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Yellow Magic Orchestra
平成 22 年 9 月 江崎グリコ株式会社 ～『ポッキーチョコレート』新作 TV-CM～ この秋、“ポッキーチョコレート”の赤い波が 世紀の名曲『ＲＹＤＥＥＮ（ライディーン）』に乗って、日本全国に押し寄せる！？ Yellow Magic Orchestra 細野晴臣さん、坂本龍一さん、高橋幸宏さん 「日本全国ポッキー化計画」を宣言!! 新 TV-CM「エビバデポッキー宣言」篇 9 月 14 日（火）から全国オンエア開始 江崎グリコ株式会社（代表取締役社長：江崎勝久）は、ポッキーチョコレートのイメー ジキャラクターに、Yellow Magic Orchestra の細野晴臣さん、坂本龍一さん、高橋幸宏 さんを起用し、新 TV-CM「エビバデポッキー宣言」篇（15 秒／30 秒）を 9 月１４日（火） から全国でオンエア開始いたします。 ポッキーチョコレート 新 TV-CM「エビバデポッキー宣言」篇 ■「日本全国ポッキー化計画」ついて 「ポッキーチョコレート」は 1966 年の発売以来、大変多くの皆様からご好評をいただい ている当社の看板商品です。昨年は“エビバデポッキー”というコンセプトのもと、ポッ キープリンセスたちの弾けるハッピーな笑顔とエネルギッシュなダンスパフォーマンスを 通じて、若者を中心とする全国の人々に、ポッキーの魅力と楽しさを伝えてまいりました。 2010 年は“エビバデポッキー”というコンセプトはそのままに、より大人の方々にも愛 されるコミュニケーションを展開。ＣＭの登場人物は、従来の若い女性タレントから一転 して“大人の男性”へと一気にシフトチェンジしました。「日本全国ポッキー化計画」とい うキャッチコピーを新たに追加し、全国津々浦々、老若男女問わず愛される国民的お菓子 を目指していきます。 ■Yellow Magic Orchestra の起用について このポッキー史上革命的な“チェンジ”の年にふさわしいイメージキャラクターとして、 時代の先駆者であり、音楽界の革命家ともいえる偉大なアーティスト集団・Yellow Magic Orchestra（以下、YMO）の細野晴臣さん、坂本龍一さん、高橋幸宏さんを起用しました。 国や年齢を問わず、世代と世界を超えて支持され続けている YMO のカリスマ性、洗練され た都会的なセンスは、これまでのポッキーのイメージを一新して、大人向けのコミュニケ ーションへと一気に方向転換する“象徴”としてぴったりの存在です。 ■TV-CM について 新 TV-CM「エビバデポッキー宣言」篇は、白いスーツと帽子姿の群衆が、後ろ向きで 立っている舞台の中央に、ポッキーのイメージカラーである真っ赤なスーツに身を包んだ YMO が登場。カメラ目線で「日本全国の皆さん、ポッキーを！」と呼びかけ、ポッキーを ひと口食べた瞬間、後ろの人々がくるくる回転し、ついには YMO と同じ真っ赤なスーツ姿 の“ポッキーマン”に変身、つまり“ポッキー化”していくというストーリーです。代表 曲『ＲＹＤＥＥＮ』とともに、ポッキー化した人々が増殖していく様子は、YMO が発信す るデジタルサウンドを駆使したクールで、サイケデリックな表現世界と相まって、不思議 な魅力を醸し出しています。『ＲＹＤＥＥＮ』は、かつての YMO を知る大人たちにとって は強烈に懐かしく、YMO を知らない若者たちにとっては、今どきのテクノポップとして受 け入れられる希有な楽曲。そんなオールターゲットをカバーできる同曲は、国民的お菓子 を目指すポッキーにマッチした最良の一曲であることから、CM 楽曲として採用しました。 ちなみに、 「ポッキーを！」というフレーズは、同じく YMO の代表曲『テクノポリス』の イントロや曲中に使用されている“TOKIO”というフレーズをモチーフにしています。 また、YMO といえば、その楽曲イメージからデジタルの印象がありますが、CM もコン ピュータ上でほとんどのことができてしまう CG 全盛の今、あえてアナログ的なエッセン スを取り入れることで、従来の CM にはない斬新な作品を目指しました。その中のひとつ が、YMO の後ろにいる群衆たちの動き。実は体の前側半分が赤、後ろ側半分が白に塗り分 けられた衣装を着た人々が、一人一人規則正しくターンすることで、CG で再現した世界と は異なる独特のエンターテインメントを演出しています。 2 ■ＣＭストーリー 「エビバデポッキー宣言」篇（15 秒） 赤いスーツで揃えた YMO の 3 人と「日本全国ポッキー化計画」のタイトル。その背後 には、白いスーツと帽子で揃えた大勢の人々が、後ろ姿でびっしり並んでいます。右手に 持ったポッキーを目の前に掲げ、「日本全国の皆さん、ポッキーを！」とカメラ目線で呼び かける 3 人。コマ送りのようなカクカクした動きでポッキーをひと口食べます。 “ポキッ” という心地よい音を合図に、「ＲＹＤＥＥＮ」の音楽がスタートし、背後の群衆が次々と振 り返ると、白から赤へとスーツの色が変化。よく見ると、正面は赤、後ろは白という奇抜 な二色カラーの衣装を着ていた、その名も「ポッキーマン」 。正面を向いたり、後ろを振り 返ったりしながら、赤→白→赤と、リズミカルかつ規則正しい色変化のパターンを繰り返 します。そして、 「ポッキーを！」 「ポッキーを！」とポッキーマンが連呼する中、YMO の 3 人は再びポッキーを口に運びます。ここで、ポッキーチョコレートのシズルカットと商品 パッケージが、 「エビバデ！ポッキーチョコレート！」というナレーションとともにインサ はたがしら ート。再び画面が戻ると、背後の群衆も全員赤一色に染まり、YMO の 3 人を旗 頭 とする 「日本全国ポッキー化計画」がいよいよ幕を開けます。 ■撮影エピソード ◇ポッキーカラーの真っ赤なお揃いのスーツ 撮影は 7 月半ば、都内近郊のスタジオで行われました。細野さんと坂本さんは、真っ赤 なシャツ＆スーツと黒のネクタイ、高橋さんはこれにトレードマークの赤い帽子を合わせ たスタイルで登場しました。お揃いの衣装について、 「YMO のジャケットとかも、その時々 で自分たちの制服があったので、その頃のことを思い出しますね」と懐かしそうに語って いた坂本さん。音楽のみならず、ファッションでも多大な影響を与えた YMO の皆さんだけ に、その着こなしはさすがに洗練されていて、3 人がスタジオ入りした瞬間、現場の空気が パッと華やぎました。 ◇デジタル全盛の時代にあえてアナログな手法をミックス ＣＧやプログラミングなどのデジタル処理でも可能なシーンに、あえてアナログな手法 をミックスすることで、今までにない斬新な作品を目指した今回の撮影。本篇の台詞も現 場で口を大きく動かしながら、 「に・ほ・ん・ぜ・ん・こ・く・の…」などと、一語一語ゆ っくりしゃべっていただき、それを編集で早回しすることで、コマ撮り風のカクカクした ユニークな動きを再現しています。そうした制作サイドの企画意図に「面白い！」と理解 を示し、積極的な姿勢で撮影に臨んでいたＹＭＯの皆さん。まるでロボットのような自分 たちの動きをモニターで確認しながら、楽しそうに笑っている姿がとても印象的でした。 3 ◇ディレクション要らずの息の合ったチームワーク 撮影中、最も現場が盛り上がった、3 人同時にポッキーを食べる場面。“ポキッ”と音を 立てて、リズミカルに食べるお馴染みのカットは、ポッキーの折れ具合や食べるタイミン グを合わせるのが意外に難しく、歴代出演者の方々も相当苦労していました。しかし、こ の日はお互いの間を合わせるため、坂本さん自ら「スリー、フォー…」とカウントを取る 役を買って出ると、何と 2 テイク目で OK を獲得。完璧なまでに揃ったアクションに、思 わず監督が「お見事！」と叫ぶと、スタジオ中からどよめきが起こりました。以降、3 人一 緒のシーンでは、高橋さんが「では教授、カウントをお願いします」と呼びかけ、坂本さ んのカウントに反応して全員がお芝居を始める、というパターンが定番化しました。 ◇『ＲＹＤＥＥＮ』に込めた制作サイドの想い CM のバックに流れるのは、1979 年にリリースされた YMO の代表曲『ＲＹＤＥＥＮ』 。 高橋さんがお酒を飲んでいる時に歌った鼻唄を、一緒にいた坂本さんが書き留めて曲にし たというエピソードで知られる、テクノポップを象徴する名曲です。当時を知る大人たち にとっては、懐かしさを感じさせる曲ですが、シンセサイザーやコンピュータを駆使した 斬新なサウンドは、いつ聴いても新鮮で、色あせない輝きを放っています。今回のポッキ ーの CM を通じて、YMO を知らない若い世代にもこの楽曲の魅力を訴求することで、日本 全国ポッキー化計画への参加を促したいという想いを込めました。 メイキング風景 4 ■Yellow Magic Orchestra インタビュー ――ポッキーチョコレートの新 CM キャラクターに抜擢された感想 【細野】僕、ポッキー大好きだもん（笑）。 【坂本】そういえば、昔よくキーボードの上に、たくさん積んでたような。 【高橋】そうそう。細野さん、イチゴ味のポッキーをいっぱい食べてました。 【細野】うん、まだ痩せてた頃ね。 【高橋】でも、まぁそれとは関係ないと思いますけど（笑） 。 ――CM について 【高橋】出来上がりをまだ見ていないので、すごく楽しみです。 【細野】ちょっとした特殊撮影だもんね。 【坂本】とにかく面白くなりそうだなと思っています。 【細野】後ろの人たちの色がくるくる変わる。あれ実際にやってるわけでしょ。 【坂本】CG じゃないところがすごいですよね。 ――撮影中のエピソード 【坂本】3 人同時にポキッと食べるシーンで、あまりにもぴったり揃ったので驚きました。 【高橋】基本的に真面目なんじゃないですかね。 【細野】いやいや、リズム感がいいんだよ。 【坂本】僕ら、リズム感がいいんだ（笑）。 【高橋】スタッフの方から、本当はもうちょっと食べ方が難しくて、独特の持ち方もある んだけど、その習得がとても早いと褒められました。 ――「ＲＹＤＥＥＮ」をリリースした当時の思い出話 【細野】精神的な部分は今と変わってないような（苦笑）。 【高橋】プライベートで会ってお酒を飲んでると、今でもあの頃を思い出しますね。 【坂本】スタジオの仕事が終わった後、二人で飲み行って、ＲＹＤＥＥＮを作ったじゃん。 鼻唄を歌いながら、忘れないように紙か何かに書いたよね。 【高橋】最近はお互いに会うと、しばらくは近況報告をしあって…。 【細野】それに飽きてくると、やっぱり昔の話になるんだよね。 ――メッセージ 【細野】ポッキーを食べましょう！ 【坂本】ポッキーを食べて、贈りましょう！ 【高橋】昔から身近にあって、これからもポッキーはずっと続いていくでしょう。そのお 手伝いができたということで、とても光栄に思っています。 5 ■ポッキーチョコレート 新 TV-CM「エビバデポッキー宣言」篇（15 秒） ♪ 「RYDEEN」 Na）． エビバデ ポッキー チョコレート YMO）． 日本全国の みなさん ポッキーを！ YMO＆ ポッキーマン）． ポッキーマン）． ポッキーを！ YMO）． ポッキーを！ ポッキーマン）． ポッキーを！ 6 ポッキーを！ ■Yellow Magic Orchestra/プロフィール 細野 晴臣（Hosono Haruomi） 1947 年 7 月 9 日生まれ、A 型、東京都出身 坂本 龍一（Sakamoto Ryuichi） 1952 年 1 月 17 日生まれ、B 型、東京都出身 高橋 幸宏（Takahashi Yukihiro） 1952 年 6 月 6 日生まれ、A 型、東京都出身 1978 年、細野晴臣の呼びかけにより高橋幸宏、坂本龍一の 3 人で結成された。 コンピュータを駆使して制作された革新的な音楽はまず海外で評価され、 アメリカ、ヨーロッパにてツア－を敢行、高い注目を集める。 評判が逆輸入される形で 79 年発表の 2 作目『ソリッド・ステイト・サヴァイヴァー』が 大ヒット、セールスは 100 万枚を超え、幅広い年齢層の支持を獲得する。 YMO の影響は小学生にまで及び、社会現象となった。 80 年に発表の『増殖』はオリコン・チャート初登場 1 位を記録し、その後も内外の音楽シ ーンに多大な影響を与え続けるが、83 年暮れに散開。 以後、それぞれがソロ活動に軸足を移した。 93 年に一時的に再生(再結成）を果たし、同年アルバム『テクノドン』を発表。 東京ドームにて公演が行われたがその後、2007 年 2 月にビール会社の CM に Yellow Magic Orchestra として出演するまで同名義で活動することはなかった。 同年 3 月、ベストアルバム『YMO GO HOME!』とライブアルバム『ONE MORE YMO』 が再発売され、同時に、オリジナルアルバム 10 作品とベストアルバム『UC YMO』の初 回盤が復刻発売された。 同年夏に はアル・ゴア元アメリ カ副大統領の呼びで開 催された「 LIVE EARTH」に Yellow Magic Orchestra として出演し、米国音楽誌「Rolling Stone」で「世界中で開催 された音楽イベントで最も優れた演奏をした再結成グループである」と賞賛された。以後、 ゆるやかに Yellow Magic Orchestra 名義での活動を継続。 2010 年 8 月東京・夢の島で開催された「WORLD HAPPINESS 2010」に出演した。 7 ■CM 概要 江崎グリコ ポッキーチョコレート 新 TV-CM タイトル 出 「エビバデポッキー宣言」篇（15 秒／30 秒） 演 Yellow Magic Orchestra （細野晴臣、坂本龍一、高橋幸宏） 撮影時期 2010 年 7 月 撮影場所 都内近郊スタジオ 放映開始日 2010 年 9 月 14 日（火） 企画・制作 ㈱電通関西支社 制作ｽﾀｯﾌ ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞﾃﾞｨﾚｸﾀｰ 辻倫明 ｺﾋﾟｰﾗｲﾀｰ＆ﾌﾟﾗﾝﾅｰ 中尾孝年、田中真輝 ｱｰﾄﾃﾞｨﾚｸﾀｰ 佐山太一 ﾌﾟﾛﾃﾞｭｰｻｰ 小林充、川澄享 ﾌﾟﾛﾀﾞｸｼｮﾝﾏﾈｰｼﾞｬｰ 浦野慎司 演出 黒田秀樹 撮影 村上松隆 撮影ﾁｰﾌ 村上佳隆 照明 伊藤春夫 照明ﾁｰﾌ 松山嘉人 美術 関根/コマ美術 ｽﾀｲﾘｽﾄ 祐真朋樹、細見佳代 ﾍｱﾒｲｸ ノダノリタカ、内田雄二、松本あきお 音楽 Yellow Magic Orchestra ｷｬｽﾃｨﾝｸﾞ 井上雅子 ＡＥ（営業） 水野公夫、深井創 ＰＲ（広報） 尾中一哉、林恵司 8 ■製品について ＜ポッキーチョコレート＞ ●ポッキーチョコレート 深焙焼カカオ製法 深焙焼カカオの力強い香りとプレッツェルの香ばしさ。 これが、ポッキーチョコレート。 ●ポッキー＜ミルク＞ 新発売 ミルク２．５倍 コク深いミルクの余韻とちょっぴり効かせた塩味。 次々、手が出る美味しさ。 ●ポッキー＜極細＞ ポッキー史上もっとも細い ポッキー誕生４０年目にして生まれた、超軽快ポッキー。 細いのに、チョコレートリッチ。 ◇発売：2010 年 9 月 14 日（火）