交通広告×インターネット広告 （モバイル）

平成19年10月31日
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
株式会社インタースパイア
【新広告商品に関するお知らせ】
DAC グループ、“交通広告×インターネット広告
（モバイル）”のクロスメディア型広告商品を
JR 東日本企画と企画・販売！
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、
以下 DAC）および子会社である株式会社インタースパイア（本社：東京渋谷区、代表取締役社長：早川与規、
以下 インタースパイア）は共同で、株式会社ジェイアール東日本企画（本社：東京都渋谷区、代表取締役社
長：小島紀久雄、以下 JR東日本企画）と交通広告とインターネット広告（モバイル）を連動させたクロスメディア
型広告商品の企画・販売を行いますので、ここにお知らせ致します。
「交通広告」と「インターネット広告」の特徴
JR 東日本企画は、ＪＲ東日本の交通広告を扱うメディアレップで、中吊り・車体広告・ステッカーといった車両メ
ディアから駅ポスター・サインボードといった駅メディアまで幅広い広告メディアを扱います。
これら交通広告は、駅・車両という日常生活に密接に関わるものに付随するため、視認される可能性が高く、
また反復訴求性のある広告メディアでもあります。
一方、DACグループが扱うインターネット広告は、PC向け、モバイル向けのそれぞれに様々な形態・特性を
持ちますが、一つの大きな特徴にインタラクティブ性（双方向性）があげられます。テレビ・新聞といったマスメ
ディアや、交通広告といったアウトドアメディアが、基本的には一方的に情報を発信する広告メディアであるの
に対し、インターネット広告では、生活者の側から能動的に情報へアクセスすることが可能です。また、このアク
セスを契機として、生活者と広告主企業、または他の生活者とコミュニケーションを広げていくこともできます。
今回、DACグループおよびJR東日本企画は、インターネットの中でもモバイル領域に注目し、急成長してい
るソーシャル・ネットワーキング・サービス（以下 SNS）「mixi」のモバイル版である「mixiモバイル」と連動した商
品企画を行いました。
移動体メディアであるモバイル広告は、駅を利用する移動者をターゲットとした交通広告とは非常に高い親
和性が期待されます。本商品はこの親和性と、それぞれの媒体の持つ利点（交通広告の持つ高い視認性、反
復訴求性とSNSの持つ口コミ効果など）を効果的に組み合わせたプロモーションを実現します。
商品概要∼「駅メディア（SuiPo）」×「mixi モバイル」∼
今回の商品は、交通広告の新しいインタラクティブツールである「SuiPo」（※1、2）と「mixiモバイル」のタイアッ
プ商品をパッケージングしています。
具体的には、山手線主要6駅に設置した駅ポスターに、「mixiモバイル」タイアップページへの誘導告知文言
を掲載します（※3）。これに興味を持ったJR利用者が、ポスター脇に設置されているタッチリーダーに「Suica」や
「モバイルSuica」をかざすと、事前に登録された利用者の携帯電話に情報が送信され、「mixiモバイル」のタイ
アップページへ利用者を誘導します。
広告主企業は、タイアップページを使ったオリジナルインセンティブの配布等を通じて利用者とのコミュニケ
ーションを図り、企業ブランディングや商品PRを行います。SNS内での話題性を高めるために、配布するインセ
ンティブを駅ごとに設定する等の対応も可能です。
（※1） 事前登録した「Suica」や「モバイルSuica」をタッチリーダーにかざすことで各種情報を携帯電話に送信する仕組みを持つ駅ポス
ターです。
（※2） 「SuiPo」広告枠には「新宿駅（パノラマ）」「東京・新宿・池袋の3駅」「渋谷・上野・新橋の3駅」の3タイプがあります。
（※3） 駅ポスターに誘導告知文言を掲載する場合は、mixi利用者を対象とする旨及び携帯電話についてのマナー表記を必須
とする予定です。
（※4） 「Suica」および「モバイルSuica」は東日本旅客鉄道株式会社の登録商標です。
今後の展開について
今後もDACグループでは、グループ内外の様々なノウハウ・スキルを融合させたクロスメディア型広告商品
の企画・提案を通じて、広告主企業と生活者のより良いコミュニケーションの実現に貢献していく所存です。
以
上
【 商品に関するお問い合わせ先 】
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
メディア本部メディア開発部 砂田・寺崎
TEL : 03-5449-6350
e-mail : [email protected]
【 SuiPo に関するお問い合わせ先 】
株式会社ジェイアール東日本企画
総務局広報部 中村・大淵
TEL ： 03-5447-0974
交通媒体局営業推進部 小嶋・忰田（かせだ）
TEL ： 03-5447-7905
＜会社概要＞
■ デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
代表者
： 代表取締役社長 矢嶋 弘毅
本社所在地 ： 東京都渋谷区恵比寿4-20-3 YGP タワー33F
設 立
： 1996年12月2日
資本金
： 33億70百万円 （2006年11月末現在）
社員数
： 308名（連結） （2006年11月末現在）
事業内容 ： インターネットメディアレップ事業
■ 株式会社インタースパイア
代表者
： 代表取締役社長 早川 与規
本社所在地 ： 東京都渋谷区赤坂8-4-14 青山タワープレイス3F
設 立
： 2004年12月15日
社員数
： 30名（2007年4月現在）
事業内容 ： モバイルメディアレップ事業、モバイルメディア事業、モバイルコマース事業
■ 株式会社ジェイアール東日本企画
代表者 ： 代表取締役社長 小島 紀久雄
本社所在地 ： 東京都渋谷区恵比寿南1-5-5 JR恵比寿ビル
設 立 ： 1988年5月9日
資本金 ： 2億50百万円
社員数 ： 613名（2007年4月現在）
事業内容 ：広告事業