1 - 一般社団法人モバイル・コンテンツ・フォーラム (MCF)

SAMPLE
MCFケータイアクティブユーザー
詳細分析報告書
2005年７月
モバイル・コンテンツ・フォーラム リサーチ分科会
株式会社サーベイリサーチセンター
コンテンツを利用しているのは誰かー定額制とアクティブユーザ
年齢と性別
年齢と性別の効果についても簡単に触れておく。年齢については傾向として符合がマイナスであり、若い人ほどコ
ンテンツ利用率が高い傾向が見られる。有意に若い人のほうが利用率が高いのは、資格情報、着うた、動画、ゲー
ム、オークション、個人サイト、検索サイトである。一方、年齢の高い人のほうが利用しているサービスが二つあって、
旅行などのチケット予約と株取引である。旅行と株取引は高年齢層を狙ったマーケティングが有効と思われる。ただ
し、いずれにせよ係数が0.3前後なので、10歳差があっても3%ポイントくらいであり、それほど大きいわけではないこ
とには留意する必要がある。
性別による効果がはっきり表れたのは、９つのコンテンツであった。女性がよく利用するのは、芸能・エンターティメ
ント情報、着メロ、待ちうけ画面、占いの４つである。一方男性がよく利用するのは、ニュース・天気予報、モバイル
バンキング、動画、株取引、出会い系サイトの５つである。性別による利用率の変動は5%ポイントから10%ポイント程
度に達しておりかなり大きい。
コンテンツ支出額への効果
以上で、ロジット回帰は終了であるが、ここで扱った説明変数がコンテンツ支出額にどのような影響を及ぼすかも
定量的に把握しておこう。コンテンツ利用率が上昇すれば、コンテンツ支出額が増えるはずであるから支出額に影
響が出るはずである。そこで被説明変数をコンテンツ支出額として、通常の回帰を行った。説明変数はロジット回帰
の時に使った変数に加えて、次の４つを追加した。
潜在的定額制利用者ダミー：いまは利用していないが、利用を考えている人を１とするダミー
キャリアダミー（3個）：ドコモ、AU、ボーダフォンをそれぞれ１とするダミー
SAMPLE
推定結果は表２に掲げられている。これを見ると、まず電話機交換回数は利用率を増やすのであるから当然コン
テンツ支出額を増やすはずで、推定結果はこれを裏付けている。係数の値は33.2であり、１回電話機交換回数が増
えると33円支出が増える。再び標準偏差＊２でよく交換する人、しない人を分けると、よく交換する人は交換しない
人より150円コンテンツ支出が多い計算になる。前回電話機利用期間もロジットではほとんど有意にならなかったが
ここでは有意にマイナスとなり、理論どおりの結果になっている。
表２ コンテンツ支出額への効果
被説明変数
コンテンツ支出額（円）
mean
std
(538.94) (809.61)
定数
電話機交換回数
(4.65)
キャリア変更回数
(0.75)
前回電話機利用期間（月） (19.30)
定額制利用者ダミー
(0.45)
潜在的定額制利用者ダミー (0.11)
年齢
(30.25)
性別ダミー（女性＝１）
(0.51)
ドコモダミー
(0.54)
AUダミー
(0.30)
ボーダーフォンダミー
(0.13)
(2.55)
(1.06)
(9.71)
(10.24)
決定係数
0.0755
自由度修正済み
0.0663
データ数
1013
SE is heteroscadastic consistent standard errors
significant at ***1%, **5%, * 10%, respectively
1
Mobile Content Forum
係数
446.56
33.12
-50.10
-5.87
358.41
143.52
1.11
106.31
-190.81
-193.44
-108.89
t-値
1.848
2.629
-1.991
-2.023
5.777
2.157
0.378
2.139
-0.857
-0.847
-0.475
**
***
**
**
***
**
**
５-１．機能搭載機種保有率と利用率
保有率、利用率ともに高い「カメラ機能」
保有率、利用率ともに高い「カメラ機能」
保有率は低いが利用率は8割を超える「TV視聴機能」
保有率は低いが利用率は8割を超える「TV視聴機能」
各機能搭載機種の保有者のみに限定し、保有率と利用率を見てみる。
保有率が最も高かった機能は「カメラ機能」で保有率は94.9％となった。次いで「大容量のゲームや情報サービスをダウ
ンロードできるアプリ機能」の89.1％、「外部メモリ」75.5％、「ＱＲコード」75.5％となっている。
同じく利用率を見ると、最も利用率が高いのは保有率同様「カメラ機能」で87.8％となり、1ヶ月以内の利用を聞いてい
ることから、投入時から現在まで継続的な利用があることが分かる。
次いで利用率が高いのは「TV視聴機能」で82.8％となった。「TV視聴機能」は保有率こそ2.9％と低いものの、購入者は
積極的に利用している様子が伺われる。
次に利用率が高かったのが「FMラジオ受信機能」の62.0％。これも「TV視聴機能」同様保有率は9.9％と低いが対応機
種保有者の積極的な利用が伺われる結果となった。
同様に保有率は低いが利用率が高い機能として「おサイフケータイ」で保有率9.1％、利用率31.5％が挙げられる。
但し、これらの機能はサービス提供後間もないため、今後も利用がされていくかについては継続的に見守る必要がある。
逆に保有率が高く、利用率が低い機能をついて見ると、 「大容量のゲームや情報サービスをダウンロードできるアプリ機
能」は保有率が89.1％ではあるが、利用率は43.8％まで下がる。また、「外部メモリ」と「ＱＲコード」も保有率は7割を超
えているが、利用率は5割を切っている。
保有率、利用率ともに低い機能としては「ＩＣレコーダー」「海外ローミング」が挙げられる。
89.1
34
.7
20.6
9.1
3.7
4.
8
9.9
10
.8
26.8 25.7
31
.5
36.0
31
.4
40.8
31
.6
48
.2
49
.6
49
.7
40
.4
43
.8
58
.2
SAMPLE
62
.0
63.3
46
.4
69.6 69.3
82
.7
利用率
75.5 75.5
2.9
100.0
90.0
80.0
70.0
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
956 897 760 760 701 698 637 411 363 270 259 207 100
92
37
29
94.9 89.1 75.5 75.5 69.6 69.3 63.3 40.8 36.0 26.8 25.7 20.6 9.9 9.1 3.7 2.9
87.8 43.8 40.4 49.7 49.6 58.2 48.2 31.6 31.4 4.8 34.7 46.4 62.0 31.5 10.8 82.8
カ
大
外
Ｑ
動
着
Ｇ
赤
着
Ｆ
テ
お
音
海
テ
Ｉ
メ
容
部
Ｒ
画
う
Ｐ
外
う
Ｍ
レ
サ
楽
外
レ
Ｃ
ラ
量
メ
コ
た
Ｓ
線
た
ラ
ビ
イ
が
ロ
ビ
レ
ア
モ
通
フ
ジ
電
フ
聴
が
コ
プ
リ
ド
信
ル
オ
話
ケ
ミ
け
見
リ
機
ン
る
ダ
ら
能
タ
グ
機
れ
イ
能
る
機
能
ー
ー
ー
保有者数
保有率
利用率
利
用
機
能
94.9
対応機種保有率
87
.8
100.0
90.0
80.0
70.0
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
ー
ー
©MobileContentForum2005
2
Mobile Content Forum
５-３．機能利用頻度
④着うたフルのダウンロード数（月あたり）
利用者の月平均ダウンロード数は3.5曲
利用者の月平均ダウンロード数は3.5曲
10代で多い利用数
10代で多い利用数
男女10代で多いダウンロード数
定額加入別×性年代別
最も利用数が多いのは男性の10代で、月のダウンロード数は6.7曲、女性10代でも4.9曲と「着メロ」や「着うた」に匹敵する
ダウンロード数となっている。
また男性40代以上のダウンロード数も3.4曲と比較的多い傾向にある。
利用者平均 n=207
0%
20%
40%
60%
80%
100%
全体
定額加入
定額
非加入
4.34.8
全 体 n=207 1.0
33.3
56.5
3.5
3.5
1.5
2.75.3
男性計 n=113 1.8
34.5
55.8
3.6
3.6
1.5
6.7
6.7
-
2.3
2.4
1.0
1.6
1.5
2.0
男性10代 n=26
30.8
7.70.0 15.4
男性20代 n=24 4.2
41.7
男性30代 n=37 2.7
46.2
SAMPLE
54.2
62.2
35.1
7.7 3.8
30.8
57.7
3.4
3.4
-
女性計 n=94 6.4 4.3
31.9
57.4
3.3
3.3
-
4.9
4.9
-
2.1
2.1
-
3.3
3.3
-
1.3
1.3
-
男性40代以上 n=26
50.0
35.0
10.0 5.0
女性40代以上 n=20
59.1
36.4
女性20代 n=22 4.5
女性30代 n=20
53.1
28.1
12.5 6.3
女性10代 n=32
30.0
70.0
月に20曲以上
月に10-19曲
月に5-9曲
月に1-4曲
着うたフルは利用しない
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定額加入別×機種変更時期別
機種変更後３ヶ月以内の利用は５割超
機種変更後3ヶ月以内の利用率は５割を超え、利用は確実に拡がっている様子が伺える。
利用者平均 n=207
0%
1.0
全 体 n=207 4.34.8
1.4
3ヶ月以内 n=140 4.35.7
6ヶ月以内 n=22
9.1 4.5
20%
40%
33.3
3
80%
56.5
42.9
45.7
22.7
12ヶ月以内 n=32 3.13.1 9.4
13ヶ月以上 n=13
60%
7.7
Mobile Content Forum
63.6
84.4
92.3
100%
全体
定額加入
定額
非加入
月に20曲以上
3.5
3.5
1.5
3.4
3.4
1.5
月に5-9曲
4.0
4.0
-
月に1-4曲
4.0
4.0
-
2.0
2.0
-
月に10-19曲
着うたフルは利用しない
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