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世界の広告事情 ブラジル広告会社の“不遜”に学ぶ広告獲得はアミーゴ合戦

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世界の広告事情 ブラジル広告会社の“不遜”に学ぶ広告獲得はアミーゴ合戦
世界の広告事情
ブラジル
広告会社の“不遜”に学ぶ
広告獲得はアミーゴ合戦
こ
ち
ら
は
一
緒
に
仕
事
を
し
て
で
、
今
年
33
回
目
に
な
る
。
世
は
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粋
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ブ
ラ
ジ
ル
の
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カ
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文
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ア
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ト
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も
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う
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こ
う
か
ら
自
分
た
ち
か
ら
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か
な
く
て
も
が
、
ブ
ラ
ジ
ル
で
は
﹁
広
告
は
る
の
が
美
徳
と
思
わ
れ
て
い
る
ば
お
得
意
さ
ま
の
黒
子
に
徹
す
る ら 特
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日 不 性
本 遜 を
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と ひ
広 い
と
告 う
会 言 言
社 葉 で
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い 尽 う
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ブ
ラ
ジ
ル
の
広
告
業
界
の
こ
の
辺
り
に
も
広
告
会
社
の
る
が
、
得
意
先
側
も
こ
う
い
っ
通
の
名
前
が
出
る
の
か
﹂
と
な
タ
が
支
払
っ
た
広
告
に
な
ぜ
電
人
の
感
覚
か
ら
す
る
と
﹁
ト
ヨ
広
告
会
社
名
を
入
れ
る
。
日
本
る
と
、
広
告
の
ど
こ
か
に
必
ず
ト
ヨ
タ
の
広
告
が
あ
っ
た
と
す
い 重 で
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報
ァ る
が
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、
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に
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っ 常
っ
て に
た
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り
を
許
す
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壌
が
あ
る
。
そ
し
て
﹁
カ
ン
ヌ
国
際
広
告
祭
自
己
研
さ
ん
を
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人
に
強
い
る
こ
と
で
は
な
い
。
日
ご
ろ
か
ら
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士
の
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つ
か
り
合
い
は
悪
い
こ
う
い
っ
た
広
告
会
社
や
個
人
築
か
な
い
と
真
の
信
頼
を
得
ら
い
う
前
提
で
成
り
立
っ
て
い
る
。
を
信
用
し
て
は
い
け
な
い
﹂
と
な
る
。
ブ
ラ
ジ
ル
社
会
は
﹁
人
係
が
築
け
る
か
。
こ
れ
が
鍵
に
ゴ
の
張
り
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い
の
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も
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る
。
ら
ず
、
い
か
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ミ
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ゴ
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れ
だ
け
登
り
つ
め
た
か
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な
ア
ミ
ー
ゴ
が
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つ
。
こ
れ
が
き
っ
か
け
と
も
な
っ
て
い
る
。
そ
こ
で
は
よ
ほ
ど
深
い
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係
を
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﹂
と
自
分
本
位
で
、
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イ
る
の
は
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く
ま
で
も
自
分
の
方
そ
れ
を
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け
る
か
ど
う
か
決
め
は
毎
年
行
わ
れ
る
広
告
界
の
祭
業
界
が
最
も
盛
り
上
が
る
の
よ
く
表
れ
て
い
る
。
て
い
な
い
の
も
特
徴
の
一
つ
だ
。
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本
人
に
と
っ
て
1
つ
の
壁
に
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戦
と
な
り
、
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り
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ル
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ロ
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チ
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て
く
る
も
の
。
﹁
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が
俺
が
﹂
の
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ル
チ
ャ
ー
が
直
接
間
接
を
問
わ
ず
ア
ミ
ー
ゴ
れ
な
い
。
勢
い
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告
の
獲
得
は
キ
ャ
ン
ペ
ー
ン
の
提
案
に
留
ま
か
ら
ブ
ラ
ジ
ル
に
滞
在
す
る
辻
情
を
お
届
け
す
る
。
氏
が
最
新
の
ブ
ラ
ジ
ル
広
告
事
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自
己
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R
を
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る
。
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え
ば
そ
の
た
め
に
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告
会
社
は
必
至
秀 タ
な ッ
人 フ
材“
確 が
保 必
は 要
死 に
活 な
問 る
題 。
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、
ど
れ
だ
け
自
分
は
出
世
し
た
か
、
め
て
い
る
。
そ
こ
で
は
優
れ
た
な
が
ら
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窓
会
の
雰
囲
気
で
、
得
意
先
サ
ー
ビ
ス
の
充
実
に
努
転
職
率
の
高
い
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界
だ
け
に
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主
を
い
か
に
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拓
し
て
い
く
か
、
ち
は
毎
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1
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ブ
ル
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け
。
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の
仕
事
は
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告
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師
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勉
強
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の
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マ
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の
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ど
﹁
ブ
ラ
ジ
ル
広
告
業
界
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た る
め 。
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最 強
強 気
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度
か
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べ
き
こ
と
も
し
か
し
、
こ
う
い
っ
た
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遜
る
次
元
と
は
レ
ベ
ル
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違
う
。
と
い
う
感
覚
は
日
本
人
の
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え
大
手
広
告
会
社
も
あ
る
が
、
う
円
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テ
ー
ブ
ル
買
い
占
め
る
け
の
丸
テ
ー
ブ
ル
は
1
つ
50
万
如
実
に
表
し
て
い
る
。
10
人
掛
け
る
広
告
業
界
の
位
置
づ
け
を
こ
ろ
。
ブ
ラ
ジ
ル
経
済
界
に
お
る
が
、
こ
の
﹁
俺
が
俺
が
⋮
﹂
賞
の
広
告
業
界
版
と
い
っ
た
と
告
は
着
実
に
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び
て
い
る
。
自
い
ま
ブ
ラ
ジ
ル
の
経
済
や
広
め
込
ん
で
い
る
。
る
の
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ら
﹂
と
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ン
マ
リ
を
決
い
る
日
本
産
に
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違
わ
れ
て
い
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質
の
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メ
ー
ジ
が
確
立
し
て
わ
れ
て
い
る
。
韓
国
側
は
﹁
高
ト
の
辻
直
行
氏
。
2
0
0
5
年
︵
会
長
・
山
口
範
雄
︶
で
は
、
こ
I
A
A
日
本
国
際
広
告
協
会
い
何
様
?
﹂
と
い
う
気
に
も
な
い
る
と
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あ
な
た
た
ち
い
っ
た
り
顔
を
そ
ろ
え
て
ア
カ
デ
ミ
ー
界
の
名
だ
た
る
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そ
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く
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代
自
動
車
も
日
本
産
だ
と
思
ー
だ
と
認
知
さ
れ
て
い
る
し
、
Fly UP