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コラム コンテンツとの連携（1.31MB）
COLUMN 事例紹介 コラム❷ 横浜という都市の魅力が コンテンツを惹きつけ、連携につながる。 開港以来、古き良きものを守りながらも、世界から新しい文化を次々に取り入れ、我が国の発展を 常にリードしてきた横浜は、人々を魅了し「憧れのまち」であり続けています。 ここでは、先にご紹介した「プリキュア」事例のように、横浜に関わるコンテンツと連携して行った 先進的な取組をご紹介します。 横浜以外の地域でもコンテンツとタイアップし、集客を主な目的とした観光マップづくりの取組な どが行われていますが、横浜市ではその範囲に留まらず、市内の民間事業者と連携してさらに大き な地域活性化や市内企業振興につなげたり、行政情報のPRや公共施設の魅力向上につなげたり するなど、特徴的な連携をしています。 スタジオジブリ作品 『コクリコ坂から』 との タイアップ 株式会社スタジオジブリ、 KDDI株式会社、 ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社、 横浜市など タイアップの内容 【街のにぎわい創出・観光振興】 映画の舞台となった横浜を紹介す る「コクリコ坂から ヨコハマガイド」 を ＫＤＤＩが50万部作製し、市内８か所 エコうちわ 平成23年7月、1963年の横浜を を巡るスタンプラリーを実施しました。 舞台にしたスタジオジブリ映画「コク また、映画で象徴的に使われているU・ リコ坂から」が公開されました。これ W旗をデザインしたキャンペーンバナー いて啓 発するために、読 売 会（本 誌 を機に、横浜市はスタジオジブリや を街中に掲揚し、「コクリコ坂から」の 14ページ参照） との連携で、映画のメ 映画特別協賛社のKDDI、地元事 舞台というイメージを創出しました。 インビジュアルをデザインしたエコうち 業者の皆様と連携し「『コクリコ坂か この他にも、完成披露試写会やコ わを作製、30万本を横浜市に提供し ら×KDDI』キャンペーン＠横浜市」 ンサート、原画展の開催などさまざま ていただき、公共施設や観光施設な なイベントを開催しました。 どで配布しました。 と銘打った大型のタイアップキャン 【市内事業者等との連携】 ⓒ 2011 高橋千鶴・佐山哲郎・GNDHDDT スタジオジブリ作品の知名度や話 キャンペーンをより盛り上げるため 【取組の継続と発展】 この後も、作品の舞台であることを 題性もあり、観光施設等の集客増 に、市内の事業者とも連携し、映画 継続的にPRしていくため、港の見え 横浜・八景島シーパラダイスとの やメディア露出によるシティーセール の世界感や横浜の魅力を感じてもら る丘公園に、スタジオジブリ初公認 連携では、映画のロケ地となった八 えるような、全部で16種類もの連動 の記念スポットを設置しました。また、 映画の内容とリンクさせ、カップ ス効果等、横浜にとって大きなメリッ 景島に「恋がはじまる♥イルミネー イベントを市内で実施しました。 平成24年の６月からは、ウォルト・ディ ルで冬のロマンティックな横浜を訪 トがありました。また、映 画も平 成 ション」として、ハートをあしらった 23年の邦画ナンバーワンヒットとなり、 例えば、ヨコハマガイドを手にNPO ズニー・ジャパンと連携し、ＤＶＤ・ブ 平成24年12月に映画「今日、恋を れ、巡ってもらえるよう、美しいイ ドルフィンツリーを設置。 また、 島内で 民間・行政ともにＷＩＮ‐ＷＩＮとなる のボランティアガイドの案内で、映画 ルーレイの発売に際し、横浜のPR映 はじめます」が公開されました。 ルミネーションスポットやカップル のロケシーンのパネルを設置するなど、 の舞 台を巡るまちあるきや、横 浜の 像などの特典が付いた 「横浜特別版」 にお勧めのデートスポットなどを紹 実り多い連携になりました。 この作品はロケの一部を横浜で カップルのための記念撮影スポットを 風景を海上から見るクルージング企画 を制作・販売するとともに、ヨコハマ 行っており、それが縁となって東 介した「恋する横浜♥デートスポッ 創出しました。 の実施、また、市内の資料館・博物 ガイドをリニューアルし、「『コクリコ坂 宝から「共創フロント」に提案を受 トマップ」を東宝が10万枚作製し、 この他、市内の観光施設や飲食 館などによる、映画の内容に合わせ から』 ×横浜キャンペーン２０１２」 を開 けました。 公共施設や観光施設、駅や書店など 店の皆様（26か所）との連携により、 た企画展の開催などを行いました。 催するなど、「コクリコ坂から」 をキーと 東宝と横浜市、市内事業者との 市内外で広く配布しました。 マップを提示した人にさまざまな特 ペーンを実施しました。 横浜で『今日、恋をはじ めます』キャンペーン 東宝株式会社、横浜市など キャンペーンの内容 【街のにぎわい創出・観光振興】 【市内事業者等との連携】 連携により、映画の公開に合わせ、 典を提供したり、市内映画館との連 「横浜で『今日、恋をはじめます』 携による市民招待の記念試写会の開 キャンペーン」を展開しました。 【行政情報の発信】 東日本大震災後の夏の節電につ した公民連 携によるにぎわいづくりを 着実に進めています。 催なども行いました。 武井咲・松坂桃李という旬な俳 優が主演する映画であること、ま たデートスポットとして人気の街 「横浜」での、 「恋」をテーマにした 映画とのタイアップという話題性 もあり、これも民間・行政ともに コクリコ坂から ヨコハマガイド ＷＩＮ‐ＷＩＮとなる実り多い連携に UW旗バナーフラッグ ⓒ 2011 高橋千鶴・佐山哲郎・GNDHDDT ⓒ2012 KDDI なりました。 恋する横浜♥デートスポットマップ ⓒ2012映画「今日、恋をはじめます」製作委員会 ⓒ水波風南／小学館 UW旗の記念スポット （港の見える丘公園） 24 - - kyoso - - kyoso 25