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資料2-3戦略広報の展開について
資料 ２－３ 戦略広報の展開について 「マスメディアへの働きかけと民間協働広報」 総合政策部知事室広報広聴課 広報企画グループ グループ 平成２３年４月に策定した「北海道戦略広報展開方針 北海道戦略広報展開方針」に基づき、 マスメディアへの働きかけや民間協働広報 民間協働広報により北海道の各種情報を発信。 基本戦略１ 基本戦略１ 北海道価値の 北海道価値の効果的な 効果的な発信 ②新しいメディアの開拓 しいメディアの開拓 ・マスメディアに対 きかけ（プッシュ型 プッシュ型パブリシティ） パブリシティ）の強化 マスメディアに対する働 する働きかけ（ これまで個別にパブリシティを行っていない っていない道内外のテレビ情報番組や出版社などに対 し、北海道の情報を取り上げてもらえるよう げてもらえるよう、働きかけを強化し、北海道の魅力の露出 を高めます。 ・民間企業などとの 民間企業などとの協働広報 などとの協働広報の 協働広報の推進 包括連携協定を締結している企業などとの などとの協働の拡充により、道産品販売促進キャン ペーンの実施や商業施設の活用など、民間企業 民間企業や研究機関のノウハウなどを活用しなが ら、情報を発信します。 １ マスメディアへの働きかけ （１）ＮＨＫ国際放送「journeys （１）ＮＨＫ国際放送「journeys in japan」 japan」 世界約１３０カ国に放送しているＮＨＫ国際放送 国際放送「journeys in japan」。この番組は 外国人の視 点から日本の各地域を英語で紹介する３０分番組。 。数か月後に日本国内でＮＨＫ－ＢＳ１で字幕付放送 ＮＨＫ国際放送「journeys in japan」へ情報提供 情報提供や取材協力を行い、次の番組が放送された。 ・札 幌「札幌まち歩き」 ・利尻島「利尻富士に登る」 ・礼文島「花の浮島 礼文」 ・旭 川「木工家具のマチ旭川」 国際放送 ７月１０日 国際放送 ８月１４日 国際放送 ８月２１日 国際放送 国際放送１０月１６日 ／ ／ ／ ／ ＢＳ１ ９月５日 ＢＳ１ １１月１４日 ＢＳ１ １１月２１日 ＢＳ１ １２月１９日 １ マスメディアへの働きかけ （２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・ ２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・掲載誌 【テレビ等】 ■ ＮＨＫ－ＢＳプレミアム ＮＨＫ－ＢＳプレミアム『 －ＢＳプレミアム『にっぽん縦断こころ旅』 にっぽん縦断こころ旅』 平成２４年７月９日（月）～７月２９日（日） 俳優火野正平が視聴者からのお便りに書かれた「人生 火野正平が視聴者からのお便りに書かれた「人生を 変えた忘れられない場所」などの”こころ の風景”を自転車 ”を自転車に 乗って訪問する番組。北海道からのお手紙募集などを支援 訪問する番組。北海道からのお手紙募集などを支援。 北海道の思い出のお便りは７,０００通にも達し、過去最高 ０００通にも達し、過去最高の お便り数。 訪問市町村：壮瞥町、室蘭市、深川市、中富良野町、上士幌町、釧路町、 、中標津町、 別海町、網走市、置戸町、猿払村、稚内市、礼文町 ■ 関西ウォーカー 関西ウォーカーＴＶ ウォーカーＴＶ 平成２４年７月１０日（火） ２０時～２１時 角川マガジンズの情報誌「関西ウォーカー」U-streamにおいて”北海道ナイト”と題して、北海道 において”北海道ナイト”と題して、北海道 や観光スポットを紹介。 の美味しい食 １ マスメディアへの働きかけ （２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・掲載誌 ２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・掲載誌 【テレビ等】 テレビ等】 ■ ＵＨＢ『 ＵＨＢ『タカトシ牧場』 タカトシ牧場』 平成２４年１０月１３日（土）／１０月１８日（木） 北海道出身のタカアンドトシが道内の農業、酪農、漁業 漁業 などを通じて北海道各地の新たな魅力を開拓する人気 人気バ ラエティ番組。タカトシ牧場のタカ社長、トシ専務と高橋 タカ社長、トシ専務と高橋知 事が”北海道の魅力”について対談。 ※上記とは別日程でフジテレビ系列６局でも放送。 ■ ＨＢＣ『 ＨＢＣ『グッチーの今日ドキッ！』 グッチーの今日ドキッ！』 平成２５年３月２９日（金） 『グッチーの今日ドキッ！』毎週金曜日のコーナー「大下宗吾しゅうご旅」で、あしかけ４年間 毎週金曜日のコーナー「大下宗吾しゅうご旅」で、あしかけ４年間で道内１７９市町村 を制覇したローカルタレント大下宗吾へ知事がメッセージを送る中で、北海道 を制覇したローカルタレント大下宗吾へ知事がメッセージを送る中で、北海道の魅力をＰＲ。 １ マスメディアへの働きかけ （２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・掲載誌 ２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・掲載誌 【書籍・雑誌等】 書籍・雑誌等】 ■ 『コミックふるさと北海道』 コミックふるさと北海道』（マガジンハウス ２万部） ２万部） 平成２４年５月２４日に北海道出身・ゆかりの漫画家によるアンソロジーコミックを道とマガジンハウスの協働 ゆかりの漫画家によるアンソロジーコミックを道とマガジンハウスの協働 企画で全国発行。 ■ 『続・続 大変革を読むヒント― 話のキャッチボール」から』 から』（ＩＮ通信社 ５万部） ５万部） 大変革を読むヒント―「話のキャッチボール」 平成２３年３月にＲＦラジオ日本の番組『こんにちは！ ！鶴蒔靖夫です』で、パーソナリティ鶴蒔靖夫と高橋知事 が北海道の魅力について放送した対談内容を書籍として発行 が北海道の魅力について放送した対談内容を書籍として発行。 ■ 『おとなの週末』 おとなの週末』１１月号（ １１月号（講談社 ８万４千部） ８万４千部） 講談社が発行する全国情報誌『おとなの週末』に「ああ懐かしき母の味 ああ懐かしき母の味 簡単 ふるさとレシピ」に 北海道の郷土料理、ちゃんちゃん焼き、三平汁、いも団子とかぼちゃ団子などを掲載 いも団子とかぼちゃ団子などを掲載。 ■ 『レタスクラブ』 レタスクラブ』１２月１日号（ １２月１日号（角川マガジンズ ２３万部） ２３万部） 全国の主婦をターゲットにした生活情報誌。 特集として「旬な見どころがたくさん！おいしくてかわいい札幌案内 おいしくてかわいい札幌案内」。 北海道どさんこプラザ／北のハイグレード食品も掲載 プラザ／北のハイグレード食品も掲載。 １ マスメディアへの働きかけ （２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・掲載誌 ２）その他マスメディアへの働きかけを行った主な番組・掲載誌 【書籍・雑誌等】 書籍・雑誌等】 ■ 『ＡＺＵＲＥ』 ＡＺＵＲＥ』１２月号（全日空 ２１万部） 全日空が発行するＡＮＡ上級会員向け情報誌。「おでん特集 北と南のおでん」に北海道固有のおでん種 などを掲載。 ■ 『ＣＲＥＡ』 ＣＲＥＡ』１月号（文藝春秋 ８万１千部） ３０～４０代の女性をターゲットとする情報誌。特集として「４７都道府県行ったらぜひ食べたい ３０～４０代の女性をターゲットとする情報誌。特集として「４７都道府県行ったらぜひ食べたいご当地料 理」にエゾシカ料理、ラーメンサラダ、海鮮丼といった北海道のご当地料理を掲載。 」にエゾシカ料理、ラーメンサラダ、海鮮丼といった北海道のご当地料理を掲載。 ■ 『ＴＨＥ ＪＲ Ｈｏｋｋａｉｄｏ』 Ｈｏｋｋａｉｄｏ』１月号（ＪＲエージェンシー １０万部） ＪＲ北海道車内誌。書店店頭や定期購読者が多い北海道の魅力情報誌。１月号の特集で道総研水産研 究本部が開発した「ＳＵＲＩＭＩ誕生秘話 スケトウダラを変えた世紀の発明」を掲載。 ■ 『旅の手帖』 旅の手帖』３月号（交通新聞社 １８万部） ＪＲグループの旅の情報誌。全国各地のご当地料理特集で十勝清水牛玉ステーキ丼を掲載。 ■ 『料理男子』 料理男子』第８号（プレジデント社 ７万部） 男性を対象にした料理・グルメ本。肉料理特集の中で、北海道の肉料理として、「エゾシカ肉」、「 を対象にした料理・グルメ本。肉料理特集の中で、北海道の肉料理として、「エゾシカ肉」、「ジンギス カン」などを掲載。 ※ ほか、道内の情報誌やフリーペーパーなどに道政情報や北海道魅力情報などを掲載。 雑誌掲載の事例 2012.11月号 『おとなの週末』 （講談社） 2012.10月号 『AZURE』 （ANA高級会員誌） 8 ２ 民間協働を活用した広報 近年、その数が多くなってきている北海道をロケ地とした映画 その数が多くなってきている北海道をロケ地とした映画。平成２４年度は、宗谷管内を舞台に し た「北のカナリアたち」、苫小牧東部地域で撮影した「のぼうの城 のぼうの城」などが全国公開され、振興局や 市町 村などとも連携し、道と包括連携協定を締結している三省堂書店の道内５店舗および首都圏６店舗 道と包括連携協定を締結している三省堂書店の道内５店舗および首都圏６店舗 でポ スター、ロケ地マップ、市町村パンフレットなどを配架し、北海道ロケ地魅力展を開催 北海道ロケ地魅力展を開催。 北海道庁× 北海道庁 ×三省堂書店 協働企画 ～北の大地が人間ドラマを奏でる♪～ 映画「北のカナリアたち」・映画「のぼうの城」 魅力ＰＲ＆ブックフェア ・ 開催時期 ： 平成２４年１０月下旬～１１月 ・ 映画ロケ地 『北のカナリアたち』 北のカナリアたち』 宗谷（利尻、礼文、稚内、豊富など） 『のぼうの城』 のぼうの城』 胆振（苫小牧東部地域） ２ 民間協働を活用した広報 このほか、映画ポスターを活用した道政広報、商品パッケージを活用した広報 商品パッケージを活用した広報、航空機内誌の誌面を活 用した広報を実施。 ・映画ポスターを活用した広報 ・ ・AIR DO機内誌