コンセプトメイキングセミナー

コンセプトメイキングセミナー
１．バイラルは何故起こるのか？
・自分の世界で新しいコンセプトを作ると世の中に伝播する
・そしてそれは外から人を呼んできてくる
・これらを意図的に起こすのがバイラルマーケティング
つまりやる事は、
（１）自分の世界を作る
（２）自分だけの新しいコンセプトを作る
（３）その文化を拡散させる
（例）ブライダル業界にて・・・
数年前：お金をかけた派手な結婚式（派手婚）
最近：お金をかけない地味な結婚式（地味婚）
新しいコンセプト：地味だけどそこそこお金をかけた和風の結婚式（ふるさと婚）
２．「新世界アフィリエイト」のコンセプト
・「新世界を創る」
・このコンセプトを作るに至った経緯は...
（１）業界を注意深く観察し、流行をリサーチする（＝話を聞く）
・コメント周り
・コピペで稼ぐ
・再配布権利付特典集め
・ひたすら新商材をレビュー
「何に悩んでいるか」を聞くのではなく、「体験」を聞く
業界で足りないものを見つける（＝消去法）
（２）業界にいる人間の、表に出せない本心（＝サイレントマジョリティ）
・「毎日レビューするのに疲れた」
・「再配布権利付商材は必ず買わないといけないからお金がどんどん減っていく」
・「コピペとかもううんざり」
・「結局自分の存在意味って何だろう」
ターゲットとなる（抽象的な）像が完成する
同時に仮想敵も決まる
（３）その業界に対して、自分にできる事とは？（＝具体的にどうなってもらいたいか）
・「自分だけの世界を創るべきだ」と主張する事
・労働時間を減らす術を教える事
（４）コンセプトを１つの言葉で表すなら・・・？
・「新世界」
３．大きな軸が決まれば、細部を作り込んでいく
＜自分の世界の言葉を作っていく＞
１．自分だけのオリジナルの言葉を作る
２．既にある、似た意味を持つ言葉に、新しい意味を与える
３．全く関係無い言葉に、新しい意味を与える
・新世界
・プロモーションアフィリエイト
・プラモデル型ノウハウ（仮想敵）
・ベーシックインカム（←既にある言葉に新しい意味を与える）
＜キャッチフレーズを作る＞
・会いに行けるアイドル（AKB48）
・愛は年収（やまとなでしこ）
・うわっ・・・私の年収、低すぎ・・・？（＠type）
・ダメ。ゼッタイ。（覚せい剤撲滅運動）
・おい、小池！（指名手配書）
・目のつけどころが、シャープでしょ（シャープ）
・可愛いは、作れる（Essential）
・１呟き５万円！（みんてぃあ）
＜既に常識となっている言葉を再定義する＞
・マーケティングとは？
・コピーライティングとは？
etc...
４．自分だけの成功ルールに名前を付ける
・間違っても、「●●という商材を買えば稼げます！」で終わる様な真似はしない事
・「私はデザインが得意です」で終わる様な真似はしない事
もしデザインが得意なら・・・
・デザインを学んだ先の未来を見せて、何故学ぶべきなのかを伝える
・「デザインを学べば稼げる」という文化を作れば良い
（例）ビジュアルライティング
５．まとめ
（１）リサーチ（色んな人の体験を聞く）
（２）業界に足りないものを見つける
（３）その「足りないもの」がある新しい世界を作る
（４）名前を付け、定義する
（５）（自分の世界観を）拡散させていく