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『B.A MEN』発売
ポーラは、年齢にとらわれず、いつまでも美しくありたいと願う女性をサポートする「AAA（アンチエイジングアライアンス）」活動をしています。 2012年7月18日 News Release ポーラ最高峰ブランド「B.A」から、男性のためのスキンケアシリーズがついに誕生 上質を知る男の選択『B.A MEN』発売 株式会社ポーラ（本社：東京都品川区、社長：鈴木弘樹）は、ポーラ最高峰ブランド「B.A」から、男性のための スキンケアシリーズ『B.A MEN』（2品目： 税込￥5,250∼税込￥15,750、セット1種〔数量限定〕：税込￥21,000）を 2012年11月9日に発売します。 「Ｂ.Ａ」は1985年の誕生以来、ポーラ最先端のテクノロジーを結集し、常に進化を続けています。2009年には、肌の「糖化」に 着目するなど、常識を破る革新的なアプローチでエイジングケアの価値を提案し、数多くのお客さまの支持を獲得するとともに、 年間売上規模250億円を超すブランドとなっています。 40代を中心に30代から50代の男性の中には、身だしなみやおしゃれ、能力向上のための自己投資意欲の高い層が存在し、肌や からだなど自分自身を磨くこともステータスの一部と考えており、非常に高いエイジングケア意識を持っている（エイジングケア 化粧品を使用したい81％：N=517 ポーラ調べ）ことがわかりました。また、市場では、メンズコスメ全体は横ばいという状況の中、 フェイスケア市場は順調に伸びている（富士経済調べ）ことからも、男性のエイジングケア意識が高まっていることがわかります。 加えて、男性の肌は弾力性の低下や表皮のゴワつきなどのエイジングが女性よりも進行しやすい傾向にあることや、皮脂の組成が 女性とは異なり、成分の浸透の道（ルート）となる細胞間脂質に悪影響を与えているために、化粧品が効きにくい肌になっている ことなど、男性には女性とは異なるエイジング現象があることをポーラ研究所は解明しました。そこで、男性には男性用のエイジ ングケア化粧品が必要であると考え、30代から50代の男性に向けて『B.A MEN』 を開発しました。 『B.A MEN』は、エイジングが速く進む男性の肌のために「オールエリアバイオアクティブ理論」を応用。B.A独自の高機能成分 ヤック イー･ジー （オリジナル保湿成分NAOエキス、クローブエキス、トウヤクエキス、YACエキス、EGクリアエキス）を配合しました。さらに、成分が浸 透しやすい角層に整える処方「メンズナノルートカプセル」を採用し、配合した高機能成分を肌のすみずみまで届けます。 ソープで「ながす」、セラム（美容液）で「みたす」のシンプルな2ステップケアで、いきいきとしたハリ感のある肌へ導きます。 全国のポーラレディ、コスメ＆エステショップ「ポーラ ザ ビューティ」（全国約550店舗）をはじめとする全国約4500店のポーラ のお店 、有名百貨店ポーラコーナー（全国33店舗）ポーラホームページ（www.pola.co.jp）にて販売します。※2012年7月現在 【2012年11月9日発売】 ●B.A MEN ザ ソープ 100g ●B.A MEN ザ セラム 90ｍL 税込￥15,750 税込￥5,250 ● B.A MEN ザ セラム リフィル 90ｍL 税込￥14,700） B.A MEN ザ プレミアムセット 税込￥21,000 【数量限定】 ・B.A MEN ザ ソープ 100g ・B.A MEN ザ セラム 90ｍL ＜メンズ化粧品市場＞ 市場 単位：億円 2009年 2010年 2011年 2012年 （見込） メンズ化粧品全体※ 979 1,008 995 1,007 フェイスケア 160 187 195 208 フェイスケア構成比 16.3％ 18.6% 19.6％ 20.7% ※ヘアケア、ボディケア含む （富士経済調べ） 【この件に関するお問合わせ先】 株式会社 ポーラ 宣伝部 TEL 03−3494−7119 / FAX 03−3494−6198 【商品掲載の際のお問合わせ先】 ポーラお客さま相談室（フリーダイヤル）TEL ０１２０−１１７１１１ 〒141-8523 品川区西五反田2-2-3 ポーラ最高峰ブランドB.Aが 男性のエイジング現象を解明。 ついに、男性のためのB.A誕生。 上質を知る男の選択。 B.A MEN いつまでも、若々しくありたい。 そんな男のために生まれたメンズスキンケア。 男の肌は、固く手ごわい。 そのうえ、加 速 度 的にエイジングする。 この事 実に、男の肌を見 極めた、独自のバイオアクティブ理 論で 挑む。 ーそこにあるのは、確 かな手ごたえ。 スキンケアのひとときが、大 人の男を格 上げ する。 2 0 1 2 年 1 1 月９日発 売 ■ B.A MEN ザ ソープ 100g 税込￥5,250 ■ B.A MEN ザ セラム 90mL 税込￥15,750（リフィル 税込￥14,700） ■ ● ● B.A MEN ザ プレミアムセット 税込￥21,000 B . A M E N ザ ソープ 1 0 0 g B . A M E N ザ セラム 9 0 m L 1 数量限定 4 0 代の男性を中心にスキンケアも本物を求める時代に 40代を中心に、30代から50代の男性の中には、身だしなみやおしゃれ、能力向上のための自己投資意欲の高い層が存在 しています。その層は服や時計など服飾品にこだわるだけではなく、肌やからだなど自分自身を磨くこともステータスの一部 であると考えており、非 常に高いエイジングケア意 識を持っていることが、 アンケート調 査により分かりました。そして、エイジ ングケアに対しては、肌での高い効果実感を求めることはもちろん、化粧品自体を愉しみたい、限られたケアタイムをより上質 にしたいという意識があることも分かりました。 自 己 投 資 意 欲 が 高 い 3 0 ∼ 5 0 代 男 性 の 意 識トレンド ライフスタイルに 対する価値 観 自分を磨くことは大事である 限られた時間を 年相応に 肌もこころも活力に溢れ 本物には対価を より有意義にしたい かっこよくありたい ベストコンディションでいたい 惜しまない スキンケアに 対する意 識 エイジングケア化粧品を 使用したい 81% 90% エイジングケアに 確実な効果実感を求める 57% 感触・香り・デザインの 良さを求める 61% シンプルステップで確実な 効果実感を求める N=517 ポーラ調べ 男性の自分磨きの道具「B.A MEN」 単なる化粧品の枠を超え、肌のみならずこころのエイジングケアまで叶えます。 男 性 の 肌で確実に結果を出す 肌 理 論・処 方 化 技 術 五感に訴え、こころまで満たす、 一瞬一瞬を上質にする 最小の時間で 最大の効果を実現する 感性品質 シンプルステップ 2 男性には、男性のための化粧品が必 要 大 新発見1 男性はスピーディにエイジングが進むという事実を発見 男性の｢真皮」 「表皮」は、エイジングのスピードが速いということをポーラは発見しました。 〈 男 性 の 肌 のエイジング要 因 〉 ＜エイジング②＞ 表皮のゴワつき 年齢と弾力性の低下の関係 肌のゴワつきを示す空間周波数のパワー値 小 ＜エイジング①＞ 真皮の弾力性の低下 男性 肌の ゴワつき 肌の 弾 力 性 0.45 0.4 0.35 髭 剃り 皮脂 N =男性103名、女性121名 N =男性4 5 名、女性8 7 名 0.5 紫外線 2.5 0.55 女性 男性 1.5 表皮 0.3 2 女性 1 酸化 糖化 0.25 0.2 20歳 30歳 40歳 50歳 60歳 男 性 は 真 皮 の エイジング の 進 行 が 早く、 顔 全 体 の ハリ感が 急 激に 低 下 。 0.5 20歳 炎症 30歳 40歳 50歳 60歳 70歳 80歳 男 性 の 表 皮 は 4 0 歳で既 に 、女 性 の 8 0 歳 レベルのゴワつきに。 真皮 ※全てポーラ調べ 糖化 男性は女性に比べ皮脂が多く酸化が進みやすい。 また、髭剃りによる肌アレ、不十分なUVケアにより 紫外線のダメージを受けるなど、肌のエイジングを加速させる要因が多い。そのため、真皮の弾力性 の低下や、表皮のゴワつきなどのエイジングが女性より進行しやすい傾向にある。 コラーゲン 線維の劣化 男性こそ、積極的なエイジングケアが 必要 新発見2 男性の肌は化粧品が効きにくいという事実を発見 男性の肌は浸透ルートが乱れており、化粧品が効きにくい肌になっていることをポーラは発見しました。 男性の皮脂は女性とは異なる組成を持ち、成分が 浸透する道（ルート）となる細胞 間脂質に悪影響を与えていました。その結果、成分が 浸透しにくく、化粧品が 効き にくい肌になっていることがわかりました。 浸 透しやすい 角 層 状 態とは 角層細胞 正常な角層状態 男性の角層状態 成分 細胞間脂質 浸透ルート 角層細胞 細胞間脂質 細胞間脂質の 欠落 細胞間脂質の 横倒れ 「正常」 「欠落」×「横倒れ」 成分が浸透しやすく、 化粧品が効きやすい 肌。 成分が浸透しにくく、 化粧品が効きにくい 肌 。 水分 成 分 がきちんと浸 透するた めに は 、角 層 の「うるお いレイ アウト」が 整っていることが 重 要 。細 胞 間 脂 質 は 、細 胞 の 隙間を埋めてうるおいを保つと同時に、成分をムラなく浸透 させる道（ルート） としての役割を果たす。 男性には、男 性 の 肌 に 浸 透しやすい 処 方 が 必要 3 B . A M E N 商品特長 ∼3つのポリシー∼ エイジングが速く進む「 男性の肌 」のために、肌 理 論・処方化技術・感性品質の3つにこだわった商品設計をしています。 肌理論 エイジングが速く進む男性の肌にこそ必要な「オールエリアバイオアクティブ理論」 男性の肌本来の力を呼び覚ますために、オールエリアバイオアクティブ理論を応用。B.A独自の高機能成分を配合しました。 いきいきとしたハリ感とリフト感のある肌へ。 ヤック ■ ［Y A Cエキス］ 肌の弾力の低下に着目 。 ヨモギ から高 濃 度 に 抽 出した ポーラオリジナル保湿成分。 ・オールエリアバイオアクティブ理論をサポートする、オリジナル保湿成分NAOエキス、 クローブエキス、 トウヤクエキスを配合。 ・糖化に着目。オリジナル保湿成分 YACエキスを配合。 イー・ジー ■ ［EGクリアエキス］ 表皮のゴワつきに 着目 。 レンゲソウから、高濃度に抽出 したポーラオリジナル保湿成分。 ・角層の糖化に着目したオリジナル保湿成分EGクリアエキスを配合。 ・角層をなめらか にやわらかく整える保湿成分アーモンドエキスを配合。 男性の角層状態に着目 高機能成分が 浸透しやすい角層に整える「メンズナノルートカプセル」を開発 処方化 技術 「メンズナノルートカプセル」は、成分が浸透する道となる細胞間脂質と類似した構造を持った微粒子カプセルです。 角層の細胞間脂質を整え、成分の浸透ルートをつくります。 メンズナノルートカプ セル メンズナノルートカプセル 皮フ透過性試験結果 フィトステロール 160 細 胞 間 脂 質を規 則 正しく配 列 。高 機 能 成分がスムーズに浸透する土台をつくる。 成 分 の 浸 透が 34 %アップ 140 皮フ 中 の 成 分 量 類似細胞間脂質 ※ 細胞間脂質の欠落部分を補完。 高機能成分 5 0 ナノメートル フィトステロール 横倒れした細胞間脂質の 整列をサポート。 類似細胞間脂質 120 100 80 60 40 20 0 メンズナノルートカプセル なし ※メンズナノルートカプセルなしを100とした場合 細胞間脂質を整え、 「浸透ルート」を 形成。高機能成分が肌（角層）のすみ ずみまで浸透。 感性 品質 テクスチャー 香り デ ザ イン メンズナノルートカプセル あり 心までも満たし、一瞬一瞬を上質にする感性品質 ウォータリースムースタッチ 成 分が凝縮されたリッチな滴が 、肌にみずみずしく溶け込むように浸透。弾力感のあるなめらか な肌を実感できる贅沢な感触。 スパイシーハーバルの 香り 勝 利・栄光の象徴とされるローレルの精油を使用した集中力が 高まるような香り。 自分 磨きの た めの「男 の 道 具 」 道具の原型を金属の塊で表現。キーカラーは風合いを感じさせるサンドブラストブラウン。 ローレル ＜サンドブラストとは＞ 金属表面に砂を吹き付けて、微細な凹凸を作ることで風合いを醸成する加工法。砂（SAND）が風（BLAST） で飛び、擦れて岩などが削れていく様から発明された。 4 忙しい朝でも、簡単に濃密ボリューム泡に。男性用洗顔ソープ。 固くゴワついた肌をやわらかくし、 高機能成分が浸透しやすい肌へ。 B.A MEN ザ ソープ 100g 税込￥5,250 ■ 手のひらで転がすだけで、 スピーディに濃密ボリューム泡を実現。 ■ 角層の糖 化に着目したオリジナル保湿成分を配合。 〔EGクリアエキス〕 ■ ゴワついた肌をやわらかくほぐれた肌（角層）へ。 〔アーモンドエキス、ユレア〕 ■ 男性の皮脂をスッキリとディープクレンジングするオリジナル洗浄成分 を配合。〔メンズオイル〕 ■ 高機能成分が浸透しやすい肌（角層）へ。 〔メンズナノルートカプセル〕 ■使用の目安： ［朝・夜］…レモン1個分程度の泡 ■主な配合成分：○洗浄成分…メンズオイル、SEC、炭 ○保湿成分…EGクリアエキス、ユレア、アーモンドエキス、 アルニカエキス、 グリチルリチン酸2K、 メンズナノルートカプセル 5 一品でみたすエイジングケア。男性用美容液。 成分が凝縮されたリッチな滴が、肌にみずみずしく溶け込むように浸透。 いきいきとしたハリ感のある肌へ。 B .A MEN ザ セラム 9 0ｍL 税 込￥15,750（リフィル 税 込￥14,700） ■ 肌にみずみずしく溶け込むように浸透するウォータリースムースタッチ。 ■ B . A 独自の高 機 能 成 分を配合。いきいきとしたハリ感のある肌に。 〔 N AOエキス、 クローブエキス、 トウヤクエキス〕 ■ 肌の糖 化に着目。オリジナル保湿成分を配合。 〔 Y ACエキス、E Gクリアエキス〕 ■ 高 機 能 成 分が浸 透しやすい肌（角層）へ。〔メンズナノルートカプセル〕 ■使用の目安： ［朝・夜］…1プッシュ ■主な配合成分：○保湿成分…N A Oエキス、クローブ エキス、 トウヤクエキス、ツボクサエキス、A-BAリキッド、 YACエキス、EGクリアエキス、クジンエキスクリア、アキレアエキス、 シーバムケアエキス、アーモンドエキス、オウ レンエキス、アル ニカエキス、ジンセンX 、グリチルリチン酸 2 K 、ダ ーマルレギュレーター 、メンズナノル ート カプ セル 6 B . A M EN お手入れステップ スピーディでシンプルな「ながす」 「みたす」の2ステップエイジングケア。 STEP 1 : ながす STEP 2 : みたす B.A MEN ザ ソープ B.A MEN ザ セラム B . A M EN 主な配合成分 配合成分 配合目的 全成分表示名称 ザ ソープ ザ セラム 炭酸ジカプリリル、 ラウロイルサルコシンイソプロピル、 ミリスト 洗浄成分 イルメチルアミノプロピオン酸ヘキシルデシル、ジエチルヘキ メンズオイル ※ SEC トリデセス-4カルボン酸Na ○ 炭 炭 ○ NAOエキス※ オトギリソウエキス ○ クローブエキス※ チョウジエキス ○ センブリエキス ○ ツボクサエキス ○ トウヤクエキス ※ ツボクサエキス A-BAリキッド 保湿成分 ○ サン酸ネオペンチルグリコール 加 水 分 解コンキオリン、イガイグリコーゲン、乳 酸 桿 菌 /ロー ○ ヤルゼリー発酵液 YACエキス※ ヨモギエキス EGクリアエキス※ レンゲソウエキス クジンエキスクリア※ クララエキス ○ アキレアエキス※ セイヨウノコギリソウエキス ○ シーバムケアエキス アマモエキス ユレア 尿素 ○ アーモンドエキス アーモンドエキス ○ オウレンエキス オウレン根エキス アルニカエキス アルニカエキス ジンセンX ※ ○ ○ ○ グリチルリチン酸2K ダーマルレギュレーター ※ ゴボウエキス メンズナノルートカプセル ※ 水添レシチン、 オレイン酸ポリグリセリル−2、 フィトステロールズ ※は、ポーラオリジナル成分、もしくはオリジナル抽出成分。 ◆アレルギーテスト済み（全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○ ○ ○ オタネニンジンエキス グリチルリチン酸2K ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○