C - モバイル

モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
企業プロモーション 及び マーケティングにおける
ウ ィ ジ ェ ッ ト 活 用 法
ソニー株式会社
グループ戦略部門
FLO:Qプロジェクト室
事業戦略２部
竹下直孝
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
１．ウィジェットとは？
小型のアプリケーション
2005
2007
PC上で起動する、時計や
カレンダーなどローカル
環境で動くものが中心
2006 ～
～
（ガジェットとも呼ばれる）
2008
米国ではSNS、日本ではブログ
共に、プロフィール頁等に直接
表示できるウィジェットが登場。
企業PRでの利用事例も増加し
たことで、利用者が急増。
2009 ～
TV、モバイル機器等の
ノンPCデバイスにおいても
ウィジェットサービスが開始
ネット常時接続環境の普及によりRSSリーダーや天気予報など、
ウェブコンテンツとの連携タイプが登場
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モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
push
メールマガジンの6割が誤って迷惑メール扱いに
（エイケア調査記事より引用）
従来型
企業が配信するプロモーション用のメールマガジンの約6割が
ISPなどの迷惑メールフィルタリングで誤って迷惑メールに判定
されている。エイケアによると、メールマガジンが誤判定されて
いることに気が付かない配信元企業も多いという。
企業サイト
環境や利用スタイルの変化に応じて
フレキシブルなメディア構築が必要とされている !!
pull
push
C
C
ブログなど消費者参加型のサイト（ＣＧＭ）の利用が
C
C
page 5
C
急拡大している。
pull
（日本広告主協会の調査結果より引用）
ＣＧＭの閲覧は家庭のパソコンから全ウェブサイトが閲覧された
時間の総合計の24.4％に上昇した。
ＣＧＭを閲覧する人の総数は3,528万人（重複を除く）と
1年間で19％増えた。
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２．企業活動 と ウィジェットの関係性
企 業 サ イ ト
pull
push
C
C
C
ウィジェット ＝
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SEO
C
C
pull
push
検索エンジン
C
CGM
C
C
C
C
C
C
C
C
企業と個人を繋げる新しいメディア
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モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
※参考： ウェブに、デバイスに広がるウィジェット！
リレーション
を強化する
マイページ型
PC
サービス
（デスクトップ）
PC
（デスクトップ）
ブログ
サービス
携帯電話
／スマートフォン
その他
デバイス
テレビ
ソーシャルネットワーク
サービス
新たに
リーチを取る
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３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
案 ず る よ り 産 む が 易 し
ターゲット
①
③配
ン テ ン ツ
デザイン性
布 パ ス
自社ルート
（自社顧客）
ユニーク性
と
変化／更新性
目標を設定
モチベーションを
維持させる工夫
⑤
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②コ
（ た だ し 、 初 期 設 計 は 必 須 ）
ブロガー
＋α
他社ルート
効果測定 → コンテンツ追加・修正
メ
デ
ィ
ア
で
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の
露
④
出
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モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
１．ウィジェットとは？
２．企業活動 と ウィジェットの関係性
３．ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
５．2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する！
４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
ウィジェットサービス「FLO:Q」が
インターネットライフを
もっと 楽しく！便利にする！
ブロガー対象のリサーチ結果でも、約40％の
ユーザーがFLO:Qを支持し、No.1を獲得
会員： 15万人
月間視聴回数： １.8億
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imp.
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
ウィジェットサービス「FLO:Q」が
インターネットライフを
もっと 楽しく！便利にする！
09.1発売の新製品（全機種）から
管理ソフト 「FLO:Q Widget Manager」 を
プリインストール開始
（12種類の企業ウィジェットと共に！）
計
７１モデル
利用者数： １2.8 万人
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
コンテンツ企画制作～配布PR～サービス運用まで
ウィジェットおまかせパック
■コンセプト／ターゲット確認
□デザイン制作
■コンテンツ開発
コンテンツ
企画・制作
■メールマガジンでの紹介
□FLO:Qトップページ上でのピックアップ
■各種提携サイト上・特別枠での紹介
配布
準備
■紹介頁制作／サーバー登録
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配布プロモーション
サービス運用
■カスタマーサポート
□365日・24時間サーバー監視
■コンテンツ修正・追加への柔軟な対応
□簡易ログレポート＋効果測定
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
ブログパーツ内
（フローク）」
のご紹介
「プロダクト・プレイスメント型広告」
FLO:Qで人気のブログパーツ「国産小麦シリーズ」のコンテンツ内に
キャラクターのセリフや動きと共に、クライアント様の商品を露出する
ことで、ブロガー／閲覧者の興味を最大化する効果をもたらします。
① [たいやきさん オリジナル台詞 （テキスト）]
たいやきさんに、特定のセリフを喋らせることが可能です。
セリフ毎に、個別のリンクを設定することもできます。
② [プロダクトプレイスメント （画像）]
たいやきさんの隣に、商品を表示。 動き、画像、音声の
設定・制作が可能です。特定の画像及び動きに対して、
個別のリンクを設定することもできます。
③ [たいやきさん 連動アクション （モーション）]
上記の特定のセリフやプロダクトと連動する形で、たいやき
さんのアクションを自由に設定することが可能です。
（例. 踊る、歩く、腹筋する、寝る ・・・・ など）
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
ブログパーツ内
（フローク）」
のご紹介
「プロダクト・プレイスメント型広告」
FLO:Qで人気のブログパーツ「国産小麦シリーズ」のコンテンツ内に
キャラクターのセリフや動きと共に、クライアント様の商品を露出する
ことで、ブロガー／閲覧者の興味を最大化する効果をもたらします。
メニュー名
種類
①たいやきさん、②たこやきさん、③ホットケーキ
さん④食パンさん、⑤肉まんさん
料金
¥1,000,000/枠 （税別）
枠数
各1枠/月
インプレッション
ファイル形式
備考
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プロダクトプレイスメント広告
10,000,000imp想定
横140px×縦170px ・ SWF （1MB以内、秒間30
フレーム）
企画制作費、コンテンツへの開発、サーバー運用
費、簡易レポート込み
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
2月より
広告配信開始
（フローク）」
のご紹介
「mixi checker」は、PCのデスクトップ上で、
マイミクの日記更新情報や、参加コミュニティの
書き込みなど、“自分にまつわる” mixiの最新
情報を自動更新し、お知らせしてくれる、ソフト
ウェア （＝ウィジェット）です。
mixiのコミュニケーションを楽しくする独自の
演出として、ユーザーが好みに応じて選んだ
キャラクターが現れ、情報をお知らせする機能
も備えています。
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
メニュー名
mixi checker カスタムタイアップ
特別料金：100万円（税別） （※2009年3月31日
迄の運用費込）
通常料金 [初期費用]150万円（税別）
[運用・レポート]30万円/月（税別）
枠数
3枠（2009年3月末まで）
入稿物
入稿締切
備考
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のご紹介
料金
申込期限
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（フローク）」
展開開始日より20営業日前
ともだちテキスト（1本/月）、ハーフバナー（1
本/月）
掲載開始5営業日前（広告素材）
制作費込み。レポート内容：スキン適用者
数、スキンからのクリック数/日
※2009年4月以降、通常料金となります。
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４．ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q
（フローク）」
のご紹介
企業のマーケティング担当者の皆様
メディアの皆様
ウィジェットマーケティングに
興味を持たれたら
ぜひ、FLO:Qにご相談下さい！
企画～配布～運用まで
全ての工程をサポートします
FLO:Qでは、メディア連携を
積極的に推進しています。
ウィジェットを利用した
広告ビジネス展開を
ぜひ、ご検討下さい
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広告代理店の皆様
ウェブ制作会社の皆様
FLO:Qでは
ウィジェットを利用した
独自の広告メニューを
展開しております。
ぜひ、お問い合わせください。
FLO:Qでは、ウィジェット制作
可能なパートナーを募集
しております。
制作されたウィジェットを預かり
煩雑なサービス運用を代行します。
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モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
２００９年、ウィジェットの特性を活かした、企業活用事例の
構築を行うべく、弊社ならではの視点で、新しいウィジェット
ソリューションを積極的にご提案していきたいと考えております。
今後とも、宜しくお願い致します。
ソニー株式会社 FLO:Q（フローク）事務局
電話番号〉
03-5792-3106
メール〉
[email protected]
担当〉
小堀 ・ 大濱 ・ 竹下