商品パッケージのデザイン

人文学部卒業論文
題
目
指導教授
提出年月日
学籍番号
氏
名
商品パッケージのデザイン
山本
2013 年
明
2 月 28 日
HI09085
吉田
有里
商品パッケージのデザイン
Hi09085
吉田有里
要旨
店頭で売られている商品には、パッケージがある。そしてその種類は実にさまざまなも
のがある。商品パッケージとは、その商品が持つ魅力をいかにして消費者に伝えるのか、
パッケージのデザインを通して表現しているものである。そこで、私は商品パッケージの
デザインについて、商品の魅力をパッケージで伝えるために、どのようなデザインで表現
しているのかに焦点を当てた。本研究では、まず多くのパッケージデザインについて調査
し、そこから得られる共通点を探し出し、パッケージに多く使われている色や、多く使わ
れている字体はどのようなものか、ということを調査し、その規則性はあるのか明らかに
していく。例えば、食品であれば、商品を美味しそうに見せるための方法として、どのよ
うな言葉や色のデザインが使用されているのか、ということである。このようにして、消
費者の購買行動を促すために、どのようなパッケージデザインで消費者の心理をつかもう
としているのか、そのデザイン方法について研究していく。
商品パッケージについての先行研究では、シンプルなパッケージのほうがメッセージ性
が伝わるということや、店頭では、白色が最も目立つ色ということが分かっている。色に
関する先行研究では、色が持つ心理的効果など、それぞれの色の特徴について取り上げら
れていた。
次に、商品パッケージについての調査項目は、文字のフォントは何か、アルファベット
が使われているものはどのような商品に多いか、一番多く使われている色は何か、パッケ
ージに商品そのものの写真は使われているか、イラストはどのようなイラストがあるか、
などである。そして、これらの調査をするにあたり、商品パッケージをカテゴリー別に分
けて調査していく。そのカテゴリーは、食品、飲料、トイレタリー、香水、化粧品、生活
用品の 6 つとする。
これらの調査から明らかになったことは、文字のフォントにおいては、まる文字が商品
名に使われていれば、カク文字が説明文に使われており、文字にもメリハリがつけられて
いるということだ。また、商品の魅力や性質を伝えるための言葉としてシャンプーには、
しっとりやふんわりなどという言葉が使われており、化粧品では、ダマなしや落ちない崩
れないなど使われていた、ということが明らかになった。
キーワード
パッケージ 色 ユニバーサルデザイン 規則性 デザイン
目次
序章 はじめに...................................................................................................................... 1
第 1 節 本研究の目的と意義........................................................................................... 1
第 2 節 本論文の構成 ...................................................................................................... 1
第１章 先行研究の概観 ...................................................................................................... 2
第１節 商品パッケージに関する先行研究 .................................................................... 2
第２節 色彩とデザインに関する先行研究 .................................................................... 6
第３節 研究課題と研究方法 ......................................................................................... 11
第２章 商品パッケージの分析 ......................................................................................... 12
第１節 分析目的............................................................................................................ 12
第２節 分析方法............................................................................................................ 12
第３節 結果.................................................................................................................... 14
第４節 考察.................................................................................................................... 27
第 3 章 結論 ....................................................................................................................... 31
参考文献リスト.................................................................................................................... 34
参考 URL ............................................................................................................................. 35
付録 ......................................................................................................................................... i