プレスリリース - Nielsen

ニールセン・カンパニー合同会社
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ニールセン 高齢化に関するグローバル調査の結果を発表
 高齢化する世界の消費者のニーズは満たされていない。小売店、メーカー、サービス
事業者にはより一層の努力が求められている
 自分で身の回りのことができなくなり、一人で暮らすことも不可能になった場合、日本は
ほかの地域に比べ、「老人ホームで暮らす」(21 %)と予想する人が多い
（ニールセン ニューヨーク報道発表資料をもとに作成： 2014 年 3 月 11 日）
マーケティングリサーチと分析において世界最大の企業であるニールセンは、「高齢化に関するグローバル調査」
の結果を発表しました。これによると、世界の消費者に占める 65 歳以上の人口とその購買力が増加する中、小売店
やメーカー、サービス事業者には高齢者の健康と快適な暮らしをサポートするために、より一層の取り組みが求めら
れていることが明らかになりました。
60 の国と地域で 15 歳以上のインターネットユーザー、3 万人以上を対象に実施された『高齢化に関するグローバ
i
ル調査』 では、回答者のおよそ半数（51%）が世の中の広告は高齢者をターゲットにしておらず、ラベルの読みやすい
商品が不足している（50%）と答えています。高齢者のニーズに対応した商品やサービスに関する質問では、全体の
43 パーセントがパッケージの開けやすい製品が少ないと回答し、「特定の栄養ニーズを満たす食品」（45%）、「少量パ
ックの食品」（44%）、「わかりやすい栄養成分表示」（43%）が不足していると答える人もそれぞれ 4 割を超えています。
また、各種サービスの利用が難しいと感じる人も多く、「住宅関連」（46%）、「交通機関」（44%）、「金融」（44%）、「医療
保険」（39%）、「出前・宅配」（36%）などで特に目立ちます。
日本は高齢化が進んでいるにも関わらず、高齢者向けの製品、サービスが見つけやすい・利用しやすいと感じてい
る人は世界平均よりも少なくなっています。（図 1 参照）
ニールセンのコンシューマー＆ショッパー・インサイト部門シニア・バイス・プレジデント、トッド・ヘイルは次のようにコ
メントしています。「今回の調査結果はメーカー、小売店、そしてマーケティング担当者に、高齢化する消費者にきちん
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と向き合い、応えるためにより一層の努力が求められていると気付かせることでしょう。日本やドイツ、イタリアなど多く
ii
の先進国で既に 65 歳以上の高齢人口が 14 歳未満の若年人口を逆転したと報告されています。 また、世界中で高
齢者の数が増加しているだけでなく、他の世代に比べて時間に余裕がある人が多いことから、その購買力も高まって
います。」
さらに、回答者の 3 人に一人は、店舗で高齢者のニーズにこたえるような高齢者用製品専用の売り場（「ニーズに
こたえていない」34％）、身体が不自由な人用のレジ（同 33％）、買い物袋を車まで運んでくれるアシストサービス（同
36％）などのニーズに応えていないと答えています。同様に、おおよそ世界の 4 人に一人は、店は腰かけることのでき
るベンチ（同 29％）、身体が不自由な人用の広い駐車場 (同 25%), 身体が不自由な人向けのトイレ(同 23%),手が届き
やすい棚 (同 23%) 、体が不自由な人向けスロープ/ドア (22%)を備えていないと回答しています。（図 2 参照）
地域で異なる高齢者対応の現状
北米のメーカー、サービス事業者、小売店の間では高齢消費者への対応が比較的進んでいるようです。高齢者の
ニーズを「完全に満たしている」との回答は、「分かりやすい栄養成分表示」（53%）、「特定の栄養ニーズを満たす食品」
（52%）、「明るい照明」（51%）、「多目的トイレ」（38%）、「バリアフリー通路・ドア」（37%）、「電動ショッピングカート」
（36%）、「オンライン宅配サービスの種類」（34%）、「車いす対応の幅広い通路」（34%）、「丁寧な接客」（33%）の各項目
で他の地域を上回ります。
一方、アジア太平洋と中東・アフリカで消費者の多くが「ニーズを完全に満たしている」と感じるのは、「開封しやすい
パッケージ」（両地域とも 54%）、「休憩用ベンチ」（アジア太平洋：29%、中東・アフリカ：25%）、「レジ袋詰めの手伝い」
（同 24%、27%）、「商品を手に取りやすい陳列棚」（同 30%、33%）、そして「少人数世帯向けの商品展開」（同 23%、
27%）となっています。
これに対し、欧州と中南米で過半数の消費者が不足していると感じているのは、「ラベルの読みやすい商品」（欧
州：61%、中南米：59%）、「わかりやすい栄養成分表示」（同 53%、54%）となっています。「特定の栄養ニーズを満たす
食品」が見つからないと答える回答者も欧州で 46%、中南米で 48%にのぼります。さらに、欧州では小売店に「高齢者
向け製品に特化した売り場がない」（45%）、「電動ショッピングカートが備わっていない」（59%）、「購入商品を車へ運ん
でもらえない」（52%）との声が多く、中南米では 4 割以上が、「休憩用ベンチ」（49%）、「高齢者向け製品に特化した売
り場」（45%）、「身体が不自由な人のための優先レジ」（43%）が備わっていないと答えています。
ヘイルは次のように述べています。「今、小売店やメーカーは製品やサービスの差別化を図ろうと躍起になっています
が、必要なのは世界中から聞こえてくる高齢者の要請に耳を傾けること、ただそれだけです。製品ラベルや広告の文
字サイズを大きくする、高齢者向け商品を見つけやすい場所にまとめて配置する、親しみを込めて接客する等の積み
重ねこそが、『お得意様』の獲得に大きく貢献するのです。」
日用品の買い物にはもっとデジタルを活用していきたい（図 3 参照）
全体の 3 分の 1 を超える回答者（37%）が、すでに日用品をオンラインで注文・宅配で受け取るサービスを利用して
おり、過半数（54%）は今後利用可能になれば使ってみたいと答えています。 日本でも、25％が同サービスを利用、
56％が今後試してみたいと答えています。
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日用品の購入時にオンラインクーポンを利用している人は 3 人に 1 人（32%）で、アジア太平洋（41%）と北米（38%）
での利用率は平均を超えています。今後利用可能になれば使いたいと考える人はさらに多く、中南米で 75%、中東・
アフリカで 64%、欧州で 61%、アジア太平洋と北米でそれぞれ 54%です。日本でのオンラインクーポン利用率も 4 人に
1 人（26％）に上り、今後使ってみたいと答えた人も 55％います。
オンライン・モバイル買い物リストを使用している人も全体の 4 分の 1 近く（23%）にのぼり、中南米では 4 人中 3 人
が、その他の地域でも 6 割を超える回答者（中東・アフリカ：63%、アジア太平洋：62%、北米：62%、欧州：61%）が、利
用可能になれば活用したいと答えています。
ヘイルは次のように述べています。「この調査結果は普段からインターネットを利用している消費者の行動傾向に基づ
いたものです。しかしそれは同時に、今後インターネットの普及がますます進んだ際に消費者が取る行動を映し出す
先行指標と捉えることもできるはずです。インターネットが私達の日常により一層浸透し世界中の消費者を結びつけて
いく中で、マーケティング担当者もまた、消費者とのつながりを確保しておく必要があるでしょう。」
「家に独りきり」ではない（図 4 参照）
全体の半数近く（46%）が高齢者のニーズに応える住宅関連サービスや支援は少ないと感じています（図 1 参照）。
全回答者の 2 人に 1 人は配偶者とともに（38%）、あるいは専門スタッフによる支援を受けながら（12%）、自宅で生活
しようと考えています。老後に家族を頼りにする人が多いのは中東・アフリカ地域で、45%が配偶者と、また、世界全体
平均（15%）のほぼ 2 倍の 27%が自分の子供と暮らす予定であると答えています。
また、北米ではおよそ 4 分の 1（23%）がサービス付き高齢者向け住宅への入居を考えており、全体の 15%を上回り
ます。アジア太平洋では全体平均の 13%を超える 17%が介護施設を利用するだろうと回答しています。
日本は世界の他地域に比べると、配偶者や子供と暮らすと答えた人は少ない一方、老人ホームで暮らすと答えた
人は多くなっています。
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図１：高齢の消費者の製品ニーズやサービスニーズを想定した場合の、製品やサービスの見つけやすさ／
利用しやすさ
見つけやすい／利用しやすい
見つけにくい／利用しにくい
処方箋による医薬品サービス／支援 【世界平均】
47
【日本】
26
43
23
28
45
43
23
27
39
16
41
少量のパッケージの食料品がある 【世界平均】
36
43
【日本】
44
14
41
特殊な食餌療法のニーズに合った食料品がある 【世界平均】
36
40
15
移動手段サービス／支援 【世界平均】
45
44
21
31
39
50
22
28
36
44
44
21
40
34
46
16
45
20
40
31
18
51
15
車いすで利用できるレストラン 【世界平均】
11
51
17
住居オプションサービス／支援 【世界平均】
15
49
製品ラベルが読みやすい 【世界平均】
金融／投資サービス／支援 【世界平均】
15
35
40
高齢者を意識した広告 【世界平均】
23
51
【日本】
11
46
44
【日本】
12
49
28
【日本】
17
35
45
医療保険サービス／支援 【世界平均】
【日本】
36
39
製品パッケージを開きやすい 【世界平均】
【日本】
32
47
【日本】
食料品のパッケージの栄養成分情報が
明確に表示されている 【世界平均】
【日本】
14
46
食事配達サービス支援 【世界平均】
【日本】
31
39
23
【日本】
15
34
47
【日本】
【日本】
37
35
読みやすいレストランのメニュー 【世界平均】
【日本】
わからない
33
51
31
18
51
15
55
4 of 7
30
%
図２：以下のサービス／設備の設置状況は現代の高齢者のニーズを満たしているか
完全にニーズを満たしている
部分的にニーズを満たしている
十分な照明 【世界平均】
【日本】
41
研修を受け、行き届いたカスタマーサービス 【世界平均】
【日本】
47
43
39
25
45
43
21
45
ニーズを満たしていない
わからない
18
41
21
8
31
29
42
3
7
20
25
44
8
身体が不自由な人用のレジ 【世界平均】
23
34
23
【日本】
9
23
43
7
腰かけることのできるベンチ 【世界平均】
9
18
28
24
【日本】
8
29
25
7
31
19
34
19
%
20
30
33
40
6
車いすが通れる広い通路 【世界平均】
12
19
47
33
25
手が届きやすい棚 【世界平均】
7
40
【日本】
完全にニーズを満たしている
部分的にニーズを満たしている
【日本】
23
21
26
26
45
9
20
49
4
大きな文字の広告 【世界平均】
【日本】
22
27
26
8
21
42
47
11
11
14
27
7
16
50
5
身体が不自由な人用の広い駐車場 【世界平均】
【日本】
10
19
14
30
15
身体が不自由な人向けのトイレ 【世界平均】
【日本】
わからない
42
20
オンラインショッピング／配達の選択肢 【世界平均】
【日本】
身体が不自由な人向けのスロープ／ドア 【世界平均】
【日本】
ニーズを満たしていない
33
11
55
24
%
高齢者用製品専用の売り場 【世界平均】
【日本】
20
4
少人数の家族向け製品の販売促進 【世界平均】
電動ショッピングカート 【世界平均】
【日本】
36
26
44
25
25
30
15
11
25
41
58
5 of 7
10
40
44
18
3
27
34
29
20
7
13
43
20
5
【日本】
34
26
買い物袋を車まで運ぶアシストサービス【世界平均】
【日本】
34
11
25
図３：食料雑貨品の買い物で次のデジタルオプションが利用可能な場合、どの程度使ってみたいか
すでに使用している
ぜひ試してみたい
ちょっと試してみたい
オンライン注文後に家まで配達 【世界平均】
37
25
32
【アジア太平洋】
26
37
10
オンライン注文後に店舗で受け取り 【世界平均】
41
36
23
17
20
【アジア太平洋】
【日本】
オンライン注文後にドライブスルーで受け取り 【世界平均】
5
レジ待ち回避の為、店の携帯スキャナを使用して商品購入【世界平均】
【日本】
37
27
3
18
46
23
39
36
49
10
23
57
31
13
18
【アジア太平洋】
33
39
9
オンライン注文後に店舗外の道路脇で受け取り 【世界平均】
19
16
29
20
15
18
【アジア太平洋】
7
31
35
16
21
20
【アジア太平洋】
14
21
32
34
10
29
38
29
12
19
26
33
35
18
5
19
26
31
【日本】
10
15
29
23
【アジア太平洋】
4
20
39
26
オンラインまたは携帯電話の買い物リストの使用 【世界平均】
12
19
38
41
【日本】
9
33
28
28
オンラインクーポンの使用 【世界平均】
【日本】
19
51
【日本】
%
35
【アジア太平洋】
【日本】
試してみる気はない
6
23
18
26
50
図４：年齢を重ねて自分の身の回りのことができなくなり、一人暮らしが不可能になったら、現実的な予想としてどのよ
うな生活形態になると思うか
その他
専門家の支援を受けて自宅で暮らす
生活支援介護付高齢者集合住宅（日常生活の活動で見守りと介助を行う施設）で暮らす
老人ホーム（自分の身の回りのことができない人のパーソナルケアまたは介護を提供する私立施設）で暮らす
配偶者と自宅で暮らす
友人と暮らす
子供と暮らす
2
6
12
13
12
5
4
8
13
12
%
11
12
12
17
17
4
11
7
5
9
15
15
23
13
19
10
8
45
21
40
37
38
32
41
3
26
2
3
16
アジア太平洋
3
3
3
17
14
15
3
6
中南米
北米
世界平均
日本
27
9
欧州
中東・アフリカ
6 of 7
ニールセン グローバル調査について
『ニールセン 高齢化に関するグローバル調査』は、アジア太平洋、欧州、中南米、中東・アフリカ、北米の 60 の国と地
域で 15 歳以上の消費者 3 万人以上を対象に、2013 年 8 月 14 日から 9 月 6 日にかけて実施されました。サンプル
数はインターネットユーザーをベースに、各国の年齢や性別によって割り当てられ、インターネットを利用する消費者
を代表するように割り付けられています。最大許容誤差は ±0.6% です。今回のニールセン調査はインターネットアクセ
スを持つ回答者のみを対象にしています。インターネット普及率は国によって異なります。ニールセンは調査に使用す
るデータ基準をインターネット普及率 60%以上、もしくはインターネットユーザー1,000 万人以上と定めています。世界
消費者信頼感調査レポートを含むニールセングローバル調査は 2005 年に創刊されました。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス N.V.（NYSE: NLSN）は世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費者情報、テレ
ビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立し
ています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界 100 カ国以上でビジネスを展開しています。
詳細はホームページをご覧ください：www.nielsen.com
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この調査結果は 60 の国と地域の消費者を対象に実施されたインターネットによるアンケートに基づいています。オンラインによるアンケートでは、世界各地から
驚異的な規模で回答が得られるものの、その回答者はインターネットユーザーに限られ、総人口が反映されるものではありません。新興市場ではインターネット
普及率はまだ低く、比較的豊かな若年層の利用者が多い状況です。また、購買習慣に関する内容は、実データではなく消費者の回答に基づいています。
ii
CIA World Factbook, 2014
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