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コンテンツビジネス
2015/10/1 コンテンツビジネス概論 II① コンテンツビジネスの 一般性と特殊性 2015.10.1 立命館大学映像学部 しゅくなみ たつしろう 宿南 達志郎 ネットワークの接続確認 • 【出席をmanaba+Rで取ります】 • スマホからmanaba+Rにアクセスできます か？ • 駄目なら、Wifiからアクセスできますか？ – Wifiは同時アクセス数に制限があるので、時間を ずらして再度アクセスしてみて下さい。 1 2015/10/1 オリエンテーション • Part0: 出席登録（manaba+R マイページ） – https://ct.ritsumei.ac.jp/ct/home_course – 受付番号： 3700389 • Part1：授業概要 • Part2：コンテンツとは？ • Part3：ここがヘンだよ！ コンテンツ・ビジネ ス Part1: 授業概要 • 【前半：営利分野】・・・宿南 – コンテンツビジネスの商慣行やビジネスモ デルの特徴について学ぶと共に、今後の デジタル化やネットワーク化の進展よって それらがどう変化していくのかを学ぶ。 – 具体的には、映画、放送、アニメ、マンガ、 ゲーム、音楽などについて特徴を理解す る。 2 2015/10/1 • 【後半：非営利分野】・・・川村先生 – コンテンツ分野に関わる博物館・美術館、 アートセンター、公共ホールなどの活動を 具体的に取り上げ、こうした活動の政策的 背景に対する理解を深めつつ、その現状と 課題を学習する。 授業への取り組み姿勢 ？ と ！ ビジネスという観点から、 「なぜ」と「へぇ」を探そう。 3 2015/10/1 シラバス‐1 第１回：コンテンツ・ビジネスの一般性と特殊性 第２回：映画業界のビジネスモデル 第３回：放送業界のビジネスモデル 第４回：アニメ業界のビジネスモデル シラバス‐2 第５回：マンガ業界のビジネスモデル 第６回：ゲーム業界のビジネスモデル 第７回：音楽業界のビジネスモデル 第8回：ゲスト講義・・・ロケーション・ジャパ ン編集長 山田実希氏 4 2015/10/1 （参考：後半１） 9： 非営利分野におけるコンテンツマネジメント • クリエイティビティ、地域活性化、創造都市 10： 政策課題としてのインディペンデント映画 • インディペンデント映画、文化庁の映画政策 11： ミニシアター（アートシネマ）の歴史と現状 • 映画、映画館、上映政策 12： ミュージアムマネジメント（博物館経営） • コレクション、展覧会、マスコミ、ワークショップ （参考：後半２） 13： 美術館とアートセンター • 映像、文化施設の複合性 14： マンガアーカイブの諸課題 • マンガ博物館、マンガ図書館 15： 公共ホールと劇場法 • アートマネジメント、演劇、音楽、映像 5 2015/10/1 授業の進め方 • １．毎週manaba+Rでミニレポート提出 • ２．出席（遅刻、欠席扱い）はmanaba+Rでカウン トする • ３．中間レポート – テーマ：「コンテンツ・ビジネスの現状と将来につい て」 – サブテーマ：授業で扱ったジャンル（映画、放送、アニ メ、マンガ、ゲーム、音楽）から１つを選択し論じるこ と – 本文：1400字以上 • 注、図表は文字数にカウントしない。 • 参考文献、参考URLを明記のこと。 評価方法（前半概要） １ ２ ３ 項目 授業ごとのミニ レポート 割合 20% 出席 10% 遅刻 欠席0r欠席扱い 20% 中間レポート 評価要素 出席・遅刻・ 欠席（扱い 含）と連動 1ポイント 0.5ポイント 0ポイント 質で評価 6 2015/10/1 評価方法詳細（１） • （1）中間レポート：20％（Max） –第8回授業後1週間以内（事務室に確 認中） • （2）ミニレポート：20％(Max) –投入期限=3日以内（日曜日24時まで） • 最大2.5ポイント • 遅刻の場合は2ポイント • 欠席または欠席扱いの場合は、1.5ポ イント 評価方法詳細（2） • （3）出席：10％(Max) – 各回最大1.２５ポイント – 授業開始後30分未満：1.25ポイント – 1時間未満の遅刻：0.75ポイント – 1時間以上の遅刻：0ポイント（欠席扱い） – 「時間による点差は来週から」 – 紙の出席票は、ネット接続不可の場合のみ。 （1時間後に配布） 7 2015/10/1 評価方法（ポイント数のまとめ） 課題提出 （2.5/2/1.5） 課題未提出 （0） 出席（1.25） 30分未満 3.75 1.25 遅刻（0.75） 1時間未満 2.75 0.75 欠席及び欠 席扱い（0） 1.5 0 （試行）新作映画 劇場もネットも同料金で • 宿南 達志郎 shared Hanano Kurebayashi's story. • 興味深い試みだ。世界初かな？ 同一料金で格安 だから劇場で見れる人は来るはず。 • 時間とか場所の都合で劇場に行けない人がネット で見るって感じかな。 （つぶやくと500円に） • ネットで1000円も高そうに見えるが、往復の交通費 不要（込み）と考えると実質500円くらいになる。 • 合理的な料金設定だが、観客の行動は「合理的」か 「不合理」か注目したい。 8 2015/10/1 Video • 「新しい映画のビジネスモデル」 WBS 11/18/2013 9 2015/10/1 出席カード（再） • 出席登録（manaba+R マイページ） – https://ct.ritsumei.ac.jp/ct/home_course – 受付番号： 3700389 Part2：コンテンツとは？ 広義のコンテンツ データベー ス、インター ネット 狭義のコンテンツ コンサート、演 劇、伝統芸能 （映画、テレビ、アニ キャラクター、 メ、コミック、ゲーム、 音楽、新聞、ラジオ、 テーマパーク、 スポーツ 書籍、雑誌） 博物館、アート 赤字をコンテンツビジネス概論IIで扱う 10 2015/10/1 全体を扱うのは2回生以降で 私の担当科目で言えば・・・ コンテンツマーケティング（前期） • 消費者を重視しながら利益を上げていく マーケティング 情報経済と文化（後期） • 文化を維持発展させるための経済学と経営 学 A．一般性 • 一般性 –国内外の企業との厳しい競争 –ヒト、モノ、カネの3要素、＋情報が 重要 11 2015/10/1 ビジネスとは？‐1 • 社会⊃経済 ⊃産業 ⊃企業 ⊃部門 • Business – 市場（Market）, 機会（Opportunity） – 経営（Management） – 金融（Finance） • ＜参考：国語辞典＞ – (1)仕事。事業。商売。 – (2)特に、個人的な感情をまじえない、金もうけの 手段としての仕事。 ビジネスとは？‐2 • Positiveなニュアンス • Negativeなニュアン ス – 世の中を動かす – 継続する – 成長する – 世の中に貢献する – やりがい – 生きがい – クリエイティブ – 組織力 – 金もうけ – 数字による管理 – 与えられた仕事 – 押し売り 12 2015/10/1 戦略の立案 （S=strengths） （W=weaknesses） • 組織の強み • 組織の弱み SWOT分析 （O=opportunities） （T=threats） • 組織の外的環境に潜 む機会 • 外的環境における脅威 B.特殊性 • ○特殊性 – 国内市場に閉じた製品（作品）が多い – 景気変動の影響を受けやすい（必需品で ない） – 価格競争を行わない分野が多い • 再販売価格維持制度、あるいは自主規制 – デジタル化が進んでいる。 • 流通経路の多様化が進んでいる • 著作権法違反への対策が重要 13 2015/10/1 コンテンツ業界のビジネスモデル（１） 機能 新聞 出版 表現・ 創造 記者（通 信社） 作家 編集・ 制作 編集 編集・発行・ （印刷） 製造・ 送信 印刷 取次店 流通・ 配信 系列販 売店 書店 福富忠和「コンテンツとは何か」『コンテンツ学』世界思想社、2007．p13 自社 他社 系列 コンテンツ業界のビジネスモデル（２） 業界 映画 放送 表現・ 創造 （俳優） /監督 タレント 編集・ 制作 撮影所 （制作）・記 者・編成 製造・ 送信 配給 （邦画） 送信 流通・ 配信 （系列） 映画館 受像機 福富忠和「コンテンツとは何か」『コンテンツ学』世界思想社、2007．p13 自社 他社 系列 14 2015/10/1 コンテンツ業界のビジネスモデル（新） 縦割り 垂(直統合 クリエーター 監督 脚本家 アニメ作 家 ゲーム作 家 作家 俳優 作詞・作 曲家 プロデューサー 映像制作社 アニメ制作社 出版社 ゲーム会社 音楽会社 横割り（ 水平分業 )→ ディストリビューター 放送 パッケージ 拠点サービス ネット・携帯 消費者 ) ビジネスモデルの変化‐1 アナロ グ コンテンツの 困難 ばら売り デジタ ル 容易 受信装置の 単一 多様化 多様 コンテンツの 困難 編集 可能 ビジネスモデルの変 化 ・雑誌単位→記事単 位 ・アルバム→シング ル ・テレビ受像機→PC、 iPad、携帯、スマホ ・動画共有 ・MAD動画 15 2015/10/1 ビジネスモデルの変化‐2 アナロ デジタ ビジネスモデルの グ ル 変化 複製コスト 大 僅少 ・有料→無料 ・従量制→定額制 容易 ・フィルム輸送→ ネットワー 困難 ク送信 デジタル配信 ・期間契約→都度 払い GlobalかLocalか？ ＜TimeWarnerはフジの10倍の規模＞ 5兆円 通信と放送の融合に関する懇談会資料（2006.1.20) p36 16 2015/10/1 GlobalかLocalか？‐2 ＜貿易黒字はゲームのみ＞ コンテンツ4分野の市場比較(2009) 60000 百万ドル 50000 ゲーム 音楽 DVD 映画 40000 30000 20000 10000 0 米国 日本 イギリス フランス 韓国 4分野の市場規模では、米国が日本の2.3倍。 特に映像系の差が大きい。 17 2015/10/1 コンテンツ4分野の市場比較‐2(2009) 30000 百万ドル 25000 ゲーム 音楽 DVD 映画 20000 15000 10000 5000 0 日本 イギリス フランス 韓国 ●日本は韓国の4.3倍、フランスの2.9倍である。 ・韓国は、音楽とDVD市場が極端に小さい。 ３つのせいさく ① 制作 • ①作品を作ること。（受託側） – ② 製作 • ③ 政策 ②作品を作ること。（依頼側） – • 著作権なし。 著作権あり。 ③Policies（政府・行政の方針） – – – – – 知財戦略本部・・・全体調整 文化庁・・・芸術文化、著作権 経済産業省・・・輸出促進、イベント施 策、デジタル・コンテンツ法 総務省・・・番組二次利用、情報通信法 国土交通省・・・観光、フィルムコミッショ ン 18 2015/10/1 Part3：コンテンツビジネスの主要課題 市場全体の成長をどう達成するか？ • Global vs Localどちらを狙う？ デジタル環境 の活用は十分か？ 各企業の経営戦略に問題はないのか？ • 経営資源をどこに持つのか？何が強みか？ コンテンツビジネスの主要課題‐2 価格競争があると文化や市場が壊滅す るのか？ • 利用者が納得できる価格設定を目指すべきで は？ 著作権保護の最適化をどう達成するの か？ • 国際的な海賊版や違法コピー対策の実効性は？ 19 2015/10/1 Part3：ここがヘンだよ！ コンテンツ・ビジネス 映画 • おもしろい映画も⇔つまらない映画も、 • お金をかけた映画も⇔予算が足りなかった映画 も、 • 実写も⇔アニメも • 洋画も⇔邦画も • 長い映画も⇔短い映画も • 古い映画館でも⇔新しい映画館でも • 小さなスクリーンでも⇔大きなスクリーンでも 同じ値段だ。 ヘンじゃない？ 20 2015/10/1 映画館 • • • • • • • ガラガラでも⇔満席でも 8月でも⇔1月でも 朝でも⇔昼でも⇔夜でも 田舎でも⇔都市部でも 東宝系でも⇔松竹系でも シネコンでも⇔単館系でも フィルムでも⇔デジタルでも 同じ値段だ？ 映画（評論） • 映画の良し悪しを客観的に判断してくれる映 画評論がほとんどないのはなぜだ？ – 映画評論家の数と質で米国と大きな差 テレビや新聞で映画の「評価」をしな い？ 21 2015/10/1 アニメ（映画、TV） • あんなに深夜アニメをTV放映しているのに、 アニメーターの給料が安いって、なぜ？ – 海外依存度が8割から9割と言われる現状を改善 できないのか？ • フルCGアニメ中心の海外制作会社と競争で きるのか？ • 宮崎駿さん引退、ジブリ制作休止でも日本の アニメは生き残れるのか？ 日本のクリエーターを大事にしていない？ マンガ（雑誌、書籍） • 本が売れない、雑誌が売れないと言い ながら、新刊点数は増えているし、徐々 に値上がりしている。なぜ？ – 15年間で販売金額は3割ダウン – 新刊点数は8割アップ 売れないのに値上げとか、過剰な新 作とか？ 22 2015/10/1 ゲーム（専用機） • 新しいゲームをやろうとしたら、新しいハード を買わなきゃいけない。 • 違うゲームをやろうとしたら、違うメーカーの ハードを買わなきゃいけない。 • 人気のソフトが中古ショップに出回らないの はなぜ？ お金に余裕のある人しか買わないような ビジネスモデルにして、「売れない」と嘆い ている？ ゲーム（ソーシャル） • 有名メーカーが、射幸心（しゃこうしん）*をあ おるゲーム（コンプガチャなど）で儲けようとし たのはなぜ？ – *まぐれ当たりによる利益を願う気持ち • どうしてゲームをするのに位置情報を提供し なきゃいけないの？ しかもその情報をどう使 うか知らされないのにYes/Noの選択を迫る？ 人の気持ちを悪用したり、プライバシーを侵害し ようとするゲームがSocial？ 23 2015/10/1 音楽（CD） • 音楽配信なら99セント（約100円）の曲を、 1,200円で売っているのはなぜ？ • 本物の歌手のCDが売れない（発売もされな い、せいぜいベストアルバム）状態で、将来ど うするの？ – シングル年間Top20：AKBとジャニーズが独占 • AKB48・・・5曲、SKE48・・・3曲、NMB48・・・4曲 • 嵐・・・3曲、関ジャニ∞・・・2曲、Kiss‐My‐Ft2・・・2曲、 NEWS・・・１曲 歌唱力のない人ばかりプッシュして、音楽 不況って悩んでる。 音楽（配信） • ケータイ買い替えただけで自分が買った音楽 が聴けなくなるってなぜ？ • 海外だと99セントの音楽が日本だと古い物で も300円とかするのはなぜ？ • ハイレゾ（高品質）は魅力的だが、シングル 400円、アルバム3000円って高過ぎないか？ お客が気持ちよく買える値段や条件にした方 が、売上伸びると思うが？ 24 2015/10/1 今週のミニレポートテーマ • ここがヘンだよ！コンテンツビジネス。 – 疑問がある業界慣習（常識）をとりあげ、どのよう に変えるべきか提案して下さい。（１つ以上） • 記入は、manaba+Rの「アンケートTab」から • 投入締切は、日曜日24:00です。 25