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C M の 作 り 方
Ｃ Ｍ の 作 り 方 １ ＣＭとは ① ＣＭ＝コマーシャルメッセージ（商業用宣伝） 企業・団体のメッセージやイベント情報などを伝えるもの （１５秒・３０秒・６０秒 などテレビで使用するものは１５秒単位が基本） ② ＴＶＣＭの基本構造 映像と文字（スーパー）音（コメント・ナレーション・ノイズ・効果音・音楽） ２ ＣＭの作り方 ① どんなメッセージを伝えたいか？ 情報を発信する側の意図と受け取り側の気持ちは違うもの。 視聴者にどのように伝わるか、俯瞰で考えることも大事。 ② どんな展開にしたいか？ ・感動的に ・笑いを誘う ・インパクト重視 など方向性は無限大 ③ 構成・絵コンテ ▶企画した内容に必要な絵を描きだしてみる ▶描きだした絵をストーリーに沿って並べてみる ▶必要な文字情報や効果音を足していく 絵コンテは完成形を平面に表したものであり、撮影時の設計図。 ３ 制作にあたってのルール ① 誹謗中傷の禁止 ② 特定のものをさして、効能効果の表現の禁止 「○○に効果があります」など（薬事法など抵触防止） ③ 公共施設での撮影等、撮影許可が必要な場合も ④ 撮影時には周囲への気配り・配慮を ４ 撮影テクニック ① ロング、ミドル、接写などの映像のサイズを対象物がより効果的に組み込まれるように ② １カット最低１５秒は撮影する ③ 三脚の使用は手ブレ防止に効果的だが、臨場感を出すには使用しないほうがいい場合も ④ スーパー（文字）を出す位置をあらかじめ決め、撮影する ５ 編集の基本 編集に関しては、絵コンテに沿い、スピード感・リズム感を大切につなぐ。 効果音や、スーパーを効果的に使用し、より意図したものが伝わるように工夫する。 情報が正しく伝わっているか、第三者の意見を取り入れることも必要。 ６ 作品の搬入ルール 作品を搬入するにあたり、作品構成上の規則があります。 捨てカットと呼ばれる画像、無音部分は放送事故を防ぐものであり、よりよい作品作りに向けたル ールでもあります。 ＣＭ 制作上の留意点 ＣＭで著作物等を利用する場合、注意が必要となります。 ■ＣＭに使用する映像 １．著作物（映像ソフト、美術品、写真・・・）などを利用する場合 映像等の著作者の許諾を得る。 映像等に人物が写っていれば、その人物の許諾も必要。 映像等に、絵画、彫刻などの美術作品が写っていれば、それらの著作権者の 許諾も必要。 ２．建築物（神社仏閣、民家、競技場・・・）を撮影したり、その映像を使用する場合、建築者の 所有者の許諾を求める。 ※著作権法上は許諾丌要。コンビニ注意。 ３．キャラクター（アニメ、グッズ・・・）を使用する場合 キャラクターの権利者に許諾を得る。 ４．新聞、雑誌、ポスター、カレンダーなどの切り貼り使用の場合 新聞社等の許諾が必要。 作家、カメラマンなど著作者の許諾が必要なケースも。 ポスターなどに写っている人の許諾が必要な場合も。 ５．実演家（俳優、歌手・・・）の映像、写真などを使用する場合 実演家の許諾が必要。 映像の権利者、写真を撮影したカメラマンらの許諾も必要。 ６．プロ、アマチュアスポーツ選手の映像、写真などを使用する場合 映像、写真の権利処理と写っている本人および所属団体、関連団体などの許諾 が必要な場合も。 ７．一般の人を撮影したり、一般の人が写っている映像を使用する場合 本人（未成年者は父母など）の許諾が必要。 ■ＣＭに使用する音楽 １．著作物（音楽、効果音・・・）などを利用する場合 音楽等の著作者（作詞家、作曲家・・・）の許諾が必要（多くの楽曲は著作権団体 に登録されており、該当団体の許諾が必要） ２．著作者の人格権を損なうような使用をしないこと 名誉または声望を害する利用は著作者人格権の侵害行為とみなされる。 ボーカルを含むレコードの使用は極力避ける ■ＣＭで原則として使用できない用語（アイウエオ順） （例） ア行 ・あらゆる ・一番 ・卸値 カ行 ・完全（な） ・完璧（な） ・元祖 ・驚異（の） ・極めつけ ・奇跡 ・究極 ・激安 ・極安 ・過激 ・かつてない ・確実 ・九州初 ・最高 ・最低 ・最高級 ・最大 ・最強 ・史上初 ・随一 ・絶対 ・世界一 ・世界初 ・絶賛（発売） ・最優秀 タ行 ・超・・・・ ・トップ ・ ・・・だけ ・第一（位） ・どこよりも ナ行 ・ナンバーワン ・日本一 ・日本初 ・西日本初 ハ行 ・破格 ・抜群 ・１００％ ・ピカイチ マ行 ・またとない ・最も ヤ行 ・安さ大爆発 ・唯一 サ行 ・極上 ・ベストセラー 上記の例のように最大級表現はＣＭでは使用できません。 ただし、信用のある第三者機関発行の裏付け資料があり、局が認めた場合を除きます。 その他にも以下のような点にご注意ください。 １．公衆道徳を軽視したり、人権を無視したり、健全な社会生活を乱すような表現 ２．外国語だけの広告は、視聴者が理解しにくい場合がありますので、わかりやすい言葉や 文字を使用してください。 ３．ニュース風（天気予報も含む）の表現は、視聴者が混同し誤認しやすいのでお断りします。 ４．下品、ひわいとみられる表現や、視聴者に丌快感を不える表現 ５．他社の商品を悪く言うなどの表現 ６．視聴者に錯誤や誤認を不えるもの（砂の嵐・カラーバー・黒味・白味・１ＫＨＺ等） 上記以外にも注意点はありますが、丌明な点等はご相談ください。