用途別、用紙選択・ 提案のポイントを 覚えておこう

Ⅲ
用 途 別 、用 紙 選 択・
提案のポイントを
覚えておこう
印刷媒体は多様化してきている。それぞれの用途に応
じた用紙選択提案のポイントをまとめておく。
一般的によく使われる用紙を用途別の基本型として記
載してみた。紙の品種の特徴を知り、どの用途にはどの
紙が適切か提案できるようにしたい。
参考のため、連量については、B5サイズを取るのに便
利な四六判の連量を掲載しておく。
印刷媒体の種類は、多品種だが大まかに、次のように
分けてみた。
カタログ（商品カタログ、通販カタログ、製品マニュ
アル）、チラシ、DM、雑誌書籍、包装紙、パッケージ、
情報関連用紙に分けて説明することにする。
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カタログ（再現性、光沢度、軽量化）
カタログは用途別に見て、
「製品カタログ」と「通販カ
タログ」の2つに大きく分かれる。
「製品カタログ」は製
造メーカーが主に流通をターゲットに制作し、製品の優
れた点を他社に差のつく優位性に重点を置き、効果的訴
求をしている。「通販カタログ」は主に流通業者が制作
し、顧客が実際に使うシーンを思い浮かべることができ
るつくりで、潜在的ニーズを持っていそうな人をターゲ
ットに配布される。
カタログを開くと、居ながらにして店舗やショールー
ムに行っているような気分にさせることが重要だ。どち
らも営業マンの代わりに説明してくれ、購買意欲が掻き
立てられることがポイントとなる。このため、商品の色
や素材、質感が実物に近く「再現」でき、「裏抜け」や
「チリなどの阻害要因がない」用紙を選ぶことが重要であ
る。
（1）製品カタログ（再現性・光沢）
他社の製品カタログとは違った1ランク上の訴求力が感
じられ、思わず手に取りたくなるようなカタログを作り
たい。このためには、まず自然と目に留まるような訴求
力のある表紙が大切である。ここでは、白紙光沢が80∼
85％、平滑度5,000∼10,000秒で、最も光沢感が優れたキ
ャストコートを提案する。そして、本文は実物に近い製
Ⅲ 用途別、用紙選択・提案のポイントを覚えておこう
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品再現性を、白紙光沢75％平滑度4,000∼5000秒のアート
紙で個性的にアピールする。
使用例
表紙 キャストコート B5（四六／T
＜135＞）
157g/m2
本文 アート紙 B5（四六／T ＜90＞ ＜110＞）
104.7g/m2
127.9m2
本文にアート紙の＜90＞と＜110＞を使用したときの
比較を下の表にまとめてみた。＜90＞を使用した時は、
厚さ8.65㎜重さ504.8g。＜110＞を使用した時は、厚さ
10.15㎜重さ614.8gとなる。厚さで2.5㎜重さで110gの違い
が生じるため、ボリューム感を持たせたい時の本文は＜
110＞を薦める。
〔製品カタログ1冊当たりの厚さ〕
表紙 4ページ ＜135＞ 0.15㎜ ＜135＞
本文 200ページ ＜90＞
計 0.15㎜
8.50㎜ ＜110＞ 10.00㎜
8.65㎜ 10.15㎜
〔製品カタログ1冊当たりの重さ〕
表紙 4ページ ＜135＞
14.8g ＜135＞
14.8g
本文 200ページ ＜90＞
490.0g ＜110＞
600.0g
504.8g
614.8g
計 ＊キャストコート
アート紙コート紙は艶出し工程がスーパーカレンダー