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イマドキ男子・かつての男子消費行動調査
2010年2月9日 イマドキ男子は「サイダー男子」！？ 「飲料選び」でも、イマドキ男子の価値観に大異変！ 全国の20代男性500名、かつての20代男性500名に聞く 「イマドキ男子・かつての男子消費行動調査」 「イマドキ男子が友達にしたい人のイメージに近い○○男子」は、「サイダー男子」がトップに！ アサヒ飲料株式会社 1.飾ることが嫌いなイマドキ男子、なりたい自分は「かっこいい人」ではなく「自然体な人」 ＊ 自然体で、自分らしいことを大切にするイマドキ男子。ブランド志向のかつての男子。 ＊ 自動車への関心が低いイマドキ男子。 ＊ イマドキ男子がなりたい自分は、「かっこいい人」ではなく「自然体な人」。 2.イマドキ男子は買い物に対する姿勢が堅実 ＊ 品物を選びぬくイマドキ男子の買い物。欲しいもの／流行りものにお金をかけ、衝動買いもOKのかつての男子。 ＊ 大きな楽しみよりも、貯金して日常生活における出費にとどまるイマドキ男子、楽しむことが好きなかつての男子。 3.イマドキ男子もかつての男子も、好きな飲み物は「炭酸飲料」 ＊ 好きな飲料は、イマドキ男子もかつての男子も炭酸飲料。 ＊ のどが渇いたときに飲みたい飲料は、イマドキ男子もかつての男子も炭酸飲料。 4.炭酸飲料に「品質」、「安心・安全」を求めるイマドキ男子 ＊ イマドキ男子の炭酸飲料選びのポイントは「品質」「安心・安全」、 かつての男子は「キツさ」を求め、イマドキ男子は「ほどよさ」を求めるという違いも。 5.イマドキ男子には「コーラ飲料」離れの傾向が ＊ 「のどの渇きを癒すために飲みたい飲料」は嗜好が分散。コーラ飲料がポイントを落とす。 ＊ 「日本の夏に合っている飲料」は、かつての男子は「コーラ飲料」と「サイダー飲料」。 イマドキ男子においては圧倒的に「サイダー飲料」。 6 .イマドキ男子は「サイダー男子」！？ ＊ 「サイダー飲料」の「さわやか」「自然」「飾らない」イメージと、イマドキ男子の理想（なりたい自分）がマッチ。 ＊ 「友達にしたい人のイメージに近い○○男子」は、イマドキ男子において「サイダー男子」がトップに。 ＊ イマドキ男子が友達にしたい「サイダー男子」は、「さわやか」「純粋」で「自然体」。 かつての男子が友達にしたい「コーラ男子」は、「ワイルド」「強い」「パワフル」と対照的。 ■実施時期 ■調査手法 ■調査対象 ■調査地域 2010年1月8日（金）～11日（月） インターネット調査 20～49歳男性個人 計1,000名 -20代 500名 -30代/40代 500名（各250名） 全国 1 調査の趣旨と目的 アサヒ飲料株式会社（本社 東京、社長 岡田正昭）は、このほど「イマドキ男子・かつての男子消費行動調査」を実施 いたしました。 若年層の数が減少する中、炭酸飲料市場はここ数年、サイダー類（サイダー・ソーダ等）が牽引する形で右肩上がり の成長を続けています。アサヒ飲料では炭酸飲料市場の伸張の原因を探るべく、若者の嗜好の変化を探ることにしま した。この調査は、現在の20代男性（以下、イマドキ男子と表記）500名と、30-40代男性（同かつての男子）500名に アンケートを行い、消費行動（ライフスタイル、価値観）と、炭酸飲料に対する嗜好について調べたものです。 昨今の20代男性は、「草食化」「欲しがらない」等、これまでの若者像と大きく異なる実態が注目されています。調査 の結果、イマドキ男子は飲料選びでも、かつての男子と価値観に違いがあることがわかりました。 調査結果について 1.飾ることが嫌いなイマドキ男子、なりたい自分は「かっこいい人」ではなく「自然体な人」 「現在のあなたにあてはまるもの（20代の頃のあなたにあてはまるもの）」という質問では、かつての男子で「車/海外 ブランドにお金をかける」が6位（40.6%）だったのに対して、イマドキ男子では最下位になりました。その一方で、「飾る ことが嫌い/自然体が一番いいと思っている/自分らしいことが大切」がイマドキ男子で2位（51.2%）になる等、かつて の男子がブランドを志向するのに対して、イマドキ男子が自然体を志向することがよくわかります。 また、「現在の自動車の保有状況（20代の頃の自動車の保有状況）」にも大きな違いがありました。自動車の保有 状況が大幅に下落するなど、イマドキ男子は自動車への関心が低い様子がうかがえます。 「なりたいと思う人のイメージ（20代の頃、なりたいと思っていた人のイメージ）」を聞いたところ、かつての男子が 「かっこいい」（38.6％）が1位だったのに対して、イマドキ男子では、「自然な/自然体である」（45.4%）が1位になりまし た。 かつての男子と比べると、「中身がいい/内面がいい」 「さわやか」 「やさしい」が順位を上げ、逆に「かっこいい」「遊 び心のある」が順位を下げる結果に。イマドキ男子はかつての男子と比較して、「かっこよさ」よりは、「ナチュラルさ」 や「さわやかさ」を重視していることがわかります。 2.イマドキ男子は買い物に対する姿勢が堅実 お金の使い方でも、イマドキ男子と、かつての男子で大きな差が現れました。 「買い物に関する意見や行動」では、かつての男子は、20代の頃の買い物に関して「衝動買いをすることがよくある」 （56.4%）「気に入ったものは多少高くても買う」（52.6%）「買い物は楽しい、好きだ」（52.0%）「欲しいものにはお金を 惜しまない」（46.6%）が上位に。一方で、イマドキ男子は「気に入った物は多少高くても買う」（51.2%）「良い品を安く 買うために比較する」（49.2%）「なるべく値引き特売の時に買う」（48.4%）といった項目が上位に。イマドキ男子の堅 実な様子がうかがえます。 「あなたの現在の主なお金の使い道は何ですか。（あなたが20代の頃の主なお金の使い道は何ですか。）」という質 問でも差が見られました。かつての男子は、1位「飲み会など交際費」（60.8%）、2位「デート代」（59.0％）だったのに 対して、イマドキ男子は1位「貯金や貯蓄」 （65.4%）、2位「食費」（58.6％）となり、「デート」「車」「旅行やレジャー」等 のスコアがかつての男子と比較して低くなりました。イマドキ男子が、贅沢を避け、将来に備える様子がうかがえます。 3.イマドキ男子もかつての男子も、好きな飲み物は「炭酸飲料」 「あなたがお好きな飲料は何ですか。（あなたが20代の頃、お好きだった飲料は何ですか。）」と質問したところ、か つての男子の1位が「炭酸飲料」 （94.0%）、イマドキ男子の1位も「炭酸飲料」 （90.0％）。今も昔も、20代の好きな飲 料が炭酸飲料であることは変わらないようです。 4.炭酸飲料に「品質」、「安心・安全」を求めるイマドキ男子 一方で、炭酸飲料に求めるイメージや重視する点は大きく異なることがわかりました。 「あなたが炭酸飲料に求めるイメージ、炭酸飲料において重要だと思うことは何ですか。（あなたが20代の頃、炭酸 飲料に求めていたイメージ、炭酸飲料において重要だと思ったことは何ですか。）」という質問では、「品質がいい/人 間性がいい」（かつての男子8.4%＜イマドキ男子21.2.%）、「安心・安全」（かつての男子5.2％＜イマドキ男子19.0%）、 「ほどよい」（かつての男子7.0％＜イマドキ男子21.2％）、「キツイ」（かつての男子31.0％＞イマドキ男子16.6％）と いった項目で大きな違いが現われました。 炭酸飲料選びにも、「品質」や「安心・安全」を求め、「キツさ」よりは「ほどよい刺激」を好むのが、イマドキ男子の特 徴といえそうです。 2 5.イマドキ男子には「コーラ飲料」離れの傾向が 「コーラ飲料」に対する、イマドキ男子と、かつての男子の意識の変化も明確になりました。 「のどの渇きを癒すために飲みたい飲料は（20代の頃、のどの渇きを癒すために飲みたかった飲料は）」という質問で は、かつての男子では、断トツで「コーラ飲料」（70.0％）が1位でしたが、イマドキ男子の間では「コーラ飲料」（49.6％） と「サイダー飲料」（49.4％）の２つがほぼ横並びになり、他の飲料のスコアも全般的に上昇する結果になりました。 「日本の夏に合っていると思う飲料は（20代の頃、日本の夏に合っていると思った飲料は）」という質問でも、かつて の男子の1位が「コーラ飲料」（71.8％）だったのに対して、イマドキ男子では「サイダー飲料」（80.4％）が1位となりまし た。イマドキ男子とかつての男子で、「コーラ飲料」と「サイダー飲料」に対する意識に差のある様子がうかがえます。 6.イマドキ男子は「サイダー男子」！？ イマドキ男子の間で、「コーラ飲料」のポジションが低下し、「サイダー飲料」のポジションが相対的に上昇している理 由を分析してみました。 「コーラ飲料」と「サイダー飲料」にふさわしいイメージを質問しました。イマドキ男子、かつての男子ともに「すっきり」 「さわやか」が両飲料の上位に。「コーラ飲料」では「濃い」「主張が強い」「ワイルド」「強い」「かっこいい」等のイメージ が、「サイダー飲料」では「自然体」「純粋」「ほどよい」「飾らない」等のイメージが、それぞれ特徴的でした。この結果と、 かつての男子、イマドキ男子のなりたいと思う人のイメージを比較すると、【コーラ飲料のイメージと、かつての男子が なりたいと思った人】の特徴が同傾向。【サイダー飲料のイメージと、イマドキ男子がなりたいと思う人】の特徴も同傾 向であることがわかります。 「友達にしたいと思う人のイメージに近い「○○男子」（20代の頃に、友達にしたいと思った人のイメージに近い「○○ 男子」）という質問では、かつての男子のトップは「コーラ男子」（40.8％）なのに対して、イマドキ男子のトップは「サイ ダー男子」（28.6％）。 「サイダー男子/コーラ男子のイメージ」という質問では、イマドキ男子のなりたいイメージである 「さわやか」「飾らな い」「自然体」「やさしい」といった項目が、「サイダー男子」のイメージで上位にあがりました。 イマドキ男子が求める様々なイメージが、「サイダー飲料」のイメージに近づいているといえるのではないでしょうか。 「イマドキ男子・かつての男子消費行動調査」総括 かつての男子は「コーラ世代」、イマドキ男子は「サイダー世代」！？ 今回の調査から、イマドキの20代男性と、かつての20代男性（現30-40代男性）の間における価値観の違いや、炭酸 飲料に対する嗜好の違いが明らかになりました。 かつての男子は、かっこいい自分に憧れ、強さやキツさなどの刺激を求め、炭酸飲料に例えると「コーラ飲料」の特 性と似た世代。イマドキ男子は、自然体な自分に憧れ、堅実を志向し、炭酸飲料に例えると「サイダー飲料」の特性と 似た世代、といえるのではないでしょうか。 当社で販売している「三ツ矢サイダー」は、近年好調な販売を見せておりますが（2007年度：3,200万箱、2008年度： 3,341万箱、2009年度：3,747万箱）、今回の調査結果から、「サイダー飲料」が、自然体を志向するイマドキ男子の価 値観にマッチしていることが、その理由のひとつではないかと考えるようになりました。これからも“サイダー世代”の皆 様に対して、いつまでも変わることの無い、魅力的な商品のご提供を行っていく所存です。 (本件に関するお問い合わせ先) アサヒビール広報部 TEL：03-5608-5126 ※このリリースに関しましては、弊社ホームページ （http://www.asahiinryo.co.jp/)でもご覧いただけます。 3 かつての男子 イマドキ男子 コーラ世代/コーラ男子 サイダー世代/サイダー男子 1960～1979年 1980～1989年 かっこいい ※コーラ飲料の特徴と同傾向 （Ｐ15参照） 自然な/自然体である ※サイダー飲料の特徴と同傾向 （Ｐ15参照） ■お金の使い道 飲み会等交際費 デート代 車 貯金や貯蓄 食費 飲み会等交際費 ■好きな飲み物 炭酸飲料 炭酸飲料 ■炭酸飲料選びの特徴的な重視点 キツさ パワフル 濃さ ワイルド 安心・安全 品質 ほどよさ コーラ飲料（70.0％） サイダー飲料（54.8％） スポーツドリンク（41.6％） コーラ飲料（49.6％） サイダー飲料（49.4％） 緑茶（40.4％） ■日本の夏に合っている飲料 コーラ飲料 サイダー飲料 ■友達にしたい「○○男子」 コーラ男子 サイダー男子 ■生まれ年 ■なりたいと思うイメージ ■渇きを癒すために飲みたい飲料 ■「コーラ飲料」にふさわしいイメージ （20-40代全体 特徴的な項目） ■「サイダー飲料」にふさわしいイメージ （20-40代全体 特徴的な項目） 濃い 主張が強い ワイルド 強い かっこいい さわやか すっきり 自然な/自然体である ピュアな/純粋な ほどよい ■「コーラ男子」のイメージ （20-40代全体 上位5項目） ■「サイダー男子」のイメージ （20-40代全体 上位5項目） 主張が強い ワイルド 濃い 強い パワフル すっきり さわやか ピュアな/純粋な 飾らない 自然な/自然体である 4 1. 飾ることが嫌いなイマドキ男子、 なりたい自分は「かっこいい人」ではなく「自然体な人」 ● 自然体で、自分らしいことを大切にするイマドキ男子。ブランド志向のかつての男子。 イマドキ男子とかつての男子の生活実態を比較してみました。かつての男子において「車／海外ブ ランドにお金をかける」（40.6%）が6位にランクされているのに対し、イマドキ男子では最も低くなりまし た（12.4%）。 また、イマドキ男子において「飾ることが嫌い」（51.2%）がかつての男子よりも高いこともあり、自然 体であることを望むイマドキ男子と、ブランド志向が見られるかつての男子の差異がうかがえます。 ■ イマドキ男子：現在のあなたにあてはまるもの／かつての男子：20代の頃のあなたにあてはまるもの 70 60.2 イマドキ男子 60 51.2 51.2 48.2 50 45.0 40 39.6 30 56.6 47.8 49.041.2 40.6 39.0 41.6 39.4 42.6 34.438.2 45.0 31.6 36.2 25.0 20 29.6 40.6 24.8 す家 るで のゲ がー 好ム きや イ ン タ ー ネ ッ ト を 思飾 っ る てこ いと るが ／嫌 自い 分／ ら自 し然 い体 こが と一 が番 大い 切い と 外 出 す る よ り 家 で 過 ご す 方 が 好 き 身家 近族 なや 人友 をだ 大ち 切な にど す る 32.4 17.2 15.8 13.8 10 0 24.4 19.2 28.4 17.2 かつての男子 多着 いて い て 楽 で 手 ご ろ な フ ァ ッ シ ョ ン が コ ン ビ ニ に よ く 行 く 何 か に 夢 中 に な れ る 純 粋 な 心 を 持 つ 自 己 実 現 や 社 会 的 成 功 は 重 要 成 長 欲 求 や 上 昇 志 向 は 強 い 方 だ 【イマドキ男子（20代男性）】 1 家でゲームやインターネットをするのが好き 2 飾ることが嫌い／自然体が一番いいと思っている／自分らしいことが大切 3 外出するより家で過ごす方が好き 4 家族や友だちなど身近な人を大切にする 5 着ていて楽で手ごろなファッションが多い 6 コンビニによく行く 7 何かに夢中になれる純粋な心を持つ 8 自己実現や社会的成功は重要 9 成長欲求や上昇志向は強い方だ 10 ワンランク上に憧れ・幸せがあると思う 11 無理してワンランク上を目指さない 12 自己主張はできるだけした方がよいと思っている 13 ケータイは手放せない 14 家にいるより外に遊びに出る方が好き 15 誰よりもはやくトレンド・情報をキャッチしたいと思っている 16 情報伝播は仲間内で／仲間内で浮かないことが大事 17 異性には積極的な方である 18 車／クリスマスジュエリー／海外ブランド品などにお金をかける方だ 憧ワ れン ・ ラ 幸ン せク が上 あに る と 思 う 無 理 し て ワ ン ラ ン ク 上 を 目 指 さ な い よ自 い己 と主 思張 っ は てで いき るる だ け し た 方 が ケ ー タ イ は 手 放 せ な い 31.0 14.4 12.4 14.8 外家 にに 遊い びる によ 出り る 方 が 好 き キ誰 ャ よ ッ り チも しは たや いく と ト 思レ っ ン てド い ・ る情 報 を 仲情 間報 内伝 で播 浮は か仲 な間 い内 こで と／ が 大 事 異 性 に は 積 極 的 な 方 で あ る ブ車 ラ／ ンク ドリ 品ス なマ どス にジ おュ 金エ をリ かー け／ る海 方外 だ 【かつての男子（30-40代男性）】 60.2 51.2 51.2 48.2 47.8 42.6 41.2 40.6 38.2 36.2 31.6 29.6 24.8 24.4 17.2 14.8 14.4 12.4 1 家にいるより外に遊びに出る方が好き 2 コンビニによく行く 3 家族や友だちなど身近な人を大切にする 4 ワンランク上に憧れ・幸せがあると思う 5 何かに夢中になれる純粋な心を持つ 6 車／クリスマスジュエリー／海外ブランド品などにお金をかける方だ 7 飾ることが嫌い／自然体が一番いいと思っている／自分らしいことが大切 8 着ていて楽で手ごろなファッションが多い 9 成長欲求や上昇志向は強い方だ 10 自己実現や社会的成功は重要 11 誰よりもはやくトレンド・情報をキャッチしたいと思っている 12 異性には積極的な方である 13 自己主張はできるだけした方がよいと思っている 14 家でゲームやインターネットをするのが好き 15 無理してワンランク上を目指さない 16 外出するより家で過ごす方が好き 17 情報伝播は仲間内で／仲間内で浮かないことが大事 18 ケータイは手放せない 5 56.6 49.0 45.0 45.0 41.6 40.6 39.6 39.4 39.0 34.4 32.4 31.0 28.4 25.0 19.2 17.2 15.8 13.8 ● 自動車への関心が低いイマドキ男子。 かつての男子は約7割（70.4%）が20代の頃「自分で購入した自動車を利用」していました。 一方で、イマドキ男子は、「自分で購入した自動車を利用」は約4割（36.2%）。イマドキ男子の自動車 への関心の低さがうかがえます。 ■ イマドキ男子：現在の自動車の保有状況／かつての男子：20代の頃の自動車の保有状況 0% 10% 20% 自分で購入した自動車があり、 それを利用している イマドキ男子 40% 50% 自分では保有してないが、 家族で共同利用する 自動車がある 36.2 自分で購入した自動車があり、 それを利用していた かつての男子 30% 60% 現在保有しておらず、 利用する自動車もないが、 近いうちに購入する予定 32.2 自分では保有してないが、 家族で共同利用する 自動車があった 70.4 70% 80% 26.0 当時保有しておらず、 利用する自動車もなかった。 また、将来購入する予定も 無かった。 13.6 6 100% 現在保有しておらず、 利用する自動車もないし、 近いうちに購入する予定も無い 5.6 当時保有しておらず、 利用する自動車もなかったが、 将来購入する予定だった 90% 6.0 10.0 ● イマドキ男子がなりたい自分は、「かっこいい人」ではなく「自然体な人」。 「なりたいと思う人のイメージ」（かつての男子では「20代の頃、なりたいと思った人のイメージ）に関 して、かつての男子では 「かっこいい」（38.6%）「遊び心のある」（35.2%）などが上位に。 イマドキ男子では、「自然体である」（45.4%）「内面がいい」（44.6％）「さわやか」「やさしい」（ともに 43.2%）「人間性がいい」（42.8％）「飾らない」（41.0%）といった項目が上位にあがっています。 イマドキ男子がなりたい自分は、「かっこいい人」ではなく、「自然体な人」と言えるのではないでしょう か。 ■ イマドキ男子：なりたいと思う人のイメージ／かつての男子：20代の頃、なりたいと思った人のイメージ 60 イマドキ男子 50 40 45.4 36.0 44.6 43.2 43.2 42.8 35.8 35.6 31.4 30.8 30 かつての男子 41.0 33.8 38.6 30.6 31.8 35.2 33.0 28.2 27.2 26.4 20 24.8 23.4 17.4 15.0 15.2 23.0 25.4 17.6 19.0 13.8 15.6 10 8.0 13.4 13.0 13.4 16.0 12.2 4.4 14.49.4 10.2 5.2 11.0 0 自自 然然 体な で／ あ る 内中 面身 がが いい いい ／ さ わ や か や さ し い 人品 間質 性が がい いい い／ 飾 ら な い 遊 び 心 の あ る か っ こ い い 自自 分分 らに しあ いっ て い る ／ ピ ュ ア な ／ 純 粋 な す っ き り 見 た 目 が い い 【イマドキ男子（20代男性）】 外 見 が い い 主 張 の あ る ほ ど よ い 強 い パ ワ フ ル 安 心 ・ 安 全 な ワ イ ル ド 【かつての男子（30-40代男性）】 1 自然な／自然体である 45.4 1 かっこいい 38.6 2 中身がいい／内面がいい 44.6 2 自然な／自然体である 36.0 3 さわやか 43.2 3 中身がいい／内面がいい 35.6 4 やさしい 43.2 4 遊び心のある 35.2 5 品質がいい／人間性がいい 42.8 5 品質がいい／人間性がいい 33.8 6 飾らない 41.0 6 飾らない 31.8 7 遊び心のある 35.8 7 さわやか 31.4 8 かっこいい 33.0 8 やさしい 30.8 9 自分にあっている／自分らしい 自分にあっている／自分らしい 26.4 30.6 9 10 ピュアな／純粋な 28.2 10 主張のある 25.4 11 すっきり 27.2 11 パワフル 19.0 12 見た目がいい 24.8 12 見た目がいい 17.4 13 外見がいい 23.4 13 ワイルド 16.0 14 主張のある 23.0 14 外見がいい 15.6 15 ほどよい 17.6 15 すっきり 15.2 7 2.2 2.4 4.6 主 張 が 強 い 流 行 に あ っ て い る 濃 い キ ツ イ 2. イマドキ男子は買い物に対する姿勢が堅実 ● 品物を選びぬくイマドキ男子の買い物。欲しいもの／流行りものにお金をかけ、 衝動買いもOKのかつての男子。 買い物に関する意見や行動では、かつての男子は、20代の頃の買い物に関して「衝動買いをするこ とがよくある」（56.4%）「気に入ったものは多少高くても買う」（52.6%）「買い物は楽しい、好きだ」 （52.0%）「欲しいものにはお金を惜しまない」（46.6%）が上位に。 一方で、イマドキ男子は「気に入った物は多少高くても買う」（51.2%）「良い品を安く買うために比較 する」（49.2%）「なるべく値引き特売の時に買う」（48.4%）といった項目が上位に。イマドキ男子の堅 実な様子がうかがえます。 他に、かつての男子においてイマドキ男子より高い項目として、「最新のものや流行ものを買いが ち」、「どうせ買うなら有名ブランド」などがありました。 ■ イマドキ男子：買い物に関する意見や行動／かつての男子：20代の頃の買い物に関する意見や行動 60 50 52.6 51.2 49.2 56.4 48.4 52.0 44.4 42.4 かつての男子 43.2 36.4 43.8 45.0 40 42.6 イマドキ男子 46.6 30.4 27.4 30 28.6 25.2 23.4 24.8 23.2 37.0 28.4 20 20.0 22.8 21.6 24.8 17.2 17.4 27.8 14.2 18.8 12.2 10.2 10 9.2 5.4 0 気 に 入 っ た 物 は 多 少 高 く て も 買 う 良 い 品 を 安 く 買 う た め に 比 較 す る な る べ く 値 引 き 特 売 の 時 に 買 う 買 い 物 は 楽 し い 、 好 き だ 欲 し い 物 は 時 間 を 惜 し ま ず 探 す 価 格 比 較 し 少 し で も 安 い 店 を 選 ぶ 衝 動 買 い を す る こ と が よ く あ る 欲 し い も の に は お 金 を 惜 し ま な い 特 定 の ブ ラ ン ド 品 を よ く 買 う 予 算 オ ー バ ー で も 質 の 良 い 物 を 選 ぶ 【イマドキ男子（20代男性）】 モ ノ を 買 う 時 は 個 性 的 な も の を 選 ぶ 自 己 表 現 の 手 段 と し て 商 品 を 選 ぶ バ ー ゲ ン セ ー ル に よ く 行 く ブ ラ ン ド 品 は や は り モ ノ が い い と 思 う 最 新 の も の や 流 行 も の を 買 い が ち 店 舗 ・ 期 間 限 定 品 を 買 う 事 が 多 い ど う せ 買 う な ら 有 名 ブ ラ ン ド 【かつての男子（30-40代男性）】 1 気に入った物は多少高くても買う 51.2 1 衝動買いをすることがよくある 56.4 2 良い品を安く買うために比較する 49.2 2 気に入った物は多少高くても買う 52.6 3 なるべく値引き特売の時に買う 48.4 3 買い物は楽しい、好きだ 52.0 4 買い物は楽しい、好きだ 45.0 4 欲しいものにはお金を惜しまない 46.6 5 欲しい物は時間を惜しまず探す 44.4 5 欲しい物は時間を惜しまず探す 43.8 6 価格比較し少しでも安い店を選ぶ 42.6 6 予算オーバーでも質の良い物を選ぶ 43.2 7 衝動買いをすることがよくある 42.4 7 最新のものや流行ものを買いがち 37.0 8 欲しいものにはお金を惜しまない 36.4 8 特定のブランド品をよく買う 30.4 9 予算オーバーでも質の良い物を選ぶ 27.4 9 良い品を安く買うために比較する 28.6 10 特定のブランド品をよく買う 23.4 10 モノを買う時は個性的なものを選ぶ 28.4 11 モノを買う時は個性的なものを選ぶ 22.8 11 どうせ買うなら有名ブランド 27.8 8 Ｔ Ｖ や 雑 誌 で 話 題 な も の を 買 い が ち ● 大きな楽しみよりも、貯金して日常生活における出費にとどまるイマドキ男子、 楽しむことが好きなかつての男子。 「主なお金の使い道」でも、かつての男子とイマドキ男子の間で差が現れました。 かつての男子では、「デート代」（59.0%）「車」（52.6%）「旅行やレジャー」（52.0%）のスコアが高く、 イマドキ男子では、「貯金や貯蓄」（65.4%）のスコアが高くなりました。 イマドキ男子が贅沢を避け、将来に備える様子がうかがえます。 ■ イマドキ男子：現在の主なお金の使い道／かつての男子：20代の頃の主なお金の使い道 80 イマドキ男子 65.4 かつての男子 60.8 58.6 60 50.2 40 59.0 52.6 52.0 47.4 45.2 43.4 41.6 35.4 37.2 37.0 33.4 31.0 31.0 30.0 22.6 19.2 17.2 20 30.2 18.6 11.2 0 貯 金 や 貯 蓄 食 費 飲 み 会 な ど 交 際 費 日コ 常ン のビ 消ニ 費な ど で の イ ン タ ー ネ ッ ト ケ ー タ イ 電 話 の 通 信 費 フ ァ ッ シ ョ ン 【イマドキ男子（20代男性）】 ゲ ー ム 旅 行 や レ ジ ャ ー デ ー ト 代 車 【かつての男子（30-40代男性）】 1 貯金や貯蓄 65.4 1 飲み会など交際費 60.8 2 食費 58.6 2 デート代 59.0 3 飲み会など交際費 47.4 3 車 52.6 4 コンビニなどでの日常の消費 45.2 4 旅行やレジャー 52.0 5 インターネット 43.4 5 食費 50.2 6 ケータイ電話の通信費 41.6 6 ファッション 37.2 7 ファッション 35.4 7 コンビニなどでの日常の消費 37.0 8 ゲーム 31.0 8 貯金や貯蓄 33.4 9 旅行やレジャー ゲーム 31.0 30.2 9 10 デート代 30.0 10 ケータイ電話の通信費 19.2 11 車 22.6 11 インターネット 17.2 12 自己研鑽（語学学習・資格取得など） 18.6 12 自己研鑽（語学学習・資格取得など） 11.2 13 その他 4.0 13 その他 9 5.4 資（ 自 格語己 取学研 得学鑽 な習 ど ・ ） 3. イマドキ男子もかつての男子も、好きな飲み物は「炭酸飲料」 ● 好きな飲料は、イマドキ男子もかつての男子も炭酸飲料。 かつての男子に「20代の頃、好きだった飲料」を、イマドキ男子に「好きな飲料」を聞いたところ、 か つての男子でもイマドキ男子でも、「炭酸飲料」という回答が9割以上となりました。 今も昔も、20代男子の好きな飲料が炭酸飲料であることは変わらないようです。 ■ イマドキ男子：好きな飲料／かつての男子：20代の頃、好きだった飲料 94.0 90.0 100 イマドキ男子 かつての男子 80 60.0 51.8 60 55.0 49.2 32.2 40 24.6 52.8 47.6 31.4 38.0 35.8 35.0 33.8 15.6 20 0 （ 炭 コ酸 ー飲 ラ料 ・ サ イ ダ ー な ど ） コ ー ヒ ー 飲 料 緑 茶 紅 茶 ウ ー ロ ン 茶 29.8 23.8 24.2 （ ス アポ イー ソツ ト ド ニリ ッ ン クク 飲 料 ） （ 果 炭汁 酸入 入り り飲 を料 除 く ） 麦 茶 等 そ の 他 お 茶 13.0 9.6 （ ミ 国ネ 産ラ ） ル ウ ォ ー タ ー 29.0 乳 酸 菌 飲 料 野 菜 ジ ュ ー ス 27.0 11.4 （ ミ 輸ネ 入ラ ） ル ウ ォ ー タ ー 20.0 13.0 な（ 機 ど プ能 のロ性 栄テ飲 養イ料 成ン 分、 入ア りミ ） ノ 酸 11.612.6 ト マ ト ジ ュ ー ス 不使用 【イマドキ男子（20代男性）】 【かつての男子（30-40代男性）】 1 炭酸飲料（コーラ・サイダーなど） 90.0 1 炭酸飲料（コーラ・サイダーなど） 94.0 2 コーヒー飲料 60.0 2 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 52.8 3 緑茶 55.0 3 コーヒー飲料 51.8 4 紅茶 49.2 4 紅茶 32.2 5 ウーロン茶 47.6 5 ウーロン茶 31.4 6 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 38.0 6 緑茶 24.6 7 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 35.8 7 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 24.2 8 麦茶等その他お茶 35.0 8 乳酸菌飲料 23.8 9 ミネラルウォーター（国産） 33.8 9 麦茶等その他お茶 15.6 10 乳酸菌飲料 29.8 10 野菜ジュース 13.0 11 野菜ジュース 29.0 11 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 13.0 12 ミネラルウォーター（輸入） 27.0 12 トマトジュース 12.6 13 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 20.0 13 ミネラルウォーター（輸入） 11.4 14 トマトジュース 11.6 14 ミネラルウォーター（国産） 9.6 15 その他 1.0 15 その他 1.0 10 ● のどが渇いたときに飲みたい飲料は、イマドキ男子もかつての男子も炭酸飲料。 「のどが渇いたときに飲みたい飲料」（かつての男子では「20代の頃、のどが渇いたときに飲みた いと思った飲料」）を聞いたところ、「炭酸飲料」と答えた人がイマドキ男子では6割、かつての男子では 8割を超えて、それぞれでトップになりました。 「炭酸飲料」以外では、イマドキ男子で「緑茶」（35.4%）、「スポーツドリンク」（25.6%）、「ウーロン 茶」（24.2%）などの人気が高くなっていますが、かつての男子では「スポーツドリンク」（45.0%）以外、 目立った回答はありませんでした。炭酸飲料が変わらず支持を集めている中、かつてに比べて、お茶 飲料の支持が20代で高まってきている、といえるのではないでしょうか。 ■ イマドキ男子：のどが渇いたとき飲みたい飲料 ／かつての男子：20代の頃、のどが渇いたとき飲みたいと思った飲料 100 83.2 イマドキ男子 かつての男子 80 60.8 60 45.0 35.4 40 25.6 14.4 20 24.2 16.8 21.2 8.2 19.0 11.4 18.6 10.6 17.015.4 15.4 7.0 12.0 9.4 7.6 5.6 6.0 8.6 な（ 機 ど プ能 のロ性 栄テ飲 養イ料 成ン 分、 入ア りミ ） ノ 酸 乳 酸 菌 飲 料 4.2 2.6 1.6 2.4 野 菜 ジ ュ ー ス ト マ ト ジ ュ ー ス 0 （ 炭 コ酸 ー飲 ラ料 ・ サ イ ダ ー な ど ） 緑 茶 （ ス アポ イー ソツ ト ド ニリ ッ ン クク 飲 料 ） ウ ー ロ ン 茶 （ ミ 国ネ 産ラ ） ル ウ ォ ー タ ー 紅 茶 麦 茶 等 そ の 他 お 茶 【イマドキ男子（20代男性）】 コ ー ヒ ー 飲 料 （ ミ 輸ネ 入ラ ） ル ウ ォ ー タ ー （ 果 炭汁 酸入 入り り飲 を料 除 く ） 【かつての男子（30-40代男性）】 1 炭酸飲料（コーラ・サイダーなど） 60.8 1 炭酸飲料（コーラ・サイダーなど） 83.2 2 緑茶 35.4 2 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 45.0 3 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 25.6 3 ウーロン茶 16.8 4 ウーロン茶 24.2 4 コーヒー飲料 15.4 5 ミネラルウォーター（国産） 21.2 5 緑茶 14.4 6 紅茶 19.0 6 紅茶 11.4 7 麦茶等その他お茶 18.6 7 麦茶等その他お茶 10.6 8 コーヒー飲料 17.0 8 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 9.4 9 ミネラルウォーター（輸入） 15.4 9 乳酸菌飲料 8.6 10 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 12.0 10 ミネラルウォーター（国産） 8.2 11 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 7.6 11 ミネラルウォーター（輸入） 7.0 12 乳酸菌飲料 6.0 12 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 5.6 13 野菜ジュース 4.2 13 野菜ジュース 2.6 14 トマトジュース 1.6 14 トマトジュース 2.4 15 その他 0.8 15 その他 0.6 11 4. 炭酸飲料に「品質」、「安心・安全」を求めるイマドキ男子 ● イマドキ男子の炭酸飲料選びのポイントは「品質」「安心・安全」、 かつての男子は「キツさ」を求め、イマドキ男子は「ほどよさ」を求めるという違いも。 イマドキ男子とかつての男子に、「炭酸飲料に求めるイメージや重視点」を聞いてみました。（かつて の男子は20代の頃） 「すっきり」、「さわやか」といった上位項目は差が見られないものの、かつての男子においては、「キ ツイ」「パワフル」「濃い」「ワイルド」といった項目も上位に入りました。その一方で、イマドキ男子では、 「品質がいい」「安心・安全な」「ほどよい」といった項目が上位にあがるなど、炭酸飲料選びにおいても 意識の違いがあることがわかりました。 ■ イマドキ男子：炭酸飲料に求めるイメージ・重要なこと ／かつての男子：20代の頃、炭酸飲料に求めていたイメージ・重要だと思っていたこと 80 68.2 70 イマドキ男子 67.8 かつての男子 60 50 41.0 40 32.4 38.0 30 31.0 21.2 21.2 25.4 20 10 19.0 8.4 7.0 17.2 16.6 18.0 15.8 8.2 5.2 19.6 15.0 20.0 14.6 19.0 14.4 14.0 13.8 18.6 13.6 13.2 13.4 12.8 12.6 10.6 9.4 10.0 3.6 0 す っ き り さ わ や か 強 い ほ ど よ い 人品 間質 性が がい いい い／ 安 心 ・ 安 全 な 主 張 が 強 い キ ツ イ 中 内 身 面 が が い い い い ／ 濃 い パ ワ フ ル ワ イ ル ド 【イマドキ男子（20代男性）】 自 分 自に 分あ らっ して いい る ／ か っ こ い い 遊 び 心 の あ る 見 た 目 が い い 外 見 が い い 9.2 自 然自 体然 でな あ／ る 8.6 主 張 の あ る 【かつての男子（30-40代男性）】 1 すっきり 68.2 1 すっきり 67.8 2 さわやか 38.0 2 さわやか 41.0 3 強い 25.4 3 強い 32.4 4 ほどよい 21.2 4 キツイ 31.0 5 品質がいい／人間性がいい 21.2 5 パワフル 20.0 6 安心・安全な 19.0 6 濃い 19.6 7 主張が強い 17.2 7 ワイルド 19.0 8 キツイ 16.6 8 かっこいい 18.6 9 中身がいい／内面がいい 15.8 9 主張が強い 18.0 10 濃い 15.0 10 自分にあっている／自分らしい 13.8 11 パワフル 14.6 11 見た目がいい 13.4 12 ワイルド 14.4 12 遊び心のある 13.2 13 自分にあっている／自分らしい 14.0 13 流行にあっている 11.0 12 11.0 7.8 流 行 に あ っ て い る 6.8 5.0 ピ ュ ア な ／ 純 粋 な 5.0 4.4 1.4 4.4 飾 ら な い や さ し い 5. イマドキ男子には「コーラ飲料」離れの傾向が ● 「のどの渇きを癒すために飲みたい飲料」は嗜好が分散。コーラ飲料がポイントを落とす。 「のどの渇きを癒すために飲みたい飲料」（かつての男子では「20代の頃、のどの渇きを癒すために 飲みたいと思った飲料」）では、かつての男子において「コーラ飲料」（70.0%）が断トツ1位だったのに 対し、イマドキ男子では「コーラ飲料」（49.6%）と「サイダー飲料」（49.4%）の2つがほぼ横並びになり、 他の飲料のスコアも上昇しています。 イマドキ男子とかつての男子で、「コーラ飲料」と「サイダー飲料」に対する意識に差のある様子がう かがえます。 ■ イマドキ男子：のどの渇きを癒すために飲みたい飲料 ／かつての男子：20代の頃、のどの渇きを癒すために飲みたいと思った飲料 80 70.0 イマドキ男子 かつての男子 60 54.8 49.4 49.6 41.6 40.4 40 35.0 34.2 33.2 31.8 26.8 18.6 20 13.2 18.0 15.6 9.4 8.4 8.8 10.2 9.2 9.4 4.2 8.6 7.4 4.4 1.0 4.4 3.8 2.0 1.0 0 コ ー ラ 飲 料 透 明 炭 酸 飲 料 を 含 む ） （ ソ ー ダ 、 ラ ム ネ な ど の 緑 茶 サ イ ダ ー 飲 料 （ ア イ ソ ト ニ ッ ク 飲 料 ） ス ポ ー ツ ド リ ン ク ミ ネ ラ ル ウ ォ ー タ ー （ 国 産 ） ウ ー ロ ン 茶 紅 茶 ミ ネ ラ ル ウ ォ ー タ ー （ 輸 入 ） 麦 茶 等 そ の 他 お 茶 【イマドキ男子（20代男性）】 コ ー ヒ ー 飲 料 （ 炭 果 酸 汁 入 入 り り を 飲 除 料 く ） な ど の 栄 養 成 分 入 り ） （ プ ロ テ機 イ能 ン性 、 飲 ア 料 ミ ノ 酸 野 菜 ジ ュ ー ス 乳 酸 菌 飲 料 ト マ ト ジ ュ ー ス 【かつての男子（30-40代男性）】 1 コーラ飲料 49.6 1 コーラ飲料 70.0 2 サイダー飲料（ソーダ、ラムネなどの透明炭酸飲料を含む） 49.4 2 サイダー飲料（ソーダ、ラムネなどの透明炭酸飲料を含む） 54.8 3 緑茶 40.4 3 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 41.6 4 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 35.0 4 ウーロン茶 18.6 5 ミネラルウォーター（国産） 34.2 5 麦茶等その他お茶 15.6 6 ウーロン茶 33.2 6 緑茶 13.2 7 麦茶等その他お茶 31.8 7 ミネラルウォーター（輸入） 9.4 8 ミネラルウォーター（輸入） 26.8 8 コーヒー飲料 9.2 9 紅茶 18.0 9 紅茶 8.8 10.2 10 ミネラルウォーター（国産） 8.4 10 コーヒー飲料 11 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 9.4 11 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 7.4 12 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 8.6 12 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 4.2 13 野菜ジュース 4.4 13 乳酸菌飲料 3.8 14 乳酸菌飲料 4.4 14 トマトジュース 1.0 15 トマトジュース 2.0 15 野菜ジュース 1.0 16 その他 0.8 16 その他 0.6 13 ● 「日本の夏に合っている飲料」は、かつての男子は「コーラ飲料」と「サイダー飲料」。 イマドキ男子においては圧倒的に「サイダー飲料」。 「日本の夏に合っていると思う飲料」（かつての男子は「20代の頃、日本の夏に合っていると思った飲 料」）では、かつての男子では「コーラ飲料」（71.8%）と「サイダー飲料」（70.8%）の2つが上位を占め ました。一方、イマドキ男子では「サイダー飲料」（80.4%）が1位で、「コーラ飲料」（52.4%）「麦茶等そ の他お茶」（41.4%）が続きました。 ■ イマドキ男子：日本の夏に合っていると思う飲料 ／かつての男子：20代の頃、日本の夏に合っていると思った飲料 100 イマドキ男子 80.4 80 かつての男子 70.8 60 71.8 52.4 41.4 40 25.4 29.8 27.0 27.0 17.615.8 20 9.2 17.2 12.2 6.8 7.0 9.2 5.0 6.0 3.8 6.0 4.2 5.6 3.0 4.8 2.2 3.6 1.8 2.8 0.6 （ プ ロ テ機 イ能 ン性 、 飲 ア 料 ミ ノ 酸 コ ー ヒ ー 飲 料 （ 炭 果 酸 汁 入 入 り り を 飲 除 料 く ） 紅 茶 野 菜 ジ ュ ー ス 乳 酸 菌 飲 料 ト マ ト ジ ュ ー ス 0 透 明 炭 酸 飲 料 を 含 む ） （ ソ ー ダ 、 ラ ム ネ な ど の サ イ ダ ー 飲 料 コ ー ラ 飲 料 麦 茶 等 そ の 他 お 茶 緑 茶 （ ア イ ソ ト ニ ッ ク 飲 料 ） ス ポ ー ツ ド リ ン ク ウ ー ロ ン 茶 ミ ネ ラ ル ウ ォ ー タ ー （ 国 産 ） ミ ネ ラ ル ウ ォ ー タ ー （ 輸 入 ） な ど の 栄 養 成 分 入 り ） 【イマドキ男子（20代男性）】 【かつての男子（30-40代男性）】 1 サイダー飲料（ソーダ、ラムネなどの透明炭酸飲料を含む） 80.4 1 コーラ飲料 71.8 2 コーラ飲料 52.4 2 サイダー飲料（ソーダ、ラムネなどの透明炭酸飲料を含む） 70.8 3 麦茶等その他お茶 41.4 3 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 29.8 4 緑茶 27.0 4 麦茶等その他お茶 25.4 5 スポーツドリンク（アイソトニック飲料） 27.0 5 ウーロン茶 15.8 6 ウーロン茶 17.6 6 緑茶 9.2 7 ミネラルウォーター（国産） 17.2 7 ミネラルウォーター（輸入） 7.0 8 ミネラルウォーター（輸入） 12.2 8 ミネラルウォーター（国産） 6.8 9 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 9.2 9 機能性飲料（プロテイン、アミノ酸などの栄養成分入り） 5.0 10 コーヒー飲料 6.0 10 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 4.2 11 果汁入り飲料（炭酸入りを除く） 6.0 11 コーヒー飲料 3.8 12 紅茶 5.6 12 紅茶 3.0 13 野菜ジュース 4.8 13 野菜ジュース 2.2 14 乳酸菌飲料 3.6 14 乳酸菌飲料 1.8 15 トマトジュース 2.8 15 トマトジュース 0.6 16 その他 0.2 16 その他 0.4 14 6. イマドキ男子は「サイダー男子」！？ ● 「サイダー飲料」の「さわやか」「自然」「飾らない」イメージと、 イマドキ男子の理想（なりたい自分）がマッチ。 「コーラ飲料」と「サイダー飲料」のイメージを比較してみました。 「サイダー飲料」の特徴は、「さわやか」「すっきり」「自然な」「ピュアな」「ほどよい」「飾らない」など。 「コーラ飲料」の特徴は、「濃い」「主張が強い」「ワイルド」「強い」「かっこいい」「パワフル」など。 この結果を、かつての男子、イマドキ男子がなりたいと思う人のイメージと比較すると、【コーラ飲料 のイメージと、かつての男子がなりたいと思った人】の特徴と、【サイダー飲料のイメージと、イマドキ男 子がなりたいと思う人】の特徴が似ていることがわかります。イマドキ男子が、「コーラ飲料」への関心 を下げた理由は、イマドキ男子が求める自己イメージが、「サイダー飲料」に近いからといえるのでは ないでしょうか。 ■ 「サイダー飲料」／「コーラ飲料」にふさわしいイメージ （20-40代全体） 80 72.7 サイダー飲料 70 60 コーラ飲料 54.0 47.7 50 40 34.7 28.4 22.2 30 21.8 20 3.3 3.4 10 26.8 24.8 16.6 9.0 6.3 11.2 1.0 や さ し い 0 さ わ や か す っ き り 自自 然然 体な で／ あ る ピ ュ ア な ／ 純 粋 な ほ ど よ い 飾 ら な い 12.4 14.1 10.8 8.4 11.6 9.9 安 心 ・ 安 全 な 人品 間質 性が がい いい い／ 内中 面身 がが いい いい ／ 13.2 8.8 14.8 14.8 19.0 17.6 5.2 自自 分分 らに しあ いっ て い る ／ 6.2 6.1 8.2 遊 び 心 の あ る 外 見 が い い 流 行 に あ っ て い る 見 た 目 が い い 主 張 の あ る 5.4 5.1 キ ツ イ パ ワ フ ル か っ こ い い 30.9 30.8 3.9 6.6 5.2 ワ イ ル ド 主 張 が 強 い 濃 い 26.8 14.7 13.4 5.7 7.2 21.6 24.3 強 い ※項目は、「サイダー飲料」と「コーラ飲料」の差の大きい順 ■ イマドキ男子：なりたいと思う人のイメージ ／かつての男子：20代の頃、なりたいと思った人のイメージ 再掲 60 50 40 45.4 36.0 44.6 イマドキ男子 43.2 43.2 42.8 41.0 かつての男子 35.8 35.6 31.4 30.8 38.6 33.8 31.8 30.6 35.2 30 33.0 28.2 27.2 24.8 26.4 23.4 17.6 15.0 15.2 20 23.0 17.4 10 25.4 15.6 13.8 19.0 13.4 13.4 8.0 13.0 4.4 16.0 14.4 12.2 11.0 10.2 0 自自 然然 体な で／ あ る 内中 面身 がが いい いい ／ さ わ や か や さ し い 人品 間質 性が がい いい い／ 飾 ら な い 遊 び 心 の あ る か っ こ い い 自自 分分 らに しあ いっ て い る ／ ピ ュ ア な ／ 純 粋 な す っ き り 見 た 目 が い い ※項目は、「イマドキ男子」のスコアの高い順 15 外 見 が い い 主 張 の あ る ほ ど よ い 強 い パ ワ フ ル 安 心 ・ 安 全 な ワ イ ル ド 主 張 が 強 い 5.2 9.4 流 行 に あ っ て い る 4.6 濃 い 2.2 2.4 キ ツ イ ● 「友達にしたい人のイメージに近い○○男子」は、イマドキ男子において 「サイダー男子」がトップに。 友達にしたいと思う人（かつての男子は「20代の頃、友達にしたいと思った人）のイメージを飲料にた とえて聞いたところ、かつての男子においては「コーラ男子」（40.8%）が1位でしたが、イマドキ男子で は「サイダー男子」（28.6%）が1位になりました。イマドキ男子の「コーラ飲料」に対する意識の変化が うかがえます。 ■ イマドキ男子：友達にしたいと思う人のイメージに近い「○○男子」 ／かつての男子：20代の頃、友達にしたいと思った人のイメージに近い「○○男子」 60 イマドキ男子 かつての男子 40.8 40 28.627.2 27.2 18.6 20 18.0 15.2 9.4 16.6 14.2 8.2 13.2 12.4 8.4 7.8 6.8 14.4 12.0 11.2 5.2 9.6 8.0 9.0 8.4 4.4 3.6 5.4 2.0 4.6 3.4 0 コ ー ラ 男 子 サ イ ダ ー 男 子 緑 茶 男 子 コ ー ヒ ー 男 子 紅 茶 男 子 ウ ー ロ ン 茶 男 子 ミ ネ ラ ル ウ ォ ー タ ー 男 子 （ 国 産 ） ミ ネ ラ ル ウ ォ ー タ ー 男 子 （ 輸 入 ） 【イマドキ男子（20代男性）】 ス ポ ー ツ ド リ ン ク 男 子 麦 茶 （ 等 そ の 他 お 茶 ） 男 子 機 能 性 飲 料 男 子 野 菜 ジ ュ ー ス 男 子 乳 酸 菌 飲 料 男 子 果 汁 入 り 飲 料 男 子 【かつての男子（30-40代男性）】 1 サイダー男子 28.6 1 コーラ男子 40.8 2 コーラ男子 27.2 2 サイダー男子 27.2 3 緑茶男子 18.6 3 コーヒー男子 15.2 4 コーヒー男子 18.0 4 スポーツドリンク男子 14.4 5 紅茶男子 16.6 5 緑茶男子 9.4 6 ミネラルウォーター男子（国産） 14.2 6 ミネラルウォーター男子（輸入） 8.4 7 ウーロン茶男子 13.2 7 紅茶男子 8.2 8 ミネラルウォーター男子（輸入） 12.4 8 機能性飲料男子 8.0 9 スポーツドリンク男子 12.0 9 ウーロン茶男子 7.8 10 麦茶（等その他お茶）男子 11.2 10 ミネラルウォーター男子（国産） 6.8 11 機能性飲料男子 9.6 11 麦茶（等その他お茶）男子 5.2 12 野菜ジュース男子 9.0 12 野菜ジュース男子 4.4 13 乳酸菌飲料男子 8.4 13 乳酸菌飲料男子 3.6 14 果汁入り飲料男子 5.4 14 トマトジュース男子 3.4 15 トマトジュース男子 4.6 15 果汁入り飲料男子 2.0 16 その他の男子 18.2 16 その他の男子 16 12.2 ト マ ト ジ ュ ー ス 男 子 ● イマドキ男子が友達にしたい「サイダー男子」は、「さわやか」「純粋」で「自然体」。 かつての男子が友達にしたい「コーラ男子」は、「ワイルド」「強い」「パワフル」と対照的。 サイダー男子とコーラ男子のイメージには明らかな差が見られました。 サイダー男子のイメージとしては「すっきり」「さわやか」「ピュアな」「飾らない」「自然体である」などが 上位に並びました。 一方のコーラ男子は「主張が強い」「ワイルド」「濃い」「強い」「パワフル」「キツイ」などが上位になり、 対照的な結果となりました。 ■ サイダー男子／コーラ男子のイメージ （20-40代全体） 80 サイダー男子 70 60 54.4 コーラ男子 52.3 44.3 50 42.7 40 30 36.0 34.1 25.4 19.4 20 22.5 15.2 10 1.0 4.0 20.6 1.8 23.3 16.4 0.9 13.8 2.7 0 す っ き り さ わ や か ピ ュ ア な ／ 純 粋 な 飾 ら な い 自自 然然 体な で／ あ る 11.0 や さ し い ほ ど よ い 16.8 9.7 9.8 3.3 内中 面身 がが いい いい ／ 遊 び 心 の あ る 11.2 見 た 目 が い い 3.2 8.3 人品 間質 性が がい いい い／ 21.0 12.3 8.8 9.2 主 張 が 強 い 24.6 29.6 か っ こ い い 【サイダー男子】 7.4 6.8 キ ツ イ 外 見 が い い 6.6 1.4 6.5 6.0 6.0 安 心 ・ 安 全 な 強 い 主 張 の あ る パ ワ フ ル 13.9 5.5 流 行 に あ っ て い る 【コーラ男子】 1 すっきり 54.4 1 主張が強い 44.3 2 さわやか 52.3 2 ワイルド 42.7 3 ピュアな／純粋な 25.4 3 濃い 36.0 4 飾らない 22.5 4 強い 34.1 5 自然な／自然体である 20.6 5 パワフル 29.6 6 やさしい 16.4 6 キツイ 24.6 7 ほどよい 13.8 7 かっこいい 23.3 8 中身がいい／内面がいい 11.0 8 主張のある 21.0 9 遊び心のある 9.8 9 すっきり 19.4 10 主張が強い 9.7 10 遊び心のある 16.8 11 見た目がいい 9.2 11 さわやか 15.2 12 品質がいい／人間性がいい 8.8 12 流行にあっている 13.9 13 かっこいい 8.3 13 外見がいい 12.3 14 キツイ 7.4 14 見た目がいい 11.2 15 外見がいい 6.8 15 飾らない 4.0 16 安心・安全な 6.6 16 自分にあっている／自分らしい 3.4 17 強い 6.5 17 中身がいい／内面がいい 3.3 18 主張のある 6.0 18 品質がいい／人間性がいい 3.2 19 パワフル 6.0 19 ほどよい 2.7 20 流行にあっている 5.5 20 自然な／自然体である 1.8 21 ワイルド 5.4 21 安心・安全な 1.4 22 濃い 4.5 22 ピュアな／純粋な 1.0 23 自分にあっている／自分らしい 3.0 23 やさしい 0.9 24 その他 4.5 24 その他 4.2 17 5.4 4.5 3.4 3.0 ワ イ ル ド 濃 い 自自 分分 らに しあ いっ て い る ／