アスリートイメージ評価調査 - 博報堂 DYスポーツマーケティング

２０１２年４月３日
「アスリートイメージ評価調査」を実施
～ベテランの中に話題の実力派若手もランクイン。今年のスポーツ界への期待が反映された結果に～
イメージ総合ランキング１位にイチロー、「誠実な」アスリート１位に川内優輝、「勢いを感じる」アスリート１位に高梨沙羅
株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区 社長：豊田真嗣 以下博報堂ＤＹスポーツマーケテ
ィング）は、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区 社長：大森壽郎 以下博報堂ＤＹメディアパ
ートナーズ）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区 社長：加藤善彦 以下データスタジアム）と共同で、
アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。
イメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に澤穂希（サッ
カー）、４位に石川遼(ゴルフ)、５位にダルビッシュ有（野球）となっており、実力と人気を兼ね備えたアスリートが顔を揃え、
今年のスポーツ界の期待がランキングに反映される結果となっています。（敬称略、以下同）
「好感が持てる」アスリートは、１位に川澄奈穂美（サッカー）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位にイチロー（野
球）、香川真司（サッカー）、５位に錦織圭（テニス）、長谷部誠（サッカー）となっており、実力がある若手選手のランクイン
が目立っています。
イメージ項目の「誠実な」アスリートは、１位に川内優輝（マラソン）、２位に長谷部誠（サッカー）、３位に石川遼（ゴル
フ）、４位に斎藤佑樹（野球）、５位にイチロー（野球）となっており、競技に取り組む姿勢と今後の期待も反映した結果と
なっています。
「明るい」アスリートは、１位に中畑清（野球）、２位に川澄奈穂美（サッカー）、３位に松岡修造（テニス）、４位に中山
雅史（サッカー）、５位に澤穂希（サッカー）となっており、今年のスポーツ界を牽引するベテランアスリートがランクインする結
果となっています。
「勢いを感じる」アスリートは、１位に高梨沙羅（スキージャンプ）、２位にダルビッシュ有（野球）、３位に錦織圭(テニス)、
宮市亮（サッカー）、５位に澤穂希(サッカー)となっており、今年期待の１０代のアスリートもランクインし、今後の活躍を期
待する結果となっています。
「リーダーシップがある」アスリートは、１位に澤穂希(サッカー)、２位に長谷部誠（サッカー）、３位に三浦知良（サッカー）、
４位にイチロー（野球）、５位に中山雅史(サッカー)となっており、実力もあり、常に前向きに戦っているベテランアスリートが
上位を占めています。
今回は、通常の調査に加え、「東日本大震災から１年間のスポーツ界や選手の復興活動について」聞いており、東日
本大震災後のスポーツ界、選手の復興支援活動への評価は、「とても評価する＋評価する：７１．８％」という結果でし
た。また、スポーツ団体やクラブ、選手の復興活動でよかったと思う活動は、「チャリティー試合・大会の開催：７６．８％」、
「義援金による寄付、物資の援助：６７．８％」、「被災地でのボランティア活動：６１．３％」という結果となりました。
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この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意
度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズグループが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
■主な調査結果
1）イメージ総合ランキング上位は、「イチロー」「浅田真央」「澤穂希」
1 位： イチロー（野球）
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： 澤 穂希（サッカー）
4 位： 石川 遼（ゴルフ）
5 位： ダルビッシュ 有（野球）
6 位： 三浦 知良（サッカー）
7 位： 長谷部 誠（サッカー）
8 位： 松岡 修造（テニス）
9 位： 錦織 圭（テニス）
10 位： 高橋 大輔（フィギュアスケート）
2）“好感が持てる”アスリートは、「川澄奈穂美」「浅田真央」「イチロー」「香川真司」
1 位： 川澄 奈穂美（サッカー）
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： イチロー（野球）※
3 位： 香川 真司（サッカー）※
5 位： 錦織 圭（テニス）※
5 位： 長谷部 誠（サッカー）※
※３位、５位は同率
3）“誠実な”アスリートは、「川内優輝」「長谷部誠」「石川遼」
1 位： 川内 優輝（マラソン）
2 位： 長谷部 誠（サッカー）
3 位： 石川 遼（ゴルフ）
4 位： 斎藤 佑樹（野球）
5 位： イチロー (野球)
4）“明るい”アスリートは、「中畑清」「川澄奈穂美」「松岡修造」
1 位： 中畑 清（野球）
2 位： 川澄 奈穂美（サッカー）
3 位： 松岡 修造（テニス）
4 位： 中山 雅史（サッカー）
5 位： 澤 穂希（サッカー）
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5）“勢いを感じる”アスリートは、「高梨沙羅」「ダルビッシュ有」「錦織圭」「宮市亮」
1 位： 高梨 沙羅（スキージャンプ）
2 位： ダルビッシュ 有（野球）
3 位： 錦織 圭（テニス）※
3 位： 宮市 亮（サッカー）※
5 位： 澤 穂希（サッカー）
※３位は同率
6） “リーダーシップがある”アスリートは「澤穂希」「長谷部誠」「三浦知良」
1 位： 澤 穂希（サッカー）
2 位： 長谷部 誠（サッカー）
3 位： 三浦 知良（サッカー）
4 位： イチロー（野球）
5 位： 中山 雅史（サッカー）
■調査概要
・調査方法：
Web 調査
・調査地区：
首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：
対象エリアに在住の１５～６９歳の男女
・有効回収サンプル数： ６００サンプル
・調査期間：
２０１２年３月１５日～３月１８日
■この件に関するお問い合わせ先
博報堂ＤＹスポーツマーケティング
経営計画・管理部
3/3
木村
03-6441-7990