企業と社会の 新しいパートナーシップに向けて

企業と社会の
新しいパートナーシップに向けて
社会的ブランド価値を高めるための協働戦略とは
大手町サンケイプラザ
2006年9月25日
(c) CARE International Japan
WHO is CARE?
⇒ 貧困と社会的不公正と闘う国際協力NGO
６０年の経験と実績
1945年11月にアメリカで設立、ヨーロッパの被災者を支援
貧困と社会的不公正と闘う国際協力NGO
グローバルな国際NGO
約70の途上国・紛争地域で4500万人を支援、33万人のサポーター
国連経済社会理事会の総合協議資格保持
戦後、日本の市民を支援
1948年から8年間で1000万人がCAREパッケージを受け取る
1987年に日本において途上国を支援する目的で設立、1993年に財団法人へ
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CARE’s History
¾１９４５年に設立
¾第二次大戦後、アメリカ
の２２市民団体がヨーロッ
パの復興を支援
¾被災した人々に
CAREパッケージを届ける
© CARE
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日本におけるCARE
の支援
¾１９４８年から８年間
¾１０００万人の日本人
がCAREパッケージを
受け取る
¾中身は、全紙粉乳、
小麦粉、砂糖、缶詰、
石鹸、本、農具など
All photos © CARE
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CARE’s Activities
¾ 世界７０カ国余で活動
アジア、アフリカ、中南米、中東、東ヨーロッパ
（地図の黄色エリア）
¾ 約500名の国際スタッフと
1万3千人の現地スタッフ
¾ 約800億円の事業規模
¾ 緊急−復興−開発支援
¾ １２カ国のメンバー国
アメリカ、イギリス、オーストラリア、オーストリア、
オランダ、カナダ、タイ、デンマーク、ドイツ、ノルウェー、
フランス、日本 （地図のグレーエリア）
ケア・インターナショナル本部：スイス
¾ 難民支援、食料援助、農業、
環境、教育、保健、水・衛生、
HIV/AIDS、アドボカシー等
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CARE’s vision＆mission
ビジョン
誰もが互いを尊重し人間らしく生きる
平和な世界を目指しています
© Harsha De Silva
ミッション
コミュニティの人々と共に
貧困を生み出す根源の解決に
取り組みます
(c) CARE International Japan
© Harsha De Silva
CAREが企業とパートナーシップを組む
必要性・有効性
ビジョン
ミッション
の達成
（貧困の根源的
解決）
„資金・物品・
サービス
„技術やノウハウ、
アイディア
„ネットワーク・連携
„社員の理解・参加
„カスタマーなどの
理解・参加
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CAREが求めているのは、
貧困解決のパートナーです。
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CSRシンポジウム開催の趣旨
‹単発的・一時的関係
⇒ 長期的・戦略的関係へ
‹「支援者」と「実施者」の上下関係
⇒ 両者のニーズを満たし、理想を実現させる
パートナーシップへ
‹「良いことをしている」という満足
⇒ 成果を上げているという事実
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CSRシンポジウム・プログラム
第１部 講演 （13：15~14：25）
ストラテジック・フィランソロピーとは？
− 社会と共に発展する企業の協働戦略
第２部 世界の最新CSRケーススタディ (14:25~15:45)
３つの事例から戦略的企業経営の本質を捉える
第３部 パネルディスカッション： (15:45~17:15)
企業の社会貢献活動は直接的対価を求めるべきか？
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第１部 講演 ：
ストラテジック・フィランソロピーとは？
−社会と共に発展する企業の協働戦略
◆ピーター D. ピーダーセン
（株）イースクエア代表取締役社長
「“戦略的な社会貢献”とは何か
∼その原則と哲学・枠組みと実践へのアプローチ」
◆池田弘一氏
日本経済団体連合会 社会貢献推進委員会委員長、
１％クラブ会長、アサヒビール（株）代表取締役会長兼CEO
「企業の経営理念に基づく未来社会への投資としての
社会貢献活動」
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第２部 世界の最新CSRケーススタディ：
３つの事例から
戦略的企業経営の本質を捉える
【事例Ⅰ】スターバックスのコーヒーCSR
∼持続的貢献の鍵はコミュニティ・コネクション∼
堀江裕美氏／スターバックス コーヒー ジャパン（株）広報室長
【事例Ⅱ】アジアにおけるCSRの現場から∼リスクとその対処法
大島弘氏／大成建設（株）国際事業本部 管理部 課長（ベトナム駐在）
【事例Ⅲ】企業-NGOパートナーシップによる戦略的共同ブランド構築
∼海外におけるCause Related Marketing最前線
黒川裕介氏／K２リアライザー+コンサルティング グループ代表取締役社長
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第３部 パネルディスカッション：
企業の社会貢献活動は直接的対価
を求めるべきか？
（コーディネーター）
ピーター D. ピーダーセン／（株）イースクエア代表取締役社長
（パネリスト）
【企業】木全ミツ氏／元The Body Shop, Japan 代表取締役社長
堀江裕美氏／スターバックス コーヒー ジャパン（株）広報室長
【CSR有識者】木内孝／NPO法人フューチャー500理事長、
NPO法人GRI日本フォーラム会長
【メディア】原田勝広氏／日本経済新聞 編集委員
【NGO】野口千歳／ケア・インターナショナル ジャパン事務局長
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