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世界の広告事情 ブラジル広告会社の“不遜”に学ぶ広告獲得はアミーゴ合戦
世界の広告事情 ブラジル 広告会社の“不遜”に学ぶ 広告獲得はアミーゴ合戦 こ ち ら は 一 緒 に 仕 事 を し て で 、 今 年 33 回 目 に な る 。 世 は 純 粋 に ブ ラ ジ ル の メ ー カ ( ) 文 責 ・ Ｊ Ａ Ｆ Ｎ Ａ 事 務 局 ア ン ト と も 対 等 に 渡 り 合 う 。 典 ﹁ Ｃ Ａ Ｂ Ｏ Ｒ Ｅ ︵ カ ボ レ ︶ ﹂ Ｇ Ｍ や フ ォ ル ク ス ワ ー ゲ ン も な っ て い る 。 ク ラ イ ア ン ト が 向 こ う か ら 自 分 た ち か ら 動 か な く て も が 、 ブ ラ ジ ル で は ﹁ 広 告 は る の が 美 徳 と 思 わ れ て い る ば お 得 意 さ ま の 黒 子 に 徹 す る ら 特 。 ”殊 日 不 性 本 遜 を で“ と ひ 広 い と 告 う 会 言 言 社 葉 で と に 言 い 尽 う え き な ブ ラ ジ ル の 広 告 業 界 の こ の 辺 り に も 広 告 会 社 の る が 、 得 意 先 側 も こ う い っ 通 の 名 前 が 出 る の か ﹂ と な タ が 支 払 っ た 広 告 に な ぜ 電 人 の 感 覚 か ら す る と ﹁ ト ヨ 広 告 会 社 名 を 入 れ る 。 日 本 る と 、 広 告 の ど こ か に 必 ず ト ヨ タ の 広 告 が あ っ た と す い 重 で 商 る 要 賞 品 。 な を 情 フ 取 報 ァ る が ク ﹂ 、 正 タ こ 確 ー れ に と が 伝 な 非 わ っ 常 っ て に た 作 り を 許 す 土 壌 が あ る 。 そ し て ﹁ カ ン ヌ 国 際 広 告 祭 自 己 研 さ ん を 個 人 に 強 い る こ と で は な い 。 日 ご ろ か ら 同 士 の ぶ つ か り 合 い は 悪 い こ う い っ た 広 告 会 社 や 個 人 築 か な い と 真 の 信 頼 を 得 ら い う 前 提 で 成 り 立 っ て い る 。 を 信 用 し て は い け な い ﹂ と な る 。 ブ ラ ジ ル 社 会 は ﹁ 人 係 が 築 け る か 。 こ れ が 鍵 に ゴ の 張 り 合 い の 場 で も あ る 。 ら ず 、 い か に ア ミ ー ゴ の 関 ど れ だ け 登 り つ め た か 、 エ な ア ミ ー ゴ が 勝 つ 。 こ れ が き っ か け と も な っ て い る 。 そ こ で は よ ほ ど 深 い 関 係 を だ ﹂ と 自 分 本 位 で 、 ク ラ イ る の は あ く ま で も 自 分 の 方 そ れ を 受 け る か ど う か 決 め は 毎 年 行 わ れ る 広 告 界 の 祭 業 界 が 最 も 盛 り 上 が る の よ く 表 れ て い る 。 て い な い の も 特 徴 の 一 つ だ 。 日 本 人 に と っ て １ つ の 壁 に 合 戦 と な り 、 よ り パ ワ フ ル ア プ ロ ー チ し て く る も の 。 ﹁ 俺 が 俺 が ﹂ の カ ル チ ャ ー が 直 接 間 接 を 問 わ ず ア ミ ー ゴ れ な い 。 勢 い 広 告 の 獲 得 は キ ャ ン ペ ー ン の 提 案 に 留 ま か ら ブ ラ ジ ル に 滞 在 す る 辻 情 を お 届 け す る 。 氏 が 最 新 の ブ ラ ジ ル 広 告 事 で 自 己 Ｐ Ｒ を す る 。 例 え ば そ の た め に 広 告 会 社 は 必 至 秀 タ な ッ 人 フ 材“ 確 が 保 必 は 要 死 に 活 な 問 る 題 。 で 優 、 ど れ だ け 自 分 は 出 世 し た か 、 め て い る 。 そ こ で は 優 れ た な が ら 同 窓 会 の 雰 囲 気 で 、 得 意 先 サ ー ビ ス の 充 実 に 努 転 職 率 の 高 い 業 界 だ け に さ 主 を い か に 開 拓 し て い く か 、 ち は 毎 年 １ テ ー ブ ル だ け 。 分 の 仕 事 は 地 元 の 大 手 広 告 ィ ブ バ イ ス プ レ ジ デ ン テ ン ア メ リ カ ・ エ グ ゼ ク テ し た 。 ゲ ス ト 講 師 は 電 通 ラ 回 ﹁ Ｉ Ａ Ａ 勉 強 会 ﹂ を 開 催 の 特 殊 性 ﹂ を テ ー マ に 第 ４ の ほ ど ﹁ ブ ラ ジ ル 広 告 業 界 る あ た る め 。 に こ は の 常 よ に う ”に 最 強 強 気 の で ス い な 態 度 か ら 学 ぶ べ き こ と も し か し 、 こ う い っ た 不 遜 る 次 元 と は レ ベ ル が 違 う 。 と い う 感 覚 は 日 本 人 の 考 え 大 手 広 告 会 社 も あ る が 、 う 円 で 10 テ ー ブ ル 買 い 占 め る け の 丸 テ ー ブ ル は １ つ 50 万 如 実 に 表 し て い る 。 10 人 掛 け る 広 告 業 界 の 位 置 づ け を こ ろ 。 ブ ラ ジ ル 経 済 界 に お る が 、 こ の ﹁ 俺 が 俺 が ⋮ ﹂ 賞 の 広 告 業 界 版 と い っ た と 告 は 着 実 に 伸 び て い る 。 自 い ま ブ ラ ジ ル の 経 済 や 広 め 込 ん で い る 。 る の な ら ﹂ と ダ ン マ リ を 決 い る 日 本 産 に 間 違 わ れ て い 品 質 の イ メ ー ジ が 確 立 し て わ れ て い る 。 韓 国 側 は ﹁ 高 ト の 辻 直 行 氏 。 ２ ０ ０ ５ 年 ︵ 会 長 ・ 山 口 範 雄 ︶ で は 、 こ Ｉ Ａ Ａ 日 本 国 際 広 告 協 会 い 何 様 ？ ﹂ と い う 気 に も な い る と ﹁ あ な た た ち い っ た り 顔 を そ ろ え て ア カ デ ミ ー 界 の 名 だ た る 役 者 が そ っ く 現 代 自 動 車 も 日 本 産 だ と 思 ー だ と 認 知 さ れ て い る し 、