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NIKE MISSION AND MAXIMS GO GUIDE INSPIRE INSPIRE INTRODUCTION NIKE MISSION AND MAXIMS THE WHAT AND WHY WARM UP ミッションとは重要な目標あるいは目的です。Maximsとは ミッションを支える指針です。NikeのミッションとMaxims は、日々私たちに影響を与え、私たちを鼓舞し挑戦へと駆 り立てる企業理念を具現化したものです。 あらゆる偉大なチームには、アス リートとファン双方を団結させ鼓 舞するミッションや標語がありま す。これがその例です。 NikeのミッションとMaximsを知る2つの基本目的: • Nikeの ミッションとは何か • Nikeの Maximsとは何か あなたの好きなチームは、チーム メートとファンを鼓舞するために どういう言葉を使いますか? 始めましょう © JUNE 2015 NIKE, INC. FOR INTERNAL USE ONLY Win the Day NIKE MISSION AND MAXIMS 2 INSPIRE SKILLS AND DRILLS THE NIKE MISSION Nikeの当初のミッションは、世界でナンバー1のスポーツブランドになることでした。 2000年までにこのミッションを達成したNikeは、新たなミッションを打ち立てました。 「世界中すべてのアスリート*にインスピレーションとイノベーションをもたら すために」 *「体さえあれば、みんなアスリート」 - Bill Bowerman このミッションは、誰にでも自己の潜在能力を発揮するチャンスがあるということ、 そして潜在能力の発揮をサポートするという私たちのコミットメントを再認識させてく れます。売上でナンバーワンになるのも大切ですが、アスリートをナンバーワンにさせ ることは、私たちに日々突き付けられている終わりなき課題です。 DRILL 「体さえあれば、みんなアスリート」をミッションに加えたのはなぜだと思いますか? あなた自身にとってはどのようなことでしょうか? トレーニング パートナーと意見交換 しましょう。 © JUNE 2015 NIKE, INC. FOR INTERNAL USE ONLY NIKE MISSION AND MAXIMS 3 INSPIRE SKILLS AND DRILLS THE NIKE MAXIMS Nikeには、ミッションを支える指針となる11のMaximsがあります。 0.1 It Is Our Nature To Innovate. Nikeには革新の同義語が数多くあります。Nike Air、Mars Blackmon、Swift、Nike iD、Waffle、 FZT、Nike Shox。名前がなんであれアプローチは同じです。他の誰も考えなかったことを考 え、他の誰も打ち立てなかったものを打ち立てる。既存のものをさらに改善する。より軽く、 より速く、より強く、より大きく、より小さく、より面白く。偉大なものにする。価値のあ るものにする。可能性を思い巡らす。製品の枠内でまた枠を越えて、新しい関係を通じ可能 性を加速させる。これがベストを尽くすということです。 0.2 Nike Is A Company. NIKE, Inc.は、多くの分野に関わっています。プロダクト、スポーツ、メディア、エンターテイ メント、ライフスタイル、そしてリテール。このような分野のすべてでトップに立てる位置 にいます。実際にそれを実現していきます。それはスポーツに関連することかもしれません し、 そうでないかもしれません。それはNike製品に関することかもしれません。ライセンス 契約製品に関することかもしれません。Nikeブランドと明らかな関係はないかもしれません。 つまり、こういうことです。NIKE, Inc.の存在意義は、チャンスを追い求め、つかみ取るため の環境を整備することにあります。チャンスとは、私たちの強みや専門知識を生かしてビジ ネスを成功させ、世界中のお客様のクオリティ オブ ライフを向上させるものでなければなり ません。 0.3 Nike Is A Brand. 私たちはこれを小さな翼、Swoosh と呼んでいます。ギリシャ神話の勝利の女神をモチーフに したこのシンプルなチェックマークは、スポーツ製品とスポーツ精神におけるグローバル リーダーのシンボルです。Nikeブランドは私たちの優れた研究やデザイン、開発のための培 養器です。私たちが最高性能の製品を育む場所であり、これらの製品を世界中のアスリート に届けるためのよりどころでもあります。ここで成功し、ある分野でトップに立てるならば、 それは全身全霊を投じて集中しているからです。Nikeが勝利するのはゲームに参加している ときです。逆に、生半可な態度で臨めば、益となるよりむしろ害となります。最も重要なの は、誰に対しても真 であり続けることです。 0.4 Simplify And Go. 意見は決定ではありません。解釈はコミットメントではありません。観察は行動ではありま せん。人生は短く、競争のペースは速いため、無意味な討論や余計なニュアンスに費やす時 間はありません。お互いに正直で明確であるほど、迅速に行動でき、より良い結果を得るこ とができます。 • 立場を明確にする。 • 品質を成功の第一の尺度とする。 • 革新を通じて勝利する。（革新したふ • 他者の専門知識を信頼する。 りをすれば負ける） • 知らないことは質問する。 • 知っていることについても疑問を投げ掛ける。 • 失敗を繰り返すことを恐れない。 • 夢を信じる。 • 協力を求める。 © JUNE 2015 NIKE, INC. FOR INTERNAL USE ONLY NIKE MISSION AND MAXIMS 4 INSPIRE SKILLS AND DRILLS THE NIKE MAXIMS 0.5 The Consumer Decides. 今日の消費者はかつてなく洗練され、知識を持っています。そして、自分たちに選択権とパ ワーがあることをはっきりと自覚しています。消費者の心をつかむために、私たちは開かれ た対話を続け、さまざまなアイデアや見解を交換し共有して、消費者の多様性をきわめる文 化的視点を理解し、また消費者にNikeを理解していただくよう努めています。信頼関係を保 ち続ける中で、私たちは実践面でも精神面でもお客様に役立つ製品を生み出せるのです。お 客様が想像だにしないような、直感的に完璧でお客様の常識を根底からくつがえすものを作 り出せるのです。それはまた危険と隣り合わせです。お客様を軽んじたその日に、お客様は 去っていきます。 0.6 Be A Sponge. 好奇心こそが命。思い込みは死。周りを見回す。心や精神を開放する、そうすれば未来は開 けてくる。今日は、テクノロジー、歴史、多様性、地理的要素など、文化の枠を越えて前例 のない相互作用が進行している時代です。スポーツ、ファッション、音楽、飲食などの大胆 で新しい組み合わせによって、可能性や今日性の定義が変わろうとしています。交換し受け 入れてください。広い周辺視野を養ってください。土に埋もれたダイヤモンドのように、 素晴らしいアイデアが転がっています。最高のアイデアは視界の隅をよぎるものです。 0.7 Evolve Immediately. 進化とはゆっくりとした自然のプロセス。加速させることも抑制することもできない、気が つかないほどのわずかな変化が累積したもの。ある者にとってはそうでしょう。Nikeはその ような進化を冷淡に一 し、炎でたきつけます。良いものを増幅させ、そうでないものは変 える永久運動を続けます。Nikeは成功を好みます。Nikeは推進力を愛します。無駄なくすばや い行動をとるときに、Nikeは最高のパフォーマンスを発揮できます。ハングリーであること がNikeのありのままの姿です。イノベーションに火を付けるために行動する。外に向かって 突き進む。変化の源になる。終わりなきNikeのストーリーの続きを書き加えてください。 0.8 Do The Right Thing. 真実を受け入れる。透明性を保つ。多様性を追求し、 持続可能性を促進する。この価値観こ そNikeがNikeたる本質を構成するもの。この価値観は私たち一人ひとりにチャンスを与えま す。お客様のクオリティ オブ ライフやNikeの事業に対して独自の貢献をするチャンスです。 同時に、私たちすべてが自らの思い込みに異議を唱え、その革新性を企業としての責務に適 用していくよう求めます。誰もがそしてあらゆる製品が、世界市民としてのこの価値観に対 するコミットメントに資するものとなります。私たちの成功はそれにかかっています。 0.9 Master The Fundamentals. まずはハードワーク。それ以外に近道はない。いい仕事をしようという意志を持ち、そのプ ロセスに集中することは、優れた実績を上げるための礎です。Nikeは複合的な大企業である にもかかわらず、他社が真似することさえできないレベルとペースで事業を推進することが できます。それが可能なのは、私たちが常にトレーニングしているからです。私たちはどう達 成するかを常に模索しています。道は平坦ではありません。荒れた道や曲がりくねった道も あるでしょう。困難な道を受け入れ、乗り越え、突き進んでください。 © JUNE 2015 NIKE, INC. FOR INTERNAL USE ONLY NIKE MISSION AND MAXIMS 5 INSPIRE SKILLS AND DRILLS THE NIKE MAXIMS 0.10 We Are On The Offense ‒ Always. 誰もが市場、お客様、イベント、アスリート、テクノロジーをターゲットにしていま す。アグレッシブであり続け、自身が設計したゲームプランに専念することが私たち の仕事。私たちはインパクトを与え、 リードします。対抗するときは徹底的に決然と やり遂げます。最もインパクトを与えられる場所を選んで、資源を投じてください。 成功を導くのにふさわしいチームを編成してください。リードできないような仕事は 自分たちに必要のない仕事です。現代のスポーツ、リーグとライフスタイル、チーム と個人の現実をとらえてください。ビッグなアイデアを発想し、それをさらに大きく 育てるためのパートナーシップを構築しましょう。賢く強く勇敢で革新的な企業の一 員として行動してください。リーダーとしてふさわしく行動することです。 0.11 Remember The Man. 彼の名はBowerman。これはドイツ語で、「創造する人」という意味です。スポーツ とNikeを世界にはばたかせるために、3人寄ってもかなわないほどの貢献をした人。 戦略的にエキセントリック。やる気を起こさせることにかけては生来の才があった。 スポーツとアスリートを完璧に理解した男。飽くなき革新の追求を果たした男。 彼の変革精神は今でもNikeの隅々に息づいています。 DRILL Nike Maximsの中から興味を引かれるものを1つ選びます。なぜでしょうか？ トレーニン グ パートナーと意見交換しましょう。 © JUNE 2015 NIKE, INC. FOR INTERNAL USE ONLY NIKE MISSION AND MAXIMS 6 INSPIRE GAME-TIME CHECKLIST ARE YOU READY? Nikeのミッションは、「世界中すべ てのアスリート*にインスピレーショ ンとイノベーションをもたらすため に」です。大きいミッションですが、 Maximsを指針とすれば、世界を素晴 らしい高みへと動かすことができま す。それはあなたが、あなた自身の 店舗で始めることです。Maximsを学 び、日々実践しましょう。 「体さえあれば、みんなアスリート」 - Bill Bowerman ARE YOU READY? Nikeのミッションとは何ですか? NikeのMaximsは、ミッションを支えるのにどのように役立っていますか? © JUNE 2015 NIKE, INC. FOR INTERNAL USE ONLY NIKE MISSION AND MAXIMS 7