中国人がなぜ日本で「爆買い」するのか

中国人がなぜ日本で「爆買い」するのか
近年、「爆買い」という言葉が中日両国に話題になってきたようです。日本の番組やニ
ュースで、中国人観光客による「爆買い」についての報道が続々と出ます。「爆買い」と
いうのは、多くの中国人が日本に旅行し、日本の商品を大量に買い求めたという現象です。
その中で、一番人気のある商品は健康食品や化粧品だと言われています。では、なぜ中国
人が日本で「爆買い」するのでしょうか。以下の四つの面から分析したいと思います。
まず、日本の商品は中国国内の商品より、品質が高く、サービスも良いからだと思いま
す。経済力の上昇と生活水準の向上につれて、中国人の消費価値観も「物が手に入ればそ
れでいい」から、「品質のよりよいものを求める」になってきました。日本の商品は品質
が高いので、消費者を安心させます。例えば、中国国内の化粧品は値段が低くないですが、
その中で効果のある物は少ないです。そして、一部の生産者は利益のため、肌に悪い化学
成分を使って商品を作り出します。これらの問題を避けるため、中国の消費者たちは中国
製品をあきらめ、日本製品を選んだのです。品質だけではなく、日本の店舗は商品販売後
も責任を負い続けるという優良なサービスもあるので、中国の消費者を引き付けています。
そして、大量に買われている人気商品、例えば、化粧品や高級ブランド品は中国国内よ
り、安くて種類が多いからです。一部の外国製品に対する中国政府の関税が高いので、中
国国内の高級ブランド品は、日本のほうよりずっと高いです。そして、日本はショッピン
グ天国として全世界で有名で、商品の豊かさは中国が及ばないほどです。中国に売ってい
ない商品も日本で買えるので、中国の消費者たちはよく日本に買い物に行くのです。
また、転売を目的として「爆買い」をしている中国人もたくさんいるからです。近年、
日本製品が中国国内で流行っているので、日本で人気商品を仕入れしてから国内で転売す
る人もだんだん増えています。そして、大多数の転売者は自分のネットショップを持って
いるそうです。転売される日本製品は価格が現地購入価格より高いですが、国内のデパー
トより低いので、買う人が大勢いて、特に日本に旅行しにくい人たちがよくこういうネッ
トショップで日本製品を買います。今の日本で「爆買い」している人の中で、観光者と転
売者が一番多いと思います。
最後に、人間関係の理由もあります。中国では人間関係が重視されるので、旅行に行く
と、家族や友達のためにお土産を買うのは普通です。だから、旅行している時にいい日本
製品を見つけたら、家族の皆にも使わせたいという気持ちで「爆買い」する人もたくさん
います。
「爆買い」という現象に対して、一部の中国人は「民族の裏切り者たち」、「非愛国的
な行為」と非難していますが、私自身はそう思いません。なぜなら、愛国と個人の消費行
為は別物だからです。グローバル化が進んでいる今の世界では、ほかの国の製品をボイコ
ットするのは、非現実的で無知な行為だと思います。それよりも、日本企業のイノベーシ
ョンと優良なサービスを見習い、より良い品質のある商品を作り出すことを目指し、中国
企業を発展させるのが、一番大切なことではないかと思います。
参考文献：
･人民網日本語版 「中国人はなぜ日本で『爆買い』するのか」
（http://j.people.com.cn/n/2015/0325/c94476-8868331.html）
･中国ビジネスヘッドライン
「中国人が『爆買い』する本当の理由」
（http://www.chinabusiness-headline.com/2015/02/43026/）
･「愛国心より日本製を選ぶ中国人の爆買い心理」
（http://diamond.jp/articles/-/80058）
外交学院
王 昕
（クレア北京事務所インターン勤務）