PowerPoint プレゼンテーション

米国の次世代ソーシャルコマース動向と
オウンドメディア活性化のご提案
日本写真印刷株式会社
情報コミュニケーション事業部
岡部 謙介
抜粋版
Nissha Confidential Proprietary
OUTLINE
1. コミュニケーションにおける4つの変化
2. 米国の次世代コマース
・ソーシャルメディア活用
・リッチコンテンツ化
3. ＨｉCatchのご提案
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変化1：タッチポイントの変化①
ソーシャルメディア
 世界のインターネット人口 23億人!? 中国は5億人だがこちらはそ
れぞれ別のソーシャルメディアが・・・
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※ニールセン調査より
 米国 新聞広告費とインターネット広告費の推移
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※KPCB資料より
Pinterestが購入に及ぼす影響
（HBR May 2012）
http://blogs.hbr.org/samuel/2012/05/frompinterest-to-purchase.html
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変化2：タッチポイントの変化②
デバイス
2011.8～10
ニールセン調べ
米国スマホ所有率
50％弱まで到達。
25～34歳は64％
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インドでは、、、
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※KPCB資料より
売場（買場）の変化 EC市場の伸び
 みなさん、月いくらネットでお買物されていますか？
 月1万円？→数年後には月10万円（世帯）？？
 某有名アパレルメーカーでEC化率10％を超えているとい
う事例も
 日本でも近々10兆円市場に？（2010年度経済産業省調
査で7.8兆円）
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米国 ECは年15％以上成長、うちモバイル比率は8％程度
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※KPCB資料より
BESTBUY（米大手家電小売）
 11年12月～12年２月期決算が赤字に転落（17億
ドルの純損失を計上。通年でも12億ドルの赤字）
 今年初め、大型店50店のスクラップや本社スタッフ
など人員400人のリストラを発表
 CEO交代
↑インターネット通販の躍進
※アマゾンは2004年には米国の家電売上高上位10社の圏外だったが
2010年には4位まで上昇
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変化3：コンテンツの変化①
企業（oldメディア）→個人
 「インフラ整備進む」
 「情報のスピード（こま切れ）」vs「質（かたまり）」
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変化4：コンテンツの変化②
『リッチコンテンツ』化
「世界からテキスタイル（布製品）をなくしたら」
テキスタイルのない世界を、頭のなかで思い
描いてみてください。
ふかふかな枕はごつごつした切り株に、カー
テンは板金製に、ラグは砂場に、そして、ソ
ファはとげとげのサボテン製に替わっている
ような...。
それは文字通り「硬い」、そして快適とは正
反対の「辛い」世界ですよね。
私たちイケアは、（ふだんあたりまえに感じ
て、忘れてしまいがちな）ソフトな素材、つ
まりテキスタイルを大切にしています。
それは、「ワクワク」で「フワフワ」、「ロ
マンチック」で「爽やか」、そして「色彩豊
か」で「快適」なもの。
テキスタイルは、私たちを眠りに誘ったり、
体をサラッとさせたり、リラックスさせたり、
見たくないものをシャットアウトしてくれる
もの。
テキスタイルがないと、人生は大変です。
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動画系、、、整理不可。
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ここを抑えておけば大丈夫!?
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※socialnerdiaより
米国 注目サービスのご紹介
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Social Shopping to influence $689 billion in total retailer purchases
in 2016
Deloitte study: “The Dawn of Mobile
Influence”
Influence of social shopping on fashion
Social = $??
 Social Shopping1.0:
 In –stores: using camera phone, shoppers snap and share
fashions for opinions
 Online: using Pinterest and Facebook, shoppers share
fashion images from web sites
 Social Shopping 2.0: using VIZL, shoppers try on fashions
digitally online & in stores, share looks and buy.
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Social Shopping 2.0: VIZL is the ultimate social shopping platform
for fashion that takes this trend to the next level
To shoppers, VIZL is their personal Digital
Dressing Room, enabling her to try on fashions
digitally and share!
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Virtual try- on demo - 1: Create shopper profiles by taking a picture
of self/ friend
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Virtual try- on demo - 2: Try on apparel and accessories to create
unique looks
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Virtual try- on demo – 3: Try on apparel and accessories to create
unique looks, then share
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Social Shopping 2.0 (continued): See it. Try it. Share it.
Facebook, Pinterest : app or
browser on tablets, phones,
laptops
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How VIZL Works: Shoppers try- on fashion items digitally to create
unique looks, share and buy
1. Take
pictures of
self and
friends
2. Try-on
fashions
digitally
3. Share Looks
4. Buy
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VIZL’s Disruptive Technology: Extracts fashion items from pictures
and converts them into 3D animated items, wearable on screen
 Minimal additional cost
Scalable for handling large
number of SKUs.
靴のAR試着（using kinect）
QRで購入！
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sneakpeeq
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Reclipit
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TigerDirect．com
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こんな用途も！
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バイラル動画にタグ→トラッキング
http://www.shoedazzle.com/testimonials
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こんなツールも人気！
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動画のトラフィックは分散・多様化のきざし。
Youtubeから流れてくるか？
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動画はますます手軽に




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クラウド活用
視覚的な編集
音楽追加機能、人口知能搭載（自動編集）・顔認識も
人気アプリのViddyとsocialcam。Socialcam（アプリリリースは昨
年3月。会社設立は2012年2月～）は先日Autodesk社に$60Mで
買収される。わずか半年で$1.5M→$60Mに、だが前評判では
$370Mとの噂もあった。
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ソーシャルメディアとリッチコンテンツをどう活
用するか？
ユーザーとコミュニケーション
Twitter
Facebookページ
？
EC（Fコマース）
？
Youtube
チャネル
Pinterest
？
ECサイト（≒オウンドメディア）
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動画コマースサービス”HiCatch”のご提案
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例）
ホームページに動画を掲載
したことが売上げ向上に
つながった
（米New Sherpa Research調べ 2009年）
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Yes
57%
動画の特長
写真＋テキスト
10倍の情報量
説得力が増す
→Howtoもの
共感を生む
→情緒的なもの
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動画の事例
Youtube公式チャンネル、オウンドメディアでの動画専門ページ
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EC
動画ページ
動画ページから商品購買までの導線がない！
（一部ASPならあるがコンテンツサポートに課題）
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EC
？
Facebookページでコミュニケーションしてる最中に
いきなり買ってくださいといわれたら・・・
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なら
動画を見ながら楽しく買い物できる！
ソーシャルメディアからの受け皿にぴったり！
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よりスムーズに！
Twitter
ユーザーとコミュニケーション
Facebookページ
EC（Fコマース）
Pinterest
ECサイト（≒オウンドメディア）
Youtube等
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HiＣａｔｃｈ
 http://www.hi-catch.com/
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