インパクトのある広告表現により、認知度アップが

リッチメディア広告の価値とは
インパクトのある広告表現により、認知度アップが期待できます
オンライン広告を利用してブランド構築や浸透を行う企業が増えている中、
豊かな表現力とインタラクティブ性で注目されているのがリッチメディア広告です。
マイクロソフトアドバタイジングのリッチメディア広告は、高画質、高解像度、大容量の広告スペック、音声の活用によって、
通常のバナー広告では表現できないオリジナリティあふれるクリエイティブを展開することが可能です。
クリックだけではなく、認知獲得、ブランド構築などのインプレッション効果が期待できます。
広告露出自体の効果を最大限にし、
広告メッセージをクリックしなかった 99%のユーザーにも効果的に伝えることを可能にします。
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リッチメディア広告のインパクトを高めるヒント
Use Powerful Image
パワフルなイメージを使う
Keep It Simple
シンプルな表現に
Benefits First
役立つ情報を先に
• 赤、青、緑などの明るい色を使用すると、より大きなインパクトを実現します。
• クリエイティブを黒い背景にすると、コピーを際立たせることができます。
• 言葉やイメージのどちらかでユーザーにアクションを促すと、高い広告効果がでます。
• アクションを呼ぶ表現はシンプルに。“ここをクリック”、“ここにマウスを置く”など。
• 画像やコピーが斜めだと、オーディエンスのアテンションが下がります。
• オーディエンスは15秒程度しか注視してくれません。
最初の15秒で伝えたいメッセージや、アクションを呼ぶ表現を盛り込みましょう。
Brand Early and Often
ロゴ露出による認知メトリックス
ブランディングメッセージは早めに、
クリエイティブエリアに常に露出させる
ブランドロゴを広告クリエイティブに早めに露出させ
てください。ブランドとオーディエンスとのコミュニ
ケーションの深度が深まるチャンスが高まり、最大の
広告効果を見込めます。
ロゴ露出のタイミングにより、認知度が大きく異なっ
てくることが調査によって、立証されています。
オンライン広告認知
ブランド認知
2.2%
ロゴ露出なし
1.4%
4.1%
3.1%
3.3%
1.8%
部分的にロゴ露出
ロゴ全部露出
Source: Dynamic Logic’s MarketNorms, Last 3 Years, Q1/2009, N=2390, n=3,806,527
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注目リッチメディア広告のご紹介
MSNホーム リッチメディア商品
MSN産経ニュース カンバス ゲート
MSNホーム カンバス ゲート
「MSN産経ニュース カンバス ゲート」は、
トップカンバスと共にヘッダーバナーと
背景イメージが表示されるリッチメディア広
告です。
「MSNホーム カンバス ゲート」は、
視認性の高いカンバスをベースに、スクロー
ルしてもヘッダーが表示されたまま残るの
で、ジャック性が高く、ブランディングに最
適な商品です。
コンテンツをスクロールしても、背景イメー
ジは左右に固定で表示されているため、長時
間ユーザーの視線と関心を捉え、記憶に残る
キャンペーン展開が可能です。
コンテンツをスクロールしても、ヘッダーバ
ナーと背景イメージが固定で表示されている
ため、長時間ユーザーの視線と関心を捉え、
記憶に残るキャンペーン展開が可能です。
詳細 ⇒ P.70
詳細 ⇒ P.60
Skype テイクオーバー
MSNホーム カンバス フローティング
「カンバスフローティング」は、デフォルト
フローティングによりアテンション力が強化
されたカンバスです。
「Skype テイクオーバー」は、
Skype for Windowsを起動してはじめ
に開かれるホーム面上部にデフォルトで表
示される大型広告です。
表示されるとデフォルトフローティングが3秒
間展開し、ユーザーのアテンションを引きま
す。マウスを乗せると再度フローティングが
展開し、リッチなアニメーションが可能です。
動画再生にも対応しており、手軽でパワフル
なリッチ広告です。
クリックすると縦2倍の大きさにエクスパ
ンドし、より表現豊かに企業の広告メッセ
ージを体験させることができます。
圧倒的なアテンション喚起とより深いブラ
ンド体験を与えることができ、認知形成や
ブランディングを目的としたキャンペーン
に最適です。
詳細 ⇒ P.58
詳細 ⇒ P.89
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リッチメディア商品 早見表
MSNホーム
分類
背景をジャック
imps効果
商品種別
○
○
カンバス
フローティング
○
マウスオーバーフローティング（MOF）
○
カンバス MOF
ウィンドウ
BB MOF
○
○
クリック トゥ エクスパンド（CTE）
動画
ターゲティング
ゲート
デフォルトフローティング
表示領域
機能
カンバス ゲート
最大容量
※クリック トゥ スライド
980 x 80
300 x 600
1600 x 1200
980 x 80
300 x 250
1600 x 1200
500×612
300×600
960 x 600
300 x 600
795×380
300×250
※パネルは5枚まで出稿可能
○
○
○
○
○
○
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 2MB以内
Flash 2MB以内
Flash 1MB以内
各面Flash 2MB以内（5面）
○
○
○
○
○
○
リターゲティング
○
○
○
○
○
○
スタンダード
○
○
○
○
○
カスタムリッチメディア
○
○
○
○
○
分類
カンバス ゲート
背景をジャック
ターゲティング
商品種別
カンバス
フローティング
トップビッグアド
BB
MSNライフスタイル
MSN天気予報
Skype
ビッグアドBB
トップカンバスBB
フォトビューワーパック フォトビューワーパック
天気予報ジャック
テイクオーバー
○
○
マウスオーバーフローティング（MOF）
○
クリック トゥ エクスパンド（CTE）
動画
Filmstrip
※カスタムリッチメディア限定
○
○
デフォルトフローティング
表示領域
機能
300 x 600
性別ターゲティング
MSN産経ニュース
imps効果
Filmstrip
※カスタムリッチメディア限定
※クリック トゥ スライド
974 x 80
300 x 600
1600 x 1200
500×612
300×600
300×250
300 x 600
※パネルは5枚まで出稿可能
○
300×250
300×600
300 x 600
1600 x 1200
650 x 170
650 x 340
○
○
○
○
○
○
○
○
Flash 1MB以内
Flash 2MB以内
Flash 1MB以内
各面Flash 2MB以内（5面）
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 2MB以内
Flash 1MB以内
性別ターゲティング
○
○
○
○
リターゲティング
○
○
○
○
スタンダード
○
○
○
○
○
○
○
カスタムリッチメディア
○
○
最大容量
○
・仕様の詳細はセールスシートまたは広告掲載サイト(http://advertising.microsoft.com/japan/)をご参照ください。
・カスタムリッチメディア対象商品については、専用の一覧表がございます。カスタムリッチメディアのページにてご確認ください。なお、カスタムリッチメディアの制作費については、都度お見積りとなります。
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