地域住民生活等緊急支援のための交付金事業 「笠間市ふるさと名物商品」

地域住民生活等緊急支援のための交付金事業 「笠間市ふるさと名物商品」の 検討
１．目的及び概要
「ふるさと名物商品」とは地域の名物商品・観光資源に対する消費を、購入者への助成に
より、喚起・拡大を図るもの。知名度向上、マーケティング戦略強化など、今後の販売戦略及
び観光地域づくりにも貢献するものと考えられる。
笠間市が指定した「ふるさと名物商品」を、消費者が本来の価格から割り引かれた価格で
購入できるようにして、その販売実績に応じて割引分を事業者等に助成する仕組みで検討
する（消費者へは間接補助）。
指定された「ふるさと名物商品」は、サイトを運営する委託会社でのネット販売（カタログ販
売を含む）を行うとともに、そのサイトに加えて別の企画サイトにも出展し、販売促進をする。
２．交付金の充当対象経費
○交付金の充当対象経費については、以下のような経費を想定。
割引金額（販売実績×割引率 ３割） ＝ 割引金額３００万円（1,000万円×３割）
※販売額の想定については、生産者・事業者等に対し調査を行い決定する。
※域内消費の喚起を促すプレミアム商品券の一般的なプレミアム率（２割）を踏まえ、域外から
のふるさと名物商品の消費を促すことが目的のため、３割程度を想定
○サイトの構築・改修費用
サイト構築費 運営管理費
※販売価格の１０％程度をサイト運営費に充てる。
○ふるさと名物商品カタログの製作費
○域外消費者への広告費用
○販売窓口の設置費
○問合せ等対応員・販売員の人件費 （研修費用等を含む）
○消費喚起効果の測定の実施に係る事務経費など
３．ふるさと名物商品の条件
基本的には 「笠間の粋」認証農産品、「アグリビジネスネットワーク協議会」「ふるさと寄附
金の特典品」など商品とする。
○笠間市内で製造・加工・提供されている商品
○地元では特産品として広く認められている商品。（全国的に知名度不足しているもの）
○マーケティング戦略の弱さから市場化できずにいる商品
※基本的に食品は、賞味期限が２週間程度以上（商品によって相談）。 運搬に耐えうる商品
４．販売方法・使用方法
○委託先である外部通販サイトでの販売を基本とし、必要に応じてカタログ（行政機関や観
光協会の窓口等に設置）による販売を併用し、さらには企画サイトに商品等を出展する。ま
た、窓口販売も検討する。
※サイトやカタログ販売では、交付金事業であることを明らかにするとともに、本来の価格と割引後
の価格（助成後の価格）を明示し、その差額に対し助成があることを消費者へ認知する。
○先着順に販売し、完売次第終了（割引販売終了後も、通常価格販売は継続する）
○消費喚起効果の測定のため購入者に対し、アンケート調査を実施する。
５．事業者の募集
○笠間市農業公社がふるさと名物商品（数の上限設定あり）を公募する。
○商品が多くなった場合は、１社２商品までとする。
６．事業期間
事業期間は２０１５年８月〜２０１６年３月ごろまでとする。
○ふるさと名物商品の選定、サイトの構築・委託事業者の決定等については、最低３ヶ月程
度が必要
○事業開始前１ヶ月程度前には、周知活動を行う。
ふるさと名物商品の運用のイメージ（案）
⑥支払(代金)
（代金）
販売窓口
農業公社
（商品）
②購入通知
（購入）
消費者
（商品）
①購入
通販サイト
委託
支払
⑦成果額及び
割引額請求
サイト運営
③お届け日連絡
事業者
④発注
⑥支払(代金)
委託会社
⑤商品の発送