『アニメ マーケティング白書 2017』発売

Ｎ ｅ ｗｓ Ｒｅ ｌｅａ ｓｅ
２０１６年１２月１４日
２０１６年 春 夏 アニメ、１２４タイトルの視 聴 者 プロファイルを徹 底 分 析 ！
『アニメ マーケティング白 書 ２０１７』発 売
カドカワ株 式 会 社 は、２０１６年 春 夏 放 送 のアニメ番 組 １２４タイトルに関 する調 査 結 果 ・分 析 をまとめた
『 ア ニ メ マ ー ケ テ ィ ン グ 白 書 ２ ０ １７ 』 を１ ２ 月 １ ５ 日 に 発 売 し ま す 。 本 書 で は 、 弊 社 が 運 営 す る ユ ー ザ ー リ
サーチシ ステム『 eb-i』 を用 いて、 全 国 ４７都 道 府 県 在 住 の男 女 ５～６９歳 を対 象 とした 調 査 を実 施 。ア ニ メ
視 聴 者 の 男 女 ・ 年 代 別 分 布 の ほ か 、リア ルタ イム ・ 録 画 など の 視 聴 形 態 別 の 分 析 、 消 費 嗜 好 ・ 余 暇 に 対
する考 え方 など 、豊 富 な データ を掲 載 し 、さ まざまな切 り口 から 個 々の作 品 における 特 徴 を 解 き明 か します 。
アニメ業 界 に携 わる 方 に向 けた、今 後 のビジネス展 開 を読 み解 くた めの 一 冊 となっています。
●視 聴 形 態 別 （リ ア ルタイム・録 画 ・オンデマンド）ランキング を 発 表 ！
２０１６年 ４ 月 ～９月 に放 送 さ れたア ニメを視 聴 形 態 別 に 調 査 し ました 。リア ルタイム 視 聴 では、視 聴 者 数 、
視 聴 比 率 ともに、 週 末 の夕 方 に放 送 されている 作 品 が TOP３に並 びました。録 画 視 聴 は、深 夜 アニメ が多
い 傾 向 の 中 、 朝 に 放 送 さ れて いる タ イ トル もラ ンク インし て いま す。 また 、 オ ンデマンド 視 聴 で は、 低 年 齢 層
向 けの 作 品 が多 くなっています。
【 ２０１６年 春 夏 ア ニメ 視 聴 形 態 別 視 聴 者 数 ／視 聴 比 率 ラン キング TOP ３ 】
■ リア ル タイム 視 聴
視 聴 者 数 ランキング
順位
タイトル
視 聴 比 率 ランキング
視聴者数
1021 万 人
１
サザエさん
２
ちびまる子 ちゃん
３
名 探 偵 コナン
タイトル
視聴比率
サザエさん
89.5％
753 万 人
ちびまる子 ちゃん
88.5％
498 万 人
ク レ ヨン し ん ち ゃ ん
70.0％
■録 画 視 聴
視 聴 者 数 ランキング
順位
タイトル
視 聴 比 率 ランキング
視聴者数
タイトル
視聴比率
１
ワンピース
344 万 人
バッテリー
79.0％
２
アニメ「暗 殺 教 室 」（第 ２期 ）
288 万 人
マギ シンドバッドの冒 険
78.6％
３
ドラゴンボール超
287 万 人
アニメ「暗 殺 教 室 」（第 ２期 ）
77.1％
■ オンデ マン ド 視 聴
視 聴 者 数 ランキング
順位
タイトル
視 聴 比 率 ランキング
視聴者数
タイトル
視聴比率
１
妖 怪 ウォッチ
35 万 人
ア ル テ ィ メ ッ ト ・ ス パ イ ダ ー マ ン VS
シニスター・シックス
２
ドラえもん
30 万 人
か み さ ま み な ら い ヒミ ツ の こ こ た ま
8 .9 ％
３
ク レ ヨン し ん ち ゃ ん
24 万 人
カミワザ・ワンダ
8 .5 ％
10.4％
（集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケティング白 書 ２ ０１７）
※視 聴 者 数 は、 調 査 対 象 人 数 を基 に 日 本 の 人 口 分 布 に 合 わ せた値 から 算 出
※視 聴 比 率 は、全 体 の 視 聴 者 数 のうち、 各 視 聴 形 態 別 の 視 聴 者 数 が 占 める割 合
●録 画 視 聴 者 数 第 １ 位 は、 「ワ ンピース」 。多 くの人 が 毎 週 欠 かさ ず視 聴 ！
「録 画 」での視 聴 者 数 が最 も多 かったのは、「ワンピース」となりました。本 作 品 は、フジテレビ系 列 にて
毎 週 日 曜 朝 ９時 半 からの放 送 ですが、深 夜 帯 ではないにも関 わらず、リアルタイム視 聴 より録 画 視 聴
が上 回 っています。これは、“毎 週 欠 かさず見 たい”、“繰 り返 し見 たい”といった視 聴 者 が多 いことが理
由 と 考 えられます。
年 代 別 視 聴 者 割 合 で最 も多 い年 代 は１０代 ですが、２０代 ～４０代 でも大 きな差 はなく、幅 広 い層 より
支 持 を 得 て いる人 気 作 品 である と 言 えます 。なお 、 男 女 別 で 見 ると 、 男 性 が 約 ６ 割 を 占 めて います 。
また、「ワンピース」視 聴 者 の、“余 暇 に求 めるもの・生 活 意 識 ”を調 査 したところ、“現 実 世 界 より、夢
や物 語 の世 界 にひかれる”と答 えた人 が全 体 の平 均 より多 いという結 果 になりました。作 品 自 体 が、
夢 や 冒 険 をテーマにし て いる こと からも、視 聴 者 の 特 色 が よく 表 れて います。
【 「ワ ンピース」視 聴 者 分 析 】
～視聴形態別割合～
～男女別視聴者割合～
～年代別視聴者割合～
～余暇に求めるもの・生活意識 （クリエイティブ）～
※の項目は、余暇を過ごす時に求めること。
中央の太線 0％が、日本全体の比率を表す。
（ 集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケテ ィング 白 書 ２ ０１７）
●５～９ 歳 の視 聴 者 数 第 １位 は「妖 怪 ウ ォッ チ」！ オンデマンド視 聴 者 数 ランキング でもト ップ。
『eb-i』では、５～９歳 の 低 年 齢 層 を対 象 と した 調 査 も行 っています。 この年 代 のアニメ 視 聴 者 数 第 １位 は
「 妖 怪 ウ ォ ッチ 」 で 、５～９ 歳 が 同 番 組 視 聴 者 全 体 の 約 ４ 割 を 占 め て い ます 。 また 、 こ の 年 齢 の 保 護 者 世
代 である ３０ 代 ～４０ 代 の 視 聴 者 割 合 も 全 体 の 約 ３ 割 と な り、 親 子 で 視 聴 さ れている 作 品 で ある こと が 伺
えます。さらに、「 妖 怪 ウォッチ」 は、オンデマンド 視 聴 者 数 ランキングでも １位 になりました。さまざまなビデ
オ オンデ マンド か ら 配 信 がさ れて お り、 動 画 で 視 聴 し やす い 環 境 が 整 っ て いる こと が 要 因 の ひとつと 推 察
されます。
なお、視 聴 比 率 ランキングでは、「レゴタイム」が１位 、２位 に並 びました。同 番 組 における視 聴 者 の約 半 数
が５～９歳 となっており、「妖 怪 ウォッチ」 同 様 、低 年 齢 層 に支 持 を多 く集 めています。
【 ２０１６年 春 夏 ア ニメ ５～９歳 視 聴 者 数 ／ 視 聴 比 率 ランキング ＴＯＰ５ 】
視 聴 者 数 ランキング
順位
タイトル
視 聴 比 率 ランキング
視聴者数
タイトル
視聴比率
１
妖怪ウォッチ
228 万人
レゴタイム レゴ ネックスナイツ
57.2％
２
ドラえもん
204 万人
レゴタイム レゴ ニンジャゴー
47.0％
３
クレヨンしんちゃん
166 万人
妖怪ウォッチ
43.5％
４
サザエさん
165 万人
かみさまみならい ヒミツのここたま
40.2％
５
ちびまる子ちゃん
153 万人
アイカツスターズ！
37.4％
（ 集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケティング白 書 ２ ０１７）
※視 聴 者 数 は、 調 査 対 象 人 数 を基 に 日 本 の 人 口 分 布 に 合 わ せた値 から 算 出
※視 聴 比 率 は、全 体 の 視 聴 者 数 のうち、 ５～９ 歳 の視 聴 者 数 が占 める割 合
比 率 （％）＝５～９歳 視 聴 者 数 ÷全 体 の 視 聴 者 数
【 「妖 怪 ウ ォッチ 」視 聴 者 分 析 】
～年代別視聴者割合～
～視聴形態別割合～
（ 集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケティング 白 書 ２ ０１７）
＜調 査 概 要 ＞
『ア ニ メ マーケティ ン グ 白 書 ２ ０１ ７』 の データは 、カ ドカワ 株 式 会 社 が 週 単 位 で 継 続 し て行 っ ている 、エン ターテイメ ン ト分 野 の
消 費 動 向 調 査 『 e b- i（ En te rt a in me nt Bu s in es s In s i ght ）』 の 結 果 を用 い ていま す。 保 有 する 国 内 ２ ６ 万 人 パ ネル か ら 、全 国 ４ ７
都 道 府 県 の ５ ～６ ９ 歳 （ １ ４ 歳 以 下 は 保 護 者 の 代 理 回 答 ） の 男 女 １ 万 人 超 の モ ニ ターを対 象 に 、週 次 でＷ ｅ ｂ調 査 を 実 施 。
ア ニメ 視 聴 者 数 は 、 調 査 対 象 人 数 を 基 に 、 日 本 の 人 口 分 布 に 合 わ せた 値 か ら 算 出 し ていま す。また 、 視 聴 比 率 は 、 全 体 の 視
聴 者 数 の うち 、 該 当 の 条 件 に あ てはま る 視 聴 者 数 が 占 め る 割 合 となっ ていま す 。
調 査 対 象 期 間 ：２０１５年 ９月 １４日 ～２０１６年 １０月 ２日
URL： http://www.f-ism.net/
本 リリースのデータを記 事 にて引 用 される場 合 は、必 ず出 典 をご明 記 いただきますようお願 いいたします。
◆『アニメ マーケティング白 書 ２０１７～視 聴 者 プロファイルから見 るペルソナ分 析 ～』 概 要
発 行 ： カ ド カ ワ 株 式 会 社 マ ー ケ テ ィ ン グ セク シ ョ ン
発 売 日 ： ２ ０１ ６ 年 １ ２ 月 １ ５ 日
価 格 ： ２ ８, ０ ００ 円 ＋ 税
総 頁 数 ： P D F （ C D- RO M ） ８８ ０ 頁 （ 予 定 ）
本 書 の紹 介 ページ：
http://www.f-ism.net/report/anime_mkt_2017.html
＜目 次 ＞
Ⅰ. 本書について
Ⅱ. 報告対象タイトル一覧
Ⅲ. 日本におけるアニメ視聴の概況
Ⅳ. アニメ視聴者 プロファイル
（視聴者数／年齢帯別／男女比率／年齢帯別比率／アニメ接触本数クラス比率／ 他ジャンルへの接触など）
Ⅴ. 個別タイトル分析 １ （2016 年 4 月～2016 年 9 月）
（基本属性／視聴本数クラス分析／視聴形態クラス分析／他のエンタメジャンルへの接触状況／
余暇に求めるもの・生活意識・消費選好／消費ポテンシャルなど）
Ⅵ. 個別タイトル分析 ２ （2015 年 10 月～2016 年 3 月）
（基本属性／視聴本数クラス分析／視聴形態クラス分析／他のエンタメジャンルへの接触状況／
余暇に求めるもの・生活意識・消費選好など）
Ⅶ. キッズレポート
Ⅷ. データリスト
（男女・年齢帯別／聴本数クラス・視聴形態別／エンタメジャンル別／消費ポテンシャル商品別）
Ⅸ. eb-i について
※ 『e b- i 』 では２ ０１ ６ 年 ４ 月 以 降 、５ ～ ９ 歳 の 聴 取 を 開 始 しま し た 。そ のた め 、２ ０ １６ 年 ３ 月 以 前 と２ ０１ ６ 年 ４ 月 以 降 でレ ポ ー ト
を 分 割 し ていま す。
『アニメ マーケティング白書 ２０１７』は、エンターブレインのオンラインショッピングサイト「ebten」で購入可能です。
＜ebten 内購入ページ＞ http://ebten.jp/p/7015016121551/