スカイベリー高級ブランドイメージ定着プロモーション業務委託仕様書

スカイベリー高級ブランドイメージ定着プロモーション業務委託仕様書
本仕様書は、栃木県が発注するスカイベリー高級ブランドイメージ定着プロモーション業務
を受託する者（以下「受託者」という。）の業務について、必要な事項を定めるものである。
１
業務名
スカイベリー高級ブランドイメージ定着プロモーション業務
２
業務の目的
本県リーディングブランドである「スカイベリー」について、大粒や食味などの優れ
た品種特性を十分に引き出し、更なる認知度向上に向けた戦略的なプロモーションを県
内外で実施することにより、｢高級いちご｣としてのブランドイメージを一層定着させ
る。また、県民に愛されるいちごとして、県内での認知度向上に向けた取組を実施する
ことで、「いちご王国とちぎ」としての更なる発展を図ることを目的とする。
３
業務の内容
本業務の受託者は、以下の内容に従って業務を遂行するものとする。ただし、具体的な実
施内容については、４の「実施計画書」において定めるものとする。
(1)共通事項
本業務を遂行するに当たり、以下の内容に留意の上、実施すること。
・これまでのスカイベリーイメージ（ターゲット、デザイン等）を踏襲する
・スカイベリーが持つ品種特性（大粒、食味等）を訴求する
・事業の効果測定（広告換算金額の算定等）を行う
・スカイベリー公式サイトを継続使用する
URL：http://www.tochigi-skyberry.jp/
(2)首都圏での認知度向上対策の実施
以下により、東京都内でのイベントや販売店を活用したＰＲ、その他訴求効果の高い取
組を組み合わせて各種メディアへの露出を図ること。
＜本業務で目指すこと＞
首都圏において「スカイベリー」が「高級いちご」として認知されること。
＜プロモーションについて＞
① 首都圏のうち東京都内等において「スカイベリー」の認知度を高め、トップブランド
を形成するために効果的なプロモーションを実施すること。
② イベントやキャンペーンの取組に際しては、「スカイベリー」のイメージに合致した
各種メディアに数多く取り上げられること。
(3)県内での認知度向上対策の実施
以下により、県内でのイベントや販売店を活用したＰＲ、その他訴求効果の高い取組を
組み合わせて各種メディアへの露出を図ること。
＜本業務で目指すこと＞
「スカイベリー」が県民に愛されるいちごとして、消費拡大や贈答用としての需要を創出
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すること。
＜プロモーションについて＞
① 県内において「スカイベリー」の認知度を高めるために効果的なプロモーションを実施
すること。
② イベントや販売店を活用したＰＲの取組に際しては、県内の各種メディアに数多く取り
上げられること。
(4)キャラバン隊を活用した認知度向上対策の実施
農業団体が設置するキャラバン隊を活用し、上記(2)及び(3)で実施するイベントや販売
店を活用したＰＲの効果を高め、認知度向上を図ること。
４
実施計画書及び報告書の提出
(1) 受託者は、契約締結後遅滞なく、受託者が提案した企画提案書をもとに、活用するメデ
ィア媒体の選定や露出イメージ、イベント内容等の具体的な業務内容について栃木県と
協議の上、「業務実施計画書」（様式任意）を作成して栃木県に提出すること。
(2) 本業務期間中、受託者は各業務終了後速やかに「実施状況報告書」（様式任意）を作成
し、栃木県に提出すること。また、委託業務完了後、「実績報告書」（様式任意）を作
成し、栃木県の検査を受けること。
(3) 栃木県は、必要がある場合は、受託者に対して委託業務の処理状況について調査し、又
は報告を求めることができる。
５
再委託の可否
受託者は、委託業務の実施を自ら行うものとし、他の者にその実施を再委託することがで
きない。ただし、あらかじめ栃木県の承認を受けたときは、この限りでない。
６
権利の帰属
本業務の成果に関する権利は、すべて県に帰属するものとする。
７
その他
(1) 栃木県内において情報発信業務を実施する場合には、県内経済への波及効果を図るた
め、栃木県内に本店、支店又は営業所を有する者に再委託するよう努めるものとする。
(2) 本仕様書に定めのない事項及び業務遂行上疑義が生じた場合は、両者で協議し、進める
こととする。
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