新中期経営計画（2015〜2017年度）

新中期経営計画（2015〜 2017年度）
ビューティ事業戦略
基本方針　広
告投資を最大活用し、5年間で売上倍増を目指します
2014年度実績
売上高
営業利益
776億円
ROE（自己資本利益率）
配当
自己株式の取得
自己株式の消却
40億円
3％
2017年度目標
1,250億円
1,500億円以上
8％以上
10％以上
100億円
（株）
ファンケル化粧品
2019年度目標
ビジョン
200億円
ミッション 今も未来も美しく。無添加でストレスのない健やかなイキイキとした美しい肌づくり、ライフスタイルをサポート。
配当性向を連結純利益の40%以上と定め、配当を実施
基本戦略
設備投資などの資金需要や株価の推移などを勘案し、資本効率の向上も目的として機動的に実施
洗顔系カテゴリー強化による売上拡大
発行済株式総数の概ね10%を超える自己株式は消却
「無添加」の理念に共感するスキンケアユーザーの拡大
新領域への進出 (マチュア市場／パーソナル美容液)
通常の広告費とは別に、3年間で化粧品に累計約 50億円、健康食品に累計約 150億円の追加的な広告投資を実施
人が本来持っている“自ら美しくなる力”を引き出す「無添加アンチストレスサイエンス」
で、世界中
します。さらに、広告効果を最大化するため、流通の取扱い店舗数の拡大と直営店舗 350店舗体制（2015年 3月時点：
の人たちの素肌美を実現してまいります。
164店舗）
を構築し、いつでも、どこでもファンケル製品が買えるよう、売場を拡大します。また、スター製品から他製品
ご好評頂いている
「マイルドクレンジングオイル」、
「洗顔パウダー」に加え、お客様ニーズの高い
へのクロスセルを強化し、フルラインナップの強みを活かします。
新たな剤型のアイテムを拡充し、洗顔系カテゴリーの購入者拡大を図ります。
2015年度は先行的な広告投資により、一旦、利益水準が低下しますが、2年目以降は徐々に投資回収期に入り、3年
また、スキンケアを刷新し、
「無添加」思想に共感していただけるユーザーの拡大を図ります。
目の2017年度には営業利益100億円を目指します。
さらに、成長の著しいマチュア市場向けの製品や、独自技術「角層バイオマーカー解析」を活用し
成長戦略を実行することにより、売上、利益を成長させ、資本効率の改善を図ります。また株主還元方針に則り株主様
への還元を積極的に行っていきます。
無添加により世界中の人たちに 素肌美 を。
ブランドロゴ［カタカナ］／基本表示：印刷表示用［プロセスカラー］
た、現在の肌悩みと未来の肌ダメージリスクを同時にケアできる
「パーソナル美容液」の展開など、高
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い美容意識を持つ方をターゲットに、一人ひとりの理想の美肌を叶えるサポートをしてまいります。
パーソナル美容液、
スキンソリューション
C100＋M80
ヘルス事業戦略（栄養補助食品、発芽米、青汁、予防医療）
C100
（株）
アテニア
（株）
ファンケルヘルスサイエンス
新しいコミュニケーションモデルを構築
「高品質・低価格・ハイセンス」
という創業の原点に回帰し、
2014年11月以降、最高
ビジョンお客様の健康を一生涯サポートする日本一の健康サポート企業として、確固たる地位を確立。
お客様のグッドエイジング（一生涯、心身ともに健康で生きること）を実現。
品質の夜用美容クリーム「インナーエフェクター」を手始めに主力製品を相次ぎ
リニューアル発売しました。
基本戦略
中高年層の開拓
今後は大型キャンペーンの実施や主力製品の継続的なリニューアルにより売上
広告投資によるスター製品の育成
の回復を図るとともに、Webを効果的に活用しながら、
（株）
アテニアの価値に共感
他社に先駆けた予防医療事業の展開
してもらえるよう、新たなコミュニケーションモデルを構築し、お客様基盤を拡充し
当社のお客様層は、健康食品の利用が最も多い50代以上が少なく、成長
ます。
の余地があります。そこで、中高年層をコアターゲットに当社の高い技術力
インナーエフェクター
によって実現した
「体内効率設計」により、体内への効率を第一に考えた独
自性の高い製品開発を推進するとともに、2015年 4月から安倍内閣の成長
海外戦略
戦略の一環としてスタートした、新たな機能性表示食品制度を最大活用し、
科学的根拠を持った製品展開で他社との差別化を図ります。
これまで広告投資が十分にできず、売上伸び悩みの原因となっていまし
た。そこで、新中期経営計画では重点強化製品に対しこれまでの 2倍以上
大人のカロリミット® ウコン革命
米国発「ボウシャ」を第 3ブランドへ
発芽米
米国の自然派化粧品「ボウシャ」を展開するFANCL INTERNATIONAL, INC.を
2015 年度から連結化します。ボウシャは化粧品専門店セフォラの世界 9カ国、
の規模の広告投資を実施し、スター製品を育成します。
941店舗で販売しており、ナチュラルスキンケアラインのカテゴリーで売上トップを
さらに、他社に先駆け予防医療事業に取り組みます。医師の監修に基づ
き、遺伝子情報、健康診断結果などから健康カウンセラーが最適なサプリメ
ントや食事、運動メニューを提案する事業を本格展開します。
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ピーエスジー
PSG®
誇るなど人気を博しています。今後はアジア、欧州への拡大、ニューヨークや
ロサンゼルスへの単独出店、
日本への逆輸入などで第3ブランドとして確立します。
ボウシャ製品
www.fancl.jp/ir/library/finance_data
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