資料4

資料４
フリーマガジンＲ２５がＭ１層の支持を得た理由
Ｒ２５ 編集長 藤井大輔
■ 『Ｒ２５』の現在
配布設置ポイント数−２３区を中心とした 1 都 3 県 4500 箇所
ハケ率（対搬入部数） 99.7％
読者プロフィール Ｍ１層＝55％ （男性 80％）
読者ロイヤリティ（友人や同僚に紹介したいか） 95％
■ 『Ｒ２５』創刊の背景
Ｍ１層の情報誌ばなれが進んでいる
Ｍ１層は F1 層に比べ行動しない、消費しない傾向があるため
■ Ｍ１層について
Ｍ１層の情報接触態度を 5 タイプに分類
Ｍ１層の平日の行動について
■ 『Ｒ２５』の媒体コンセプト
M１男性の「変わらなきゃ」という気持ちを勇気づけ、行動を支援する
Ｍ１世代を元気にし、日本を仕事・消費の両面で活性化する
■ 『Ｒ２５』のキャラクター
キャラクターとルック
Ｒ２５の提供する価値とカスタマー（読者）に対する約束
・オンタイム：R２５は「いま」（自分と社会）とリアルに向き合うきっかけを与えてくれる。
そして自分を勇気づけてくれる
・オフタイム：R２５は「あれがしたい」「これが欲しい」という潜在的欲求を覚醒してくれる
■ 『Ｒ２５』のコンテンツの考え方
「帰りの電車の中で読む」にとことんこだわったコンテンツ
台割は、ビジネスＯＮモード（都心）からプライベートＯＦＦモード（自宅）へ
Ｍ１コンシューマーをアクティブに変える誌面構成
■ 『Ｒ２５』の表紙について
表紙デザイン案：７タイプから選択
看板効果：「駅や街頭でも目立つ」「毎週の号変わり感がでる」
所有効果：「持っていても恥ずかしくない」「頭がよさそう」
Ｍ１層効果：「自分たち向けのメディアだ」「親近感がわく」
■ 終わりに
読者からの声と R25 の今後について