スマートフォン時代における 新たな広告収益戦略

スマートフォン時代における
新たな広告収益戦略
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#ABC2012google
1
本日のアジェンダ
#ABC2012google
1
広告によるアプリの収益化
2
AdMob についての説明
3
『アプリ!広告』成功のポイント
2
有料 vs 無料
#ABC2012google
無料 96% 有料 48%
Source: MM Research Institute, Sep3.2011
有料 vs 無料
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ダウンロードしたアプリの数 (平均値)
無料アプリ
27.7本
有料アプリ
4.8本
Source: Macromill, Feb .2011
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有料で販売した場合"
ずっと新規ダウンロード数を
維持しないといけない！
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収益源の多様化
無料
アプリ内課金
#ABC2012google
有料
広告
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本日のアジェンダ
#ABC2012google
1
広告によるアプリの収益化
2
AdMob についての説明
3
『アプリ!広告』成功のポイント
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グローバルなネットワーク
多彩なフォーマット
便利なオプション機能
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!  約200カ国 グローバルなネットワーク
!  海外ユーザーからの収益化が可能
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!  多彩な広告フォーマット
テキスト
バナー
インタラクティブ
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!  機能1: 自社広告
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!  機能2: 空き枠バックフィル
空き枠
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!  機能3: カスタム検索広告
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!  機能4: Ad Network Mediation (beta)
Ad Network Mediation (beta)
Ad Serving
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本日のアジェンダ
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1
広告によるアプリの収益化
2
AdMob についての説明
3
『アプリ!広告』成功のポイント
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1. 広告モデルを前提としたUI設計
AD
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チェックポイント！
"  アプリ本来の目的を妨げない
"  デザイン上の無理をしない
"  ミスタップを誘発させない
"  ユーザー導線に合わせて配置する
"  ユーザーの離脱ポイントに配置する
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2. ユーザーのアクティブ度を重視した
KPI 設定
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ダウンロード数よりもパフォーマンス
- アクティブユーザー数
-  アクセス頻度
-  滞在時間
-  継続率 etc
<従来の開発者>
ダウンロード数
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収益の考え方
1,000
impression
eCPM
収益
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収益試算の例
デイリー・アクティブユーザー数: 50 万人
一日あたりの平均アプリ起動回数: 3 回
平均滞在時間（広告表示画面）: 60 秒
広告リフレッシュ時間: 60 秒
一日あたりの想定インプレッション数: 150万
eCPM が 100 円の場合
収益 = 15 万円/日
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＜既
存ア
プリ
各 KP
＞
I
の
イン
プレ 改善で
ッシ
!収益 ョン増
増！
＜新
規
企画
アプ
時に
リ＞
各KP
アプ
リラ
イフ Iの目標を
想定 サイクル 設定
収益
を算 内での
出
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• Backflip Studio Paper Toss
• アップデートをフックにリテンション
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3. 製品ライフサイクルを意識した
継続戦略
アプリ A
アプリ B
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自社広告機能を活用し
人気アプリのトラフィックを有効活用
アプリ A
アプリ B
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• Beeworks Games なめこ、モグモン、小沢里奈
• ランキングが落ちたアプリを返り咲き
• 新タイトルリリース時のスタートダッシュ
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ご登録はオンラインで
http://jp.admob.com
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ご質問・お問い合わせなど#
http://goo.gl/60CYQ
Thank You!
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