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スマートフォン・コンテンツの利用状況を把握する
自主調査データ
SmartPhone Contents Report vol.03
今回よりタブレット・コンテンツを追加
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
はじめに
MM総研の調べによると、2012年3月末時点でのスマートフォン契約数は2,522万件であり、
2014年度末にはスマートフォン契約数が過半数になると予測されています。
普及動向とあわせて、インターネット広告費全体の底上げの牽引役のひとつとして、
スマートフォン向け広告が期待されているのも事実です。
その期待感に伴い、スマートフォン・コンテンツの利用/接触データに対するお客様からの
ニーズが高まりつつあります。
メディアとしてのスマートフォンの普及スピードの加
速も踏まえ、“コンテンツ”にフォーカスして、その
利用/接触状況の把握、ユーザープロフィールの把握、
そして広告計画立案の
サポートとして役立つデータ提供を目的に、
今回で3回目となる「SmartPhone Contents Report」の
調査を企画し実施をいたしました。
また新たな試みとして今回からタブレットユーザーに
対しても同様の調査を実施いたしました。
1
第3回目調査概要
■ 調査方法
: PCインターネット調査
■ 調査対象地域 : 全国
■ 調査フロー
: 過去調査実施フローと同じ
<STEP1> スクリーニング調査 21,383サンプル
･･･スマートフォン/タブレット所有者出現率の確認、
および各種インタラクティブデバイスの所有状況把握
調査対象者：全国の15～69才のPCインターネットユーザー
対象者構成：総務省「平成23年通信利用調査」より、
最近1年間のインターネット利用経験構成割合に準じる
<STEP2> 本調査
･･･スマートフォンコンテンツの利用状況把握
調査対象者：STEP1のスマートフォン所有者
対象者構成：STEP1の出現状況による
■ 有効サンプル数 : スマートフォンユーザー 4,612サンプル
タブレットユーザー 1,202サンプル
計 5,000サンプル (重複所有者 814サンプル)
■ 調査時期
: 2012年8月31日～9月4日
■ 調査企画/実施 : 株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
2
スマートフォン/タブレット・コンテンツ利用状況の調査方法
SP
コンテンツ
利用
プロ
フィール
項目
【コンテンツ利用】
スマートフォン/タブレット・コンテンツ（サービス(アプリ/サイト含む)）の
・最近1年間以内利用の有無
↓ （利用者）
・利用頻度（毎日利用/週1回以上/月1回以上/それ以下）
★ポイント
ソーシャル系コンテンツは利用頻度が高いと思われるため、
今回の調査では「週1回以上のリーチ%」に加え「毎日利用(1日1回以上）」のリーチ%も
把握できるようにしてあります。
アプトプットイメージとしては・・・・
スマートフォン/
タブレット・コンテンツ×
それぞれ共通の
242コンテンツを調査
毎日利用(1日1回以上)
週1回以上利用
月1回以上利用
利用全体(最近1年間以内)
×プロフィール
3
≪調査対象コンテンツ①
ポータル
All About
au one
BIGLOBE
dメニュー
excite
goo
Google
Infoseek
livedoor
MSN Japan/Windows Live/Bing
Yahoo!Japan
検索
dメニュー検索
Google 検索/Google Search
Yahoo 検索/Yahoo Search
音声検索(Google)
音声検索(Yahoo!Japan)
アプリマーケット/アプリレビュー
@アプリ
Ameba AppMarket
Google Play
AndroLib
andronavi
App Store
AppBank
appliko
au one Market
dマーケット
Yahoo!マーケット
アンドロイダー/ロイダーフラッシュ
appmom
スポーツ＆芸能ニュース
nikkansports.com/日刊スポーツ
Sponichi Annex
sportsnavi.com
Yahoo!スポーツ
ZAKZAK
SANSPO. COM
オリコン芸能ニュース
ORICON STYLE
NEWSポストセブン
goal.com
計242コンテンツ≫
※スマートフォン/タブレット共通
一般ニュース
朝日新聞デジタル(旧asahi.com)
毎日.jp
毎日新聞
iチャネル
Yahoo!トピックス/ヘッドライン/ニュース
読売ニュースリーダー
YOMIURI ONLINE
日本経済新聞　電子版
MSN 産経ニュース
nikkei BPnet
ロイターco.jp/トムソン・ロイター ニュースプロ
WSJ(ウォール・ストリート・ジャーナル)日本版
産経新聞(産経 NetView)
livedoor ニュース (LDNReader)
@niftyニュース
AFPBB NEWS
News Café
R25
BBC News
漫画の新聞
共同通信ニュース
NHKニュース&スポーツ
日刊サイゾー
地図/交通/天気
ウェザーニュース
Yahoo!天気
Yahoo!ロコ地図
美人天気
Googleマップ
Google Earth
MapFan
乗換案内
NAVITIME
駅探★乗換案内
駅すぱあと
ドラぷら
東京メトロ/メトロタッチ
Yahoo!乗換案内（Yahoo!ロコ路線含む）
なまず速報 β
Yahoo!防災情報
ゆれくるコール
IT関連情報
ASCII. Jp/週刊アスキーPLUS
CNET Japan
Impress Watch
ITmedia
ITpro
マイコミジャーナル
J-CASTニュース
Engadget
ギズモード・ジャパン
エンタメ/生活情報
@ぴあ
Walkerplus
日経TRENDYネット
TSUTAYA online
Tポイント/Tサイト
シネマトゥデイ
Yahoo!映画
LISMO!
Yahoo!ロコ（グルメ情報）
iタウンページ
ホットペッパー グルメ
ぐるなび
食べログ
ルナルナ★女性の医学
COOKPAD
@cosme
体重ノート
ラーメンバンク
SUUMO
HOME'S
日経ウーマンオンライン
Ozmall
ベネッセウィメンズパーク
レタスクラブネット
オレンジページnet
Yahoo! BEAUTY
ホットペッパービューティー
シュフー(Shufoo!)/シュフーチラシアプリ
4
≪調査対象コンテンツ②
ビジネス/金融
日経ビジネス(5ミニッツ)
ダイヤモンドオンライン
東洋経済オンライン
Yahoo!ファイナンス
じぶん銀行
Bloomberg
テレビ/ラジオ/雑誌・書籍/動画・メディア
NHKオンライン
TBS
日本テレビ
フジテレビ
tv asahi
TV TOKYO
ytv
毎日放送
WOWOW
スカパー
Gガイド番組表
TV LIFE
Yahoo!テレビ
radiko.jp
NHKネットラジオ らじる★らじる
tuneTV
実況テレビ番組表みるぞう
wiz tv
マガストア 電子雑誌書店
雑誌オンライン
電子書籍・コミックリーダー ebiReader
Flipboard
Yahoo!ブックストア
GyaO!
YouTube
ニコニコ動画/生放送
Ustream
パンドラTV
Hulu
Shazam
music.jp
レコチョク
Music Unlimited
計242コンテンツ≫
電子マネー/カード
モバイルSuica
電子マネー「nanaco」
楽天Edy
WAON
PayPal
iDアプリ
ソーシャル/コミュニケーション
Twitter
Facebook
mixi
GREE
Mobage
2ch
Ameba
Pinterest
Tumblr
アメーバピグ
LinkedIn
Skype
Instagram
カカオトーク
LINE
LINE camera
Viber
Google+
pixiv
Wikipedia
はてなダイアリー
はてなブックマーク
NAVERまとめ
OKWave
Yahoo!知恵袋
教えて! goo
Seesaa BLOG
ココログ @nifty
フォレストページ
FC2ブログ
CROOZブログ
DECOLOG
魔法のiらんど
AdLatte
Yahoo!メッセンジャー
Windows Live Messenger
Gmail
Yahoo!メール
※スマートフォン/タブレット共通
ツール
Dropbox
Evernote
Yahoo!ボックス
Google翻訳
エキサイト英語翻訳
Yahoo!辞書
Picasa
ショッピング/オークション/クーポン
Amazon.co.jp
楽天市場
Yahoo!ショッピング
価格.com
ZOZOTOWN
楽天オークション
Yahoo!オークション（ヤフオク）
nissen
dinos
ベルメゾン
ビッグカメラ.com
yodobashi.com
YAMADAモバイル
UNIQLO
グルーポン
ポンパレ
マクドナルド公式アプリ
ゲーム
Angry Birds
おさわり探偵なめこ栽培
FINAL FANTASY BRIGADE(Mobage)
ガンダムロワイヤル(Mobage)
ONE PIECE グランドコレクション(Mobage)
キャプテン翼モバイル(Mobage)
海賊王国コロンブス(GREE)
聖戦ケルベロス(GREE)
ドラゴンコレクション(GREE)
探検ドリランド(GREE)
釣り★スタ(GREE)
農園ホッコリーナ(GREE)
その他
じゃらん
楽天トラベル
Yahoo!トラベル
Gooクルマ情報
カーセンサーnet
カービュー
リクナビNEXT
5
■調査内容 ユーザープロフィール項目
※各コンテンツ利用者のプロフィール分析をするための項目です。
コンテンツ
利用
プロ
フィール
項目
【特性情報】
･媒体別(テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/PC/フィーチャーフォン) 接触時間量
･ふだんよく見るテレビ番組ジャンル
･インターネット上のソーシャル活動状況
･関心商品広告 ･所有商品/欲求商品 etc･･･
【フェイスシート】 *スクリーニング調査にて取得
･性別 ･年齢 ・職業 ･未既婚 ・家族形態 ・住居形態 ・世帯年収 ・個人年収
･自由裁量金額(1ヶ月)
【スマートフォン/タブレット関連情報】
･ 利用歴
･インターネット接触時間量
･インターネット利用シーン（自宅内/自宅外）
･平日/休日の利用時間帯 ※スマートフォンのみ
･各種サービス利用状況(FeliCa/QRコード/音声検索/クーポン、等) ※スマートフォンのみ
･1ヶ月当たりの平均アプリDL本数
･1ヶ月当たりの有料アプリ/コンテンツ利用金額
･モバイルショッピング利用回数（最近3ヶ月）
･スマートフォンに対する意識 ※スマートフォンのみ etc･･･
6
PCサイト利用との重複を把握
【Webサイト利用】
Webサイトの
・最近1年間以内利用の有無
↓ （利用者）
・利用頻度（毎日利用/週1回以上/月1回以上/それ以下）
→スマートフォンまたはタブレット・コンテンツとの利用頻度スケールを合わせることで重複利用を把握
ex. スマホ「mixi」とPC「mixi」との重複率は?
?
「ACR」調査対象サイトをベースに、
現在調査対象サイトを選定
114サイト
7
アウトプットは報告書/集計ツール
ex.このコンテンツの利用率は?このコンテンツのユーザー像は?
他のコンテンツの利用者と比べてどういう人が多い?
【レポートイメージ】
【集計簡易ツール】
スタンドアロンのクロス集計ツール
「Flex Tab」にデータを搭載してご納品
↑コンテンツ別利用状況と
コンテンツ毎の1週間以上利用者プロフィール
※レポート/集計ツール（搭載データ）共に
スマートフォンユーザー
タブレットユーザー別々のご提供となります
8
調査結果抜粋(スマートフォンコンテンツ利用率) 第一回目調査より
N:スマートフォンユーザー全体 3,924s
毎日利用
週1回
以上利用
月1回
以上利用
利用全体
(最近１年間以内利用)
All About
0.7%
2.9%
6.1%
9.5%
excite
0.7%
2.2%
3.7%
5.8%
goo
1.8%
5.0%
7.5%
11.4%
Google
33.2%
59.6%
69.9%
75.1%
Infoseek
2.0%
4.3%
6.0%
7.5%
livedoor
1.1%
2.6%
3.6%
5.0%
MSN Japan/Windows Live/Bing
2.9%
5.3%
6.8%
8.7%
32.4%
51.2%
58.5%
62.7%
@アプリ
0.1%
0.7%
1.0%
1.1%
Ameba AppMarket
0.2%
0.4%
0.9%
1.2%
Android Market
4.0%
18.0%
29.7%
33.2%
AndroLib
0.1%
0.3%
0.6%
1.1%
andronavi
0.4%
2.8%
5.6%
6.9%
App Store
4.0%
15.3%
22.2%
24.2%
AppBrain
0.0%
0.1%
0.3%
0.4%
appliko
0.1%
0.7%
1.4%
1.9%
au one Market
0.4%
2.5%
5.2%
6.7%
myappee
0.0%
0.1%
0.1%
0.1%
ドコモマーケット
1.2%
6.9%
14.2%
18.2%
ミートアイ
0.5%
1.1%
1.6%
2.0%
AppBank
0.6%
2.2%
3.5%
4.0%
0%
Yahoo!Japan
50%
100%
9
調査結果抜粋(1週間1回以上利用コンテンツプロフィール)
N=
スマートフォンユーザー全体
(3,924)
Facebook
(660)
mixi
(918)
性別
9%
31%
64%
7%
37%
46%
GREE
(240)
Mobage
(185)
2ch
(514)
年代
女性 男性
39% 62%
36%
43%
54%
12%
職業
28%
18%
27%
46%
26%
58%
63%
28%
15%
18%
40%
23%
39%
26%
(87)
39%
Skype
(294)
53%
47%
60%
41%
19%
50%
13% 10% 10%
20%
39%
21%
16% 4%
2%
40%
17%
15% 3%
0%
42%
15%
10%5%
16%
37%
25%
15% 6%
2%
14%
38%
27%
14% 5%
1%
61%
アメーバピグ
48%
4%
15% 6% 9%
11% 9%
21%
1%
37%
(430)
11%
17% 9%3%
72%
Ameba(アメブロ)
第一回目調査より
13%
38%
21%
36%
23%
17%
18%
8%
0%
14% 8%4%
15-19歳
20-29歳
30-39歳
40-49歳
50-59歳
60-69歳
50%
27%
34%
女性
有職者
19%
5%
8%
14% 12%
15% 13% 13%
33%
主婦
11% 8%
24%
21%
22%
学生
10% 13%
24%
13%
26%
38%
男性
有職者
21%
3%11%
無職/その他
10
スマートフォンとPCの利用からFacebook/mixi/Twitter 1週間Reach%
第一回目調査より
11
スマートフォンとPCの利用からFacebook/mixi/Twitter 1週間1回以上利用者性年代構成
第一回目調査より
N:1週間1回以上利用者
(%)
12