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美 美 美 美
1 Dove Beauty Report 〈2011-D-04〉 報道用資料 忙しくても、美しくいたい！ 短時間で賢く “うるおい美髪”に導く秘訣 仕事にプライベート、家事に自分磨き…etc 毎日を忙しく充実させている現代女性にとって、限られた時間で美しさを保つ“賢さ”は必須の課題といえそうです。 これから紹介する美髪ケアは、誰でも毎日、短時間で続けられる簡単なもの。 マスターして一層輝くツヤ髪を手に入れれば、あなたもワンランク上の“賢い美人”に。 Beauty Research 30 ∼40 代女性 200人にアンケート！ 教えてください、あなたの「キレイ」 女性たちは実際のところ美容をどう考えているのでしょうか？そんな疑問を明らかにすべく、 ユニリーバでは独自の調査 を実施。 結果をみると 「忙しいながらも美しくなる努力は怠りたくない！」 そんな女性たちの気持ちがうかがえました。 美 にかけ かける時間 あまり時間が取れていない 「美」のために使える時間は、意外と短い。特に働く女性、 子育て中の女性は自分のために使える時間が少なく、理 想的とはいえない状況が普通になっているようです。 美 にかけ かける想い 忙しい！時間がない 時間がない！ でも、 、 キレイでいたい！ 毎日多忙な暮らしを送っていても、キレイであり続 けることに妥協したくない。アンケート結果にも、そ うした女心がしっかりと出ています。 平日朝のヘアメイク時間は、 約6割の女性が 15 分以下！ 約6割の女性 Q.平日の朝、 ヘアメイクに かける時間は？ 全体の平均は12.7分、仕事 を持つ女性は平均11.7分。メ イクも含めると、ヘアケアに は充分な時間がとれないの が現状のよう。 35分以上 2.5% 4分以下 13.0% 30∼34分 12.0% 20∼29分 9.5% 15∼19分 5∼9分23.5% 9.5% 10∼14分 28.0% 褒められて嬉しいのは、 夫や恋人、女友達。 Q.「キレイ」 と言われると 嬉しい相手は？ 夫や恋人に次いで、女友達 の厳しい目で評価された「キ レイ」は多くの女性が「嬉し い」とコメント。 忙しくて時 間 が足りない！ 夫・恋人 恋人 同性の友人 異性の友人 その他 14.5% やっぱり「キレイ」 って言われたい！ 40.5% 31.5% 13.5% そんな現代女性にお薦めしたいのが、 最近のトレンド「ながら美容」！ 詳しくは次ページに！ 2 Dove Beauty Report Q.「ながら美容」に興味はある？ 時間を有効活用して自分磨き！ まったく興味がない 既に実践している 7.5% 「ながら美容」の最前線 あまり 興味がない 4.5% 興味がある 69.5% 18.5% テレビを観ながらなど、限られた時間を有効活用して美を追求できる「ながら美容」。 なかでも、ユニリーバの調査では「寝ながら」美容への関心が最も多く寄せられました。 ★実に7割以上の女性が 「ながら美 ながら美容」 」に興味あり に興味あ ！ 最近では寝ている時間を美容や健康に活用する「寝活(ねるかつ)」も話題になり、 「ながら美容」にますます注目が集まっています。 ご存じですか？ こんな「 ながら美 容 」が人 気で す！ テレビ 通勤 買物 を観ながらエステ しながらエクササイズ しながらダイエット 最新家電製品を用いて、テレビを観ているリラック スタイムにもお肌や髪などのお手入れを実践！ 電車の中で足首を上下に動かす、一駅前から歩くな ど、通勤タイムの「ながら美容」はキレイの習慣！ Q. 何をしながらキレイになれるとベスト？ （複数回答） 買い物に行くなど、歩くだけで体型維持効果が望め る機能性インナーは、人気アイテムのひとつ！ 寝ながら 57.0% テレビを観ながら 家事をしながら ★「 寝ながら 」美 容がダントツの1位！ 手も髪も ベタつきにくくなって ブームを後押し！ 寝ながらヘアケア その他 3.0% 79.5% 42.5% ダヴ 寝ている間にトリートメント 新登場 （左） ダヴ 浸透モイスチャーケア 寝ている間にトリートメント （右） ダヴ 浸透ドライダメージケア 寝ている間にトリートメント （各100ml） アンケートでもダントツで1位を獲得した「寝ながらキレイ になりたい」。そんな想いに応えるのが、ダヴの「寝ている 間にトリートメント」シリーズ。寝る前に髪に馴染ませる だけで 、睡 眠 時 間を ヘアケアタイムに変えてしまう 、 「寝活美容」の新常識です。 ねるか つ ヘアケアも「 ながら美容 」できる！ これを活用しない手はありません！ 3 Dove Beauty Report 手軽にできるうるおいケアで 手 グ シ だけでまとまる美髪に ユニリーバのダメージに関する調査でもトップにあがった「パサつき」。 ダメージヘアの 主な症状 とはいえ、毎日特別なケアをするには時間が足りませんよね。そこでおすすめ 1位 2位 3位 TOP3 したいのが、新しくなったダヴ。手軽なケアで髪にしっかりとうるおいを与え、 「手グシ」だけでまとまりよく仕上げます。 （複数回答） パサつく… 69 % ツヤがなくなる… 46 % 枝毛がある…39 % ダメージが気になる16∼65歳女性 ユニリーバ調べ 「手グシ」に関するアンケートの声をCHECK! 日中のスタイリングは 「手グシ」 の女性が6割以上！ 仕上がり・触り心地には Q. 日中、髪型を整える方法は？ （複数回答） 63.0% 手グシ 忙しくてスタイリングを「手グシ」に頼らざるを 得ない女性たち。ところが、半数以上の女性が 「手グシ」の際、指通りの悪さやまとまりのなさを 感じているようです。 熱器具 まとまらない 13.5% 水 スタイリング剤・ 洗い流さないトリートメント （複数回答） 49.5% ブラシ・クシ 不満の声も… Q. 手グシした時に気づくことは？ からまる・ ひっかかる 39.8% ゴワつく 7.0% 24.8% 広がる 5.5% 62.8% 61.9% そんな「 手グシ 」の不 満を 、新しいダヴが 解 決！ 手軽なうるおいケアで、 いつもの「手グシ」が変わる！ 忙しく限られた時間でも、 ささっと手軽なケアでしっかりうるおってまとまる髪を実現します。 手グシではじけて髪をなめらかな手触りに。 「モイ モイスチャーカプセル POINT 全製品に （保湿なめらか成分） 」 配合 （ダヴ 浸透モイスチャーケアシリーズの場合） モイスチャーカプセル 手グシで髪になじませると、 モイスチャーカプセルが モイスチャーカプセルがはじける！ 髪をコーティング パサつきが気になる方には… さらさら、指通りのよい髪へ 浸透モイスチャーケア （左） シャンプー （右） コンディショナー （ポンプ：各500ml／つめかえ用：各350ml） ひどいダメージが気になる方には… ダメージを補修、 しっかりまとまる 浸透ドライダメージケア ナノ・モイスチャーセラム （浸透うるおい成分） ナノ・モイスチャーセラムが浸透 手間をかけなくても Column （髪断面図：イメージ図） （左） シャンプー （右） コンディショナー （ポンプ：各500ml／つめかえ用：各350ml） 手グシのたびに、まとまり実感！ 髪は「見た目年齢 見た目年齢」 」にも重要！ 髪のうるおい、 ツヤ、 ハリなどは、 「見た目年齢」 にも大きく影響することが、 明らかに。 うるおい 美髪をキープすれば心も華やぎ、 メイクやファッションにもプラス効果が期待できそうです。 Q. 見た目年齢 を左右する と思うのは？ （複数回答） 93.0% 肌 髪の毛 髪型 ファッション メイク 48.5% 47.5% 41.0% 72.5% 4 Dove Beauty Report 日差しが強くなる夏、髪も日焼けする！ 髪にも紫外線対 も紫外線対策“う うるおいケア” るおいケ を！ 「紫外線＝肌の日焼け」 はもはや常識。 肌のUVケアは万全でも、 髪には気を遣っていない人も多いのでは？ 髪のパサつき、 紫外線のせいかも！ でも、 紫外線は髪にとってもさまざまなダメージの原因に。 夏に向けて早めの対策が肝心です。 紫外線で髪が空洞化？ 髪の日焼けは、ダメージの原因に 髪が紫外線を浴びると表面が変質し、さらに髪の内部は空洞化が進んで「うるおい不足」 の状態に。 放っておくと切れ毛や枝毛になる恐れもあります。 夏の髪にも“う うるおいケア” るおいケ が必須！ 新しいダヴがご提案！ 紫外線によるパサつき対策 *1 *2 同じ時間で 約2倍量 素早く浸透する成分 配合！ POINT 洗い流すトリートメントに 「パワー浸透処方」 採用 *1 当該成分と同濃度 のグリセリン比 *2 ダヴ 浸透モイスチャーケアシリーズ：ナノ・モイスチャーセラム（浸透うるおい成分）、 ダヴ 浸透ドライダメージケアシリーズ：ナノ・リペアアミノ（補修・保湿成分） 紫外線を浴びてパサつきやダメージが気になる時 は、集中ケアでうるおいをプラス。ダヴのトリート メントなら、時間をおかずにすぐに洗いながせる から簡単！特別な手間をかけず、自宅で手軽に 美髪を手に入れましょう。 （イメージ図） パサつきの集中ケアに ダヴの成分はプラス電荷 を持つので 、傷んでマイ ナス電 荷に傾 いた 髪 に 吸着します。 NEW ひどいダメージの集中補修に NEW ダヴ 浸透モイスチャーケア パワー浸透マスク （180g） 髪の乾燥レベルで選べる2シリーズ ダヴ 浸透ケア 浸透ケアシリ シリーズ パサつきが気になる方には… 浸透モイスチャーケア パワー浸透 トリートメント （180g） マスク （180g） クレジット表記および消費 者からのお問合せ先 この件に関する報道関係の皆さまからのお問合せ先 ダメージが気になる方には… 浸透ドライダメージケア NEW NEW コンディショナー （ポンプ：各500ml／ つめかえ用：各350ml） ダヴ 浸透ドライダメージケア パワー浸透マスク （180g） 寝ている間に トリートメント （100ml） モーニング モイスチャー チャージ （200ml） NEW シャンプー パワー浸透 コンディショナー トリートメント （ポンプ：各500ml／ （180g） つめかえ用：各350ml） パワー浸透 マスク （180g） 寝ている間に トリートメント （100ml） ユニリーバお客様相談室 フリーダイヤル 0120 - 50 0 - 513 受付時間9:0 0∼17:0 0（土・日・祝日除く） http://mydove.jp ダヴPR事務局〈（株）シンシア コミュニケーションズ内〉担当：松葉 〒150 - 0 0 02 東京都渋谷区渋谷3 - 5 -1 東日ビル20 4 TEL 03 - 5 4 6 4 - 6 825 FA X 03 - 5 4 6 4 - 673 4