三宮周辺における商業施設のポジショニング

Lab
Shopping Center
Marketing
Vol.1
AD.WALK.Co.,Ltd
1
Vol.
ショッピングセンター
マーケティング研究会
2014.12
『三宮周辺における商業施設のポジショニング』
三宮周辺を月1回以上の頻度で利用する消費者に、SC・百貨店のイメージを尋ね、
コレスポンデンス分析によりポジショニングMAPに落とし込みました。
＜調査概要＞
＜コレスポンデンス分析とは＞
調査方法 インターネット調査
2次元マップ上に各種商業施設とイメージや来館者にとってのベネフィットなどの各種
調査期間 2014年10月2１日（火）∼24（金）
要素を同時にプロットすることで、各施設ごとのイメージと関係性を一覧で理解する
調査対象 兵庫県在住の20∼69歳男女
ことが出来ます。
三宮を月に1回以上利用している
回 収 数 400サンプル
最先端
個性的
●センスが良い
神戸BAL■
●オシャレな人が多い
●個性的な店が多い
■ミント神戸
ここにしかないブランドがある●
●落ち着いている
■mediterasse
■SOL
●流行りものやオシャレなものが っている
トレンドの発信地である●
■クレフィ三宮
●お気に入りの飲食・喫茶のお店がある
●ハイレベルな感じがする
■神戸マルイ
自分の好みや感性にあっている
●
好きなブランドが多い●
●
通勤・通学途中に寄り道できる
●見て歩くだけで楽しい
■三宮ビブレ
●どこにどんな店があるか分かりやすい
●
● ■三宮オーパ
店舗スタッフの対応がよい●
■大丸神戸店
いろいろなジャンルの
■umie
買物しやすい●
交通の便が良くて買物に行きやすい
バーゲンが魅力的●
贈り物を買う場所として適している
●
●一流ブランド商品が
っている
色々な商品が って選びやすい●
お店がある
●自分に合った価格帯の商品が多い
■三宮センター街
●親しみがもてる
■そごう神戸店
●いろいろな催しがあって楽しい
高品質
［最先端］・・・神戸BAL/ミント神戸/SOL/神戸マルイ
親近感
各施設の
［個性的］・・・mediterasse/クレフィ三宮
ブランドイメージを
［高品質］・・・大丸神戸店/そごう神戸店
視覚的に捉えること
［親近感］・・・三宮センター街/umie/三宮オーパ/三宮ビブレ
ができます。