1 - 立命館大学

2013/12/23
メディア産業論
第１２回：携帯、スマホ、その次は？
２０１３．１２．２３
立命館大学映像学部
宿南達志郎
東のエデン
http://www.youtube.com/watch?v=wENL40vx1m8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=NYuooRa9trI&feature=related
• ノブレス携帯
– セレソンが持つ携帯電話。
– 初期段階では100億円の電子マネーがチャー
ジされている。
– 中央のボタンを押してジュイスと通話し「正し
き方向へ導く」為に必要な願いを告げる。
– 可能な事象ならば、すべて金額に換算され電
子マネーの残高から引かれていく。
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今日の目次
• Part1：メディアとしてのケータイ/スマ
ホ
• Part2：スマホの発展
• Part3：スマホの危険性
• Part4：スマホの次に来るもの
スマホの保有率と支払額
• スマホ使っている？
① スマホとガラケー
② スマホのみ
③ ガラケー
• 毎月の請求額はいく
ら？
A)
B)
C)
D)
E)
1万円以上
8千円～1万円未満
6千円～8千円未満
4千円～6千円未満
4千円未満
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１．メディアとしてのケータイ/スマホ
携帯のシェア
通信時間：59％、通信回数：55％
通信回数 シェア
通信時間シェア
携帯
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
48%
45%
2006
固定
携帯
IP
38%
30%
53%
59%
2008
2010
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
固定
IP
50%
42%
35%
45%
50%
55%
2006
2008
2010
3
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①会話メディア
• 自動車電話：社長が話したい時の道具
– ほとんどが自動車電話発信
• 携帯電話（初期）：ビジネスマンの仕事道具
– 外出中のセールスマンを呼び出す道具
– 着信用がメイン
– 平社員は「ポケベル」で呼び出され、公衆電話か
ら発信
• 携帯電話（普及期）：個人間の対等な道具
– 発信と着信はほぼ同じ
通話の交流状況
100%
• 関西圏のデータ
（2010）
90%
80%
• 大阪と和歌山の
利用者は82％が
府・県内に着信。
70%
60%
50%
40%
• 奈良県の利用者
は、県内への通話
が72％に留まる。
30%
20%
10%
0%
• 関西圏内着信は、
90～95％。
県内
関西
その他
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携帯のピークは17‐19時 ＜固定は朝9‐11時＞
若者が深夜まで利用。(23時台と朝7時台がほぼ同じ）
＜携帯＞すぐ切る（10秒以内）比率が高い
携帯：15.6％⇔固定:10.5%
長話(10分以上）も、携帯(4.0%)＞固定(3.3%)
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長電話って何分から？（全体=25分）
1/3を超えるのは、男性=10分、女性は20分
年代別：50代=10分、20代&40代=15分、30代=20分
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
全体
男性
女性
20代
30代
40代
50代
2時間以上
1時間
45分
30分
20分
15分
10分
5分
3分
2分
1分
シチズン 「現代人の時感意識」 http://www.citizen.co.jp/research/time/20131128/03.html
②メール
• 当初は、PC普及率が低く、その代替品として若
者を中心に普及。
– クローズド（自社内）メールからオープンなメール（他
社、PCにも送受信可能）へ
– Jフォンのスカイメール→ドコモのi‐mode
• 携帯メールによるコミュニケーションの変化
– 「ながら」が可能（テレビ視聴、授業中、会議中、電
車内など）。
– 返信し忘れると友情が壊れる。
– PCメールと比べて短い文章。（チャット並み）
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返信が遅いと思
う時間
1分
小学生
中学生
高校生
3－4年 0%
5－6年 5.1%
13%
12.4%
10分
56.7%
62.7%
58.6%
65.6%
送ったメー メール返信
ルに返信 への態度
がないとき
の気持ち
不安になる 何をおいて
もすぐ返信
6.7%
3.3%
18.6%
6.8%
27.6%
7.3%
25.7%
6.9%
NTTドコモモバイル社会研究所 『モバイル社会白書2007』（NTT出版）
• 単純Textから添付資料付きやHTMLメールへ
– ギャル文字、絵文字
– 写真や動画メール添付
– 音声付き、読み上げ機能
• 迷惑メールの増加と対策機能
• 就職活動、アルバイト情報等の受取り
– 日雇い、時間雇い
• いじめへの悪用
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③ネットアクセス
• 情報サイトへのアクセス
– （プル型）ニュース、時刻表検索
– （プッシュ型）ニュースのテロップ表示
– 出会い系サイトへのアクセス
• サイトの作成・書き込み
– 個人サイトの作成
– SNS、ブログの書き込み
• 電子商取引
– 買い物：一般店舗、オークション
– 予約：乗り物予約、イベントチケット購入
悪意のある書き込みはやめましょう
• 「１０代の３割が悪意の書き込み」NHK、
2013.12.21
– http://www3.nhk.or.jp/news/html/20131221/k10
014017341000.html
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④他メディアとの融合
• 放送系
– ラジオ：FMケータイ、AMケータイ、デジタルラジオ
• 衛星放送（モバHO!）の音楽チャンネル
– テレビ
• （地上波）：ワンセグ、（多チャンネル）：メディアフロー
– 緊急通報受信機能： （緊急時に放送に強制切り替
え）
• エンターテインメント
– 音楽再生機器：着うた、着うたフル
• 音楽の深夜配信ゲーム機：プレインストール、オンライン
– 書籍：辞書、ケータイ小説、マンガ購読
使い放題でコンテンツ市場拡大?
•
•
•
•
Video：「auのブックパス」WBS, 2013/7/1(5分)
<au>
スマートパス：390円
ビデオパス：590円(2012.8‐)
– 「レンタルチケット」を通常の1枚に、＋1～2枚（1周年）
• うたパス：315円
• ブックパス：590円(2012.12)
– 「読み放題プラン」
• 8,000冊以上のコミック、小説、写真集、雑誌などが読み放題
– 「アラカルト購入」
• 好きなタイトルを1冊ごとに購入
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ブックパス2013閲覧ランキング
順位 作品タイトル
ジャンル
著者
出版社
1位
うさぎドロップ
コミック
宇仁田ゆみ
祥伝社
2位
伝える力
実用書
池上彰
PHP研究所
3位
女医が教える 本当に気持ちのいい
セックス
実用書
宋美玄
ブックマン社
4位
ブラック・ジャック
コミック
手塚治虫
手塚プロダクション
5位
365日誕生日別運命事典
実用書
ムッシュムラセ PHP研究所
6位
家に帰ると妻が必ず死んだふりをし
ています。
小説
K.Kajunskyichi
da
PHP研究所
7位
イタズラなKiss（フルカラー版）
コミック
多田かおる
ミナトプロ/エムズ
8位
青空の卵 ひきこもり探偵シリーズ1
小説
坂木司
東京創元社
9位
一日7秒で腹は凹む
実用書
蓮水カノン
扶桑社
コミック
宇仁田ゆみ
祥伝社
10位 アカイチゴシロイチゴ
⑤その他
• GPS（位置情報提供）
–
–
–
–
ナビゲーション機能★
居場所確認
みまもりくんオンライン
行動予測型サービス★
• 金融機能
– お財布ケータイ
– クレジットカード
– 代行請求★▼
• 航空機のチェックイン★
• カメラ機能
– カメラ（静止画、動画）
– QRコード読み取り
– 遠隔モニタリング
• コミュニケーション
– トランシーバー機能×
– テレビ電話▼
– メッセンジャー機能
(twitterも) ★
• テレビのリモコン
– Gガイドモバイル
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何をしているの？
雑誌の出版社から支給されたカード
読み取り機で、雑誌代金と寄付受付。
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• 「Situation Stockholm」は貧しい人が収入を
得ることを目的に販売されている雑誌だが、
現金が使われる頻度が減ったため、雑誌1部
を購入するための現金50クローナ（約790円）
を持っていない通行人が増えた。
– スウェーデンの小売売上高に占める現金の割合
はわずか27％だ。一方、ギリシャではまだ95％。
⇒雑誌の出版社から支給されたカード読み取り
機が救いとなった。
２．スマホの発展
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（１）スマートフォンの歴史
• スマートフォンとは？
– タッチパネルに QWERTY キーボード、HSDPA、
Wi‐Fi、GPS 内蔵など、
•
•
•
•
RIM…Blackberry
Apple …iPhone
Google…Android
Microsoft…Windows Mobile
http://sankei.jp.msn.com/west/west_economy/news/131221/wec13122119570008‐n1.htm
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Video
• ナマたまご「ガラケー人気」MBS、2013/12/11 1分。
年代別スマホ普及率
20代女性が最高
60‐69
50‐59
40‐49
30‐39
20‐29
15‐19
女性
男性
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
D2C「スマートフォン普及調査」2012.2
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年代別スマホ保有率(2013)
平均：5割、年齢別：20‐76％
10+20代
76.3%
30代
60.7%
40代
51.7%
50代
40.2%
60代以上
20.7%
平均
49.8%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%
http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20131003Apr.html
スマートフォン(OS)のシェア（世界）
Synbi Others
4%
an
17%
Black
berry
11%
Windo
ws
2%
Andr
oid
47%
Apple
19%
2011年4－6月
Others
0%
Windows Blackberry
4%
2%
Apple
13%
Andr
oid
81%
2013年7－9月
IDC「Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker」2013.11.12
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スマホのシェア（日本）
2013第3四半期
販売シェア
Samsung
3%
Fujitsu
6%
Sharp
7%
Others
9%
Sony
21%
Apple
54%
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1312/09/news028.html
携帯販売に占めるスマホ比率
• 2013年第3四半期（世界）
–総数：455.6（百万）
–スマホ：250.2（百万）
• 2012年第3四半期比：+46％
http://www.gartner.com/newsroom/id/2623415
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auの契約者に占めるスマホ比率
2013．9で、42％
76.4%
72.4%
スマホ
ガラケー
67.7%
63.1%
60.3%
57.9%
42.1%
23.6% 27.6% 32.3% 36.9% 39.7%
12_6
12_9
12_12
13_3
13_6
13_9
スマホ利用率
• スマートフォンユーザー：48.0%
– フィーチャーフォンユーザー：47.7%
• 10代～30代のスマートフォン利用率は、
– 10代：75.0%（9.0%増）
– 20代：69.5%（3.5%増）
– 30代：60.5%（5.0%増）
• 10代の男女と20代の女性が「LINE」や
「Facebook」「Twitter」といったSNSアプリを1日80
分間以上使用
– 10代女性は、「LINE」(37.8分)、「Facebook」(7.8分)、
「Twitter」(37.3分)で計82.9分となった。
http://news.mynavi.jp/news/2013/11/19/087/
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スマホの長所
• 多機能
– パソコン＋タブレット＋ナビ＋音楽・映像プレー
ヤー＋電話＋カメラ＋・・・・・・
• 小型・軽量
• 初期費用が少ない（但し2年縛り）
Video
• WBS「スマホと地図ビジネス」2013/9/2（5分）
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スマートフォンの欠点
•
•
•
•
•
•
通信料、通話料が高い
機器が高い（実質0円との誤魔化し）
バッテリーの消耗が激しい
セキュリティの確保が難しい
不正アプリが多い
大きい、重い、片手で操作できない
スマホ（機器）の価格は下がる?
• レノボがiPhone5の3分の1の価格（1.8万円）
で発売。
– Apple：iPad mini=28,800円、iPad=4,2800円
• ネクサス７（グーグル）：19,800円
• キンドルファイア（Amazon）：1,2800円
• iPhone5sの定価：68,040円～88,200円
⇒日本はApple信者比率が高過ぎ
2013.10のiPhoneシェアは76％
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しかし、通信料が高い！
（年間8万円＋通話料）
• データ通信料合計：6755円／月
– 基本料：980円
– インターネット接続料：315円
– パケットし放題：5460円
• 通話料（従量制）
– 1分42円（21円/30秒）
• オプション
– テザリング：525円
– Wホワイト（他社携帯への通話料半額）：980円
– SB携帯間無料：500円
http://mb.softbank.jp/mb/iphone/price_plan/
通信・通話料を下げるには?
• 格安スマホ
– 機器とセット（NECなど）
– SIMカードのみ（OCNなど）
• 上限値：日毎にリセット、月間通算
• 格安電話
– 楽天でんわ：通話料半額（30秒10円）、品質も良
い。（Internet電話ではない）
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Video
• 格安スマホ
–WBS「ほぼスマホ」2013/3/28 (3分)
–WBS「格安SIM」2013/10/25(4分)
–WBS「楽天でんわ」2013/10/8(4分)
３．スマホの危険性
① 歩きスマホ
駅など人通りの多い所での危険性
i.
i.
•
ナマたまご「危ない歩きスマホ」2013/12/18 (1分)
クローズアップ現代 「駅のホームで今何が」 2011/10/6 (5分)
ii. 米国では法規制も
② 不正（詐欺）アプリ
– WBS 「スマホ不正アプリ」2012/9/7 (5分)
i. 自分を守れ
ii. 他人への迷惑も回避
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絶対に危険な
歩きスマホ
• 5月に、駅で「歩きスマホ」をしていたと見られる
小学生がホームから転落した。
• 歩き操作をした場合の視野は、手ぶらで歩いて
いる時に比べて３分の１程度に狭まる。
• ぶつかりそうになった人も、調査では６割以上。
• どうしてもスマホを操作したい時には、立ち止
まって通行人の邪魔にならない場所に引っ込ん
で操作する。
http://www.yomiuri.co.jp/entertainment/donna/20130607‐OYT8T00875.htm
歩きスマホ規制条例 米ニュージャー
ジー州では罰金85ドル
• 「歩きスマホ」の危険性について注目が集まっている
が、既に多くの悲惨な事故を招いている。
• 国交省が鉄道事業者と行なった調査によれば、首都
圏（1都3県）の駅ホームからの転落事故は2011年度
に3243件。このうち「携帯電話使用中」は18件あった。
• あるネット調査では、「歩きスマホの規制は必要か」と
いう質問に約83％の人が「必要だ」と回答している。
• アメリカ・ニュージャージー州のフォートリーでは、歩き
ながらスマホでメールする行為を禁じる「歩きスマホ
規制条例」が昨年成立した。
週刊ポスト2013年5月3・10日号
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不正アプリは1年で300倍
• スマートフォン向け不正アプリについては、Android向
け不正アプリの数が2011年12月には約1000個だった
ものが、2012年11月時点では31万4000個と、約1年で
300倍以上に増加した。
• スマートフォンの機能改善ツールを装う不正アプリ
が、
– 「Power Charge」「電池長持ち」「電波改善」「app電話帳
リーダー」「無料電話」など
• セキュリティソフトを装った不正アプリ
– 「安心ウイルススキャン」
• ユーザーを騙すソーシャルエンジニアリングの手法が
広がった。
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20121225_580052.html
「不自然に」位置情報を求めるソフト
は絶対怪しむべき
• スマートフォンのアプリが位置情報の取得を求めてき
た際、
– 「どのアプリでも抵抗なく承諾し、常時オンにする」人は
11.5％
– 「内容に応じて、オン／オフを使い分ける」人は56.5％、
– 「承諾せず、アプリを削除する」人は8.1%
• 位置情報で最も不安な点
– 「自宅が特定されないか」が22.2％
– 「匿名で情報発信しているが個人が特定されないか」が
19.3％
– 「ダウンロードしたアプリが勝手に記録していないか」が
18.6％
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20130509_598719.html
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2013/12/23
３．スマホの危険性‐2
③こどもたちをどう守るか
– 「LINE急成長の陰に」かんさい熱視線、
NHK、2013/9/27 (9分)
– ＃皆さんもひとごとではない。
４．これからのスマホ
• ウェアラブル端末
– WBS「」2013/10/21 (4分)
• Watch(腕時計型)
• Bracelet(腕輪型)
• Glass(眼鏡型)
• Ring(指輪型)
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2013/12/23
電脳コイル
今週のテーマ
• スマホについて、以下のサブテーマから選
択して論じて下さい。(12/30：24時まで)
– メディアとしてのスマホ
– スマホ発展の可能性と限界
– スマホの危険性と回避法
– スマホの次にくるもの
• ＃今回～最終回まで、締切が短めになって
いるので注意して下さい。
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