Wooly多角化 ～フリーペーパーからカタログ作成へ

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Logo フリーペーパー市場
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新井 まる
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Logo プレゼンの流れ
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フリーペーパーとは
フリーペーパー媒体例比較
業界分析
考察と今後の展望
参考文献
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Logo はじめに
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Focus Point
・フリーペーパー媒体例を比較
・５forcesで業界を分析
・Wooly（フリーマガジン）を流通させてみてはどうかという提案
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Logo フリーペーパーとは
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フリーペーパー(※和製英語。英語: Free daily newspaper,
Freesheet)とは、広告収入を元に定期的に制作され、無料で特定
の読者層に配布される印刷メディアのことである。
フリーペーパーは、行政区画ごとに配布エリアが決まっている新
聞や大規模な広告しか行えないテレビに比べ、柔軟に特定の範
囲、商圏や購買層に配布が可能であり広告効率が良いこと、地域
に密着した情報を提供し双方向性を保つことができることなどか
ら、第5のマスメディアとして急成長している。出典: 『ウィキペディ
ア（Wikipedia）』
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Logo フリーペーパーの種類
厳密な分類は難しいが・・・
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①地域広告の獲得を目的にしたフリーペーパー
②新聞社系が本紙の拡充支援を目的にしたフリーペーパー
③地域広告の獲得と本紙の拡充支援を目的にしたフリーペー
パー
④特定のマーケットの開発を目的にしたフリーペーパー（ex::ＯＬ
向け、グルメ情報など）
⑤電話やテレビ、インターネット、デジタル放送などのほかのメ
ディア支援（または統合して）と地域広告の獲得を目的にしたフ
リーペーパー（ex::テレビガイド紙など）
⑥地域の振興と住民とのコミュニケーションを目的にしたフリー
ペーパー（ex:地域振興会や団体が発行、タウン情報紙など）
＊大なり小なり①～⑥の要素をミックスして構成されている。
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Logo フリーペーパーの機能
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①地域密着機能（コミュニティ・メディアとしての機能）
→ (標的市場を設定）
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②ＳＰ(セールス・プロモーション）機能（アドメディアとしての機能）
→（サンプリング、クーポン広告）
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③フィードバック機能（双方向メディアとしての機能）
→（クチコミ、モニタリング、マーケット・リサーチ(消費実態）、意識調査(イメージ・感
想））
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④レスポンス機能（アクティブ・メディアとしての機能）
→（読者の需要動向を分析し、市場に連動させる(得する情報、売れる記
事））
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⑤イベント機能（速効・アクション・メディアとしての機能）
→ (自社イベント、タイアップイベント。Ex:定期イベントの開催(Wooly））
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⑥アフター・マーケティング機能（サービス・メディアとしての機能）
→(顧客維持）
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Logo 判型
大きく三つのスタイルに分類
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新聞スタイル
・ブランケット判（普通の日刊紙の大きさ、B2判）
・タブロイド判（ブランケット判の半分のB3判）→ex:senken ‘h’, Generation Times
・B4サイズ、A3サイズ
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マガジンスタイル
・A4判, A5判→ex:dictionary, B5判, AB判,
・その他→ex:FILT, Wooly, Houyhnhnm, プリクル
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リーフレットスタイル→ex:BARFOUT!
＊フリーペーパーの判型は求める機能によって決まる。
・発行目的
・読者対象
・コスト（紙の裁断面から、段数と行数面から）
・機能性（携帯性、保存性）
・視覚による効果（読み易さ、誘発・誘因性）
・伝統の継承（定着感と安心感）
・配布方法
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Logo 配布スタイル
三つの主なスタイル
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戸別宅配
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新聞折り込み
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スポット設置
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Logo
フリーペーパー
媒体例
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媒体例
Logo
Senken h（センケン アッシュ）
①
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・
発行部数：30万部（うち20万部は日刊の業界専門誌「繊研新
聞」に挟み込まれる。残り10万部は配布）
発行形態：月刊（毎月最終月曜日発行）
発行：繊研新聞社
判型：タブロイド版
配布スタイル：１．新聞折り込み（20万部）
２．スポット設置（10万部）
種類：１．本紙の拡充支援を目的にしたフリーペーパー
２．特定のマーケットの開発を目的にしたフリーペー
パー
内容：ライフスタイル・メディア（ファッション）
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媒体例
Logo
Senken h（センケン アッシュ）
①
収入源として・・・
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タイアップ記事、タイアップ広告
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媒体例
Logo
Senken h（センケン アッシュ）
①
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配布先業態別分布
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読者分析
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媒体例
Logo
FILT（カスタム出版）
②
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発行部数：20万部
発行形態：隔月刊（奇数月20日発行）
発行：コネスール（シガーバーなどを運営）
編集：マガジンハウス、アルタイル
判型：Ａ４変形
配布スタイル：スポット設置
種類：特定のマーケットの開発を目的にしたフリーペーパー
内容：ライフスタイル提案型
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媒体例
Logo
FILT（カスタム出版）
②
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【カスタム出版とは？】
マーケティングや広報活動の一環として、プリントメディアで直接消費者に
語りかけようとする企業が増えてきた。こうしたニーズを適切に読み取り、
単なる広報誌やカタログにとどまらない編集企画を提供する。それが、カ
スタム出版。 (マガジンハウスWebsite http://custom.magazine.co.jp/ )
・ＦＩＬＴのターゲット読者層： 25歳～34歳
→年齢が高めなのも、発行元企業(コネスール）と関係が？
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媒体例
Logo
③
Wooly
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発行部数：4000部
発行形態：季刊
発行：Phil co.,ltd/Wooly編集部
判型：Ａ５変形
配布スタイル：スポット設置、（一部郵送：定期購読分約１００名
の定期購読者）
東京を中心とした全国約300箇所のカフェ、ギャラリー、アパレルショップ
等に展開
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種類：特定のマーケットの開発を目的にしたフリーペーパー
内容：カルチャー（アート、ファッション、音楽、映画等）
『Serendipity Magazine』
～セレンディピティな出会いを与える雑誌～
刺激の少ない世の中において、セレンディピティ＝「幸運な偶然の発見」を如何に見つけ出すか。
Woolyは世の中の刺激を詰め込み、読者の価値観に対応していきます。またビジュアル面を徹底的
にこだわり、刺激を与えます。20～３0代の男女、流行を作り出すクリエイター達に最適の雑誌であり
ます。それに合わせ設置場所をオシャレかつクリエイターの集まるショップに標準を置いています。
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媒体例
Logo
④
Generation Times（フリー＆有料300円）
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発行部数：4万部
ラフォーレ原宿発！新しい時
発行形態：季刊
代のカタチを考えるジャーナ
ル・タブロイド誌
発行：ラフォーレ原宿
判型：タブロイド版
配布スタイル：スポット設置（ラフォーレ原宿館内）それ以外は300
円で販売（ネット販売、書店等）
種類：１．特定のマーケットの開発を目的にしたフリーペーパー
２．ジャーナル・タブロイド誌（流通）
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Logo 業界分析（５ forces）
脅威大
新規参入
Ｗｅｂマガジン
激しい
普通
売り手
発行元企業
市場内競争
新聞、雑誌、書籍
強い
買い手
読者
脅威小
代替品
ＴＶ、ラジオ、インターネット
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Logo 考察と今後の展望
考察： ありとあらゆる、把握できない程の種類、ジャンルのフリーペー
パー・・・
その多種多様な市場で残っていくには、より綿密な市場セグメンテーショ
ンと、ターゲティング戦略が必要となってくるのでは。
今後の展望
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利益向上のために広告のとれるものにしていく→記事広告、タイアップ広
告を増やす
・・・しかしそのままでは本当に読者に伝えたいことが伝えていけなくなる可能
性が。(広告にとらわれて・・）収益を上げつつ内容も売っていきたい！
そこで、
ある程度まで収益をあげられるようになったら、流通化を図ったらどうか。
フリーペーパーから、有料の流通ができるビジネスモデルへ、どうもっていく
かを研究していきたい。
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Logo 参考文献
＜書籍＞
山中茉莉 「新・生活情報紙ーフリーペーパーのすべて」 電通 (2001）
デイビッド・ベサンコ 「戦略の経済学」 ダイヤモンド社 （2003）
<Web>
„
マガジンハウスhttp://custom.magazine.co.jp/
„
マガジンハウスhttp://www.magazine.co.jp/recruit/2008/custom.html
„
ＦＩＬＴhttp://filt.jp/pc/index2.html
„
繊研新聞http://www.senken.co.jp/job/index.htm
„
Senken H http://www.senken.co.jp/h/h-baitai.pdf
„
(株）コネスールhttp://www.connaisseur.co.jp/connaisseur.html
„
Generation Times http://www.generationtimes.jp/
„
ASOBOT http://www.asobot.co.jp/
„
ラフォーレ原宿
http://www.laforet.ne.jp/harajuku/special/generationtimes/index.html
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ご清聴ありがとうございました！！
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