「クルママーケティングの リーディングカンパニー」へ

「クルママーケティングの
リーディングカンパニー」へ
株式会社デルフィス
トヨタ自動車グループの広告会社。
トヨタ自動車のマーケティング資産を最大限に活かして、マーケティングのあらゆる
領域で最適解を提供する。全国キャンペーンも数多く手がける。
「Best Solution & Value Creation」を企業理念として、
ソリューション領域を含むマーケティング領域全般に対して「クルママーケティングのリーディングカンパニー」を目指す。
所在地
東京都
株式会社デルフィス
デジタルマーケティングセンター
デジタルコミュニケーション室
チームリーダー
天野 大輔 氏
ご相談先 ［ E-MAIL ］[email protected]
最近はYahoo!プレミアムDSPの取り扱いが増えています。多くのクラスタ×
Q 株式会社デルフィスはどのような会社ですか？
当社は、
トヨタ自動車のグループ会社として、
クルマおよびクルマ関連
A
商品、
クルマ関連サービスのプロモーションについて、情報とノウハウを
長年蓄積してきました。テレビCMなどのマス広告、イベント、セールス
プロモーションといったコミュニケーション機能だけでなく、One to One
Q
A
クリエイティブパターンを検証し、効果をさらに高めるようにしています。
Q
A
これまでに手掛けたインターネット広告の
運用事例をご紹介ください。
自動車業界、
もしくはそれに関連する業種が中心です。自動車および関連
製品は耐久財であり店舗販売が主となるので、そのような業界の特徴を
マーケティングに対応したCRMや高級車チャネルのブランディング、販売
捉えたプランニングに取り組んでいます。お客様の商材との接触機会を
店舗の開発や販売員教育の企画といったソリューション機能も有し、お客様
創出し、
ファン化から購入検討まで生活者の段階を分析検証し、課題解決に
をトータルにサポートしています。
臨んでいます。
デジタル領域においては、それらの蓄積をバックボーンとしながら、最新
例えば、
ターゲティング設定をしたYDNやスポンサードサーチに加えて、
のアドテクノロジーを取り入れていくことで、お客様とその顧客の双方に
YDNの配信にYahoo!プレミアムDSPを活用してセグメント別に配信。
とってメリットのある、真の意味でのデジタルマーケティングを推進していく
そこにPDCAで培った独自のノウハウを注入していくことで、広告精度を
ことを心がけています。
上げることができています。
スポンサードサーチ、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク
（YDN）を
結果として、
これまでに獲得できていなかった層でのコンバージョンの
はじめとする運用型広告にさらに注力すべく、
ここ１年で運用チームを大幅
積み上げに成功しました。今までほとんど接触機会を持てなかった、
もしくは
に強化しています。
持てていても気持ちを動かせなかった生活者に対しても、データに基づ
いて興味に沿ったセグメント、
クリエイティブを繰り返しテストし訴求していく
株式会社デルフィスの広告提案、
運用の特徴や工夫を教えてください。
「クルママーケティング」におけるデジタル領域の伸張にともない、社内
組織体制の改変と拡充を行い、ストラテジーとデジタル、プロモーション、
メディアを融合した「デジタルマーケティングセンター」を設立しました。これ
により、デジタルを含めたトータルソリューションをよりスピーディにお客様
ことが有効であることについて、改めて確信が持てました。
Q これからの注力分野や展望を教えてください。
A
メディア環境やライフスタイルの変化によって急速に変革した生活者
一人ひとりの情報摂取行動を、マーケティングカンパニーとしていち早く
へ提供できるようになりました。
把握し、それに即したコミュニケーション設計を行わなくてはなりません。
広告運用についてはお客様の課題に合わせた専任チームを設置し、細や
適切な情報を適切なタイミングで適切なデバイスで生活者に情報提供を
かな対応により、品質を担保するようにしています。効率向上だけでなく、
する。そのためには、オウンドデータだけでなく、Yahoo! JAPANの持つ
中長期戦略を持った改善提案に努めています。
マルチビッグデータを利活用できるYahoo!プレミアムDSPなどを活用して
また、大量の出稿データを、正確にかつ速く効果測定する方法を日々社内
きたいと考えています。
で研鑽し、より効果的なキーワードとクリエイティブノウハウを蓄積してい
お客様のターゲットにあわせたコミュニケーションを実現するために、
ます。
データマーケティングには今後も注力していきます。
（当記事は2016年7月の情報をもとに構成しています）
星（ ス タ ー ）を 保 有
す る 正 規 代 理 店
正規代理店の中で、Yahoo! JAPANが定める条件を満たす正規代理店に対して星（スター）が付与されます。星（スター）の数は2016年4月1日
現在、五つ星（★★★★★）から一つ星（★）までです。星（スター）代理店はYahoo!プロモーション広告やYahoo!プレミアムDSPに関する高い
知識を持ち、あらゆる広告主様のニーズに応じた的確なご提案を行っています。
掲載されている会社名、製品名、サービス名は各企業の商標または登録商標です。 本資料データの無断転用はご遠慮ください。
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