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DNP Solutions Seminar
3/29 火 生活者を知ればマーケティングが変わる！
ロジックとエモーションの融合がもたらすイノベーション
スマートフォンの普及によって、生活者が店舗や製品、キャンペーンなど企業からの情報に触れる機会が増え、生活者個々の価値観
やライフスタイルによって情報との接し方、購入する商品の選び方、お買いものの仕方などはますます多様化しています。ビッグデータ
の分析手法が発達する一方で、生活者に届けるコンテンツや、店頭のディスプレイとの連動にも変革が求められています。
日 時
2016年 3月29日（火） 14：00 ～ 17：10
場 所
ＤＮＰ五反田ビル
お申し込みＵＲＬ
参加費
※受付開始 13：40
無 料
申 込
Ｗｅｂ事前申し込み
http://www.dnp.co.jp/seminar/160329/
＊定員になり次第、締め切らせていただきますので、お早めにお申し込みください。なお、同業者および学生の方のお申し込みは、ご遠慮いただきますようお願いいたします。
プログラム
14：00-14：10
イントロダクション
14：10-15：00
生活者の「買うコト」を科学的にとらえ、変化を起こす
～ヒューマン・センタード・イノベーション～
大日本印刷株式会社 包装事業部 企画本部 リサーチ＆プランニング戦略室
店頭における生活者の購入意思決定は、商品の魅力だけでなく売り場の状況がとても重要な要素であることが解明され始めています。DNPで
は、視線の動きを計測するアイトラッカーなどの行動計測ツールを使って、生活者の購買行動プロセスをデータ化し行動・心理特性を明らかに
するとともに、その問題点を抽出。認知脳科学や行動経済学など科学的なアプローチを駆使して課題解決を図る取組みを進めています。
本セミナーでは、ヒューマン・センタード・イノベーションの考え方と、どうしたら「買うコト」に変化を起こせるか？事例を交えてご紹介します。
15：00-15：40
生活者のお買いものが見える！
～家計簿アプリを活用した最先端の戦略的マーケティング～
大日本印刷株式会社 Ｃ＆Ｉ事業部
200万超ダウンロードの「DNP家計簿アプリ レシーピ！」では、日々膨大な生活者のレシートデータを蓄積しています。自社の商圏でお買いものを
している人は、他のお店で、いつ・どんな商品を・いくらで買っているのか。生活者のお買いものの背景を知り、さらにチラシや広告との関連や効果
をとらえる、販促と分析のデジタルマーケティング最新事例をご紹介します。
休 憩
15：50-16：30
生活者の価値観を捉え、価値観マーケティングを実践する
～生活者DNA・商品DNA～
大日本印刷株式会社 ABセンター 第2本部 生活者情報ビジネス開発ユニット
生活者のニーズやライフスタイルが多様化するなか、製品やサービスを利用する生活者の消費行動や購買行動から得られるビッグデータの
活用だけでなく、生活者の価値観や嗜好を把握し製品・サービスの開発に取り組む企業が増えています。DNPは、生活者の価値観を独自に
とらえた「価値観クラスター」と、企業の顧客情報を連動させ、生活者の価値観と商品が持つ価値を迅速にとらえるサービスを提供しています。
本セミナーでは、サービスの仕組みとその応用例についてご紹介します。
16：30-17：10
ターゲット顧客のココロに響くメッセージを届けるために
～価値観タイプ別コミュニケーション・デザイン～
大日本印刷株式会社 C&I事業部 マーケティングソリューション本部
さまざまな切り口で生活者の姿をとらえる取組みが、多くの企業で始まっています。一方で、ビッグデータの分析によって得られた情報を、どの
ようなチャネルで、どのように伝えれば、ターゲットとなる顧客層のココロに響くのか、ということに課題を感じておられる企業も少なくありません。
本セミナーでは、店舗や商業施設の顧客をDNP独自のロジックでタイプ分けした「価値観クラスター」を例に、顧客のお買いものの特徴をとらえ
たコミュニケーション・デザインの考え方をご紹介します。
＊プログラムは予告なく変更になる場合がございます。あらかじめご了承ください。またセミナーの録音および録画は、ご遠慮ください。
ＤＮＰ五反田ビル アクセス
〒141-8001 東京都品川区西五反田3-5-20
・JR山手線「五反田」駅下車 西口より徒歩6分
・地下鉄都営浅草線「五反田」駅下車 A2出口より徒歩6分
＊お車でのご来場はご遠慮願います。
スマートフォンで地図を
取得できます。
URL：http://www.dnp.co.jp/
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