博報堂、第52 回カンヌ国際広告祭（Cannes Lions 2005）で、 メディア

2005 年 7 月 5 日
博報堂、第 52 回カンヌ国際広告祭（Cannes Lions 2005）で、
メディア部門賞と、サイバー部門の銅賞を受賞
第 52 回カンヌ国際広告祭で、博報堂が担当した味の素 KK｢クノール カップスープ｣の広
告がメディア部門賞であるメディアライオンを、ボーダフォンの携帯電話を紹介するサイ
ト（制作：博報堂アイ・スタジオ）がサイバー部門の銅賞を受賞しましたのでご報告いた
します。
カンヌ国際広告祭は、今年で 52 回目を迎える、世界でも最も権威ある国際広告賞です。
今年からカテゴリーが二つ増えて８つとなり（メディア、ダイレクト、プレス、アウトド
ア、サイバー、フィルム、ラジオ<新>、チタニウム<新>）エントリー数は、81 カ国から 22,102
作品集まりました（前年比 18％増）
。メディア部門とサイバー部門のエントリー数は、それ
ぞれ 1076 点と 1897 点でした。
今回受賞した味の素 KK｢クノール カップスープ｣の広告は、温かい息を吹きかけて曇っ
たガラスに「クノールカップスープ」の文字を指で書いたようにみえるステッカーを電車
の窓ガラスに貼ったもので、ブランドと乗客のパーソナルレベルでの対話を可能にした、
メディアの新しい使い方が評価されました。
また、ボーダフォンの携帯電話サイトは、スクリーンいっぱいに広がるグラフィックと
独自のサウンドデザイン、そしてユニークなインタラクティブ性によって、新しいスタイ
ルコンセプトをダイナミックに表現している点が評価されました。
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メディア部門
「メディアライオン」受賞
作について
受賞者（博報堂 アートディレクター 藤田 誠）のコメント
「どこに貼られていたら、スープが飲みたくなるか。原点に立ち返り、スープの本質価値
である温かさを生理的に伝えたいと思いました。スープは寒いときに飲むとおいしい。飲
んだあとに、吐く息は白くなる。ここにシズルを感じて、ひとの息で白く濁った窓ガラス
を思いつきました。誰もがやったことのあるこの無邪気ないたずらで、スープを飲んだと
きの、あの温かい原体験を刺激することができました。ステッカーをつくったというより
も、ステッカーが貼られたその状況をつくったということだと思っています。そこがメデ
ィアの新しい使い方としても、評価されたのだと思います。」
＜クライアント＞
味の素 株式会社
＜商品名＞
｢クノール カップスープ｣
＜受賞作品名＞
フロスティ・ウィンドウ
＜制作スタッフ＞
：
板東 睦実
アートディレクター
：
藤田 誠
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クリエイティブディレクター
サイバー部門
「銅賞」
受賞者（博報堂アイ・スタジオ
受賞作について
アートディレクター 佐野 勝彦）のコメント
Vodafone Design File では、サイバーという形のない世界で「見る、触れる、体感すると
は何か？」「マウスという手を使って触れる喜び、楽しさとは何か？」を考えそれぞれのケ
ータイの持つコンセプトを表現しています。
サイバー部門では、表現・技術が日々進歩しているわけですが、今回は「写真、サウンド、
インタラクティブな動き」といったシンプルな部分を丁寧に追求する事で、今までとは全
く異なる新しい体験を創れたのではないかと思います。
＜クライアント＞
ボーダフォン株式会社
＜商品名＞
Vodafone Design File
＜受賞作品名＞
Vodafone Design File
＜制作会社＞
博報堂アイ・スタジオ
＜制作スタッフ＞
クリエイティブディレクター・アートディレクター ：佐野 勝彦（博報堂アイ・スタジオ）
コピーライター：田中 敦（博報堂アイ・スタジオ）
プロデューサー : 月岡 信哉（博報堂アイ・スタジオ）
＜本件に関するお問い合わせ＞
博報堂
広報室
宮川･平澤
tel 03-5446-6161
fax 03-5446-6166