「なるほどJA！」 毎週目にする小型広告で

「月刊ＪＡ版 大地の絆通信」のコーナーでは、
食の大切さ、国産・地元産農畜産物の魅力・
農業生産現場の営みや思い、日本の食文化の
豊かさなどを伝えていく「みんなのよい食プ
ロジェクト」のＪＡグループ各段階でのさま
ざまな取り組みや、食と農、そして地域を支
えるＪＡへの理解醸成を図るグループ各段階
の広報活動について紹介していきます。
『朝日新聞』シリーズ広告「なるほどＪＡ！」
毎週目にする小型広告で、ＪＡ理解を促進
【広告認知 6 割】
【気軽に読める小さな読みもの】
『朝日新聞』 1 面のコラム「天声人語」の左
今年度はタイトルを「なるほどＪＡ！」と
横に、毎週 1 回、ＪＡグループの小型広告を
し、内容をリニューアル。クイズ形式ではな
掲載していることをご存じでしょうか。
く、具体的なＪＡの事例を盛り込み、気軽に
平成25年度は、
「ＪＡプチ問答」と題して、
読める小さな読みものとしました。また、広
クイズ形式でＪＡのさまざまな事業や活動が
告の色調を、緑色から、より目に留まりやす
地域に貢献していることを伝える広告を掲載
いオレンジ色に変更。 1 面の広告枠に、キャ
してきました。『朝日新聞』読者を対象にし
ラクター笑味ちゃんが登場するようになり、
た調査では、 6 ～ 7 割の方がＪＡグループの
より親しみやすいデザインになりました。
え
み
小型広告を見たことがあると答えており、一
定の認知を獲得することができました。
【テーマはＪＡの取り組み全て】
平成26年度も、同様の広告掲載を継続する
テーマは、ＪＡが取り組む事業や活動全般
ことで、広告そのものの認知を向上させ、こ
です。生産現場での担い手支援の取り組みや
れまでＪＡと接点がなかった方にもＪＡ情報
農畜産物輸出、 6 次産業化などの営農・販売
に触れる機会をつくり、正しく理解していた
に関わるテーマ、高齢者福祉や震災復興など
だくことを目的としています。
のくらしや協同組合に関するテーマなど、Ｊ
「なるほどＪＡ！」の例
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月刊 JA
2014/08
スタートしており、来年の 3 月末まで48回掲
載する計画です。うち 4 回は 6 次産業化など
に取り組むＪＡの加工品や、旬の国産農畜産
物を紹介し、それらのプレゼント企画をＪＡ
グループウェブサイトで展開します。ウェブ
サイトには、掲載広告のアーカイブを設け、
広告を読み直して理解を深めてもらうととも
に、平成25年度に実施した「ＪＡプチ問答」
の解説記事へのリンクも付けています。プレ
「なるほどＪＡ！」のウェブサイト
ゼント企画をきっかけに、ウェブサイトを訪
Ａが取り組んでいること全てです。目に留ま
れた方にも、ＪＡのさまざまな取り組みを知っ
りやすく気軽に読める小型広告の特性を生か
ていただくことを目的としています。
して、これまでＪＡに接点がなかった方にも
「こんな活動もしているのか」と気づいてい
ただける内容を目指しています。
詳しい情報はこちら。統一広報 PR 企画ウェブサイト
http://ja-kizuna.jp
JA きずな
検 索
【ウェブでプレゼント企画も】
毎週金曜を基本として 4 月25日から掲載を
え
み
今月の笑味ちゃん
笑味ちゃん
©よい食P
全国各地へ赴き「みんなのよい食プロジェクト」への参加
を呼びかける着ぐるみ笑味ちゃんの活躍を紹介します。
◆ 8 月のスケジュール
○8/5（火）
東京・大手町ＪＡビル 4 階　農業・農
村ギャラリー「福島応援『桃』フェア」
○8/8（金）
東京・大手町ＪＡビル 4 階　農業・農
村ギャラリー「宮城応援フェア」
※スケジュールは変更になる場合があります。
夏に楽しむパーティーといえ
ばバーベキュー！ ＪＡのファー
マーズマーケットで必要な食材
がそろいますよ。しかも、新鮮。
みんなで楽しく、いただきま
しょう！
◆現地レポート
6 月、富山県ＪＡあおばのＪ
Ａファーマーズマーケット「あ
おばの里 ほほえみ館」がオー
プンしました。新鮮な農畜産物
がそろうＪＡファーマーズマー
ケットは、みんなのよい食プロ
ジェクトを PR するのに最適な
場所。笑味ちゃんは、お箸とお
ちゃわん
茶碗を持って「よい食」の実践
を呼びかけました。
オープンイベントで「よい食」を呼
びかける笑味ちゃん
ＪＡ全中では「着ぐるみ笑味ちゃん」の貸し出しを行っていま
す。詳細は各都道府県ＪＡ中央会の「みんなのよい食プロジェ
クト」担当部署へお問い合わせください。
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