と「ヨドバシカメラ」 - AD Pocket ＜小学館 広告局

2013年7月22日
「優良生活コンシェルジェ」・プロジェクト
2013年11月号（10/10発売)
ヨドバシカメラ・売り場連動
連合広告企画のご案内
小学館 広告局
はじめに
2
今年、創刊25年を迎えた、団塊世代向けのライフスタイル情報誌「サライ」。
中心読者は、50～60代の知的好奇心の高い熟年・団塊世代です。
今回の企画は、このサライ世代＝団塊世代に向けた、家電製品を中心とした製品の
新しい購買スタイルの提案です。この世代も、進化を遂げている家電製品は、高い興
味の対象です。ここ最近の、家電製品の一般的な購入プロセスを見てみると、webで
の情報収集の後、インターネットやテレビでの通信販売か家電量販店での直接購入が
ほとんどだと思われます。しかし、団塊世代にとっては、この方法は、いくつかハー
ドルがあるように思えます。
今回の企画では、ヨドバシカメラ様の全面的なご協力のもと、サライ本誌の新製品
情報「優良生活コンシェルジェ」と店舗の売り場が連動し、サライ世代＝団塊世代に
対して、家電製品の購入サポートを行います。
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「サライ」と「ヨドバシカメラ」の取り組みについて
サライ読者のニーズ
インターネットやデジタ
ル関連商品や最新の電気
製品が生活を便利に快適
にするのはわかっている
が・・・・。
商品が多すぎで選べない
説明を聞きたい
安心かつ納得した買い物
ができる環境が欲しい
現物を見たい
『サライ』と『ヨドバシカメラ』が手を携え、
「優良生活コンシェルジェ」を企画しました
「小誌でもサライ世代に向け、
“モノ選び”について新たな提案を
したいと思っていました。誌面
で取り上げた製品を実際に確か
めてもらい、納得した上で購入
できるコンシェルジェ・サービ
スを、今後可能な限り多様な製
品で展開できたら、と思いま
す」（サライ編集長）
※『サライ』７月号（６月10日発売）P.122～123より抜粋
「お客様は、商品知識を持った販売員か
ら説明を受け、納得のいく買い物をした
いはず。実際、私自身、そのひとりです。
（中略）（『サライ』）誌面を見て、そ
の商品に興味を持った方々が店頭にお越
しになり、実機を手にして、より深い知
識を得、必要性を実感できるーーそうし
た機会はお客様にとって何よりも有益な
ので今後もいい形で実現したい」
ヨドバシカメラ
藤沢昭和社長
優良生活コンシェルジェの流れ
サライ本誌・新製品紹介記事
「優良生活コンシェルジェ」
ヨドバシカメラで
誌面連動・展示
専用電話番号で予約すると、
好きな時間、好きな店舗で
説明を受けられる
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企画概要
サライ10/10発売
新製品情報ページ
「優良生活コンシェルジェ」
テーマ「調理家電」
ヨドバシカメラ
コンシェルジェ・サービス
※特定商品の拡販案内は不可
Akiba店と横浜店の家電売り場に
特設コーナー設置
4C3P編集記事
■編集内容(案)
料理研究家を中心としたプロの方々の目線と、
実際の売り場でお客さんからの要望に精通し
ているヨドバシカメラの家電売り場の担当者
の両方からお話を聞きます。サライ世代に
とって、最新の調理家電を導入する事の利点
をわかりやすく訴求していきます。
4C4Pタイアップ
4C2Pタイアップ
■タイアップページの構成内容(案)
製品の特徴を、わかりやすい記事や図解、そ
して写真で、丁寧に紹介していきます。また、
コラムでは、ヨドバシカメラの売り場担当者
から、その製品の売りのポイントも掲載し、
より消費者の目線、リアルな記事の構成で、
訴求していきます。
Ｐ
Ｏ
Ｐ
展
開
タイアップ
商品全て
(全20店舗)
特設コーナー
吊り下げPOP
(Akiba・横浜)
抜き刷り配布(8P/10,000部)
(札幌・仙台・Akiba・横浜・梅田・京都・博多)
※2Pタイアップでは、抜き刷りはございません。
⑥屋外大型ビジョンでの告知
(Akiba・梅田)
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企画内容
タイトル(仮)
生活良品コンシェルジェ・特別編
「最新・調理家電選びの新基準」(仮)
企画概要(案):
サライ世代にとって、「食」は、大事な楽しみのひとつです。
「食」を簡単かつ便利に、そして豊かに支援してくれる調理家電
は、上質な生活に欠かせません。
今回の企画では、料理研究家を中心としたプロの方々の目線と、
実際の売り場でお客さんからの要望に精通しているヨドバシカメ
ラの家電売り場の担当者の両方からお話を聞きます。サライ世代
にとって、最新の調理家電を導入する事の利点をわかりやすく訴
求していきます。
対象ジャンル:
●炊飯器
●電子オーブンレンジ
●ホームベーカリー
●ジューサー・ミキサー・ブレンダ―
●電気ポット
●コーヒーメーカー
●フライヤー
●ホットプレート
●フードプロセッサー
●浄水器、整水器他
構成ページ:
導入の編集ページ3P。その後はタイアップページとなります。
最終ページにはヨドバシカメラでの実演・販売告知が入ります。
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ページ構成(イメージ)
ページの流れ
4C4Pタイアップ
導入編集ページ
4C2P
タイアップ
4C4Pタイアップ
ヨドバシ
カメラへ
の誘導案
内ページ
企画扉
4C2P
タイアップ
4C4Pタイアップ
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広告企画料金-[Aパターン]
①サライ本誌10/10売 4C4Pタイアップ
②「ヨドバシカメラ コンシェルジェ」の接客
(全20店舗)
③抜き刷り配布 10,000部
(4C8P構成/Akiba、横浜、札幌、仙台、梅田、京都、博多、全7店舗)
④特設コーナーを設置、専用POPを掲出
(Akiba店、横浜店の家電売り場内)※次ページ参照
⑤家電売り場に専用POPを掲出
(全１８店舗の家電売り場内) )※次ページ参照
⑥屋外大型ビジョンでの告知
(Akiba、梅田)
特別企画料金
¥5,000,000
※タイアップ対象商品は、ヨドバシカメラで扱いのある商品に限ります。
※企画内の掲載順は、決定優先とさせていただきます。
※競合排除はいたしません。
※抜き刷りの構成は、編集ページ3P(流用)〒タイアップ4P(流用)〒1P(表紙4・純広)となります。
※屋外大型ビジョンでの告知は、メーカー名、商品名、型番と商品写真の静止画(5～10秒)となります。
※特設コーナーの設置期間は、1週間～1カ月となります。
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広告企画料金--[Bパターン]
①サライ本誌10/10売 4C2Pタイアップ
②「ヨドバシカメラ コンシェルジェ」の接客
(全20店舗)
③特設コーナーを設置、専用POPを掲出
(Akiba店、横浜店の家電売り場内)※次ページ参照
④家電売り場に専用POPを掲出
(全１８店舗の家電売り場内) )※次ページ参照
⑤屋外大型ビジョンでの告知
(Akiba、梅田)
特別企画料金
¥2,500,000
※タイアップ対象商品は、ヨドバシカメラで扱いのある商品に限ります。
※企画内の掲載順は、決定優先とさせていただきます。
※競合排除はいたしません。
※屋外大型ビジョンでの告知は、メーカー名、商品名、型番と商品写真の静止画(5～10秒)となります。
※特設コーナーの設置期間は、1週間～1カ月となります。
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店舗での展開について -[Aパターン]
吊り下げPOP
特
設
コ
ー
ナ
ー
商品横・POP
実施店舗(2店舗)
Akiba、横浜
抜き刷り
家
電
売
り
場
家
電
売
り
場
商品横・POP
実施店舗(5店舗)
札幌、仙台、梅田、
京都、博多
抜き刷り
商品横・POP
実施店舗(13店舗)
新宿西口、新宿東口、上野、
吉祥寺、八王子、町田、錦糸町、
川崎ルフロン、京急上大岡、千葉、
宇都宮、郡山、新潟
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店舗での展開について -[Bパターン]
吊り下げPOP
特
設
コ
ー
ナ
ー
家
電
売
り
場
商品横・POP
商品横・POP
実施店舗(2店舗)
Akiba、横浜
実施店舗(20店舗)
札幌、仙台、梅田、
京都、博多、新宿西口、
新宿東口、上野、
吉祥寺、八王子、町田、
錦糸町、川崎ルフロン、
京急上大岡、千葉、
宇都宮、郡山、新潟
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店舗との連動展開について(実例)
サ
ラ
イ
８
月
号
7
／
10
発
売
(
)
「
優
良
生
活
コ
ン
シ
ェ
ル
ジ
ェ
」
掲
載
記
事
店舗での連動展開について(実例)
実施店舗/Akiba、梅田
Akiba店、1FのAppleコーナー内にての展開例
(ipadとプリンターで暑中見舞いを作成する記事)
Akiba店、2Fのプリンター売り場内にての展開例
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参考資料
６月10日発売号の『サライ』から誌面を改定。
これに合わせて、ヨドバシカメラ 藤沢昭和社長を取材
６月10日の『サライ』発売日に
本企画を報道発表
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媒体データ
【年齢】
【男女比】
【年収】
【職業】
正確な情報と「心」を重んじた独自の編集方針。
わが国初、大人の生活誌
◆発売日／毎月１０日
◆判 型／：４変形・無線とじ
◆総ページ／約１９８ページ
◆発行部数／110,922部(ABC2012年下期)
◆創刊／１９８９年９月
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広告料金・スケジュールについて
●広告料金(定価)
4C1P(純広)
4C2P(見開き純広)
タイアップ制作費(1P)
¥1,400,000
¥2,800,000
¥ 375,000
■タイアップスケジュール
●お申込み締切：
●タイアップ進行スケジュール：
オリエン
ラフ提出
撮影
カンプ提出
色校提出
●校了：
サイズ 天地285㍉×左右210㍉
サイズ 天地285㍉×左右420㍉
8月16日（金）
8/19～23頃
8/26～8/30頃
9/2～9/6頃
9/9～11頃
9/12～18頃
9月20日（金）
●今号の本誌大特集「新しい奈良」
●ヨドバシカメラとの取り組みは、2014年8月まで継続の予定です。
●今号のような広告連合企画は、この後も予定しています。テーマの候補は以下となります。
(デジカメ、スマホ、パソコン、エアコン、テレビ、冷蔵庫、洗濯機、電子書籍、時計他)
●11月売り以降、個社での対応もご相談させて頂きます。
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