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子供のお風呂
Bath Communication ～親子の絆～ 同志社大学商学部 大原ゼミ Let’s!!お風呂deパレット!! 1 Let’s!!お風呂deパレット!! メンバー 後藤元輝 松本勇気 唐木田紗帆 桑田英典 田崎佳織 正木亮平 光井丈訓 森實修 柳島僚 吉田智宏 2 父・母ともに接する時間は減少傾向 平成19年版 国民生活白書より 何が問題なのか １番身近にあるべき存在 • 子どもは親の背中を見て育つ。マナーや社会のルールなど 親子間のコミュニケー も親から学ぶ。ション不足を解消すべ きである！ いじめ問題 • 発覚の遅れ。加害者にも、被害者にもなりうる。 4 父親とのコミュニケーションが少ない 共生社会政策 低年齢少年の生活と意識に関する調査 5 しかし・・・ 仕事が忙しいし、子供と遊ぶのに多くの時 間は使えない・・・ そこで！ 短い時間でより緊密な コミュニケーションが必要！ 6 私たちがその環境として適していると考えたのが… 7 お風呂の特徴 誰もがほぼ毎日入る。 「夕食の場」に次ぐ、家族交流の場でもある。 密室であり、ゆっくりと話ができる場である。 平均入浴時間は23～25分。 入浴では人と人の距離が近いことや、お湯のリラックス効果により、心の緊 張がゆるみ、会話も弾む。 8 「お風呂」に注目した大きな理由・・・ • 私たちの実体験として、「お風呂で遊んだこ と」が強く印象に残っていた 実際・・・ 9 父親の育児関与はお風呂入れが１位 男女総合2000人 お風呂入れ 5.6%(112人) 遊び 52.6%(1052人) 何もしていない 12%(240人) その他 17.6%(352人) バンダイ こどもアンケート Vol.192 調べ このデータに加えて・・・ 10 「誰と一緒にお風呂に入るか」 小学生1，2年生各30人(60人) 16.7%(10人) 親 兄弟姉妹 83.3%(50人) 10/24 同志社小学校1年生、2年生 それぞれ１クラス30人ずつ、計60人 に行った調査 11 親子での入浴の利点は？ 12 幼少期における父親との入浴経験は将来の親子関係 に大きな影響 18～29歳の男女600人が回答 資生堂スーパーマイルド『パパフロ応援委員会』調べ 13 「将来、子供ができたら一緒に入浴したいか」という質問では… 父親との入浴経験なしの男性 父親との入浴経験ありの男性 2% 2% 16.3% そう思う 4.1% 32.7% 22.8% 41.6% ややそう思う どちらともいえない 16.3% あまりそう思わない 31.5% そう思わない 30.6% 資生堂スーパーマイルド『パパフロ応援委員会』調べ 世代を超えて良いコミュニケーション環境が受け 継がれる！ 14 お風呂でのコミュニケーションは 仕事で忙しい父親に最適 将来的にコミュニケーションが取りやすい家庭環境を つくるための土台となる その環境は次世代にも受け継がれるので、社会全体 の親子間コミュニケーション不足の解消につながる 15 私たちはこの研究を進めていく中で お風呂における父子間のコミュニケーションの 創造しようと考えた！！ 手助けとなるツールを 16 ツールの提案で重視したことは・・・ 子供の楽しめるものであること • 小学校における調査結果を参考に ※小学校１、２年生60人を対象にアンケートを実施した 既存の製品ポジショニングを分析し、差別化を図る • 既存の概念に捉われないもの 17 同志社小学校にアンケート調査に行きました。 18 小学校でのアンケート調査で強く感じたことは・・・ 子どもは独創性を持っている！！ 19 その発想力を活かすためにも使用方法が一方向に 定められている製品ではいけない！ 子供の発想によって、反応が変化するグッズを作ろ う。 20 研究の途中で生じた問題 • 父子間のコミュニケーションの助けとなる「おもちゃ」 を創造しようとしていた 子供にとって「お風呂」という場所そ のものが楽しくなるような補助的な ツールを作ろう。 • おもちゃでただ父親と一緒に「遊ぶ」ことが本当にコ ミュニケーションと言えるのか？ • 父母どちらでも使えるツールに。 21 そして 度重なる議論の結果、出てきたものが・・・ 入浴剤 22 自由度 高 狙うポジショニング エンターテインメント 性重視 効能重視 自由度 低 23 入浴剤 高い自由 度 親子間の コミュニ ケーション 考えた商品がこちら 24 • 3原色（シアン・マゼンタ・イエロー）+白色の着色剤を 使い、お湯を様々な色にすることが可能 • 香料は豊富なラインナップを用意(ランダムに入って いても面白いかもしれない) • 効能重視のものと比べれば効能成分が入っていな い分、着色、香料にコストがかけられるという計算 25 • ありそうでなかった • お風呂が楽しくなる • 子どもの創造性、芸術センスが養われる、常識にと らわれない発想 • 既存の技術でつくれる • 知的好奇心をくすぐる 26 27 28 29 この商品によって得られる効果 １ 親子間のコミュニケーション のきっかけ ２ コミュニケーションの継続 ３ お風呂を子供好みの環境に 30 ご清聴ありがとうございました。 31 参考文献 シチズン意識調査 「親子のふれあい時間」調査 http://www.citizen.co.jp/research/time/20120604/01.html 平成19年版 国民生活白書 つながりが築く豊かな国民生活 第1章 第1節 http://www5.cao.go.jp/seikatsu/whitepaper/h19/01_honpen/html/07sh010102.html 資生堂スーパーマイルド『パパフロ応援委員会』 http://www.shiseido.co.jp/sm/papafuro/pdf/press_release1.pdf http://www.shiseido.co.jp/sm/papafuro/pdf/press_release2.pdf http://www.shiseido.co.jp/sm/papafuro/pdf/press_release3.pdf http://www.shiseido.co.jp/sm/papafuro/pdf/press_release4.pdf 東京ガス 都市生活研究所 「浴育」のすすめ http://www.toshiken.com/report/hot20.html 親子入浴に関する実態調査2010 http://www.toshiken.com/report/hot25.html 親子での入浴に関する実態調査 http://www.toshiken.com/report/hot19.html バンダイ こどもアンケート Vol.192 2011年6月 http://www.bandai.co.jp/kodomo/pdf/question192.pdf 共生社会政策 低年齢少年の生活と意識に関する調査 第2章 第1節 平成19 年2月 http://www8.cao.go.jp/youth/kenkyu/teinenrei2/zenbun/index.html 33