女性心を掴む編集力で

人と社会を楽しく元気に
女性のスケジュール管理は
手帳＆カレンダー派が７０.６％
スマホ派が１７.３％
No. 2015年8月26日
女心力
手 3
株式会社宝島社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：蓮見清一）は、2015年８月26日から10月にか
けて、「手帳シリーズ」2016年版 全30タイトルを発売します。
今年発売するのは、キャラクター手帳、ブランド手帳、ファミリー手帳、ビジネス手帳の４ジャンル。８月26日
の発売を皮切りに、ムーミン、ディズニーなどの人気キャラクターとコラボした「キャラクター手帳」を13タイトル、
「ブランド手帳」を11タイトル、「ファミリー手帳」を４タイトル、「ビジネス手帳」２タイトルを発売予定です。
宝島社は、2009年に手帳市場に参入後、年々シェアを伸ばしており、特にカジュアル手帳においては大き
くシェアを広げ、今では高橋書店・日本能率協会マネジメントセンター・博文館新社に続く手帳メーカーとし
て躍進しています。
宝島社では、女性ファッション雑誌トップシェア企業ならではの女性マーケティング力と、これまでシリーズ
5100万部を発行してきた「ブランドムック®」※シリーズのノウハウを活かし、女性の心を掴む商品づくりを心が
けています。今回の「手帳シリーズ」においても、「キャラクター手帳」では、キャラクター好きの女性が楽しめ
るように、キャラクター紹介や物語を掲載したり、「ブランド手帳」は、ブランドのテキスタイルを使ったページ
デザインで、月ごとに違う柄を楽しめるようにするなど、女性向け商品の編集ノウハウを活かして、そのブラン
ドやキャラクターの世界観を凝縮した内容にしています。
手帳の市場規模は現在年間約１億冊で、その需要は拡
大傾向にあるといわれています。特に、スマホ普及率８割と
いわれる「20代」と、「女性」に手帳愛用者が多く、「あなた
の手帳の流儀」調査によると、スケジュ ー ル管理のメイン
ツールはどの年代も１位が手帳（全体では40.4%）でしたが、
中でも20代は他の年代より支持率が高く（45.0%）、男女別
で見ると、女性は、１位…手帳（46.9%）、２位…カレンダー
（23.7%）、３位…スマホ（17.3%）で、手帳派がスマホ派の約
2.7倍であることがわかりました。また、手帳とカレンダーが
全体の７割を占める結果となり、手書きツールへの女性支
持が強いこともわかりました。（第7回「あなたの手帳の流儀」調査、2013年
8月、株式会社日本能率協会マネジメントセンター調べ、20～50代の男女1653名対象）
また、女性の手帳愛用者は買い替えの頻度も特徴的で、
年末の買い替え時期だけではなく、年３回買い替えるとい
う人も多く、ファッションを選ぶように手帳選びを楽しみ、そ
のときの気分に合わせた一冊を持つことで、モチベーショ
ンを上げたり、気持ちを切り替えたりしているようです。
宝島社は企業理念である「人と社会を楽しく元気に」のも
と、今後もお客様に喜ばれる良質なコンテンツを企画・提
供し、様々な業界の活性化に寄与してまいります。
宝島社
宝島社ならではの
ならではの
女性の心を掴む編集要素
女性の心を掴む編集要素と
と
デザイン
デザインの
の手帳３０種類！
手帳３０種類！
手帳を「売る」側から「作る」側へ
編集担当：北嶋瑛美
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※「ブランドムック®」シリーズ…ファッションブランドや人気キャラクターとコラボレーション
し、①ブランドやキャラクターの歴史や最新情報などを紹介する“冊子”と、②バッグや
ポーチなどの“オリジナルアイテム”をセットにした、宝島社のムックシリーズ。 これまでに
300以上のブランドやキャラクターとコラボレーションし、累計5100万部超を発行。
【お問合せ先】株式会社宝島社 広報課 担当：南裕子／宮部ゆかり／田村文／山崎あゆみ
〒102-8388 東京都千代田区一番町25番地 TEL 03-3239-0967 FAX 03-3288-1305
人と社会を楽しく元気に
手
毎年⼈気のキャラクター⼿帳＆ブランド⼿帳
キャラクター手帳
MOOMIN DIARY 2016
B6/96p ¥1400
MOOMIN DIARY 2016
LITTLE MY version
B6/192p ¥1600
8/26発売
猫のダヤン手帳 2016
DAYAN version
B6/96p ¥1400
猫のダヤン手帳 2016
BABY DAYAN version
B6/192p ¥1600
ブランド手帳
PINK HOUSE手帳 2016
B6/192p ¥1600
9/11発売
axes femme DIARY 2016
DOLLY GIRL
SOU・SOU 暦手帖2016
B6/192p ¥1600
BY ANNA SUI 手帳 2016
B6/192p ¥1600
B6/192p ¥1600
2016
初登場
PETER RABBIT 手帳 2016
B6/96p ¥1400
SNOOPY 手帳 2016
B6/96p ¥1400
Disney
2016
B6/96p ¥1400
くまのプーさん 手帳
2016
初登場
Disney
2016
B6/96p ¥1400
2016
2016
初登場
MUVEIL WORK 手帳 2016 CECIL McBEE手帳 2016
B6/192p ¥1600
B6/192p ¥1600
franche lippee
DIARY 2016
B6/96p ¥1600
2016
初登場
X-girl手帳 2016
B6/96p ¥1600
チェブラーシカ
Diary 2016
B6/96p ¥1400
2016
B6/96p ¥1400
Micky&Minnie手帳
ANTEPRIMA 手帳 2016
B6/112p ¥1700
B6/96p ¥1400
2016
初登場
Disney
塔の上のラプンツェル 手帳
Disney
ふしぎの国のアリス 手帳
※価格はすべて税抜き
Lisa Larson Diary 2016
B6/96p ¥1980
fafa DIARY 2016
B6/96p ¥1600
←昨年も⼤好評！ 京都の和装アイ
テムのテキスタイルブランドの
「SOU・SOU暦手帖」のマンス
リーページは、⽉ごとに異なる
テキスタイルを使用。
10/3にも、ディズニーコンテンツ手帳を発売！
●Disney TSUM TSUM DIARY 2016 B6/96p ¥1390 2016初登場
●STAR WARS 2016 手帳 B6/64p ¥1700 2016初登場
← 「Disney Mickey & Minnie
手帳」には、ミッキー＆
ミニーの愛の名言集を収録。
いま最も人気のあるディズニープリ
ンセス・ラプンツェルの「Disney
塔の上のラプンツェル手帳」は、
その後の物語も収録した豪華版→
今年初登場の「fafa DIARY」は、
カラフルでアクセントのあるデ
ザインがいっぱいです。→
2014年初登場、今年は４種類に拡⼤！「ファミリー⼿帳」 9/18発売
家族のスケジュールがひと目で
わかる作りでママ層に愛用されて
います。2013年初登場時は２タイ
トルでしたが、好評につき今年は
４タイトルを展開。
ムーミン版のデザインには、家族
を⾒守るムーミンママを採用しま
した。
NOW
PRINTING
2016
初登場
FAMILY DIARY 2016
B6変型/128p ¥1000
FAMILY DIARY 2016
永楽屋RAAK
B6/144p ¥1500
FAMILY DIARY 2016
SNOOPY
B6/144p ¥1480
2016
初登場
FAMILY DIARY 2016
MOOMIN
B6/144p ¥1500
働く⼤⼈⼥⼦にぴったり シンプル可愛い「ビジネス手帳」
10/3発売
ビジネスの場でも人気ブランドを持ち運べる、働くオトナの⼥性のためのシンプルで落ち着いたデザインです。
●CLATHAS DIARY 2016 BUSINESS A5/192p ¥1800
●MACKINTOSH PHILOSOPHY 手帳 2016
A5/192p ¥1780
【お問合せ先】株式会社宝島社 広報課 担当：南裕子／宮部ゆかり／田村文／山崎あゆみ
〒102-8388 東京都千代田区一番町25番地 TEL 03-3239-0967 FAX 03-3288-1305