功へ導く クロスプラットフォーム
ビューアビリティ パフォーマンス
キャンペーンを成功へ導く 効果的なキャンペーンを 実践するために 近年、デジタル視聴者へのリーチはこれまでにないほど難しくなっ
ています。ワンクリックで様々なプラットフォームや仮想店舗へアク
セス可能な消費者はあらゆる場所に存在し、広告主は自社広告が
リーチした視聴者を分析するための指標を求めています。 ここではXYZ コスメティックを例にとり、同社の 今後6ヶ月間の広告キャンペーンの様子を追跡
します。キャンペーン期間中の広告効果測定が
XYZ どのように成功をもたらしたかが明らかになる コスメティック でしょう。 デジタル 従来メディア
ターゲット 視聴者 年齢： 25‐54 デスクトップ + モバイル テレビ キャンペーンを成功させるために XYZ コスメティックが取り組んだこと： 1
広告がどのような視聴者へ
リーチしたかを把握する 2
広告がどこで視聴されてい
るかを特定する
3 クロスメディア戦略の
有効性を検証する 補足：XYZ コスメティック は例示用に作られた架空の会社です。 広告主やキャンペーンの内容は説明目的で作成されたものです。 PAGE 2 Copyright © 2015 The Nielsen Company (US) LLC. All rights reserved. This document and all information therein is proprietary to The Nielsen Company (US) LLC. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. ターゲット リーチ率 キャンペーンはターゲットにリーチしているか？ デジタルの世界には数えきれないほどのメディアが存在し、視聴者は膨
大な量のコンテンツや広告に囲まれています。広告主にとってもメディア
にとっても、広告が狙い通りの視聴者に接触できたか、どれほどのリーチ
率を達成したかの把握が必要です。 ?
実際のところ、細分化が進む今のメディア環境で100%のターゲットリーチを達成す
るのは不可能です。それでも、ニールセンが業界のベンチマークとして提唱するソ
リューションを活用して現実的な目標を設定し、広告主とメディアが同じ目的に向
かって力を合わせて取り組むことはできるでしょう。 XYZ コスメティックはどのような 目標（ベンチマーク）を設定すべきか？ デジタル広告キャンペーンの現実的な目標設定にあたり、XYZコスメティックが利用
するのはニールセンがこれまでに実施した広告効果分析の結果を基に提供する ベンチマーク設定ツールです。 XYZコスメティックは一般消費財メーカーが同様の視聴者層を対象に実施した
キャンペーンの平均ターゲットリーチ率を参照します。 平均ターゲットリーチ率 業界・視聴者層を限定
ターゲット： 年齢： 参考として： この属性条件にあては
まる人はオンライン人口
全体の27%に相当する 40%
=
25‐54 XYZ
コスメティック
このベンチマークを 念頭に、XYZコスメティ
ックは同社のデジタル
広告キャンペーンに適 切なターゲットリーチ 率目標を設定 すなわち、 25～54歳女性をターゲットとした
一般消費財広告キャンペーンの
ターゲットリーチ率は平均40% Copyright © 2015 The Nielsen Company (US) LLC. All rights reserved. This document and all information therein is proprietary to The Nielsen Company (US) LLC. PAGE 3 XYZコスメティックはこのデータを キャンペーン期間中にどう活用すべきか？
広告プレースメントおよびターゲ
ットリーチ率向上に向けて、XYZコ
スメティックはパートナー企業3の
広告を改善する必要がある 率
100%
80%
60%
チ
ニールセン「デジタル広告視聴率」
（Digital Ad Ratings）によるキャンペ
ーン期間中の測定結果に基づき、
XYZコスメティックと同社のメディア
パートナーは広告投資の最適化を
進め、ターゲット視聴者へのリーチ
拡大を目指します。 パートナー 1 パートナー 2 パートナー 3 < 40%
20%
業界平均
0
週
ビューアビリティ 広告は視聴者に見られているか？
広告をクリックするか、無視するか、全てまとめて非表示にするか、 いずれにせよ選択肢を持つのは視聴者です。広告主は自分たちの広
告が何度掲載されたかのみならず、その中のいくつが実際に 視聴者の目に触れているかも把握しなければなりません。 ?
広告が「ビューアブル（閲覧可能状態）」であるとは？ 広告ピクセル数の
少なくとも 50%
が 人の目で 1秒間 以上にわたって 閲覧された ビューアビリティデータはINTEGRAL AD SCIENCE社より提供 不正インプレッション 人の目に触れた広告のみを対象にビ
ューアビリティを計測するため、サイト
上で以下を監視する：
> 明らかなstacking（隠し広告） stuffing（隠しテキスト）の兆候 > 発信元IPアドレスから特定 される不審な通信 > ボット、スパイダー Copyright © 2015 The Nielsen Company (US) LLC. All rights reserved. This document and all information therein is proprietary to The Nielsen Company (US) LLC. PAGE 4 50%
全広告の
以上が 閲覧されていない
2014年推定 デジタル広告費： =
420億 210億ドルの ドル 無駄遣い XYZ XYZ コスメティックはどのような 目標（ベンチマーク）を設定すべきか？ 業界平均データを基にXYZコスメティックが特定した 一般消費財の広告キャンペーンのビューアビリティは 平均： 52%
コスメティック
すなわち、 一般消費財の広告が
実際に視聴者の目に
とまる確率は52% {
この値を参考に、XYZコスメティックは 現実的に達成可能なビューアビリティの
目標値を設定 XYZコスメティックはこのデータを
キャンペーン期間中に どう活用すべきか？
キャンペーン期間中のビューアビリティを計測す
るニールセン デジタル広告視聴率 の活用によ
り、XYZコスメティックとメディアパートナーは広告
が実際に視聴者に見られているかを確認。 XYZコスメティックはパートナー1
の2番目の広告枠を最適化する
ことで、ビューアビリティ目標を
達成できる パートナー1による広告掲載 広告枠 広告枠
広告枠 ビューアビリティレート 68% 23% 78%
Copyright © 2015 The Nielsen Company (US) LLC. All rights reserved. This document and all information therein is proprietary to The Nielsen Company (US) LLC. Page 5 クロスプラットフォーム パフォーマンス クロスプラットフォーム キャンペーンにおいて、 各メディアはどの程度有効か？ モバイル広告測定の開始により、デジタルキャンペーン全
体の効果を分析するデジタルオーディエンス測定に極め
て重要なインサイトが加わりました。モバイルデータをパソ
コン上の広告や従来のテレビ広告分析と組み合わせるこ
とで、広告主は視聴者のメディア消費行動を把握できるよ うになります。 ?
クロスメプラットフォームデータには すべてのデジタル広告、そしてテレビ広告が含まれる デスクトップ +
ノートパソコン + +
スマートフォン
=
iOS & ANDROID
オーディエンス テレビ
+ タブレット
トータル ニールセン TOTAL AD RATINGS は、デジタル広告視聴率 と業界標準の
テレビ視聴率データの組み合わせにより、テレビのみ、デジタルのみ、
そしてテレビとデジタル双方からの広告接触者を極めて高い精度で 特定します。（TOTAL AD RATINGSは日本では提供しておりません） Copyright © 2015 The Nielsen Company (US) LLC. All rights reserved. This document and all information therein is proprietary to The Nielsen Company (US) LLC. PAGE 6 XYZコスメティックはこのデータを キャンペーン期間中にどう活用すべきか？ キャンペーン期間中の媒体別視聴率を確認し、重複視聴者を特定する。 媒体別の累積視聴率を把握することで、 さらなるリーチ拡大のために必要な施策を特定する。 コスメティック
パソコン + モバイル XYZ コスメティックは 米国在住の 25～54歳女性 3
% モバイル のみ 5% パソコン + テレビ
7
パソコン のみ テレビ のみ % 60% にリーチした 35
10
%
XYZ %
まとめ 自社広告が どのような視聴者に リーチしているかを 理解する
ターゲットリーチ率
ニールセンデジタル広告視聴率について
詳しくお知りになりたい方は お問い合わせ先 マートフォン／タブレット、ブラウザ・アプリ利用の両方を含む）に
おいて重複を除いたユニーク視聴者数を計測し、結果を翌日レ
キャンペーンを 成功へ 導く ニールセン デジタル広告視聴率は、パソコンおよびモバイル（ス
ポートする、業界唯一のソリューションです。視聴者属性、ウェブ
サイト、プレースメントおよびビューアビリティ測定指標は、米国
メディア視聴率調査の監査機関Media Rating Council (MRC) によ
る認定*を受けています。 クロスプラットフォーム戦略を パソコン、モバイル
のパフォーマンス
分析から評価する
ビューアビリティ レートから
どの広告
プレースメントが
視聴されたかを 確認する
出典：NIELSEN DIGITAL AD RATINGS DATA, INTEGRAL AD SCIENCE, EMARKETER Copyright © 2015 The Nielsen Company (US) LLC. All rights reserved. This document and all information therein is proprietary to The Nielsen Company (US) LLC. PAGE 7