博報堂、第53回カンヌ国際広告祭（Cannes Lions 2006）で

2006 年 6 月 30 日
博報堂、第 53 回カンヌ国際広告祭（Cannes Lions 2006）で、
プロモーション部門賞、フィルム部門銀賞、メディア部門銅賞を受賞
第 53 回カンヌ国際広告祭で、博報堂が担当した株式会社東ハトの「暴君ハバネロ ハズ
レキャンペーン」がプロモーション部門の部門賞（プロモライオン）を、トヨタ自動車株
式会社の「ヒューマニティ」がフィルム部門の銀賞（シルバーライオン）を、また博報堂
DY メディアパートナーズと担当した株式会社ワールドの｢フィッティング・アド（INDIVI）｣
がメディア部門の銅賞（ブロンズライオン）を受賞しましたのでご報告いたします。
カンヌ国際広告祭は、今年で 53 回目を迎える、世界でも最も権威ある国際広告賞です。
今年からプロモーションカテゴリーが新設され、９部門（フィルム、プレス、アウトドア、
ダイレクト、メディア、サイバー、ラジオ、チタニウム、プロモーション）となりました。
今年は、81 カ国から前年比 12.5%増（新設されたプロモーションを除けば 9.7%増）の約
25,000 作品のエントリーがあり、プロモーション部門には 622 作品、フィルム部門には
4,860 作品、メディア部門には 1,466 作品集まりました。
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プロモーション部門 部門賞（プロモライオン） 受賞作について
今回受賞した「暴君ハバネロ ハズレキャンペーン」は、世界一辛いといわれているトウガ
ラシ｢ハバネロ｣を使用したスナック「暴君ハバネロ」のキャンペーンです。暴君は残酷で
あるという広告コンセプトのもと、通常とは逆転の発想で「抽選で一名をハズレとする」
プレゼントキャンペーンを実施しました。ハズレという犠牲者を出すことで購買者の好奇
心を煽ることに成功した点や、「商品を買うと景品が当たる」という伝統的な手法の中で新
しいアイディアを開発した点が高く評価されました。また、首がないＴシャツ「ダメＴ」
や、毛が一本しかない「超薄毛ハブラシ」など、実際の景品のおもしろさも話題になりま
した。
＜クライアント＞
株式会社 東ハト
＜商品名＞
暴君ハバネロ
＜受賞作品名＞
暴君ハバネロ ハズレキャンペーン
＜制作スタッフ（全員博報堂）＞
クリエイティブディレクター
アートディレクター
コピーライター
デザイナー
エージェンシー・プロデューサー
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北風勝
鈴木克彦
斉藤賢司、坪井卓
藤綱希美江、門脇亮
薩摩純平
フィルム部門 銀賞（シルバーライオン） 受賞作について
今回受賞した企業広告「ヒューマニティ」は、トヨタ自動車の安全性や信頼性を、ユニー
クに表現した作品です。車のシート、シートベルト、エアバックなど、さまざまなパーツ
を人間に置き換えることで、細部までいきとどいたサービスやホスピタリティをユーモア
たっぷりに表現しました。また、イギリスの監督ユニットNe-oを起用することで、オリジ
ナリティ溢れる音楽と独特の世界観を築き上げています。日本らしいホスピタリティとと
もに、すみずみまでドライバーをやさしく見守り、支援するトヨタの技術と姿勢を、「human
touch」というタグラインに見事に落とし込んだCFです。
＜クライアント＞
トヨタ自動車株式会社
＜商品名＞
企業広告
＜受賞作品名＞
ヒューマニティ
＜制作スタッフ＞
クリエイティブディレクター ： 丹野英之／時松哲哉／石井昌彦（博報堂）
コピーライター
： 時松哲哉（博報堂）
アートディレクター
： 丹野英之／中谷佳保里（博報堂）
エージェンシー・プロデューサー： 久保田泰之（博報堂プロダクツ）
制作会社
： STINK、博報堂プロダクツ
ディレクター
： Ne-o（STINK）
プロデューサー
： Juliet Naylor（STINK）
撮影・照明
： Mattias Montero
エディター
： Tim Thornton-allan
音楽
： Sound Tree
アカウントスーパーバイザー ： 中村英生、伊東潔、石田啓一（博報堂）
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メディア部門
銅賞（ブロンズライオン）
受賞作について
今回受賞した作品は、オフィス街通路に10.8m×3.65mの巨大な鏡面スペースを設置し、株
式会社ワールドのファッションブランド「INDIVI」の新作衣装を掲示したアウトドアメデ
ィア広告です。ただ歩いているだけで鏡面に自分が写り、試着をしているかのようにコー
ディネートを楽しめ、不思議な世界に引き込まれていく仕掛けとともに、雑誌や店頭で見
るだけでは実感しにくいフィット感を自らの目で確かめる効果もある「着られる広告」で
す。メディアの可能性を広げる斬新なアイディアと、広範なパブリシティ獲得による話題
化、そして「INDIVI」の売上げにも貢献した点が評価されて受賞しました。
＜クライアント＞
株式会社ワールド
＜ブランド名＞
INDIVI
＜受賞作品名＞
フィッティング・アド
＜制作スタッフ＞
メディアプロデューサー
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クリエイティブディレクター ：
アートディレクター
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コピーライター
：
エージェンシープロデューサー：
プロデューサー
：
カメラマン
：
細谷まどか／山室卓哲（博報堂DYメディアパートナーズ）
永井一史（HAKUHODO DESIGN）安藤宏治（博報堂）
細川剛（博報堂）
渡辺潤平（博報堂）
角谷悟（博報堂）
田代智裕（博報堂プロダクツ）
青野千紘（博報堂プロダクツ）
＜本件に関するお問い合わせ＞
博報堂
広報室
平澤・藤本
tel 03-5446-6161
fax 03-5446-6166